“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告(gào)低(dī)俗(sú)、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮(yǐn)料品牌“五(wǔ)个女博士”曾(céng)一度(dù)被网民骂上热搜，近(jìn)日(rì)该品牌已经(jīng)被(bèi)北京市监局立案(àn)调查(chá)。

　　据九派财(cái)经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员(yuán)表(biǎo)示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布(bù)低俗广告、虚假宣(xuān)传的(de)投诉举报，我们依据市场监督管理(lǐ)行政处罚相关(guān)规(guī)定(dìn吉H是哪里的车牌号，吉h是哪个城市的车牌g)，经过(guò)综合研判决定(dìng)立案(àn)调查，目前吉H是哪里的车牌号，吉h是哪个城市的车牌正(zhèng)在(zài)收集证据材(cái)料、约谈品牌(pái)方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个女博士(shì)的走(zǒu)红势必离不开那则充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告(gào)可(kě)以用简(jiǎn)单(dān)粗暴来形容(róng)，广告(gào)中的女性几乎是(shì)以呐喊的方式喊出(chū)上(shàng)述(shù)4句(jù)广告词，最后一句(jù)“喝五个女博士，都是(shì)你们(men)逼(bī)的！”被(bèi)加大加粗置于屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价(jià)值观。” 不(bù)止一(yī)位受访者(zhě)向蓝鲸记者(zhě)表(biǎo)示了对(duì)这则(zé)广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报(bào)也刊文评论称，不尊(zūn)重女性(xìng)！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士(shì)”光环销量(liàng)超(chāo)百万(wàn)吉H是哪里的车牌号，吉h是哪个城市的车牌

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司(sī)旗(qí)下的(de)品牌，由其全资(zī)子(zi)公司(sī)杭州青颜博识生物技术(shù)有限公司共同运营(yíng)。

　　公司(sī)共经(jīng)历(lì)了两轮融(róng)资，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅投(tóu)资(zī)、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌(pái)由五位来自于北(běi)大的(de)医(yī)学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华(huá)液等等。

　　在官网(wǎng)可以看(kàn)到五位(wèi)创始(shǐ)人的学历(lì)背景，其中包括营养学(xué)博士姜珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医(yī)学博士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询(xún)发现，依托“北大(dà)”“女(nǚ)博士”两(liǎng)大光环(huán)，五个女博士近年来在线上得(dé)以快速崛(jué)起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有(yǒu)布局，累(lèi)计销量超过百万，曾登(dēng)上(shàng)抖音 618 滋补膳(shàn)食类目(mù)新星(xīng)品牌(pái)榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜(bǎng)单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的(de)是，三大平(píng)台上，五个女博士(shì)几乎无时无(wú)刻不在直播，抖音直(zhí)播间更是直播(bō)至深夜(yè)一(yī)点，金星(xīng)、黄奕等名人也(yě)曾为该产品站台过(guò)。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品(pǐn)牌是由五个女博士(shì)打造，但(dàn)从股权结构来看(kàn)，五个女博士中仅有一名女博士是(shì)直接(jiē)持股的 。

　　据(jù)天(tiān)眼查(chá)app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司疑似(shì)最(zuì)终(zhōng)控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽(suī)出现(xiàn)过陈(chén)媛媛、王雨辰的(de)名字(zì)，但二(èr)人(rén)已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫(yán)慧(huì)敏(mǐn)二人并未(wèi)出现在(zài)该公司的(de)股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北(běi)京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北大医学部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就(jiù)相(xiāng)关(guān)事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司(sī)（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业(yè)与(yǔ)我部无任何投资及科技成果(guǒ)转移转化等关系。同时经我部查明(míng)，该(gāi)举(jǔ)报(bào)所(suǒ)涉(shè)及的五名(míng)人员均(jūn)为我部往届(jiè)毕业的博士研究生（其中二人疑似更(gèng)名），上(shàng)述(shù)人员行为属其个人(rén)行为，与北京大(dà)学、北京大(dà)学(xué)医学部及相关专家(jiā)教(jiào)授无任何(hé)关系(xì)。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘(dòu)

　　从(cóng)每(měi)一处(chù)的广(guǎng)告语都可以看到(dào)，五个女(nǚ)博士极其擅(shàn)长营销(xiāo)，在“北(běi)大、博士(shì)、科研”等(děng)高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产(chǎn)品给消费者留下(xià)了极其权威(wēi)的深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其(qí)根本(běn)五个(gè)女博士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无保(bǎo)健(jiàn)食品备(bèi)案(àn)更(gèng)不是药物，其产品(pǐn)是否具有广(guǎng)告中所言(yán)的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否(fǒu)为智商(shāng)税等一系列问题 仍然(rán)有不(bù)少争(zhēng)议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的产(chǎn)品今(jīn)年以来就(jiù)遭到不少消费者的(de)投(tóu)诉(sù)。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商家买了五个(gè)女博士胶原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直(zhí)到(dào)喝了有半(bàn)个(gè)月，脸上嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医(yī)时(shí)医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的(de)现象确实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质，摄(shè)入体内后(hòu)，可能(néng)会刺激(jī)皮下皮脂腺分(fēn)泌(mì)大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服(fú)用后甚(shèn)至出(chū)现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有(yǒu)不同(tóng)代工厂生产，其中(zhōng)排名第三的每(měi)日亢唐植物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命科(kē)技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意(yì)的是(shì)，江苏菌钥原(yuán)名江(jiāng)苏朸健生命科技(jì)发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然(rán)养生观”产品(pǐn)，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来(lái)，国内女(nǚ)性在护肤方(fāng)面(miàn)的(de)需求逐步增(zēng)长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬(péng)勃发展(zhǎn)得态势(shì)，以五个女博主(zhǔ)为(wèi)代(dài)表的(de)新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆(bào)等一些营(yíng)销(xiāo)手(shǒu)法在这一赛道异军(jūn)突起，但夸大(dà)功(gōng)效与低俗营销必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸下后只(zhǐ)会丧(sàng)失更多消(xiāo)费者的信任。

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