今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年(nián)的孟(mèng)羽(yǔ)童今年24岁，在2021年(nián)参与(yǔ)综艺节(jié)目《初入职场的我(wǒ)们》时获(huò)得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入(rù)职格力(lì)电(diàn)器(qì)。截至离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧(pěng)为(wèi)“接班人”的(de)孟羽童，从入职格力电器到离(lí)职，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁杂(zá)，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘(mì)书一职进入格力电器。由于(yú)董(dǒng)明珠公开称赞其符合接班人(rén)标准，想(xiǎng)培养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”等(děng)言论(lùn)，她的职业(yè)起点(diǎn)看(kàn)似比绝大(dà)多(duō)数人要高。但(dàn)事实上，作为一个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布的(de)视频所说，她入(rù)职格力电器后工作大致(zhì)分(fēn)为五个部(bù)分：行政，政(zhèng)府接(jiē)待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待(dài)，细(xì)致到预约会(huì)议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负(fù)责市(shì)场营销策(cè)划，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力(lì)应届大学生的水平是(shì)一样的，基(jī)本上在五千到一万(wàn)块钱这个区间内。”此前外(wài)界曾传(chuán)言董明珠对其开出(chū)了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为(wèi)基础薪资，其(qí)余则是绩效与(yǔ)销售(shòu)达标后(hòu)的效益工(gōng)资。她也在视频中否认了百万年(nián)薪的说(shuō)法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售(shòu)额约62万元(yuán)。之后格力电器注册了(le)抖音账号(hào)“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推(tuī)广视频，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”成为当时格力账号矩阵中(zhōng)热度最高的(de)账号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前(qián)，孟羽童在(zài)上述抖音账号上(shàng)很(hěn)活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当(dāng)年(nián)4月至少直播十余场，每场直(zhí)播持续一到两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为董事(shì)长秘书，日常(cháng)还有很(hěn)多其他工作(zuò)要处(chù)理(lǐ)，所以没办(bàn)法经常出现在直播间，会在(zài)幕后(hòu)默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换头像，变成(chéng)董明珠的单人照片。此后，该账号直播(bō)由(yóu)其他主播轮换出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力(lì)燃气热水器是一直开着还是用时开省电，燃气热水器每天晚上需要关吗电器直播改革(gé)的主角(jiǎo)。她在(zài)疫情初期(qī)进行了大刀(dāo)阔斧的(de)渠(qú)道(dào)改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了(le)6场(chǎng)全国(guó)巡回直播，7场其他平(píng)台直播，总销(xiāo)售额达到(dào)了476亿元，不过(guò)其中不少销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并未(wèi)推(tuī)出其他高(gāo)管进行直(zhí)播(bō)。如(rú)此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于企业管理者(zhě)而言很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论认为，与(yǔ)其说是格力(lì)电器接(jiē)班人，或许培养她做(zuò)格力直(zhí)播接班人才是(shì)董明(míng)珠(zhū)的目的。

　　但这(zhè)一(yī)猜想终未实(shí)现。随着孟羽童退居幕后，账号(hào)主(zhǔ)角转回到董明(míng)珠(zhū)身上，账号(hào)名也由“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据(jù)来看，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号粉丝(sī)就已达到(dào)236万。近一(yī)年(nián)后，截(jié)至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下(xià)个(gè)阶段准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至(zhì)于她发的那(nà)个微博“靠别(bié)人(rén)不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得女(nǚ)孩子一定要(yào)自立自强，自省自足(zú)，完全没(méi)有说公司（格力）的(de)意(yì)思，大家别(bié)误(wù)会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没(méi)有(yǒu)格力的平台(tái)，没有董总(zǒng)，她什(shén)么(me)都不是，刚毕业，普普(pǔ)通(tōng)通的一个学生，就来到格力这么好的平(píng)台，有很多的成(chéng)长(zhǎng)空间(jiān)和机会，又受到了很(hěn)多(duō)的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是(shì)在董总这样(yàng)的(de)企业(yè)家(jiā)身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重要(yào)的是教会了她怎么样(yàng)去(qù)做(zuò)人，真的很感激，是(shì)发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告(gào)诉大(dà)家自己的(de)下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试(shì)的心情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直播、第(dì)一次接待、第一次(cì)对接媒体(tǐ)，第(dì)一次主持发(fā)布会；永(yǒng)远记(jì)得每(měi)次直播前看产品资料(liào)的紧张焦虑(lǜ)，写(xiě)办公(gōng)会议纪(jì)要那种(zhǒng)分秒必争；记得第(dì)一次自(zì)己做的大(dà)项目落地时候那种成就感，也会记得国品之(zhī)光(guāng)下作为(wèi)格力人(rén)那种(zhǒng)深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入(rù)职那(nà)天董(dǒng)总跟她说的话(huà)，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明(míng)珠称(chēng)为“接班人(rén)”

　　直言(yán)对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电(diàn)器董事长兼(jiān)总裁董明珠在(zài)综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的我们(men)》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不(bù)久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时(shí)表示要把她培养(yǎng)成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董明(míng)珠致(zhì)力推动(dòng)格力(lì)电器渠道(dào)转型的(de)一年(nián)，孟羽童(tóng)加(jiā)入格力之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)账号注(zhù)册。不难(nán)看出，对(duì)于格力(lì)电器的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型而言，孟羽童是(shì)比较(jiào)重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里(lǐ)，给格力电器带来(lái)了(le)什么，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带货(huò)共13场，累计带货金(jīn)额476亿(yì)元。2021年，持(chí)续(xù)推进格力电(diàn)器(qì)渠道转型的董明(míng)珠在(zài)综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正是在《初入(rù)职场(chǎng)的我(wǒ)们》节目中，孟(mèng)羽童作(zuò)为格(gé)力电器市场部实(shí)习生得到(dào)了董明珠(zhū)的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童在(zài)个人(rén)微(wēi)博账号上透(tò燃气热水器是一直开着还是用时开省电，燃气热水器每天晚上需要关吗u)露，她已经正式(shì)以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职格力。当年(nián)10月(yuè)，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时(shí)带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边(biān)，把她培(péi)养(yǎng)成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)迅速被贴上“董明(míng)珠(zhū)接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽(yǔ)童的一举一动也受(shòu)到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始(shǐ)人李国庆在直(zhí)播(bō)中谈及此事(shì)表示(shì)，这是董明珠(zhū)的(de)炒作，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播(bō)带(dài)货。

　　格(gé)力接下(xià)来的动作似乎也(yě)在印证外(wài)界的(de)判断。不(bù)久之(zhī)后(hòu)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”直播账号在短(duǎn)视频平台开(kāi)通(tōng)，该账(zhàng)号(hào)认证主体是格力电商。同(tóng)时，格(gé)力电器还紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器(qì)官方直播间(jiān)进行了直播(bō)带货首(shǒu)秀。这场(chǎng)直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额约62万(wàn)元。此后，董明(míng)珠与(yǔ)孟羽童(tóng)在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时(shí)再(zài)次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年(nián)，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的(de)能接(jiē)我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人(rén)很快就在个人账号上澄清(qīng)：好久不(bù)更新(xīn)给大家造成(chéng)误会，自己正(zhèng)在老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式(shì)在(zài)“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号发布视(shì)频表示，因为作为董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)，日常还(hái)有其他工(gōng)作需要处理，所以没办法经常在这个直播(bō)间跟大家见面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年下半年(nián)开始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐从(cóng)格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已(yǐ)经不再是她(tā)的秘书。“她现在(zài)做视频去了。所以她自(zì)己慢(màn)慢在这个(gè)过程当中（发(fā)现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人(rén)小红(hóng)书账号上(shàng)更新了(le)4月1日与(yǔ)董明(míng)珠直播的(de)工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实(shí)话，直播(bō)不算是我(wǒ)特别感兴趣的工(gōng)作，但(dàn)是看到那个销(xiāo)售额的时候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽童(tóng)在小红书上发布信(xìn)息称，自己“现在相当于是(shì)在(zài)市场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离职(zhí)后(hòu)，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音及小红书(shū)个人(rén)账号上，简历中仍(réng)提及“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博(bó)也还(hái)是2021年(nián)9月她宣布(bù)正式入职格力电器的内(nèi)容，小红书及抖音置顶短视频为(wèi)“我就是那个被董(dǒng)明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为(wèi)董明(míng)珠秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽(yǔ)童小红(hóng)书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号(hào)，孟羽(yǔ)童时常更(gèng)新(xīn)一些与董(dǒng)明珠同(tóng)框，或(huò)在格力电器工作的日(rì)常，这些短视(shì)频都获得(dé)大(dà)量关(guān)注。

　　记者还(hái)注意到，在(zài)格力电器任职期间，孟羽童的(de)个人(rén)小红书号上就已经(jīng)有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务(wù)广告(gào)，这(zhè)些商品与格力没有(yǒu)直(zhí)接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽(yǔ)童的加入也为公司(sī)的渠道(dào)转型带来(lái)更(gèng)多热度。作为格力电(diàn)器(qì)推进线上渠道建设的重要抓手，格力电(diàn)商在抖音(yīn)平台有两个主要直(zhí)播(bō)账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格力电器旗下粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠(zhū)海格力数字科技有限公司，该公司的经营(yíng)范围(wéi)包括个人互(hù)联网直播服务等。这被外界解读为，格力(lì)电器要加(jiā)码直播(bō)带货。

　　关于格(gé)力电器的渠(qú)道(dào)转型进展，格力电器(qì)在(zài)2022年年报中(zhōng)提(tí)到(dào)，在国(guó)内市(shì)场，格力电器重(zhòng)视直(zhí)播等新零售电商形(xíng)式(shì)，通过新媒体平台，以直播带货(huò)、社群营销(xiāo)等(děng)形(xíng)式布局新零售渠道(dào)，并逐步(bù)打(dǎ)造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体中的(de)影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴(xīng)生活电器(qì)品类(lèi)借助线上渠(qú)道(dào)加速铺开。海外市(shì)场方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩展公司销售渠道。格力电器还(hái)提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格(gé)力线上(shàng)份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器历(lì)年年报并(bìng)未详细透露线上线下(xià)的销售占比(bǐ)，也没有披(pī)露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格(gé)力(lì)数科电商”微信(xìn)公众号（认证主体为格力电子商务(wù)有(yǒu)限(xiàn)公司），格(gé)力正在打造(zào)“格(gé)力数字科技(jì)直播(bō)基地(dì)”。该(gāi)直播基地的定位(wèi)是：以直(zhí)播＋短视频带(dài)货为主导，凭借格(gé)力品牌(pái)背(bèi)书，产品(pǐn)与物(wù)流体(tǐ)系支持，提供(gōng)新(xīn)媒体培(péi)训、内容运营、直播带货、人(rén)才输送及专业(yè)指导，引进(jìn)优质(zhì)的(de)MCN机构，孵化(huà)培养(yǎng)企(qǐ)业数字化转(zhuǎn)型，开启格力(lì)产业带(dài)直(zhí)播＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至(zhì)4月25日(rì)，格力首届(jiè)主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还(hái)以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练营(yíng)预热。

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