今日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽童(tóng)月薪(xīn)话题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的(de)孟羽(yǔ)童(tóng)今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初(chū)入职场的(de)我(wǒ)们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式(shì)入(rù)职格(gé)力电器。截至离职，她在格力电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明(míng)珠力捧(pěng)为“接班人”的(de)孟羽童，从入职格(gé)力(lì)电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁(fán)杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最(zuì)初以(yǐ)董事(shì)长(zhǎng)秘书一(yī)职进入格力(lì)电器。由于董明珠公开(kāi)称赞其(qí)符合(hé)接班(bān)人标准，想培(péi)养成“第二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”等言(yán)论，她的职业起点看似比绝大多数(shù)人要高。但事实上，作(zuò)为一个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照孟(mèng)羽童在社(shè)交平(píng)台发(fā)布的视频所说，她入职(zhí)格力电器后工作大(dà)致分为五(wǔ)个部分：行政，政(zhèng)府接待(dài)，媒体活动，电商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟(gēn)随董明珠的日常行程与对(duì)外接待，细(xì)致到(dào)预约会议(yì)室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负(fù)责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还(hái)在视频HBC路由器能用WiFi吗中透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和格力(lì)应届大学(xué)生的水平是一样的，基本上在(zài)五千到一万块(kuài)钱这(zhè)个区间(jiān)内。”此前外界曾传(chuán)言董(dǒng)明珠(zhū)对其开(kāHBC路由器能用WiFi吗i)出了(le)百万年薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万元为(wèi)基(jī)础薪资，其(qí)余(yú)则是绩效与销(xiāo)售达标后(hòu)的效益(yì)工资。她也在(zài)视(shì)频中否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电(diàn)器带来(lái)的最大价(jià)值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带(dài)货(huò)首秀，4小时内，总(zǒng)观(guān)看人(rén)数(shù)超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额(é)约62万元。之后格力电(diàn)器注册(cè)了(le)抖音账号(hào)“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品(pǐn)推(tuī)广视频(pín)，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时(shí)格力账号矩阵中(zhōng)热(rè)度(dù)最高的账号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟(mèng)羽童在上述抖音账号(hào)上很活跃(yuè)。有媒(méi)体总结，她(tā)在当年4月至少(shǎo)直播十(shí)余场，每场直播持续一到(dào)两个(gè)小时，5月直(zhí)播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在(zài)当(dāng)时回应：“作为(wèi)董事长秘书(shū)，日(rì)常还有很多其他工作要处理，所以没办法(fǎ)经常出现在直播间，会在幕后默默地(dì)陪(péi)伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董明(míng)珠的(de)单(dān)人照片(piàn)。此后，该账号直播(bō)由(yóu)其他(tā)主播轮换出镜(jìng)，董明珠(zhū)也时常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格(gé)力电器直(zhí)播改革的主角(jiǎo)。她在(zài)疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧(fǔ)的渠(qú)道(dào)改革，花费诸多精力在直(zhí)播(bō)上(shàng)：2020年，她(tā)进行(xíng)了6场(chǎng)全(quán)国巡回直播，7场(chǎng)其他(tā)平台直播，总销售额达(dá)到了476亿元(yuán)，不过其(qí)中不(bù)少销额(é)由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外(wài)，格力电(diàn)器并未推出其(qí)他高管进行(xíng)直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国巡演，这(zhè)对于(yú)企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出(chū)道(dào)”直播后，有市场(chǎng)评论认(rèn)为，与其说(shuō)是格力电器接班人，或许培养(yǎng)她做格力(lì)直(zhí)播接(jiē)班(bān)人才是董(dǒng)明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随(suí)着(zhe)孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账(zhàng)号名(míng)也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉(fěn)丝就(jiù)已达到(dào)236万(wàn)。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一(yī)个(gè)讲亲密关(guān)系的帖子，然(rán)后有感而发，觉得女(nǚ)孩子(zi)一(yī)定要(yào)自立自强，自省(shěng)自足，完(wán)全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有(yǒu)格力(lì)的平台(tái)，没有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学生，就来(lái)到格力这么好的(de)平台，有很多的(de)成长空间(jiān)和机会，又(yòu)受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言道，最重要的是在(zài)董(dǒng)总这样的企(qǐ)业家身(shēn)边工作(zuò)，她(tā)觉得(dé)不光是教会了她怎么样(yàng)去做事(shì)，更重要(yào)的是教会了她(tā)怎么(me)样(yàng)去做(zuò)人，真的(de)很(hěn)感激，是发自内心(xīn)的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下一(yī)个阶段的任(rèn)务，就是准备(bèi)继续读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到格(gé)力面(miàn)试的心情(qíng)，记得自己(jǐ)的小工位、自己的第一张名片、第一场直播(bō)、第一次接待、第一次对接媒(méi)体，第一次主持发布会；永远记得每次直播前看(kàn)产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写(xiě)办公会议(yì)纪要那种分(fēn)秒必争；记得第(dì)一次(cì)自(zì)己做的大项目落地时候那(nà)种成(chéng)就感，也(yě)会记(jì)得国品(pǐn)之光(guāng)下(xià)作(zuò)为格力人(rén)那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总(zǒng)跟她说的话(huà)，也会永远记(jì)得刚(gāng)毕业时(shí)，22岁那个眼(yǎn)光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的我们(men)》上“相中”孟(mèng)羽童。当年(nián)9月(yuè)，孟羽童(tóng)入(rù)职格力电器，成为董(dǒng)事长秘书(shū)。不久后，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童时表(biǎo)示要把她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由(yóu)此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些动作的(de)背(bèi)后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动格(gé)力(lì)电器渠(qú)道转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格力之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音(yīn)账(zhàng)号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存(cún)在(zài)。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里，给格力电器带来(lái)了什么，格力电器(qì)的渠道(dào)转(zhuǎn)型做(zuò)得怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共(gòng)13场，累计带(dài)货金额(é)476亿(yì)元(yuán)。2021年(nián)，持续(xù)推进(jìn)格力电(diàn)器(qì)渠(qú)道转型的董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)上活跃了起来。也正是在《初(chū)入(rù)职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到了董明珠的(de)赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微(wēi)博账号上透露，她已经(jīng)正(zhèng)式以“董事长秘书”的(de)身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)出席中国(guó)制造业(yè)领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她培(péi)养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟(mèng)羽童(tóng)迅速(sù)被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举一(yī)动也受到外界大(dà)量(liàng)关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当网(wǎng)创始人(rén)李国庆在直(zhí)播(bō)中谈(tán)及此事表示(shì)，这是董明珠的炒作，目的(de)是(shì)亲自孵(fū)化网红，让(ràng)22岁(suì)的孟羽童为格(gé)力直播带(dài)货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也在印证外界的判断。不久之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”直(zhí)播(bō)账号在短视频平台开通，该账(zhàng)号认证主体是(shì)格力电商(shāng)。同时，格力(lì)电器还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器官方直播间(jiān)进行了直播带货首(shǒu)秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受(shòu)央视采访(fǎng)时再次谈到孟(mèng)羽童“接(jiē)班”的话题(tí)表示，要敢(gǎn)于吃苦(kǔ)，敢于(yú)去(qù)挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望(wàng)把她（孟羽(yǔ)童）的(de)这种精(jīng)神培养几年，也(yě)许她(tā)（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账(zhàng)号(hào)上澄清：好久(jiǔ)不更新给(gěi)大家造成误会，自己正在老(lǎo)老(lǎo)实(shí)实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号发(fā)布(bù)视(shì)频表(biǎo)示，因为作为董事(shì)长秘(mì)书(shū)，日常还有其他工作需要处(chù)理，所(suǒ)以没办法经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)逐渐(jiàn)从格力电(diàn)器(qì)的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童(tóng)同时参与直(zhí)播。当时(shí)，董明珠(zhū)主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不(bù)再是她的秘(mì)书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以(yǐ)她(tā)自己慢慢在这个过程当(dāng)中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童(tóng)也(yě)在个人小(xiǎo)红(hóng)书(shū)账号(hào)上更(gèng)新了4月1日与董(dǒng)明珠直(zhí)播的工(gōng)作(zuò)日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直播不(bù)算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还是会非(fēi)常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在(zài)小红书上发(fā)布信息称，自(zì)己“现在相当于(yú)是(shì)在市(shì)场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进(jìn)展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个人账号(hào)上，简历中仍提及(jí)“五百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她(tā)宣布正式入职格力电器的内容，小红书及抖(dǒu)音(yīn)置顶(dǐng)短视频为“我就(jiù)是那个被(bèi)董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力(lì)电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到(dào)广(guǎng)泛(fàn)关注(zhù)。截(jié)至目前，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人(rén)账号，孟羽童时常(cháng)更新一些与董明珠同框，或在格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)工作的日常，这些短视频都获得(dé)大量关(guān)注(zhù)。

　　记(jì)者还注意(yì)到，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽童的(de)个人小红书号上就已经(jīng)有接一(yī)些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车(chē)等商务广告(gào)，这些(xiē)商(shāng)品(pǐn)与格力(lì)没有直(zhí)接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的(de)加入也为公(gōng)司(sī)的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)带来更多热度。作为格力电器推(tuī)进线上渠道建设的重(zhòng)要(yào)抓手，格力电(diàn)商在抖音平台有(yǒu)两个主要直播账号，分别(bié)为“格力(lì)明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万(wàn)粉丝，是格力(lì)电器旗下粉(fěn)丝量(liàng)较(jiào)高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力(lì)电器还(hái)出(chū)资(zī)5000万元设(shè)立珠(zhū)海格力数字科技有(yǒu)限公司，该公司的经营范围包(bāo)括个人互(hù)联网直播服务等(děng)。这被外界解读为，格(gé)力电器要加(jiā)码直播带(dài)货。

　　关(guān)于格(gé)力电(diàn)器的渠道转型进展，格力(lì)电器在2022年年(nián)报中(zhōng)提到，在国内市场，格(gé)力电器重视(shì)直播等新零售电商形式，通(tōng)过新媒(méi)体平(píng)台(tái)，以直播带货、社(shè)群营销等形式布局新零(líng)售渠(qú)道(dào)，并逐步(bù)打造新媒(méi)体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升(shēng)在年轻群体中的(de)影(yǐng)响力。渠道改革取得(dé)了阶段性成果，新兴生活(huó)电器品类借(jiè)助(zhù)线(xiàn)上渠道加速铺(pù)开(kāi)。海外市场方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司(sī)销售渠(qú)道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年(nián)年报并未详细透露线上(shàng)线(xiàn)下的销售占比，也没有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力数科电商”微信公众(zhòng)号（认(rèn)证(zhèng)主(zhǔ)体(tǐ)为格(gé)力电子商务有限公司(sī)），格(gé)力(lì)正在打造“格(gé)力(lì)数字科(kē)技直播基地”。该直播基地(dì)的定位是：以直播＋短视频带(dài)货为主导，凭借格力(lì)品牌背书，产品与物流体系(xì)支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带(dài)货(huò)、人才输(shū)送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化转型，开启格力产业带(dài)直(zhí)播＋短视频带货(huò)的(de)“新零(líng)售模(mó)式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主(zhǔ)播(bō)”身份(fèn)为(wèi)格(gé)力首届主播孵化训练营预热。

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