财联社5月4日讯（记者(zhě) 胡皓琼(qióng) 李拥军 朱万平(píng) 罗祎辰 滕(téng)飞(fēi)）今年“五一(yī)”，“售罄(qìng)”“约(yuē)满”比比皆是。长沙(shā)、杭州等传统旅(lǚ)游城市热(rè)度(dù)不减，新(xīn)晋(jìn)网红城市淄博凭借烧烤持续出圈，有效(xiào)带动当地乃至全省综合消(xiāo)费(fèi)恢复。另外，“特种兵式”、“沉(chén)浸(jìn)式”等新型游玩方式(shì)在这个五一(yī)“刷屏”社交平台。

　　根据昨日(rì)文(wén)旅部公布的“五一”假期文旅市场情况，经文化和(hé)旅游部数据(jù)中心测(cè)算，全国国内旅(lǚ)游出游(yóu)合(hé)计2.74亿人(rén)次，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)70.83％，按可比(bǐ)口径(jìng)恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游(yóu)收入1480.56亿(yì)元，同比增长128.90％，按可比(bǐ)口径恢复至(zhì)2019年(nián)同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海(hǎi)证券同财联社联合开展(zhǎn)“五一大消费如何(hé)看？”的专题(tí)电话(huà)会议，由上海证券研(yán)究所所长花小伟主持，来自(zì)湖南长沙、四(sì)川成(chéng)都、浙江杭(háng)州、山(shān)东淄博的财联社记者分享各地五一(yī)大消费市场情(qíng)况。

　　展望(wàng)未来，上海证券研究所所长花(huā)小(xiǎo)伟认为，伴随经济温和复(fù)苏，当(dāng)前居民生活半径已重现(xiàn)活力，在政策(cè)持续引导扩(kuò)内需下，消(xiāo)费(fèi)经济压舱(cāng)石作用增(zēng)强(qiáng)。除低基(jī)数原因外，2023年(nián)中国消(xiāo)费(fèi)其实具有较强的恢(huī)复(fù)基础(chǔ)，2023年消费(fèi)或将更“稳”。经(jīng)济加(jiā)快恢复(fù)将逐(zhú)步带动就(jiù)业扩大和居民收入提升(shēng)预期，社交场景全面恢复下居民消费潜力有空间待释放。从“烟火升腾(téng)起(qǐ)”，到(dào)“花语课春(chūn)耕”，中国经济春山(shān)可望。

　　湖南长沙：网(wǎng)红城市“腾(téng)城(chéng)迎宾” 商圈消(xiāo)费购(gòu)销两旺

　　“长沙有一(yī)个特点，基本让游客融于市中(zhōng)心，集中在五一广场方圆(yuán)两公里的市中心位置(zhì)。”财联社行(xíng)业主(zhǔ)编李拥(yōng)军在电话会上表示。

　　根据美团、大众点评的统计数据，网红城市长沙处于(yú)国(guó)内热度城市第三。小(xiǎo)红书近(jìn)3个月(yuè)内用户搜索量最(zuì)高的(de)10大(dà)热门城(chéng)市(shì)排(pái)行中，长(zhǎng)沙(shā)排在第(dì)一位(wèi)。

　　湖南文旅(lǚ)厅数据显示，五一假期，全省共纳入假日统计监测单位953家(jiā)，累计(jì)接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实(shí)现营业收入19.28亿元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的(de)旅游区共339家(jiā)，累计接待游客(kè)1331.54万(wàn)人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)228.47％，实(shí)现营业收入17.55亿元，同比增长(zhǎng)287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区接待游客331.11万人次(cì)，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次，同比(bǐ)增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)252.74％；407家住宿单(dān)位接待住宿(sù)游客33.54万人次，同比(bǐ)增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增(zēng)长104.77％，纳入(rù)监测的住宿单位客房累(lèi)计(jì)出租率达82.06％。

　　旅游景点方面(miàn)，新华(huá)联（000620.SZ）相关负(fù)责人(rén)告诉财联社记者，公司旗下长沙铜(tóng)官窑古镇“五一”期间共(gòng)接待游客12.58万人次，其中有连(lián)续2天刷新开园单日历(lì)史记录，此次(cì)假期铜官(guān)窑(yáo)古镇(zhèn)整体运营刷新开园(yuán)历(lì)史新高(gāo)。

　　同时(shí)，李(lǐ)拥军还从长(zhǎng)沙主要(yào)商业(yè)网点了解到，各(gè)商业(yè)网点消(xiāo)费全面回(huí)暖、购销(xiāo)两旺。

　　“五一”假期(qī)，长(zhǎng)沙市(shì)最(zuì)繁华(huá)的天心区五一商圈也迎(yíng)来了(le)今年(nián)以来(lái)的客流(liú)高峰，假期前四(sì)天共接待游客450.98万(wàn)人次。（4月29日(rì)接待游(yóu)客(kè)114.9万(wàn)人次，4月30日接(jiē)待游客122.2万人次，5月1日接(jiē)待游客118.7万人次，5月2日接(jiē)待100.1万(wàn)人次(cì)。）

　　其(qí)中，4月(yuè)28-29日天心区(qū)海信广场总客流(liú)为10万+人次(cì)，同比去年同期增长283％；4月(yuè)30日客流达8.87万(wàn)人次(cì)，为(wèi)去年(nián)同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同(tóng)期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总店(diàn)到店(diàn)人数(shù)达6万人次。4月30日到店人数5.91万(wàn)人次(cì)。5月(yuè)1日文和友到店人(rén)数6.72万人(rén)次，刷新了4月29日文(wén)和友达店人数最高峰纪(jì)录。

　　4月29日天心区王府(fǔ)井商场客流(liú)达4.3万人次，比(bǐ)去年同期增(zēng)长140％，销售同比去年增长260％。4月(yuè)30日客流5万，比去年(nián)同(tóng)期(qī)增长(zhǎng)78％，销(xiāo)售(shòu)增长10％。5月1日客流5万，比去年(nián)同(tóng)期增长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五一(yī)商圈(quān)外，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下(xià)友阿奥特莱斯商(shāng)场4月29日客流比去年同期增(zēng)长190％，销(xiāo)售同比(bǐ)去(qù)年增长160％；4月30日客流突破5万，比去年同期增长80％，销售同比去(qù)年(nián)增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步(bù)步(bù)高梅溪新天地总客(kè)流超45万人次(cì)，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌依然(rán)火热。李拥(yōng)军从相关(guān)品(pǐn)牌方处获(huò)悉(xī)，茶颜(yán)悦(yuè)色4月29日到5月(yuè)1日，业绩呈现(xiàn)递增趋势，整体对比去年(nián)同期增(zēng)加(jiā)200％。柠季(jì)同比去年同期营业额增加(jiā)近3倍，实收3倍以上。黑色(sè)经典整体营(yíng)收增加(jiā)150％。楂堆整体营收同比日(rì)常收入翻(fān)3到5倍(bèi)。

　　四川成(chéng)都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶(dǐng)流花花了(le)！”一名来(lái)自浙江(jiāng)的游客告诉财联社记者，自己戴了四个大熊猫配饰，去和花花合影(yǐng)。看花花的地方(fāng)围满(mǎn)了人，现场游客齐刷刷举起(qǐ)手机(jī)“咔(kā)咔(kā)咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究院估算，一张(zhāng)四(sì)川成都大(dà)熊猫繁育研(yán)究基地门(mén)票仅需(xū)55元，带(dài)动(dòng)当地(dì)交通(tōng)、住宿(sù)等消费1450元。即(jí)1:26带动当地消(xiāo)费。

　　财联(lián)社副主编朱万平在(zài)电(diàn)话会上(shàng)表示，曾以(yǐ)游客身(shēn)份(fèn)致电成都大(dà)熊猫繁育研究基地了解到，从4月23日(rì)，成都(dōu)大熊猫(māo)繁育研究基地就(jiù)进行了限流，只是提前7天进(jìn)行线上(shàng)放票，每(měi)天只有6万(wàn)张(zhāng)票(piào)，这基本是成(chéng)都大熊猫繁育研究基地目前能够承受的极限。

　　4月30日(rì)早上7点，成都大熊猫繁(fán)育(yù)研(yán)究基地就(jiù)发布称(chēng)，第二天（5月1日(rì)）的票已售完，五(wǔ)一假期后两天(tiān)（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱(zhū)万(wàn)平再次以游(yóu)客身份致电熊猫基地(dì)，工作人员表示(shì)：“今(jīn)天还是能买到票。但(dàn)如果(guǒ)是本地人(rén)的(de)话，建议今天不要买。虽然是（五(wǔ)一）最后一天，但园区内人还是很多，如果想体验比较(jiào)好的话，建议（本地人）‘五(wǔ)一’节(jié)后再(zài)去。”

　　“今年的(de)旅游消费的(de)特点，带‘网(wǎng)红性质’的（城市）情况（更火(huǒ)爆）。这类景点契合消费(fèi)者（的心理预期），比如去大熊(xióng)猫基(jī)地，标(biāo)价不贵，学生票27元(yuán)就可以看到(dào)网红(hóng)‘花花’熊猫，成(chéng)人(rén)游(yóu)客也就只需要55元(yuán)。”朱万(wàn)平说。

　　此外，在餐(cān)饮消费(fèi)方面，朱万平表示(shì)，根据网(wǎng)红火锅品(pǐn)牌楠火锅提供(gōng)的数(shù)据，五一假期全国接(jiē)待顾客60万人(rén)次，相比2022年五(wǔ)一，同(tóng)比营业(yè)额增长率139％，到店(diàn)订单(dān)量增长率(lǜ)135％。不过，今年成都区域同比去年增速不高，19家门店比去(qù)年(nián)的(de)增长率12％。

　　另外(wài)，来自知名火锅品牌小龙坎的数据显示，五(wǔ)一小长(zhǎng)假期间，小(xiǎo)龙坎火锅成(chéng)都门店共接待5万(wàn)+人(rén)次，营业额于4月(yuè)30日达到峰(fēng)值(zhí)，周同(tóng)比(bǐ)净增长136％，全球旗(qí)舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州(zhōu)：景区客流暴涨(zhǎng) 宋城(chéng)演艺演出(chū)数(shù)据强(qiáng)过往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷峰塔景(jǐng)区实地了解客流情(qíng)况，按（我(wǒ)所乘坐的）公(gōng)交司(sī)机说法，2日景(jǐng)区客(kè)流较1日已经(jīng)有所回落，但雷峰塔的门票依(yī)然早早售罄。购票系统显示(shì)，雷锋塔(tǎ)营业时间(jiān)为早8点(diǎn)到晚7点半，合(hé)计提供约2.2万张(zhāng)门票(piào)，2日下午(wǔ)3点左右(yòu)，系统就显示当(dāng)日门票(piào)已经售罄，但仍有游客尝试扫码购票，景区(qū)附(fù)近仍聚集大量(liàng)游客，由于(yú)交通(tōng)堵塞，网约(yuē)车基本(běn)没法用，交通(tōng)主要(yào)靠公交，驶离景区的(de)公(gōng)交基本都满载，乘客贴(tiē)着前后车门站。”财联社(shè)记者罗(luó)祎辰回忆当天的(de)场景说道，不(bù)仅(jǐn)是西湖景(jǐng)区，杭州其他主要景区(qū)也出现客流暴涨。

　　罗(luó)祎辰观(guān)察发现，距离(lí)西(xī)湖较近的杭(háng)州宋城(chéng)景(jǐng)区，购票系统(tǒng)显示(shì)，4月(yuè)29日-5月1日，宋(sòng)城(chéng)演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千(qiān)古情演出场(chǎng)次分别为9场、13场和(hé)12场，随着演出(chū)日期临近(jìn)，演出场(chǎng)次出现大幅增加，4月30日(rì)当(dāng)天演出场次(cì)实际(jì)达到了16场，5月1日考虑到客流变(biàn)化趋势，预(yù)计演出场次不会低于(yú)16场。

　　“2019年春节黄金周，杭(háng)州的宋城千古情(qíng)就有连续两天16场次(cì)的纪录(lù)，因此今(jīn)年‘五一’之前(qián)，很多投资者把一(yī)天16场(chǎng)的（场(chǎng)次纪录）视(shì)作(zuò)衡量今年宋城演艺恢复情况(kuàng)的重要参(cān)考指标。从‘五一’的(de)场次(cì)情况来看(kàn)，我觉(jué)得已(yǐ)达到了（恢复）预期，与往(wǎng)年相比是(shì)偏强状(zhuàng)态。”罗(luó)祎辰说(shuō)。

　　远离西湖(hú)景区，对杭(háng)州市民免费(fèi)的市内景点也在五一(yī)迎来客流高峰(fēng)。罗祎辰以离西湖车程约1小时的良渚遗址公(gōng)园为例，5月(yuè)1日该(gāi)景点出现客(kè)流高峰，门票(piào)早(zǎo)早售罄(qìng)，临近闭园(yuán)，该(gāi)景(jǐng)区配(pèi)套(tào)配(pèi)套停车场(chǎng)仍是爆满，还有不(bù)断(duàn)驶(shǐ)入的私(sī)家车只能在外围(wéi)兜圈找停车(chē)位，导致(zhì)小(xiǎo)规模交通(tōng)拥堵，这(zhè)种情况在平时节(jié)假日(rì)很少出现。

　　从商(shāng)圈(quān)消(xiāo)费来(lái)看，4月(yuè)30日当天，罗祎辰看(kàn)到(dào)市中心已(yǐ)经挤(jǐ)满人。“走在主干道延安路步行街，我前(qián)后左右半米内(nèi)都是人，部分(fēn)狭窄的通道更需要排队(duì)通过，晚饭左右时间，附近地铁站凤起路(lù)站还因(yīn)为人(rén)流(liú)量太多出现(xiàn)限流。”

　　值(zhí)得注意的是，虽(suī)然人流量很大，但大到各(gè)家(jiā)购物(wù)中心，小到各家餐馆，人流(liú)量分布都严重分化，“二八效应”非(fēi)常(cháng)明显，表现为：相近的区域里，有人门口大排长龙(lóng)，有人却门可罗雀。

　　“总体来(lái)看，本次五一杭州市中心人流量(liàng)很大(dà)，但人流(liú)分布(bù)非常不均匀，看上(shàng)去游客们(men)的(de)消费目的地(dì)都非常明确，宁愿按照原(yuán)计划扎堆排队，也不太愿意(yì)临时更改计划，导(dǎo)致如此巨(jù)大的人(rén)流量实际集(jí)中造福(fú)了少数(shù)商家(jiā)，相当(dāng)多的商家(jiā)面对的是门(mén)前(qián)人潮汹涌，但进(jìn)店人数屈指可数的尴尬情况。”罗(luó)祎辰说。

　　山(shān)东淄博(bó)：烧烤摊迎天下(xià)客，成新晋热(rè)度(dù)之(zhī)王(wáng)

　　“今年(nián)‘五一’假期，酒店预(yù)订热(rè)度增长最快的(de)是(shì)新近走红的山(shān)东淄博。”同程旅行相关(guān)负(fù)责人对(duì)财联(lián)社记者表示。

　　去哪儿有关负责人也告诉财联社记者，往年(nián)淄(zī)博可以说(shuō)是相(xiāng)对冷门的城市，但今年淄博(bó)‘五(wǔ)一’酒店预订量同比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财联社记者滕飞就动(dòng)身(shēn)前往淄博，肉眼可见的(de)“人(rén)从众”。一下高速便堵车，整(zhěng)个主(zhǔ)城区地图(tú)“飘红”。“五一”假期期(qī)间，淄(zī)博(bó)“一房难(nán)求(qiú)”，网红(hóng)八(bā)大局、牧羊村、烧烤广场等地水泄(xiè)不通。

　　滕飞(fēi)在电话会上透露，淄博当地(dì)餐厅都在改装，以往并不主打烧烤的餐(cān)饮店，都摘了招牌，一夜之间摇身一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕(téng)飞(fēi)从当(dāng)地了解(jiě)到(dào)，淄博市政府在短时(shí)间(jiān)内做出了(le)“智(zhì)慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当地(dì)有名号(hào)的店铺(pù)都纳(nà)入了其中，还打通了(le)线上(shàng)商场。该服务型(xíng)小程序(xù)，还贴满了街头巷(xiàng)尾。在旅游(yóu)服务(wù)上，记者从当(dāng)地政法(fǎ)部门人员处获悉，市(shì)政府还对物价波动进(jìn)行了控制。对于(yú)“流量店”的措(cuò)施，当地公安系(xì)统在周(zhōu)末人流(liú)量较大时，一(yī)直有派(pài)人驻(zhù)场(chǎng)巡逻，“五(wǔ)一(yī)”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到(dào)，基本每一个烧烤(kǎo)摊的氛围(wéi)都很(hěn)好(hǎo)，周边不断有巡逻民警。甚至(zhì)可以(yǐ)说“全(quán)民皆兵”。滕飞还表示从当地(dì)公务(wù)员处了解到，他们(men)“五一”期间时(shí)刻待(dài)岗，随时以志愿者24小时行动，除了必要业务外，全都在创城。

　　淄博烧烤热(rè)，或能带动当地(dì)消费(fèi)。“去哪儿大(dà)数据研究院(yuàn)估算了一笔账，即吃(chī)一顿山东淄博烧烤人均消(xiāo)费50元，能带动当地交(jiāo)通、住(zhù)宿等消费750元。”前述(shù)去哪儿负责人表示(shì)。

　　除此之外，淄博周边城市消(xiāo)费也被带动。滕飞发现(xiàn)，山东泰(tài)安(ān)、济南、章丘这(zhè)种(zhǒng)离(lí)淄博(bó)很(hěn)近(jìn)的(de)城(chéng)市，也是(shì)水泄不通(tōng)，“一(yī)房难(nán)求(qiú)”，泰山的客流量也在今(jīn)年达到了(le)顶峰。

　　去哪儿(ér)大数据(jù)研究(jiū)院副(fù)院(yuàn)长郭乐春(chūn)表示：“端午、暑(shǔ)期、十一将(jiāng)迎(yíng)来(lái)一波又一波的高峰。许(xǔ)多城市(shì)希(xī)望成为‘下一个淄博’，旅客也正在寻找(zhǎo)讲诚信、重(zhòng)服(fú)务的‘下一个(gè)淄博’，实现口碑与(yǔ)经济效益双丰收，需要多方从业者(zhě)共同努力。”

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