财联社(shè)5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军(jūn) 朱万平(píng) 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比比皆是。长沙、杭(háng)州等传统旅(lǚ)游(yóu)城市热(rè)度不减，新(xīn)晋网红城市淄博凭借烧烤持续出圈(quān)，有(yǒu)效带动当地乃至全(quán)省综(zōng)合消费恢复。另外，“特种兵式(shì)”、“沉(chén)浸式”等新型游玩方(fāng)式在这个五(wǔ)一“刷(shuā)屏”社交(jiāo)平台。

　　根据昨日文旅部公布(bù)的“五一”假期文旅市场情(qíng)况，经文化(huà)和旅游部数(shù)据(jù)中(zhōng)心测算，全国国内旅游出游(yóu)合计2.74亿人次，同比增(zēng)长(zhǎng)70.83％，按可比口(kǒu)径(jìng)恢复至2019年(nián)同期的119.09％；实现国内旅游收(shōu)入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可(kě)比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间上海证券同财联(lián)社联合开展“五一大消费如何看？”的(de)专题电话会议，由上(shàng)海证券(quàn)研究所所长(zhǎng)花小(xiǎo)伟(wěi)主持，来自湖(hú)南长沙(shā)、四川成都、浙江杭州、山东淄(zī)博的财联社记(jì)者分享各(gè)地(dì)五一大消费(fèi)市场情况。

　　展望未(wèi)来，上海(hǎi)证券研究所(suǒ)所长花(huā)小伟认为，伴随经济(jì)温(wēn)和(hé)复(fù)苏，当(dāng)前居民生活半径已重(zhòng)现活力，在政(zhèng)策持续引导扩内需(xū)下(xià)，消费经济压舱石作用(yòng)增强(qiáng)。除(chú)低基数原因外，2023年中国(guó)消费(fèi)其实具有较强的恢(huī)复基础，2023年(nián)消费(fèi)或将更“稳”。经济加快恢复将逐步带动就(jiù)业扩大和居民收(shōu)入(rù)提升预(yù)期(qī)，社交场景全面恢复下(xià)居民消费潜力有空间待释(shì)放。从“烟火升腾起”，到“花语(yǔ)课春耕(gēng)”，中(zhōng)国经济春山可(kě)望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾(bīn)” 商圈消费购销两旺

　　“长沙(shā)有(yǒu)一个特点，基本(běn)让游客融于市中(zhōng)心(xīn)，集(jí)中在五一广场方圆两公里(lǐ)的市中心(xīn)位置。”财联社行业(yè)主编李拥军在电话(huà)会上表示。

　　根(gēn)据美团、大众点(diǎn)评的统(tǒng)计数据，网(wǎng)红(hóng)城市长沙处于(yú)国内热度城市(shì)第三。小(xiǎo)红书近3个月内用户搜(sōu)索量最高的10大热门城市排行中，长沙(shā)排在(zài)第一位(wèi)。

　　湖(hú)南文旅厅数据显示(shì)，五(wǔ)一假(jiǎ)期，全省共纳入假日统计监测单位953家，累计接待游(yóu)客1457.52万人次，同比增长(zhǎng)209.55％，实(shí)现营业收(shōu)入19.28亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)256.01％。

　　纳(nà)入湖南(nán)文旅厅监(jiān)测的旅游区(qū)共339家，累(lèi)计接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收(shōu)入17.55亿(yì)元，同比增长287.75％。其(qí)中，11家5A级景(jǐng)区接(jiē)待游(yóu)客(kè)331.11万(wàn)人(rén)次，同(tóng)比增(zēng)长300.1％，实(shí)现营业收入8.31亿(yì)元，同比增(zēng)长382.3％；126家4A级(jí)景(jǐng)区接待游客551.74万人次，同比(bǐ)增长204.49％，实现营业(yè)收入5.56亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿(sù)单位(wèi)接待住宿游客(kè)33.54万人次(cì)，同(tóng)比增长65.45％，实现营业收(shōu)入(rù)1.62亿元(yuán)，同(tóng)比增长104.77％，纳入监(jiān)测的住宿(sù)单(dān)位客(kè)房累计出(chū)租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者，公司旗下(xià)长沙(shā)铜官窑(yáo)古镇“五一”期间共接待游(yóu)客12.58万人次(cì)，其中有连续2天(tiān)刷(shuā)新开园(yuán)单日历史记录，此次假期(qī)铜官窑古镇整体(tǐ)运营刷(shuā)新(xīn)开园历史(shǐ)新高。

　　同时，李(lǐ)拥军还从长沙(shā)主(zhǔ)要商(shāng)业网点了解到(dào)，各商业网点(diǎn)消费(fèi)全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期(qī)，长(zhǎng)沙市最繁华的天心区五一商圈也迎来了(le)今年以来的客流高峰，假(jiǎ)期前四天共接待(dài)游客450.98万人(rén)次。（4月29日接待游(yóu)客114.9万人(rén)次，4月30日(rì)接待游客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人(rén)次(cì)，5月2日接待100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心区海信广场总客流(liú)为(wèi)10万+人次，同(tóng)比去年同期增长(zhǎng)283％；4月30日客流达(dá)8.87万(wàn)人次(cì)，为去年同期的(de)226％；5月(yuè)1日(rì)客(kè)流9.63万(wàn)人次，为去年同期(qī)的331％。

　　4月29日海信广场(chǎng)文和友(yǒu)总店(diàn)到店(diàn)人数达(dá)6万人(rén)次(cì)。4月30日(rì)到店人数5.91万人次。5月1日文和友到店人数(shù)6.72万人次，刷新了4月29日文和(hé)友(yǒu)达(dá)店人数最高峰纪(jì)录。

　　4月29日天心(xīn)区王(wáng)府井商场客流达4.3万(wàn)人次，比(bǐ)去年同(tóng)期增长140％，销(xiāo)售(shòu)同比去年增(zēng)长260％。4月30日客流5万，比去年(nián)同期增长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月1日客(kè)流5万，比去年同期(qī)增(zēng)长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除(chú)五一(yī)商圈外，友阿(ā)股份（002277.SZ）旗(qí)下(xià)友(yǒu)阿奥特莱斯商场4月29日客流比去(qù)年同期增长(zhǎng)190％，销(xiāo)售(shòu)同(tóng)比去年增长160％；4月30日客流突破5万(wàn)，比去年同期增长(zhǎng)80％，销售同比去年增长110％。4月(yuè)29日-5月(yuè)1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗(qí)下步步高(gāo)梅溪新天地总客流(liú)超45万人次(cì)，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热(rè)。李(lǐ)拥军从相关品牌方处获悉，茶颜悦色4月(yuè)29日到5月1日，业绩呈现(xiàn)递增趋势，整(zhěng)体对(duì)比去年同期增加(jiā)200％。柠(níng)季同比(bǐ)去年同期营业额增(zēng)加近3倍，实(shí)收3倍以上。黑色(sè)经典整体营收增加150％。楂堆整体(tǐ)营收(shōu)同(tóng)比日常收入翻3到5倍。

　　四川成(chéng)都(dōu)：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流(liú)花花了！”一名来自浙(zhè)江的游客(kè)告诉财联(lián)社记者，自己戴(dài)了四(sì)个(gè)大熊猫配(pèi)饰，去(qù)和花花合(hé)影(yǐng)。看花花的(de)地(dì)方围满(mǎn)了(le)人(rén)，现场游(yóu)客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数(shù)据研究院估算，一张四川成(chéng)都大熊(xióng)猫繁育研(yán)究基地门票仅(jǐn)需55元(yuán)，带动当地交(jiāo)通、住宿等消费(fèi)1450元(yuán)。即1:26带动(dòng)当地消(xiāo)费(fèi)。

　　财联(lián)社副主编朱万平在电(diàn)话会(huì)上表(biǎo)示(shì)，曾以游(yóu)客身份致电成都大熊猫繁育研究基地了解到(dào)，从4月(yuè)23日，成都大熊猫繁育研(yán)究(jiū)基(jī)地就进行了限流，只是提前7天进(jìn)行线(xiàn)上放票，每天(tiān)只有6万张票，这基本是成都大熊(xióng)猫繁(fán)育研究(jiū)基地(dì)目前能够承受的(de)极(jí)限。

　　4月30日(rì)早(zǎo)上7点，成都(dōu)大熊猫繁育研究基地(dì)就发布称，第二天（5月1日）的票已售完，五一假期后两天（5月2日(rì)和(hé)3日）还略(lüè)有余(yú)票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱万(wàn)平(píng)再次以游(yóu)客(kè)身份致(zhì)电(diàn)熊猫基地(dì)，工作人员表示：“今天(tiān)还(hái)是能买到票。但如(rú)果是本(běn)地人的话，建(jiàn)议今天不(bù)要买。虽(suī)然是（五一）最(zuì)后一(yī)天，但园区内人还是很多，如(rú)果想体验比较好的话，建(jiàn)议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今(jīn)年的旅游消(xiāo)费的(de)特点，带‘网红性(xìng)质(zhì)’的(de)（城市(shì)）情况（更(gèng)火爆）。这类景点契合消费者（的心理预期），比如去(qù)大熊猫基地(dì)，标价不(bù)贵，学生票27元就可(kě)以看(kàn)到网红(hóng)‘花花(huā)’熊猫，成人游客(kè)也就只需(xū)要55元。”朱(zhū)万平说。

　　此(cǐ)外，在(zài)餐饮消费(fèi)方面，朱(zhū)万(wàn)平表示，根据网(wǎng)红火锅(guō)品牌楠火锅提供的数(shù)据，五一假(jiǎ)期(qī)全国接待顾客(kè)60万(wàn)人次，相比2022年(nián)五一，同比(bǐ)营(yíng)业额(é)增(zēng)长率139％，到店(diàn)订单量增长(zhǎng)率135％。不过，今(jīn)年成都(dōu)区域同比(bǐ)去年增速不高，19家门店比去年的(de)增长率12％。

　　另外，来自知(zhī)名(míng)火(huǒ)锅品(pǐn)牌(pái)小龙坎的数据显示，五一(yī)小长假期间，小龙坎火锅成都门店共(gòng)接待(dài)5万+人次(cì)，营业额于(yú)4月30日达到峰值(zhí)，周同(tóng)比净增长(zhǎng)136％，全球旗舰店翻台率最高(gāo)近11轮次。

　　浙江杭州：景区客(kè)流暴涨(zhǎng) 宋城演(yǎn)艺演出数据强(qiáng)过往年

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷峰塔(tǎ)景区实地(dì)了解客流情况，按（我(wǒ)所乘坐(zuò)的(de)）公交司机说法，2日景区客(kè)流较(jiào)1日已经有所回(huí)落，但雷峰塔的门票依(yī)然早早售罄。购票系统显示(shì)花竹帽是哪个民族的 花竹帽是广西毛南族仅有的吗，雷锋塔营业时间为早8点(diǎn)到晚(wǎn)7点半，合计提供约2.2万张(zhāng)门票，2日(rì)下午3点左右，系(xì)统就显(xiǎn)示当日门票已经售罄，但仍有游客尝(cháng)试扫码购票，景(jǐng)区附近仍(réng)聚集(jí)大量游客(kè)，由于交通堵塞，网(wǎng)约(yuē)车基本没法用，交通(tōng)主要(yào)靠公(gōng)交，驶离景区的(de)公(gōng)交基本(běn)都满载，乘客贴着前后车(chē)门站(zhàn)。”财联社记者罗祎(yī)辰回(huí)忆当天的场(chǎng)景(jǐng)说道，不仅是西湖景区，杭州(zhōu)其他主要景(jǐng)区也出(chū)现客(kè)流暴涨。

　　罗祎(yī)辰观察发现，距离西(xī)湖较近的杭州宋城景区(qū)，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城(chéng)演艺(yì)（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演出场次(cì)分(fēn)别为9场、13场和12场，随着演出日期临近，演出场次出(chū)现大幅增加，4月30日当天演出场次实际(jì)达到了16场，5月1日考虑(lǜ)到(dào)客流变化(huà)趋势，预计(jì)演出场次不会低于(yú)16场。

　　“2019年春节(jié)黄金周，杭州的宋(sòng)城千(qiān)古情就有连续两天16场次的纪录(lù)，因此(cǐ)今年‘五一(yī)’之前，很多投资者把一天16场的（场次纪录）视作衡量今(jīn)年(nián)宋城演艺恢(huī)复情况的重要参考指标(biāo)。从‘五一’的场(chǎng)次情(qíng)况来看，我觉得已达到了（恢复）预(yù)期(qī)，与(yǔ)往年相比是(shì)偏强状(zhuàng)态。”罗(luó)祎辰(chén)说。

　　远离(lí)西湖景区，对杭州市民免费的市内景点也在五一迎来客流(liú)高峰。罗祎(yī)辰以离(lí)西湖车程约1小时的良(liáng)渚遗址公(gōng)园为例，5月1日该景点出(chū)现客流高峰，门票早早售罄，临近闭园，该景区配套(tào)配套停车场仍是爆(bào)满，还有(yǒu)不断驶(shǐ)入的私家车只能在(zài)外围兜圈(quān)找停车位，导致小规模交(jiāo)通拥(yōng)堵，这种情况在平时节假日很少出现。

　　从商圈消费来看(kàn)，4月30日当天(tiān)，罗祎辰看到市(shì)中(zhōng)心已经挤满人。“走在主(zhǔ)干道延安路步行街(jiē)，我前(qián)后左右半米内都(dōu)是(shì)人，部(bù)分狭(xiá)窄的通(tōng)道更需要排队通过，晚饭左右时间，附近地铁站(zhàn)凤起路(lù)站还因为(wèi)人流量太多(duō)出现限流。”

　　值得(dé)注意的是，虽(suī)然人流量很大(dà)，但大(dà)到各(gè)家购物中心，小(xiǎo)到各家餐馆，人流(liú)量分(fēn)布都严(yán)重分化，“二八效应(yīng)”非常(cháng)明(míng)显，表现为(wèi)：相近(jìn)的区域里，有人门口(kǒu)大排长龙(lóng)，有人(rén)却门可罗雀。

　　“总体来看(kàn)，本次(cì)五一杭州市中(zhōng)心(xīn)人流(liú)量很大，但人(rén)流分布非常不(bù)均(jūn)匀，看上(shàng)去(qù)游(yóu)客们的消费目(mù)的地都非(fēi)常明确，宁(níng)愿按照原计划扎(zhā)堆排队，也不太愿意临时更改计划，导致如此巨大的(de)人流量(liàng)实际集中造(zào)福了少数商家，相当多(duō)的商家面对的是门前人潮(cháo)汹涌，但进店人数屈(qū)指可数(shù)的尴(gān)尬情况。”罗祎辰(chén)说(shuō)。

　　山东淄博：烧(shāo)烤摊迎天下客，成新晋热度之王(wáng)

　　“今年‘五一(yī)’假期(qī)，酒店预订热度增(zēng)长最(zuì)快的(de)是新(xīn)近走花竹帽是哪个民族的 花竹帽是广西毛南族仅有的吗红的(de)山东淄博(bó)。”同程(chéng)旅行相(xiāng)关负责人对财(cái)联社(shè)记者表示(shì)。

　　去(qù)哪儿(ér)有(yǒu)关负(fù)责(zé)人也告诉财联社记者，往年淄博可以说是相对(duì)冷门的城(chéng)市，但今(jīn)年淄博‘五一’酒店预订量同(tóng)比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞(fēi)就动身前往(wǎng)淄(zī)博(bó)，肉(ròu)眼(yǎn)可见的“人从众”。一下高速便堵车，整(zhěng)个主城区地图(tú)“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一(yī)房(fáng)难(nán)求”，网红八(bā)大局、牧(mù)羊村、烧烤广场等地水(shuǐ)泄不通。

　　滕(téng)飞在电话会上透(tòu)露，淄博(bó)当(dāng)地餐(cān)厅都(dōu)在改(gǎi)装(zhuāng)，以往并不主(zhǔ)打烧烤的餐饮店(diàn)，都摘了招牌，一夜之间(jiān)摇(yáo)身一变(biàn)，成了(le)清一色(sè)的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞(fēi)从当地了解到，淄(zī)博(bó)市政府在短时间内做出了“智(zhì)慧淄博（烧(shāo)烤(kǎo)）服务(wù)”小程序，将当地有名号的店铺都纳入了其中，还打(dǎ)通了线上商场。该(gāi)服(fú)务型小(xiǎo)程(chéng)序，还贴满(mǎn)了街头巷尾。在旅(lǚ)游(yóu)服(fú)务(wù)上，记者从当地政法部门(mén)人员处获悉，市政府还对(duì)物(wù)价(jià)波动进行了控制。对于“流量店”的措施，当(dāng)地公安系统(tǒng)在周末人(rén)流(liú)量较大时，一直有派人驻场巡(xún)逻，“五一”期间(jiān)加派了人手(shǒu)。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕(téng)飞现(xiàn)场看(kàn)到，基(jī)本每(měi)一个烧烤摊的氛围(wéi)都很好，周边不(bù)断有巡逻民警。甚至可以说“全(quán)民皆兵”。滕飞还表(biǎo)示从当地(dì)公(gōng)务员处了(le)解到，他(tā)们“五一”期间时刻(kè)待岗，随时(shí)以志愿者24小时行动，除了必要业务(wù)外，全都在创城。

　　淄博烧(shāo)烤热，或(huò)能带动当地消费。“去(qù)哪儿大数据研(yán)究院估算(suàn)了(le)一笔账，即吃一顿山东淄博烧烤人(rén)均消费50元，能带动当地交通、住宿(sù)等消费750元。”前(qián)述去哪(nǎ)儿负责人表(biǎo)示。

　　除此之外，淄博周边城(chéng)市消费也被(bèi)带动。滕飞发现，山东泰(tài)安、济(jì)南、章丘(qiū)这种(zhǒng)离淄博很近的城市，也是水泄不通，“一房难(nán)求”，泰山的(de)客流量也在(zài)今年达到了(le)顶峰。

　　去哪儿大数据研究院副院长郭乐春表示：“端(duān)午、暑期、十一将迎来(lái)一波又一波的高峰。许多城市希望成为‘下一个淄博(bó)’，旅客也正在寻找讲诚信、重服务的(de)‘下(xià)一个淄博’，实现口碑(bēi)与经济效(xiào)益双丰收(shōu)，需要多方从业(yè)者(zhě)共(gòng)同努力。”

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