“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你(nǐ)们逼(bī)的(de)！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士(shì)”被立案调(diào)查(chá)

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监(jiān)局(jú)立案调查。

　　据九派财经消息(xī)，北京(jīng)市(shì)朝阳(yáng)区市场监(jiān)督管理局一名工(gōng)作人员表(biǎo)示，反骨是什么意思 反骨是叛逆的意思吗“针对北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司发布低俗广告(gào)、虚假(jiǎ)宣传的投(tóu)诉举报，我们(men)依(yī)据市(shì)场监督管理行政处(chù)罚相关规定(dìng)，经过综合(hé)研判(pàn)决定立案调查，目前正在收集(jí)证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士的走(zǒu)红势必离不开那则(zé)充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告(gào)中的女性几乎是以呐喊的方式(shì)喊出(chū)上述4句广告词(cí)，最后(hòu)一句“喝五个(gè)女博(bó)士，都是你们(men)逼的！”被加大(dà)加粗置于屏幕中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记者(zhě)表示(shì)了对这则广(guǎng)告的反(fǎn)感。

　　日前，中(zhōng)国妇女(nǚ)报也刊(kān)文评论称，不(bù)尊(zūn)重女性(xìng)！“五个女博(bó)士”营销之(zhī)路走歪(wāi)了(le)。

　　背(bèi)靠“北(běi)大、博士”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名人(rén)曾为其站(zhàn)台(tái)

　　据官(guān)网(wǎng)显示，五个女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司旗下的(de)品牌，由其全资子(zi)公(gōng)司杭州青颜博(bó)识生物技(jì)术有限公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投资方包括(kuò)壹叁(sān)资(zī)本(běn)、德(dé)迅投资、水羊股份(fèn)和(hé)华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌(pái)由五位来自(zì)于北大的(de)医学女(nǚ)博(bó)士共同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位创始(shǐ)人的学历(lì)背景(jǐng)，其中包(bāo)括营养学博(bó)士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记(jì)者查询(xún)发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个女博士近(jìn)年来在(zài)线上得(dé)以快(kuài)速(sù)崛(jué)起。目前这一品(pǐn)牌在(zài)淘宝(bǎo)、京(jīng)东(dōng)、抖音上均(jūn)有布局，累计销量超(chāo)过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类(lèi)目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单上均(jūn)有斩获成(chéng)绩。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，三大平台上，五个女(nǚ)博士(shì)几乎无(wú)时无刻不在直播，抖音直播间(jiān)更是(shì)直播至深夜(yè)一(yī)点，金星、黄奕(yì)等名人(rén)也(yě)曾为该产(chǎn)品站台过(guò)。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌(pái)是由五个(gè)女博(bó)士(shì)打(dǎ)造，但从股权结构来看，五个女(nǚ)博士中仅有(yǒu)一名女(nǚ)博士(shì)是(shì)直(zhí)接(jiē)持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司疑似最(zuì)终控(kòng)制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人已于2022年(nián)2月反骨是什么意思 反骨是叛逆的意思吗(yuè)退出(chū)股(gǔ)东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出(chū)现在该公司的(de)股(gǔ)权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初还(hái)曾以(yǐ)北京大学的名义(yì)进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就(jiù)曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该(gāi)举报后(hòu)，我(wǒ)部(bù)第(dì)一时间就(jiù)相(xiāng)关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原(yuán)蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品”等(děng)产品系北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部无任何投(tóu)资(zī)及科技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时(shí)经我部查明，该举(jǔ)报所涉及的五名人员均(jūn)为(wèi)我部往届毕业的博(bó)士研究(jiū)生(shēng)（其中二人疑似更(gèng)名），上述(shù)人员(yuán)行(xíng)为(wèi)属其个人行为，与北京(jīng)大学、北京大学医(yī)学部(bù)及相关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从每(měi)一处的广告语(yǔ)都可以看到，五个(gè)女博士极(jí)其擅长(zhǎng)营(yíng)销，在“北(běi)大、博士(shì)、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费者留下了极其权威的深(shēn)刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但(dàn)究其(qí)根本五(wǔ)个女博士(shì)旗下的产品(pǐn)只是饮(yǐn)品，并无保健食品备案更不是药(yào)物，其产品是否具有广告(gào)中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等(děng)一系列问题(tí) 仍然(rán)有(yǒu)不(bù)少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今(jīn)年以来(lái)就遭到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消(xiāo)费(fèi)者表示：“在(zài)抖音商家买了五个(gè)女(nǚ)博士(shì)胶原蛋白(bái)产品，起初喝(hē)了几(jǐ)天脸(liǎn)上冒痘没在(zài)意。直到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实(shí)存(cún)在(zài)。胶原蛋(dàn)白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入(rù)体内后(hòu)，可能会(huì)刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌(mì)大量皮(pí)脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊(náng)内(nèi)部(bù)就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)的情况外，还有不少消费者(zhě)投(tóu)诉服(fú)用(yòng)后甚(shèn)至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者查(chá)询发现，“五个女博(bó)士”不同产(chǎn)品背后有不(bù)同代工厂生产(chǎn)，其中排名第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产(chǎn)工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生(shēng)命科技(jì)发(fā)展有限公司(sī)，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国(guó)内女(nǚ)性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个(gè)女博主为(wèi)代表的新兴品牌(pái)凭借精准定位(wèi)、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆(bào)等一些营销手(shǒu)法(fǎ)在(zài)这一赛道异军突起，但夸大功(gōng)效与低俗营销(xiāo)必然不是长(zhǎng)久之计(jì)，一旦(dàn)伪装被卸下后只会丧(sàng)失更多消(xiāo)费(fèi)者的信任。

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