既(jì)是响应消费(fèi)复(fù)苏的(de)大势，也是为(wèi)了应(yīng)对激烈(liè)竞争。

　　4月18日(rì)，国(guó)家(jiā)统(tǒng)计(jì)局发布的数据显示，我国2023年一(yī)季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费(fèi)和出口大幅回(huí)升，是推动经济加(jiā)快恢复的(de)重要因(yīn)素。国(guó)家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度(dù)消费市场形(xíng)势开(kāi)局良好。

　　在一(yī)季度消费(fèi)回暖的背景下(xià)，电商行(xíng)业正在迎来新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商购物节(jié)，各大电商平台都在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等的消(xiāo)费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继(jì)续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商巨头也在进一(yī)步加大补贴力(lì)度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」再(zài)次(cì)对手机、电视(shì)、空(kōng)调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放超(chāo)额补贴，其(qí)中小米等品(pǐn)牌产品(pǐn)的补(bǔ)贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家公(gōng)司还喊出了「天(tiān)天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外(wài)两(liǎng)家电商巨头则主要从供给端入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝(bǎo)宣布百亿(yì)补(bǔ)贴将下调(diào)佣金费率，吸引更多低价(jià)商品入驻。而京(jīng)东也在4月(yuè)20日(rì)举(jǔ)行(xíng)「2023年(nián)京东(dōng)618商(shāng)家大会」，面向(xiàng)商家推出(chū)「减负增收」大礼包，希(xī)望获得(dé)更(gèng)多(duō)低价(jià)商品供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费(fèi)者无疑是最大的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼多(duō)多再一(yī)次加(jiā)码百亿补贴

别急老师今天晚上随你弄，别急老师来满足你　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多(duō)就启(qǐ)动了「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」，首季将在拼多多(duō)原来百(bǎi)亿补贴(tiē)的基础上(shàng)再(zài)投入(rù)10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额补(bǔ)贴(tiē)，相当于是(shì)百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼多(duō)多加补后的产(chǎn)品价(jià)格，确实(shí)有一定优势(shì)。

　　在手(shǒu)机领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的(de)红米Note11，在拼多(duō)多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台均为(wèi)1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多(duō)多券(quàn)后价为(wèi)499元，而(ér)在其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而在其它(tā)电商(shāng)平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元，而在(zài)其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活(huó)动均为(wèi)官方直补(bǔ)，旨(zhǐ)在为消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼(pīn)多多别急老师今天晚上随你弄，别急老师来满足你百亿(yì)补贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目负责人表示(shì)。在(zài)五一(yī)消费旺季来(lái)临之(zhī)前，这是(shì)拼多(duō)多推出的近期最大(dà)的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的(de)品牌、品类很(hěn)广，消费者可以一站式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表(biǎo)、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补贴确实(shí)带动了消(xiāo)费(fèi)业(yè)绩(jì)。上述负责人表示，消(xiāo)费季活(huó)动上(shàng)线半(bàn)个月以来(lái)，大部分产品均(jūn)实(shí)现了翻倍增长。其(qí)中，手(shǒu)机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机(jī)环比增幅超过180％。而家电(diàn)类(lèi)目更是全品类(lèi)销量增(zēng)长(zhǎng)了300％，在销(xiāo)量最高的(de)空调单品中，美的(de)1.5匹一(yī)级(jí)能效空(kōng)调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外(wài)便携式小家电也在热销(xiāo)。比如平(píng)台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃(rán)气灶、户(hù)外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均实现环比翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多多再次(cì)「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一(yī)方(fāng)面是宏观经(jīng)济提振、消费反弹(dàn)，电商(shāng)平台需要(yào)用更低的价格刺激(jī)消费。另一(yī)方(fāng)面是(shì)电商行(xíng)业的(de)竞争加剧，价格再次成(chéng)为电商平台之间竞争的关(guān)键。拼多多越是持续比拼「全(quán)网最低价」，就越有(yǒu)可能在这场大势(shì)中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费(fèi)者才是(shì)目的(de)

　　在过(guò)去十年互(hù)联网崛起的过(guò)程中，价格战逐渐从一个「商业(yè)名(míng)词」变成(chéng)了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等(děng)号。的确(què)，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大(dà)战，产生了一些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的(de)现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急需(xū)从疫情中复(fù)苏的大背(bèi)景下，企(qǐ)业(yè)良性(xìng)的价格竞(jìng)争(zhēng)，不论(lùn)是对经济复苏、还(hái)是(shì)对消(xiāo)费者(zhě)都有好处。对经济(jì)而言，电商平台微(wēi)小(xiǎo)的(de)补(bǔ)贴刺激(jī)，都可(kě)能为经济复苏多添一把火(huǒ)。而对消费者(zhě)而言，更低的价(jià)格真正切切(qiè)让消费者得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补(bǔ)活动中，小(xiǎo)米旗下(xià)手机(jī)、家(jiā)电产品补贴力别急老师今天晚上随你弄，别急老师来满足你度均(jūn)超(chāo)过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而(ér)，不(bù)论是对于拼多多、还是其他电商(shāng)平台来说，补贴(tiē)只是短时间(jiān)内刺激消费者(zhě)的(de)手段，而不是目(mù)的(de)。最终，赢得消(xiāo)费者还是要靠提升产品和服务质量、提升商家运营效率，以及持续性地降低商品(pǐn)从生产(chǎn)、到(dào)销售、到(dào)运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也(yě)在做更多事情。比如(rú)，拼多多升级了物流、售后(hòu)等服务(wù)体系(xì)，为消费者提供(gōng)了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安(ān)装」等服务，让消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去(qù)赢得消费(fèi)者(zhě)，更需要一套完整(zhěng)的、优质(zhì)的服务体系。这才(cái)是今天企(qǐ)业的立足之(zhī)本(běn)。而这，也将是未来电(diàn)商平台共同(tóng)需要面对(duì)和解决的问题(tí)。

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