很(hěn)难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著称的苹(píng)果公司，会迎(yíng)来(lái)连(lián)续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营收(shōu)同比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的(de)营(yíng)收、净利润已连(lián)续两个季(jì)度同(tóng)比下滑(huá)。在上(shàng)一(yī)财季(jì)，苹果的营收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只(zhǐ)出现过两(liǎng)次连续营收同比下(xià)滑(huá)。上一次(cì)还是在2019年，苹(píng)果的(de)市值在半(bàn)年内(nèi)缩水三分之一(yī)，一(yī)度(dù)陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营(yíng)收增长进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能(néng)说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反(fǎn)馈(kuì)不佳(jiā)的(de)最(zuì)大原(yuán)因，就在于消费者对其印象不理(lǐ)想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依(yī)然(rán)适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市即(jí)遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后(hòu)7天的预售数据同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度(dù)达到40％，创下(xià)了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的(de)预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分点很难让(ràng)外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯(wéi)一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉(lā)胯(kuà)，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在(zài)上一季度(dù)电话(huà)会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑(huá)最严(yán)重的业务，跌(diē)幅接近三分之(zhī)一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市场大环(huán)境(jìng)密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和行(xíng)业环境恶(è)化(huà)的“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸主，虽然(rán)在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全(quán)球平(píng)板电脑市场排名(míng)第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但(dàn)平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前几(jǐ)年居(jū)家办(bàn)公、上网课促(cù)进了平(píng)板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板(bǎn)的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平(píng)板电(diàn)脑市(shì)场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是无法避(bì)免(miǎn)的(de)事情(qíng)。不论是手机(jī)市(shì)场、PC市场、平(píng)板市场，都处于(yú)市场下行(xíng)的(de)凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直(zhí)都被视(shì)为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响了一个领(lǐng)域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累(lèi)计(jì)销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值第一(yī)宝座。在火(huǒ)热(rè)背后，苹(píng)果逐渐从一(yī)个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然(rán)在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无(wú)法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王(wáng)”郭(guō)明錤在(zài)今年(nián)1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹果已(yǐ)通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必(bì)会导致成本和(hé)售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手机(jī)存量从2017年(nián)就位于高位了，销(xiāo)量处于(yú)负(fù)增长状态(tài)。现(xiàn)在的苹果，面临(lín)着所有(yǒu)科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公(gōng)司的(de)回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹(píng)果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋意(yì)味的产品(pǐn)备受期(qī)待(dài)，外(wài)界也渴(kě)望苹果能给(gěi)行业(yè)注入新鲜(xiān)血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费(fèi)者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极(jí)其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达到(dào)3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普通消(xiāo)费者(zhě)可(kě)以随意购买(mǎi)的价格(gé)。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待(dài)的样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些盼(pàn)头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车(chē)的消息(xī)至今已有七八年(nián)。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却(què)波折不(bù)断(duàn)，不(bù)仅高管变动(dòng)频(pín)繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹(fù)中”的传闻，在网络(3千克是多少斤 1千克是一斤吗luò)上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神(shén)速(sù)，能(néng)在2年(nián)内完成量产，但苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)要面临的将(jiāng)会(huì)是以特斯拉(lā)、比亚(yà)迪、造车三兄(xiōng)弟和(hé)全球(qiú)传统车企(qǐ)一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电(diàn)话(huà)会议上(shàng)，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但(dàn)是库克却对(duì)印(yìn)度青睐有加(jiā)，足足(zú)提到印(yìn)度市场20余次：“印(yìn)度市场(chǎng)十分让(ràng)人兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显示，苹3千克是多少斤 1千克是一斤吗果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹(píng)果在(zài)大中华区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降(jiàng)的地区(qū)里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹(píng)果在印度(dù)的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的(de)、两位数的(de)同比增长。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增(zēng)长(zhǎng)的诱惑下，苹(píng)果一口气在印度孟买和新(xīn)德里开设(shè)了两(liǎng)家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业(yè)当天，亲临现(xiàn)场迎接顾(gù)客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印(yìn)度的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供应链(liàn)加速移出中国，以后将把(bǎ)印度设(shè)成主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似(shì)正(zhèng)在双向奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视为解决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一步成为苹(píng)果的(de)下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去(qù)了，在科技创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的(de)销量，成(chéng)了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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