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创造的意思是什么三年级下册，创造的意思是什么最佳答案千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站(zhàn)好像都(dōu)站在名(míng)为(wèi)“停更”的风(fēng)口浪尖(jiān)上(shàng)。

　　先是有“我是怪异君”“靠脸吃(chī)饭的徐大王”“LKs”等几位百(bǎi)万粉丝级别UP主和部分中腰部UP主宣布停更，引发外界(jiè)对“B站(zhàn)停(tíng)更潮”的(de)诸多讨论与猜测(cè)。

　　日前，拥(yōng)有千万粉丝的影视区UP主“木鱼(yú)水心”又(yòu)发布动(dòng)态回应停更传言(yán)，他没有停(tíng)更，但确(què)实比较艰(jiān)难。坊间有观点(diǎn)称，因为粉丝属性(xìng)复杂，影(yǐng)视解说本来就不好接广告(gào)。

　　所以，是平台(tái)、赛道还(hái)是与广(guǎng)告投放相关的环境问题所致？“木鱼(yú)水心”们又该如何，才能养(yǎng)活自己与团队呢？

　　千万粉的木鱼水心四个月没广告，上(shàng)则商(shāng)单是奔驰(chí)

　　拥有1023万粉丝的木鱼(yú)水(shuǐ)心，算(suàn)是B站影视(shì)区的头部UP主了(le)，他在2019年、2020年、2021年接连三年入(rù)选(xuǎn)B站“年度百(bǎi)大UP主”。其娓娓道(dào)来、内(nèi)容详实的风格深受(shòu)观众喜爱，一千多则投(tóu)稿中近半作品播放量超过百(bǎi)万次(cì)。其解说的(de)《红楼梦》、《三国(guó)演义》和《觉醒(xǐng)年代》相关视频播(bō)放(fàng)量，甚至已超千万(wàn)。

　　千万(wàn)粉的UP主(zhǔ)都接(jiē)不到广告了？

　　木鱼水心(xīn)的更新频率并不算(suàn)太(tài)高，过(guò)去一整年他更新了57支作品，平均下来(lái)基(jī)本做到周(zhōu)更(gèng)。但考(kǎo)虑(lǜ)到(dào)其作品几乎都是30分(fēn)钟以上的长视频，甚至有(yǒu)不少视(shì)频(pín)“长度以小时计”。这样(yàng)看(kàn)来，木鱼水心和他的(de)团队已是非常勤奋。值得一(yī)提的是，过(guò)去一年他(tā)几(jǐ)乎放弃了热点(diǎn)，专注于《水浒(hǔ)传》的系列解读。

　　自4月(yuè)5日(rì)以来，长(zhǎng)达二(èr)十(shí)天的(de)时间里木鱼水心并(bìng)未更(gèng)新，由此(cǐ)引发了(le)坊间(jiān)关(guān)于(yú)其停(tíng)更的猜测。23日晚间，木鱼水心回应(yīng)传闻(wén)并否认了“停更(gèng)”的(de)说法(fǎ)，表示(shì)正在(zài)打磨新作品，但“确实也比(bǐ)较艰难”。

　　千万粉的UP主都接不到广告(gào)了？

　　木鱼水心透露(lù)，2023年到目前为(wèi)止，四个多月没有接到广告，B站的(de)创(chuàng)作激励(lì)，还(hái)不够付办公室房租。“现在基本是‘用爱发电’，去(qù)年一整年更(gèng)新《水(shuǐ)浒传》就(jiù)是如此。”

　　“创作(zuò)激励腰(yāo)斩”和“接(jiē)不到广告”，的确是此(cǐ)前“B站停更(gèng)潮(cháo)”中人们讨论的焦点(diǎn)。不(bù)过靠创作激励养不活创作者”几乎已是B站UP主(zhǔ)的共(gòng)识，相(xiāng)比(bǐ)之下，广(guǎng)告商单才是创作大头。

　　但(dàn)木鱼水心(xīn)说，他已经四个(gè)月没有接广告(gào)了，那他(tā)上一次(cì)的商单是什么呢？是奔驰(chí)。

　　千万粉的UP主都接不(bù)到广告了？

　　去(qù)年12月，借(jiè)《阿凡(fán)达》上(shàng)映，木(mù)鱼水(shuǐ)心做(zuò)了(le)一则观(guān)影指南，奔驰广告(gào)就是植入在这则视频中。据(jù)花火后台数据(jù)，木鱼水心的(de)植(zhí)入(rù)视(shì)频报价(jià)在三十几万、定制视频约要四(sì)十几万，此前也合作过手机游戏、电商(shāng)平台、食(shí)品饮料等品牌类(lèi)型。

　　某品牌投放人士告诉蓝(lán)鲸记者，考虑木鱼水心的粉丝体量及影响力，这个(gè)价(jià)格不算贵。那么，千万(wàn)粉丝UP主(zhǔ)怎么就接(jiē)不到广告了(le)呢？

　　“所有离甲(jiǎ)方远领域的自媒体，都不好接(jiē)广告。”

　　上个月末(mò)，知名广告人“姜茶(chá)茶”在小号上发布的文章《今(jīn)年(nián)，百万(wàn)粉(fěn)的KOL都(dōu)接不到广告了》，也曾引起业(yè)内外广泛讨论。

　　《2022中国互联网广告数据报告》显示，2022年，中国互联网广(guǎng)告市(shì)场规模预计约为5088亿元(yuán)，较2021年下降6.38％，市场规模近(jìn)七(qī)年首(shǒu)次出现负增长(zhǎng)。当广(guǎng)告主(zhǔ)的可支配支出减少，怎么选择(zé)就很重要(yào)了。

　　《QuestMobile2022中国互联网广(guǎng)告市场(chǎng)洞察》指(zhǐ)出，消费(fèi)不增(zēng)长对营销的转化要求进(jìn)一步提升(shēng)，广告营销面临(lín)突破和(hé)变革的要求。因此(cǐ)，找到(dào)细分赛道上更垂直或者更接(jiē)近消费者(zhě)的(de)博(bó)主成为品牌(pái)主的共识之一。

　　有一份(fèn)来自B站的数据(jù)可以侧面佐证(zhèng)这一(yī)点。其2022年财报信息显示：随(suí)着年龄增(zēng)长，B站用户不仅关(guān)注游(yóu)戏、数码、美妆等领域，还逐渐(jiàn)展现出对汽(qì)车(chē)、家装、家(jiā)电等(děng)新领域的消费需(xū)求，吸引更(gèng)多品牌主与B站(zhàn)进(jìn)行合作。过去一年，汽车(chē)、母婴、家装家电内容(róng)的VV数（视频播放次数）增(zēng)长，均超过了100％。以其中(zhōng)的汽车区UP主为例，接单人(rén)数同(tóng)比增长达(dá)118％。

　　千万粉的(de)UP主都接不(bù)到广(guǎng)告了(le)？

　　但(dàn)显然，影视解说在(zài)商业化上并不是一个(gè)很垂(chuí)直(zhí)的赛道。无独有偶，同样身在影视区的254万粉丝(sī)UP主“low君热(rè)剧(jù)”也在日(rì)前透露很久没(méi)有商(shāng)品方找他们打视频(pín)广告了。

　　按(àn)照一般思路推断，影视(shì)类解说(shuō)最对口的(de)可能是影(yǐng)视推广(guǎng)。某MCN负责人(rén)告诉蓝(lán)鲸记者(zhě)，其实今年(nián)影(yǐng)视类投放应该不(bù)少，“毕竟(jìng)春节(jié)到(dào)现(xiàn)在影(yǐng)视项(xiàng)目很多(duō)，数量(liàng)是超过去(qù)年的。”但整体预算变少(shǎo)的情况下，片方也比较谨慎，尤(yóu)其对于(yú)投头(tóu)部(bù)UP会更(gèng)谨(jǐn)慎一些。

　　上述负责人表示，影视类投(tóu)放(fàng)主(zhǔ)要是口碑营销，不(bù)能(néng)直(zhí)接转(zhuǎn)化成带(dài)货收益，所以“影视解说类”肯定不(bù)是(shì)首选——6位(wèi)数的报价(jià)，对片方(fāng)负担还是很大(dà)的(de)。

　　“我了解的不少UP都主动(dòng)降价了，去年(nián)特别(bié)差(chà)，今(jīn)年(nián)就想多接点（广告(gào)）。” 该(gāi)负责人认为，目前（UP主商业化）最好(hǎo)的状态要(yào)么(me)就是缩小团队，要么就(jiù)是再找点别的经营方向(xiàng)，头部(bù)UP主不调(diào)整业务方向，很难适应。

　　“半佛仙人(rén)”也在其文(wén)章《一堆人(rén)喊B站(zhàn)断更潮，我都(dōu)傻了》中指出，UP主养不活自己可能并非是平台(tái)的(de)缘故，“所有离(lí)甲方远的领域的自(zì)媒(méi)体(tǐ)，都不好接广告。”

　　此外(wài)，内容赛道的变现前景一定程度上和该领域内的(de)品牌数量(liàng)和(hé)竞争(zhēng)情况有关，比如美妆、科(kē)技、汽车其实都属于优质的变现内容，但其中(zhōng)又(yòu)有所不同。

　　蕃茄蛋联合创始(shǐ)人(rén)罗锴告诉蓝鲸记者：“汽车和科技(jì)属于典型的大博主逻(luó)辑，品牌集中度高(gāo)，海量博主争夺(duó)几个金主爸爸，这种最终资源(yuán)其实都集中在(zài)头部博主。而美妆品牌数量(liàng)多(duō)创造的意思是什么三年级下册，创造的意思是什么最佳答案，中腰部(bù)博主也(yě)能接到广告，这就是一(yī)个(gè)更普适的赛道。”

　　不过也有观点认为，不少UP主接不到广(guǎng)告(gào)可能只是(shì)“没有合(hé)适(shì)的(de)广告”。

　　上述品牌投放人士告诉蓝(lán)鲸记者，品牌更多(duō)还是看目(mù)标(biāo)受众，也就是(shì)粉丝量级和他的(de)购买(mǎi)能力是(shì)否足够，如果回归到这两点，当一个(gè)创作者覆(fù)盖的粉丝足够多，赛道(dào)就不是根本问题了。她个人推(tuī)测认为，木鱼水心接(jiē)不到商单可能(néng)和个人内容规划有关，也许没(méi)有碰到合适(shì)的广(guǎng)告。

　　离(lí)钱(qián)远的内(nèi)容还有机会变现吗(ma)？

　　众所周知，互(hù)联网时代(dài)的内容(róng)想要变现主要有三大路径：商(shāng)单(dān)推广、付费/打赏(shǎng)、平台激励。

　　根据(jù)上文(wén)，由于影视类内容本身(shēn)行业(yè)的属性(xìng)和影(yǐng)视类商单性价(jià)比问题，影视区尤其(qí)是解(jiě)说类UP主靠广告商单维(wéi)持生计的难(nán)度在(zài)近两年指数级(jí)上升。

　　那对于木鱼水心这样的优(yōu)质内容创作者而言，剩下的两条路(lù)能(néng)走通吗？

　　答案是“很难”。

　　在国内的互(hù)联(lián)网环境中(zhōng)，“内容付费(fèi)”往往被称为“知识付费”，这二者(zhě)之间(jiān)的差异是整个内容(róng)变现环(huán)境的缩影。最早研究中产阶级的学者奥维·洛夫格(gé)伦认为，中产阶级正是通过对理性和效率(lǜ)的追求，建(jiàn)构出新的时间观念来形(xíng)成(chéng)并(bìng)定义自己的(de)文(wén)化。这段(duàn)话投射到我们当代人的内容(róng)消费中便是各种知识付费类内容(róng)。比(bǐ)起(qǐ)娱乐、兴趣(qù)类，具有(yǒu)工具属(shǔ)性的知识类内容往往被(bèi)视为“更有用”的东西，更容易(yì)吸引大众消费。

　　艾媒咨(zī)询数据显(xiǎn)示，2022年中国知(zhī)识付(fù)费市(shì)场规模达1126.5亿元，较2015年(nián)增(zēng)长约70倍，罗振宇和樊登读书(shū)会等(děng)IP都(dōu)是这一风潮的代表。

　　国内通过书影音类(lèi)泛娱乐内容进行(xíng)付费变现的(de)成功案(àn)例少之(zhī)又少，某MCN负责人(rén)Jason告诉蓝鲸记者：“内容付费只能是锦上添花，不是(shì)主要盈(yíng)利渠道，除非《反派(pài)影评(píng)》那种(zhǒng)用户特别忠实的。”

　　虽然B站此前(qián)曾试水(shuǐ)UP主视频单期付费，但截(jié)至目前这一功能却并未见(jiàn)到推广，以此为主(zhǔ)要变现途径的UP主(zhǔ)也几乎(hū)没有，可见想要粉(fěn)丝(sī)直接(jiē)为内容买单并(bìng)不容易。

　　同类博主在YouTube平台的生存状况(kuàng)经(jīng)常被拿来与(yǔ)国(guó)内对比，近日“停更近两年，李(lǐ)子柒的YouTube频道还能月入几(jǐ)十万(wàn)”的新闻也被反复讨论。

　　据了解，YouTube为创作者提(tí)供了多(duō)种变现方(fāng)式，只要参与(yǔ)“YouTube合作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可通过发(fā)布内容创造收入(rù)。据“全(quán)现在”报道，按(àn)照55％的(de)分成比例，YouTuber每千(qiān)次播(bō)放的分(fēn)成(chéng)收益可达到(dào)165美元（1127元(yuán)人民币）。2019年(nián)，YouTube平台收(shōu)入排行榜榜(bǎng)首(shǒu)的博主年收入(rù)达2600万(wàn)美元（约1.84亿人民币）。

　　这个数字(zì)与B站的平台(tái)激(jī)励相比天(tiān)差地别。

　　B站2022年财报显示，2022年(nián)其净亏损75亿(yì)元，营业成本高达180亿元，其(qí)中包括在直(zhí)播和(hé)广告业务(wù)中给(gěi)UP主的激励/分成达(dá)到91亿元(yuán)，同比增长18％。但去年以来(lái)，B站多(duō)次变(biàn)更(gèng)UP主创作激励(lì)规(guī)则(zé)，大量UP主(zhǔ)在社交平台反馈称收入(rù)减(jiǎn)少。某UP主告诉(sù)蓝(lán)鲸记者，自己并(bìng)不知道B站的具体现金激励算法(fǎ)，后台(tái)也只给出了内容质量、观看时(shí)长等计算维度，“所以我(wǒ)大多数时候(hòu)只能(néng)靠体感，不(bù)过体感确实降了(le)。”

　　千万(wàn)粉的UP主都(dōu)接不到广告了？