今(jīn)日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题(tí)冲上微博(bó)热搜第一(yī)。

　　出(chū)生于(yú)1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们》时获(huò)得董明珠(zhū)赏识(shí)，当年(nián)9月正式入职格力(lì)电器。截至(zhì)离职，她在格力电器工作时间(jiān)不足两年(nián)。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为(wèi)“接(jiē)班人”的孟(mèng)羽(yǔ)童，从(cóng)入职格力电器到(dào)离职，每(měi)天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘(mì)书一职进入格(gé)力电(diàn)器。由于(yú)董(dǒng)明珠公开称赞其(qí)符合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝(jué)大多数(shù)人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作(zuò)做起(qǐ)。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台发(fā)布的视(shì)频所说，她入职格力(lì)电器后工作大(dà)致分(fēn)为(wèi)五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒(méi)体(tǐ)活动(dòng)，电商与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随(suí)董(dǒng)明珠的日(rì)常行程与对(duì)外(wài)接待，细致到(dào)预约会议室(shì)、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负责市(shì)场(chǎng)营(yíng)销策划，例如脑(nǎo)暴(bào)会议，直播与(yǔ)视(shì)频拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)还在(zài)视频中透(tòu)露了(le)薪资情况，“其实我的(de)工资和格力应届大学生的水平是一(yī)样的，基本(běn)上(shàng)在五千到一(yī)万块钱这个区间内。”此(cǐ)前(qián)外界曾传言董明珠对其(qí)开出(chū)了百万年薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其余则(zé)是(shì)绩(jì)效与销售(shòu)达(dá)标(biāo)后的效益工(gōng)资。她也(yě)在(zài)视频(pín)中否(fǒu)认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟(mèng)羽(yǔ)童给格力(lì)电器带(dài)来的最(zuì)大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携(xié)孟羽(yǔ)童(tóng)在格力(lì)电器官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看(kàn)人(rén)数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约62万元。之后(hòu)格力电器(qì)注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董与(yǔ)孟两人(rén)合照。凭借孟单独出镜的(de)产品推广视频，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”成为当时格力账号矩阵中(zhōng)热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很(hěn)活(huó)跃。有媒体(tǐ)总结，她在当(dāng)年4月至少直播(bō)十余场，每场直(zhí)播持续一到两个小时(shí)，5月(yuè)直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为(wèi)董事长秘书，日常(cháng)还有很(hěn)多其他工作要处理，所(suǒ)以没(méi)办法(fǎ)经常出现(xiàn)在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更换头像(xiàng)，变成(chéng)董(dǒng)明珠的(de)单人照片(piàn)。此后，该账号直播由(yóu)其(qí)他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本人是推动格力电器直(zhí)播(bō)改革的主角。她(tā)在疫情初期进行了大(dà)刀阔斧(fǔ)的渠道改革(gé)，花费诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过(guò)其中不(bù)少销(xiāo)额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力(lì)电(diàn)器并未推出其他高管进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全(quán)国巡演，这对于企业管理者而言很难持(chí)续。因(yīn)此在孟(mèng)羽童“出(chū)道”直播后(hòu)，有市场评(píng)论(lùn)认为，与其说(shuō)是格力电器(qì)接(jiē)班(bān)人，或(huò)许培(péi)养她做(zuò)格力(lì)直播接班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟(mèng)羽(yǔ)童退居幕(mù)后(hòu)，账号主角转回(huí)到董(dǒng)明(míng)珠身上，账(zhàng)号名也(yě)由“明(míng)珠羽童精选”变更为(wèi)“格(gé)力明珠(zhū)精选”。

　　从数据(jù)来看(kàn)，2022年8月，该账号粉(fěn)丝(sī)就已达(dá)到236万。近一年后(hòu)，截至发(fā)稿该账号(hào)粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总(zǒng)，我(wǒ)什么都不(bù)是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那个微博“靠(kào)别人不靠自己(jǐ)”，是(shì)看到一个讲亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感而发(fā)，觉得(dé)女孩子一定要自立自(zì)强，自省(shěng)自足，完(wán)全没有说公司（格力）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有(yǒu)董总，她什么都(dōu)不是，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普(pǔ)通(tōng)通(tōng)的一个学生，就来到(dào)格力这么好的平台，有很多的成(chéng)长空间和机(jī)会，又受到(dào)了(le)很多的(de)关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是在董(dǒng)总这(zhè)样的企业家身边工作，她觉(jué)得不(bù)光(guāng)是教会了她(tā)怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内(nèi)心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的下(xià)一(yī)个阶段的任务，就是准备继续读书(shū)，然后申请(qǐng)研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试(shì)的心情，记得自己(jǐ)的小(xiǎo)工(gōng)位、自己(jǐ)的第一(yī)张名片、第一(yī)场直播、第一次接(jiē)待、第一次对接媒(méi)体，第一次主持(chí)发布会；永远记(jì)得每(měi)次直播前看(kàn)产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己(jǐ)做的大项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也(yě)会记(jì)得国品之光(guāng)下作(zuò)为(wèi)格力人那种深深(shēn)的骄傲和(hé)自豪；会记得刚(gāng)入职那天董(dǒng)总跟她说(shuō)的(de)话，也会永(yǒng)远记得(dé)刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高水长，人(rén)生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入(rù)职格力电(diàn)器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时表示要(yào)把她(tā)培养成(chéng)“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些(xiē)动作的背(bèi)后，2021年(nián)也是董明珠(zhū)致力(lì)推动格力电器(qì)渠道转型的(de)一(yī)年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对(duì)于格力(lì)电器的渠(qú)道转型而言，孟羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那(nà)么(me)，孟羽童在这(zhè)一年多时(shí)间(jiān)里(lǐ)，给(gěi)格(gé)力电(diàn)器(qì)带(dài)来(lái)了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年(nián)，她亲自(zì)“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电(diàn)器(qì)渠道转型的董明珠在综艺(yì)节目上活跃了起(qǐ)来(lái)。也正是(shì)在《初入职(zhí)场的我们》节目(mù)中，孟羽(yǔ)童作为(wèi)格力(lì)电器(qì)市场(chǎng)部实习生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童在个人微博(bó)账(zhàng)号上(shàng)透露(lù)，她(tā)已经正式以“董事(shì)长秘(mì)书(shū)”的身份入(rù)职格力。当年10月(yuè)，董明珠在(zài)出席中国(guó)制造业(yè)领袖峰会时带(dài)上(shàng)了(le)孟羽(yǔ)童。在这(zhè)场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希(xī)望她能在我身(shēn)边，把她培养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴(tiē)上(shàng)“董明珠接(jiē)班人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那(nà)以(yǐ)后(hòu)，孟羽童的一(yī)举一动也受(shòu)到外界大量关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆在直播中谈及此事(shì)表(biǎo)示，这(zhè)是董明珠的(de)炒作，目的是亲自孵化(huà)网(wǎng)红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直(zhí)播(bō)带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎(hū)也(yě)在印证(zhèng)外(wài)界的判断(duàn)。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”直播账号在短视频平台开通(tōng)，该账号认证主体是格力电商(shāng)。同(tóng)时，格力电器(qì)还(hái)紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器(qì)官(guān)方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直播(bō)时(shí)长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟(mèng)羽童在“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视(shì)采访时再(zài)次(cì)谈(tán)到孟羽童“接(jiē)班”的(de)话题表示(shì)，要耐克和aj哪个档次高，耐克和aj的区别鞋标敢于吃(chī)苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑战自己，不服(fú)输(shū)。“我希(xī)望把她（孟羽童(tóng)）的这(zhè)种精神(shén)培养(yǎng)几(jǐ)年(nián)，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首次(cì)被传出“遭解雇”。不(bù)过(guò)，她本人很快(kuài)就在(zài)个人账号上澄清：好久不更新给大家(jiā)造成误会，自己正在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号发布视频表(biǎo)示，因为(wèi)作为董事(shì)长秘书，日常还(hái)有其他工(gōng)作(zuò)需要(yào)处理，所以没办法经(jīng)常在(zài)这个直播间跟大(dà)家见面，但会(huì)在(zài)幕后陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器的(de)直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽(yǔ)童已经不(bù)再是她的秘书。“她现在做(zuò)视频(pín)去了(le)。所以她自(zì)己(jǐ)慢慢在(zài)这个过程当中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童也在(zài)个人小红(hóng)书账(zhàng)号上更新了4月1日与董明珠直播(bō)的工作日常(cháng)。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其(qí)实说耐克和aj哪个档次高，耐克和aj的区别鞋标实话，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣(qù)的工作(zuò)，但是看到那(nà)个(gè)销(xiāo)售额的时候，还是会(huì)非(fēi)常有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上(shàng)发(fā)布信息称，自己“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离(lí)职后(hòu)，截(jié)至目前，在孟羽童的(de)抖音及小红(hóng)书个(gè)人(rén)账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年(nián)9月(yuè)她宣(xuān)布正式(shì)入职格力电器的(de)内容，小红书及抖音置(zhì)顶短视频为(wèi)“我就是那(nà)个(gè)被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠(zhū)秘书(shū)，让孟羽童得(dé)到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也(yě)有(yǒu)23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这些(xiē)个人(rén)账号，孟羽童时常更新一(yī)些(xiē)与(yǔ)董明珠(zhū)同框，或在格力电器工作的日(rì)常，这些短(duǎn)视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者(zhě)还(hái)注意到(dào)，在格力电器任(rèn)职(zhí)期间，孟(mèng)羽童的(de)个人(rén)小红(hóng)书号(hào)上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品(pǐn)与格(gé)力没有直接关联(lián)。

　　对于格力(lì)来(lái)说，孟羽童(tóng)的加入也为公司的(de)渠道转型带来更多热度。作为格力电(diàn)器推进线(xiàn)上渠道(dào)建设的重要(yào)抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有(yǒu)两个主要直播账号，分别为“格力明(míng)珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目(mù)前(qián)，“格力明珠(zhū)精(jīng)选”抖(dǒu)音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直(zhí)播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠海格力数(shù)字科(kē)技有限公司，该公司的经营范(fàn)围包括个人(rén)互联网直播服务(wù)等(děng)。这被外(wài)界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转型进展，格(gé)力电器在2022年年报(bào)中提(tí)到，在国内(nèi)市场(chǎng)，格力电器(qì)重视直播等新零售(shòu)电商形式，通过新媒体平台(tái)，以直播带(dài)货、社群营(yíng)销(xiāo)等形式布局新(xīn)零售渠道，并逐步打造(zào)新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升(shēng)在年轻群体中的影响力。渠道改(gǎi)革取得(dé)了阶段性(xìng)成果(guǒ)，新(xīn)兴生活电器品类借助线上渠道加速(sù)铺开。海外市场方面，积(jī)极采(cǎi)取(qǔ)“线(xiàn)上、线下”多种方式(shì)扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器还提到(dào)：“根据奥维数据(jù)，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未(wèi)详细(xì)透露线上线(xiàn)下的销售占比，也没有披露格(gé)力电(diàn)商的业绩。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，根据“格力(lì)数(shù)科电商”微信公众号（认证主体为格力电子商务(wù)有限公司），格力正在打(dǎ)造“格力数(shù)字(zì)科技直播(bō)基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货(huò)为(wèi)主导(dǎo)，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与物(wù)流体系支持，提供新媒体培训、内容运(yùn)营、直播带货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业带直播(bō)＋短视频(pín)带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日(rì)，格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化(huà)训练营(yíng)启动。而(ér)在这之前(qián)，孟羽童本人还(hái)以“格(gé)力主(zhǔ)播”身(shēn)份为格力首届主播孵化训练营预热。

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