唐岩回(huí)归(guī)半年之后，陌陌正在筹划(huà)它的第5次出海。

　　时代(dài)财经从多位(wèi)陌(mò)陌内部员(yuán)工处获悉，近两个月内，陌陌(mò)已(yǐ)经迅速启动了三四个不同(tóng)的出(chū)海项目(mù)，瞄准中(zhōng)东、北非等地(dì)市(shì)场(chǎng)，目前均(jūn)已走到立项(xiàng)阶(jiē)段。这些项目的领头人(rén)均被(bèi)视为唐(táng)岩心腹，甚(shèn)至还包(bāo)括唐岩(yán)的助(zhù)理。在公司(sī)内(nèi)部，这(zhè)被普遍认为是唐岩押(yā)注出海决心的体(tǐ)现。

　　从(cóng)某种程度(dù)上来(lái)说，在国内社交格(gé)局(jú)基本(běn)已(yǐ)定、监管不断加强的当下，奋(fèn)力出(chū)海几乎是(shì)唐岩拯(zhěng)救(jiù)陌陌的(de)最佳选择。

　　这(zhè)家成立于2011年的(de)陌生人社交(jiāo)巨头，已(yǐ)经在舒适区里待了(le)太(tài)久。成立至今，陌陌几乎从未遭遇过(guò)战(zhàn)争(zhēng)，先发(fā)优势让它在成(chéng)立之初迅速积累大(dà)量用户，稳坐(zuò)陌(mò)生人(rén)社交赛(sài)道的头把交椅，随后又及(jí)时(shí)转(zhuǎn)型(xíng)秀场直播，依靠庞大的用户体量成功抓住一只商业化的“现金牛”。

　　直至今(jīn)日，陌陌现金(jīn)流(liú)依(yī)然稳定(dìng)、充足。在Non-GAAP（非美国通用(yòng)会计准则）计量标准下，自(zì)2015年实现(xiàn)盈利以来，陌(mò)陌已经连续32个季度持续盈利。放眼望去，没有(yǒu)哪个(gè)互(hù)联网(wǎng)公(gōng)司能做到(dào)如此(cǐ)，更何况它(tā)账上还趴着133亿元现金和短期投资。

　　但在平静的水面(miàn)之下(xià)，陌陌危机四(sì)伏。在产(chǎn)品端(duān)，公司(sī)成立12年，主(zhǔ)力产品还(hái)是陌(mò)陌App，这款产品自2018年月活突破1亿以后几(jǐ)乎再(zài)无(wú)明显增(zēng)长，甚至开始出现下滑(huá)，2022年四季度，陌(mò)陌(mò)App月活跌至9460万。抖音、快手等电商直播强(qiáng)势崛(jué)起之后，陌陌仰仗的秀(xiù)场直播(bō)开始(shǐ)显(xiǎn)露疲态，公(gōng)司(sī)营收已(yǐ)经(jīng)连续三年下滑，且始终(zhōng)未能找到新(xīn)的(de)增长点。

　　毋庸置疑，陌陌正(zhèng)在走向(xiàng)暮年。对此，公司管(guǎn)理层也毫(háo)不(bù)避讳。王力两(liǎng)年(nián)前接任陌陌CEO时就(jiù)曾对《晚点》表示(shì)，他对(duì)陌(mò)陌(mò)没(méi)有什(shén)么(me)特(tè)别(bié)的情感(gǎn)，整个(gè)公司(sī)都非常平淡，就(jiù)像一个人平(píng)静地接受衰(shuāi)老，一天(tiān)比一天近(jìn)。

　　2021年8月，为(wèi)抵(dǐ)抗这种衰老，王力推(tuī)动(dòng)陌陌改名挚文集团，将产品(pǐn)与公司加(jiā)以区(qū)隔，希望借此逐渐摆(bǎi)脱(tuō)对陌陌App单一产品的(de)依赖，找(zhǎo)到新的增(zēng)长曲线。只可(kě)惜(xī)，这样(yàng)的(de)刺(cì)激还不足以给陌陌带(dài)来(lái)实质性(xìng)改变。

　　一年之后，王力(lì)因健康原(yuán)因辞去公司CEO一职，由董(dǒng)事长唐岩接任(rèn)。创(chuàng)始人躬身(shēn)入局(jú)，迷(mí)路(lù)的陌(mò)陌能找(zhǎo)到(dào)正确的(de)航(háng)向吗？

　　大规模裁员(yuán)，陌(mò)陌开始变卷(juǎn)

　　“公司开始卷起来了。”这是唐岩回归(guī)后，陌陌员(yuán)工的(de)第一感受。

　　在很长(zhǎng)一(yī)段(duàn)时间内，陌(mò)陌在北京互联网行业都(dōu)是中厂“小而美”的代名词。工作(zuò)时间(jiān)稳(wěn)定，朝十晚七极少加班，在(zài)陌陌工作的(de)张超对时(shí)代(dài)财经表示，“曾(céng)经七点(diǎn)一过，领导就(jiù)不可能在工位上发现我了。”

　　待(dài)遇上，公(gōng)司稳定的16薪再叠加上季度奖金，虽然(rán)比不过腾(téng)讯、阿里、字节等大厂，但在同量级企业里依旧保持竞争(zhēng)力。每年年会，陌陌还会固定给每(měi)一位(wèi)员工发一台iPhone，即便在(zài)互联(lián)网大厂纷(fēn)纷(fēn)高举降本增效大旗缩减福利的2022年，这(zhè)项(xiàng)传统也没(méi)有改变。

　　在公司(sī)顶(dǐng)峰的2018年，陌陌还曾带(dài)领全球超1600名(míng)员(yuán)工，从北京(jīng)、上海、成(chéng)都、新德(dé)里、吉隆坡等多个(gè)城市出(chū)发，搭乘(chéng)82架次航班到(dào)日本东京(jīng)集中团建，一(yī)次性包下了(le)当地近800间酒店客房。这场盛大(dà)的狂欢，吸引了不少艳羡的目(mù)光。

　　但从(cóng)去年10月开始，陌陌(mò)员工“躺(tǎng)平(píng)”的日子结束(shù)了。回归的唐岩开始出现在具(jù)体(tǐ)的业务层会(huì)议上，直(zhí)接听取来自一线的汇报，并不时做出(chū)辛辣点评，甚至在会(huì)议上怒斥相关负责人。类似(shì)情况在(zài)此前王(wáng)力任期内几乎从(cóng)未发(fā)生。

　　“王老板比较peace（温和），而且也不喜欢(huān)越级管理。”一名资深员工向时代(dài)财(cái)经表示(shì)。

　　压(yā)力自上而下传导，员工加班明显(xiǎn)多了起来。大量的需(xū)求随(suí)着会议袭来，张(zhāng)超现在每(měi)天最早也要九(jiǔ)点才能离开公司。

　　此外，陌陌还同步开启了大规模(mó)的裁(cái)员动作。去年10月，与唐岩(yán)一同回归的还有(yǒu)他的妻子张思川。她被任(rèn)命为(wèi)挚文集团的COO，并接手(shǒu)行政、采购等工(gōng)作，在其带领下(xià)，陌陌加速降本增效(xiào)。多(duō)名陌陌员工对时代财经证实(shí)，2023年公司启动裁(cái)员(yuán)，范围(wéi)覆盖大(dà)部分部门，一些职能部(bù)门甚至(zhì)直(zhí)接被(bèi)砍、合并。

　　极力寻求业(yè)务增长点的(de)唐(táng)岩(yán)，正在奋力推动公司创新(xīn)齿轮转动。半年时(shí)间内，唐岩接手了陌陌创新事业(yè)部，并在公(gōng)司内(nèi)部发起(qǐ)三次(cì)创(chuàng)业(yè)营活动，鼓(gǔ)励员工提出新的创意，试(shì)图(tú)从中(zhōng)孵化出新的(de)机会。

　　当公司不再是一滩死水，机会(huì)随之而来。张超告诉时代财经，如(rú)果不是唐岩(yán)的回归，他(tā)极有可能因(yīn)没有(yǒu)发展前(qián)景而(ér)离职。但唐岩回(huí)归后的一系列举措，打消了他的念头(tóu)。他希(xī)望(wàng)再赌一把(bǎ)，看陌陌能不(bù)能继(jì)续向上。

　　“唐岩的人(rén)格魅力很强大(dà)，业务会(huì)上他都能一针见血地指出问题核心所在，对不同业务的理解(jiě)也都(dōu)很透(tòu)彻。我肯定更愿意(yì)跟着唐岩一起干，起(qǐ)码大(dà)方向上(shàng)感觉不(bù)会(huì)出错。相比(bǐ)之下，入职这么几年我基(jī)本没有接触过王力(lì)。”张超(chāo)如此表(biǎo)示(shì)。

　　某种程(chéng)度上，这正是创(chuàng)始人与职业经理(lǐ)人的区别。前者往往代表着开疆拓土，打破陈规，从无(wú)到有(yǒu)；而后者却(què)是预(yù)算(suàn)管理，风(fēng)险控制，按部就(jiarctan0等于多少派，arctan0等于多少兀怎么算ù)班。唐岩通过自(zì)己的回(huí)归(guī)，再次吹响(xiǎng)了陌陌(mò)冲锋的(de)号角。

　　可惜的是(shì)，其首战就遭遇不顺。今(jīn)年1月(yuè)，挚文(wén)集团正式(shì)推(tuī)出的虚拟(nǐ)社交 App“壳儿(ér)”，主打(dǎ)“AI 绘(huì)图”和“动态捕捉”两大技术场景落地(dì)。然而，这一新作没能打响任何(hé)水花。据点点数据统(tǒng)计，上线至(zhì)今该(gāi)APP仅获得不(bù)到2万(wàn)次下载。

　　事实上(shàng)，被唐岩接管(guǎn)的创(chuàng)新事(shì)业部(bù)自成立以来，已先后孵化了(le)照片交友(yǒu)软件(jiàn)咔咔(kā)、声音交(jiāo)友软件赫兹、互动拍(pāi)照(zhào)软(ruǎn)件(jiàn)贴贴、换脸(liǎn)软件ZAO、种草社区树(shù)莓、婚恋(liàn)交(jiāo)友软件对对等众多新项目，但至今无一爆款。

　　5次出海，前(qián)4次已经失败

　　如(rú)今的业内共(gòng)识是，社交寡头格局已定(dìng)，后来(lái)者(zhě)机会(huì)寥寥(liáo)。如今活跃在(zài)公众眼(yǎn)中的社(shè)交(jiāo)“第(dì)二梯队”创新产(chǎn)品，如Soul、映宇宙等，基本也都诞生在(zài)2017年前后。

　　国内市场突(tū)破难寻，唐(táng)岩将重心转向(xiàng)海外实属必然。可(kě)问题在于，此(cǐ)前十年(nián)陌陌曾(céng)连续四次出(chū)海，几(jǐ)乎均(jūn)为败局。如今陌(mò)陌再次(cì)重启(qǐ)出海(hǎi)战略(lüè)能否成功，还要打上一个问号。

　　陌陌(mò)的前两次出海发(fā)生(shēng)在2012年、2014年，曾分别(bié)推出自己的英(yīng)文版复制品MO，以及将基于地(dì)理位置匹配的(de)聊天室Blupe投放到北美市场。然而，受限(xiàn)于文化(huà)差(chà)异，以及(jí)较发达地区(qū)相对老旧(jiù)的(de)产品(pǐn)形态，这些应(yīng)用并(bìng)没有打开(kāi)海外(wài)陌生人社交市场大门，草草收场(chǎng)。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国内社交(jiāo)厂(chǎng)商在(zài)东南亚、中东(dōng)等(děng)新(xīn)兴(xīng)市场尽享(xiǎng)出海红(hóng)利之后，陌陌迅速重启海外战略，在印尼、菲律宾等地上(shàng)线了(le)一款功(gōng)能上有些像(xiàng)早期陌陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但(dàn)类似的产品形态(tài)已经(jīng)被有“海外版陌陌”之称的Mico跑通，迎(yíng)头撞上的(de)陌陌在(zài)市场认(rèn)知、本(běn)地化运营(yíng)等多个方面(miàn)均处于劣势，最(zuì)后(hòu)也以失败告终。

　　唯一至今留(liú)有火种的(de)是陌陌的第四次出(chū)海。

　　2020年初，陌陌(mò)再次(cì)组建起(qǐ)一个(gè)50余(yú)人的出海业务部，推(tuī)出(chū)了(le)两款(kuǎn)瞄准中东市场的出海陌生人社交产(chǎn)品Voga和(hé)Soulchill。其(qí)中(zhōng)，Voga是一款游(yóu)戏化社交产品(pǐn)。然而在中东，同类产品(pǐn)市场(chǎng)份额早已被2016年开始出海(hǎi)的(de)Yalla等国产厂商分割完(wán)毕。玩法(fǎ)缺乏(fá)创新(xīn)的Voga没有任何(hé)优势，迅(xùn)速消(xiāo)失(shī)。

　　只有被认为是海外版Soul的Soulchill留存至(zhì)今。其依靠(kào)陌(mò)生人语聊社交方式，避(bì)开了中东(dōng)地区的宗教文化约(yuē)束(shù)，在没有(yǒu)同类竞(jìng)品(pǐn)的情况下(xià)迅速打开(kāi)市(shì)场。据内部员(yuán)工透露，目前Soulchill的产(chǎn)品(pǐn)规(guī)模至少可以排到中东市场前(qián)三。

　　这一仅存的硕果，却存在营收结构的症结。前陌陌员工佳(jiā)睿向(xiàng)时代财经透露(lù)，Soulchill流水虽高，但(dàn)其绝大部分收益用于与公会、主(zhǔ)播分成(chéng)，以换取(qǔ)他们的合作，如此一(yī)来(lái)产(chǎn)品便难以盈利。

　　2022年(nián)6月，挚文集团曾表示公司采取(qǔ)了降低分成比例的(de)策(cè)略，Soulchill亏损规(guī)模才环比大幅(fú)缩窄。

　　而除(chú)此以外，陌(mò)陌(mò)出海业务只剩(shèng)一(yī)个收购(gòu)而(ér)来的探探海(hǎi)外(wài)版还(hái)在持续(xù)运营。曾(céng)有消息(xī)指出，自2021年7月以来，探(tàn)探(tàn)海外版(bǎn)在印尼市场下载及活跃(yuè)用户规模已超越Tinder，并在(zài)印度和马来西亚等东南亚市场勉强站稳脚(jiǎo)跟。

　　在佳睿(ruì)看来，陌陌出海(hǎi)困难源于公(gōng)司战略失误。长期以来，管理层对于(yú)出(chū)海(hǎi)业arctan0等于多少派，arctan0等于多少兀怎么算(yè)务并不(bù)重视，乃至于在很长(zhǎng)一段时间内，公司出海产品(pǐn)的优先级都要低于其他国内(nèi)创新产(chǎn)品。“陌(mò)陌在(zài)海(hǎi)外(wài)业务(wù)上的(de)投资太慎(shèn)重了，好几个海外业务只投了(le)十(shí)几万(wàn)元试水，看(kàn)到没(méi)有水花就被放弃了。”

　　哪(nǎ)怕到(dào)了2021年，王力(lì)在(zài)接受(shòu)采访时还在(zài)强调(diào)，“我其(qí)实(shí)不建议出海，因为我觉得(dé)国内市场还(hái)没有到一个特别成熟(shú)的状态。”“只有打通美国市场，你的产品才有辐射能力，去(qù)做一(yī)个(gè)印度市场有什么(me)用(yòng)呢？”

　　战略上的失误导致陌陌(mò)错过了最好的(de)出海时机。

　　自(zì)2016年国内厂商冲(chōng)向(xiàng)社交赛道以来，7年时间(jiān)已过，如今(jīn)摆在唐岩面前的，已是一个群狼环绕的红海市场，要从(cóng)中虎口夺食(shí)并不容易。缺乏积(jī)累的陌陌必须加大各方(fāng)资源投入，在奋力(lì)突破文(wén)化壁垒的同时，做(zuò)出产品形态跟玩法上的(de)创新，才有可能成功。

　　于唐岩而言(yán)，充裕的现金(jīn)流成(chéng)为最后(hòu)的底(dǐ)牌，当下陌(mò)陌的境(jìng)遇还远称不上是绝(jué)境。但(dàn)面对(duì)摆在陌生人社交赛道眼前的限(xiàn)制和天花(huā)板，留给其试错和调整的时间已经不多了。

　　（应(yīng)受访(fǎng)者要求(qiú)，文中人物均(jūn)为(wèi)化名）

未经允许不得转载：济宁舞蹈培训学校_济宁洋娃娃舞蹈学校_济宁洋娃娃舞蹈学校官网 arctan0等于多少派，arctan0等于多少兀怎么算