“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士(shì)”被立(lì)案调查

　　那个在(zài)电梯(tī)间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌(pái)已经被北京市监局立案调(diào)查(chá)。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管理局一名工作人(rén)员表示，“针对(duì)北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司发布低俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉(sù)举报，我(wǒ)们依据市(shì)场监督管(guǎn)理行政处罚相关规定，经过(guò)综合研(yán)判决(jué)定立案调(diào)查，目(mù)前正在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将(jiāng)在90天(tiān)内(nèi)结案(àn)。”

　　说到五个女(nǚ)博(bó)士的走红势必离不开(kāi)那则充满(mǎn)魔(mó)性的电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整则(zé)广告(gào)可以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告(gào)中(zhōng)的女性几乎是以呐(nà)喊的方式喊(hǎn)出上述(shù)4句广告词(cí)，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容貌(mào顺颂夏祺的含义，顺颂夏琪)焦虑，歇斯底里呐喊中透露出(chū)品牌(pái)扭(niǔ)曲的价值观(guān)。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝(lán)鲸记者表(biǎo)示了对这则广告的反感。

　　日(rì)前(qián)，中国妇女报也刊(kān)文评论称，不尊重女性！“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士”营销(xiāo)之路(lù)走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名人曾为(wèi)其(qí)站台(tái)

　　据官网(wǎng)显示(shì)，五个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年(nián)7月(yuè)12日，是北京青颜博识健康管理有限公司旗下的(de)品牌(pái)，由其(qí)全资子公司杭州(zhōu)青(qīng)颜(yán)博(bó)识生物技术有(yǒu)限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经历了(le)两轮融资(zī)，投资方包括(kuò)壹叁资(zī)本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份(fèn)和华映(yìng)资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌(pái)由(yóu)五位来(lái)自(zì)于北大的医学女博士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的(de)学历(lì)背景，其(qí)中(zhōng)包括营(yíng)养(yǎng)学博(bó)士姜珺(jùn)、生(shēng)理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北(běi)大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女博士近(jìn)年来在线上得以快速崛(jué)起。目前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局(jú)，累计销量超(chāo)过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类(lèi)目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的(de)是(shì)，三大平台上，五个(gè)女博(bó)士几乎无时(shí)无刻(kè)不在直播，抖音(yīn)直播间更是(shì)直播至深夜(yè)一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方(fāng)始(shǐ)终(zhōng)强调(diào)品(pǐn)牌是由五(wǔ)个女博士(shì)打(dǎ)造，但从股权结构来看，五(wǔ)个女博士中仅有一名(míng)女(nǚ)博士是直(zhí)接(jiē)持(chí)股(gǔ)的 。

　　据(jù)天顺颂夏祺的含义，顺颂夏琪眼查app显示，北京(jīng)青颜(yán)博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改(gǎi)过的名字(zì)），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王(wáng)雨辰的(de)名(míng)字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权(quán)结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还(hái)曾以北京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该举报后，我部第一时(shí)间就相(xiāng)关事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京(jīng)青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我(wǒ)部(bù)无任(rèn)何投资及(jí)科(kē)技成(chéng)果转(zhuǎn)移转化等(děng)关系。同时经我部查明，该举(jǔ)报所涉及的五名人员均(jūn)为我部往(wǎng)届毕业的博士(shì)研究(jiū)生（其中(zhōng)二人疑似(shì)更名），顺颂夏祺的含义，顺颂夏琪上(shàng)述人员行为属(shǔ)其个(gè)人行为，与北(běi)京(jīng)大学、北京(jīng)大学医学部及相关(guān)专(zhuān)家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂(kuáng)暴痘

　　从每(měi)一处(chù)的广告语都可以看到(dào)，五个女博(bó)士(shì)极其擅(shàn)长营(yíng)销(xiāo)，在“北大、博(bó)士、科研(yán)”等高大上的(de)词汇(huì)轰炸之(zhī)下，产(chǎn)品给消费者留下了极(jí)其权威的深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但究其根本(běn)五(wǔ)个女博士旗(qí)下(xià)的产品只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并无保健食(shí)品备案更不是药物，其产品是否具有(yǒu)广告(gào)中所言(yán)的功效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到(dào)，五个(gè)女(nǚ)博士的(de)产品今年以来就遭到(dào)不少(shǎo)消费者的(de)投诉(sù)。

　　一位(wèi)消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买(mǎi)了(le)五个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天(tiān)脸(liǎn)上冒痘没在意(yì)。直到喝了(le)有(yǒu)半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就(jiù)医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现(xiàn)象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄(shè)入(rù)体(tǐ)内后(hòu)，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过(guò)多(duō)的皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊(náng)内部就会缺(quē)氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘的(de)情况外，还有不少(shǎo)消费者投诉服用(yòng)后甚至出现长胖的(de)情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后有(yǒu)不同代工厂(chǎng)生产，其中(zhōng)排名第(dì)三的每日亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)生(shēng)产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命(mìng)科技发(fā)展(zhǎn)有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏(sū)菌钥(yào)原(yuán)名江苏朸健生(shēng)命(mìng)科技发展有限公司(sī)，该公(gōng)司曾(céng)生产过权健“自然(rán)养生观”产品(pǐn)，而权健(jiàn)曾(céng)深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤方面(miàn)的(de)需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市(shì)场也(yě)呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女(nǚ)博(bó)主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精(jīng)准定位、社媒(méi)种草(cǎo)、抖音引爆等一(yī)些营(yíng)销(xiāo)手法在这(zhè)一赛道异军(jūn)突起，但(dàn)夸大(dà)功效与低俗营销(xiāo)必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消(xiāo)费者的信任(rèn)。

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