很难(nán)想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式(shì)发布2023财年(nián)第二财季业绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两个(gè)季度同比下(xià)滑。在上一(yī)财季(jì)，苹果的营收与(yǔ)净利润分(fēn)别同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果只(zhǐ)出(chū)现过(guò)两次连续营收同比下滑(huá)。上一(yī)次(cì)还是(shì)在(zài)2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本(běn)盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果的基(jī)本(běn)盘，营(yíng)收(shōu)增(zēng)长进一(yī)步(bù)放(fàng)缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能(néng)说(shuō)现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹(píng)果的下限，却上线(xiàn)堪忧(yōu)，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费者对其印象不理想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然适(shì)用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分(fēn)析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版(bǎn)在(zài)天猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出(chū)的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很(hěn)难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一(yī)实现同(tóng)比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上(shàng)一(yī)季度(dù)电(diàn)话(huà)会议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预(yù)计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的(de)业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的(de)衰退和(hé)整(zhěng)个PC市场大环境密(mì)不可分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降(jiàng)温、库存过剩(shèng)和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预(yù)测可(kě)能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然(rán)在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样(yàng)处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办(bàn)公、上网课促进(jìn)了(le)平板电脑的(de)销量上涨。但当大(dà)家恢复正常工作(zuò)生(shēng)活，平板(bǎn)的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平(píng)板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季(jì)度(dù)的(de)下滑(huá)是(shì)无法避免的事情。不(bù)论是手机(jī)市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随(suí)之处于放(fàng)缓和(hé)下跌的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性(xìng)的(de)公司(sī)，一直都(dōu)被视为“规则(zé)的制(zhì)定人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性影响了一(yī)个领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值(zhí)第一宝座(zuò)。在(zài)火热背后(hòu)，苹果逐渐从一(yī)个(gè)激进的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个最具创凤凰男能嫁吗，凤凰男的八大特征和交往原则造力的公司，已经近(jìn)10年都(dōu)没有(yǒu)发布(bù)新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销量不俗(sú)。但(dàn)这(zhè)些产品(pǐn)都是(shì)围(wéi)绕(rào)iPhone提供服(fú)务(wù)，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤(jī)在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设(shè)计，势必会导致成本和售价(jià)上升，故苹果可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定(dìng)位与(yǔ)投资报酬(chóu)率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量(liàng)处于(yú)负(fù)增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临(lín)着(zhe)所有(yǒu)科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容(róng)。终(zhōng)于在近(jìn)日(rì)，有(yǒu)媒体报道(dào)称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发(fā)者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能(néng)给行(xíng)业(yè)注入新(xīn)鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一个(gè)“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在(zài)行业中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三倍(bèi)。并不是普通消(xiāo)费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一定是苹(píng)果期待的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹(píng)果造车的(de)消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不(bù)断，不仅高管变(biàn)动(dòng)频(pín)繁，甚至还在(zài)缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽(qì)车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞(jìng)争的市场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财(cái)报电话会议(yì)上，库(kù)克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加，足(zú)足提(tí)到印(yìn)度市场(chǎng)20余次(cì)：“印度(dù)市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显(xiǎn)示(shì)，苹(píng)果在印度(dù)地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地(dì)区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显(xiǎn凤凰男能嫁吗，凤凰男的八大特征和交往原则)得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在(zài)印度的业(yè)务已创下(xià)了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚至认为(wèi)，印度市场会(huì)比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增长的(de)诱惑(huò)下，苹果(guǒ)一口气(qì)在印(yìn)度孟买(mǎi)和(hé)新德(dé)里开(kāi)设(shè)了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲(qīn)临(lín)现(xiàn)场迎接顾(gù)客。随后(hòu)又(yòu)和印度总理莫迪(dí)进(jìn)行会面，重申了苹果在印度(dù)的(de)投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果供(gōng)应链加速移出中国(guó)，以后将把(bǎ)印度设成(chéng)主要(yào)市场和生产基(jī)地。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看似(shì)正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑的最佳解药(yào)，似乎(hū)正一步一步成(chéng)为苹(píng)果的下一(yī)个“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了(le)，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量(liàng)，成了不会(huì)出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大(dà)的革(gé)命(mìng)性技术是(shì)什么(me)？苹(píng)果依然没有找到(dào)答案。

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