很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称的(de)苹果(guǒ)公司，会迎来连(lián)续两个季度酒精灯火焰温度是多少度，酒精灯火焰温度范围的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季(jì)业(yè)绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利(lì)润已连(lián)续两个季度同比下滑(huá)。在上(shàng)一(yī)财季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和(酒精灯火焰温度是多少度，酒精灯火焰温度范围hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的(de)时间里，苹(píng)果只出现过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹(píng)果(guǒ)的市值在(zài)半年内缩水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似(shì)乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能(néng)作(zuò)为一名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最(zuì)大(dà)原因，就在于消(xiāo)费者对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然(rán)适用上(shàng)一代配备(bèi)的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰(jié)富瑞的分析(xī)报告(gào)显示(shì)，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台(tái)上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下(xià)了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产品(pǐn)。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿(yì)美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务(wù)如此拉(lā)胯(kuà)，苹果却并不(bù)惊讶，甚(shèn)至在上一(yī)季度(dù)电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑最严(yán)重的业(yè)务(wù)，跌(diē)幅接(jiē)近三分(fēn)之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出(chū)货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预(yù)测可(kě)能会(huì)持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可(kě)否认的(de)霸主，虽(suī)然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出货量(liàng)在全球(qiú)平板电脑市场排名第一，份额(é)达(dá)到39％，等于(yú)排在其(qí)后(hòu)的四(sì)家(jiā)厂商之和(hé)。但平板市场(chǎng)同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑(nǎo)的(de)销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无(wú)法避免(miǎn)的事情(qíng)。不论是手机(jī)市场、PC市(shì)场、平(píng)板市场，都处于市场下行的凛冬(dōng)时刻(kè)。三(sān)大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布新品

　　苹果作为(wèi)业(yè)界最具创造性(xìng)的公司(sī)，一直都被视为(wèi)“规则(zé)的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据(jù)全球市(shì)值第(dì)一(yī)宝(bǎo)座(zuò)。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经近10年都(dōu)没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销量不俗。但(dàn)这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用(yòng)户(hù)粘性(xìng)带来的(de)配件销售，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知供(gōng)应商将取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的(de)最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远远(yuǎn)低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计(jì)，势必(bì)会导致(zhì)成本和售价上升，故(gù)苹(píng)果可能需(xū)要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高位了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技公司共(gòng)同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革(gé)命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体(tǐ)报(bào)道称，苹果MR设备或(huò)将在(zài)6月全球开发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴(kě)望苹果(guǒ)能(néng)给行业注入(rù)新鲜血液，甚(shèn)至引导方(fāng)向。但(dàn)对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是(shì)一个“接地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极(jí)其(qí)高昂，定价(jià)将达(dá)到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不(bù)是普(pǔ)通消费(fèi)者可(kě)以随意购买(mǎi)的(de)价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰(yāo)斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期(qī)待(dài)的样子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些盼头的(de)苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消息至今已有七八(bā)年。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变(biàn)动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速(sù)，能在2年(nián)内完(wán)成量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车要(yào)面临的将会是以特斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第(dì)二财(cái)季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市(shì)酒精灯火焰温度是多少度，酒精灯火焰温度范围场十分(fēn)让人兴(xīng)奋，那里的市场活力令(lìng)人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财(cái)报(bào)显示，苹(píng)果在印度地区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日本(běn)地(dì)区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里(lǐ)，印度(dù)15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹(píng)果在印度的业务(wù)已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚(shèn)至认为(wèi)，印度市场会(huì)比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的(de)诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了(le)两家(jiā)苹果直营店(diàn)。库(kù)克在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开(kāi)业(yè)当(dāng)天(tiān)，亲临(lín)现场迎接顾客(kè)。随(suí)后(hòu)又和(hé)印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在(zài)印度的(de)投(tóu)资承诺。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度(dù)

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果供应(yīng)链加速移出中(zhōng)国，以后将把印度设(shè)成主要市(shì)场和(hé)生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一步成为苹果的(de)下一(yī)个(gè)“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去(qù)了(le)，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳(wěn)住(zhù)现有硬件三大(dà)家的销量，成(chéng)了(le)不会出错(cuò)的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术是什(shén)么？苹(píng)果依然没有(yǒu)找到答案。

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