Facebook广(guǎng)告仍然(rán)是品(pǐn)牌(pái)的有(yǒu)效数字广告(gào)工具，因为它们拥有庞(páng)大的(de)受众(zhòng)和(hé)详细的目标(biāo)选(xuǎn)择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与数据(jù)洞察(chá)力相结合对于(yú)使自己(jǐ)在竞争中脱(tuō)颖而(ér)出至(zhì)关重要。然(rán)而，实现这一点并坚持到底(dǐ)可能比听(tīng)起来更复杂。成功需要触(吾妻之美我者的美是什么意思，吾妻之美我者的美是什么用法chù)及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化(huà)的核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注(zhù)数据或写一些朗朗上口的东西(xī)并不(bù)能减少点击量——你(nǐ)必须(xū)两者兼而有之(zhī)才(cái)能获得点击量(liàng)。阅(yuè)读以(yǐ)下内容，了解更多关于有效提高参(cān)与度和赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众

了解你的受众是任何成功的营(yíng)销(xiāo)或广(guǎng)告(gào)活动(dòng)的(de)第一步。使用有关客户的可用数据(jù)和(hé)有关产品的(de)反馈可(kě)以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就像(xiàng)多米(mǐ)诺(nuò)骨(gǔ)牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产品定(dìng)位的价值观，以使你(nǐ)的广告符合他们的(de)需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告(gào)以及他(tā)们(men)的需求，可以突出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最有吸引力(lì)，可以(yǐ)带来额外(wài)的点击量和更多的转化(huà)率。

深(shēn)入(rù)研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技(jì)能。一旦(dàn)你很好地处理了这方面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的(de)广告可(kě)以(yǐ)帮助你的品牌(pái)创建引人(rén)注目的活动，以吸引(yǐn)力(lì)和清晰度的正(zhèng)确组合吸(xī)引消(xiāo)费(fèi)者购买你的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的(de)因(yīn)素：广告设置和广告创意(yì)。

二.广告设置

企业在创建广(guǎng)告时有(yǒu)不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以(yǐ)最好地宣(xuān)传(chuán)您的品牌。无论你想使用图(tú)像、视频(pín)、声(shēng)音还(hái)是(shì)文(wén)字(zì)，都(dōu)有一(yī)种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销(xiāo)目(mù)标。企业(yè)应(yīng)该使(shǐ)用各种各(gè)样(yàng)的广告，因(yīn)为每(měi)个人(rén)都不同地(dì)参与(yǔ)广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢(huān)视频演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随(suí)着扎(zhā)实(shí)视觉效果的文字。尝试(shì)各种形(xíng)式可以让你的企业深(shēn)入了解吸引目标受(shòu)众(zhòng)的广(guǎng)告。

通过Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的一些(xiē)格式(shì)选(xuǎn)项(xiàng)包(bāo)括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可(kě)以使用高(gāo)质量(liàng)的单一图像来展示你的品(pǐn)牌。这种格式创建起来很(hěn)快，使(shǐ)您能够(gòu)突出显示特(tè)定的产品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯(dēng)片还可以(yǐ)展(zhǎn)示多个(gè)图像。这种格(gé)式可(kě)以拍摄你已(yǐ)经拥(yōng)有的图像，添加运(yùn)动和声音(yīn)来创(chuàng)建一个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成(chéng)本比(bǐ)视频低，加(jiā)载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何(hé)时使用此广告(gào)格式，这种格式(shì)非常适合拥有简单易(yì)懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创企业或有预算(suàn)的企业(yè)。

如果你仍在通(tōng)过广(guǎng)告收集数据，从这(zhè)里开(kāi)始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然后再(zài)转(zhuǎn)向更昂贵(guì)、更高级的广告类(lèi)型(xíng)。

2.视频广告

视(shì)频广告格式(shì)可能(néng)是最(zuì)有效的脸(liǎn)书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮(bāng)助您(nín)创(chuàng)建视频(pín)或照(zhào)片幻灯片，组成视频。你也(yě)可(kě)以创建(jiàn)自(zì)己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告(gào)的浏览(lǎn)量比其(qí)他(tā)广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可(kě)以通过(guò)视频展示的产品，那么很容易获得(dé)创(chuàng)意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个(gè)流行的想法(fǎ)是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视频(pín)。

何时使用此广告格式(shì)

就(jiù)像静态(tài)广告(gào)一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业(yè)务都表现(xiàn)得更好，但它仍然值得(dé)与静态广告(gào)一起测试(shì)，看看什(shén)么对你的(de)受众有效。因此(cǐ)，无论你是一家初创公司还是更成(chéng)熟(shú)的公司，视频(pín)都是值得的。另一个提示(shì)：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图(tú)集格(gé)式(shì)允许营销人员在一个广告中(zhōng)展示多达10张(zhāng)照片(piàn)和视频。

每个图片或视频都有自(zì)己的链接，可以(yǐ)将潜在(zài)买家直接带到登(dēng)录页，以(yǐ)提供有关促销、产(chǎn)品细节或服务的(de)更多信息。转盘格式(shì)还允(yǔn)许您显示与广告相(xiāng)关的(de)一(yī)系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将(jiāng)内容(róng)浓(nóng)缩为一个广告，同时也为用户提供了点击图片与您的品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的(de)例子——注意整体主题是户(hù)外的，但(dàn)每张图(tú)片都有自己的创意(yì)和“立即购物”按(àn)钮(niǔ)。

何时(shí)使用此广(guǎng)告(gào)格式

旋(xuán)转图集格式有利(lì)于(yú)显示单个(gè)产品的不同角度(dù)、显示(shì)多个产(chǎn)品、显示流程，并(bìng)在用户浏(liú)览幻灯片时提供参与度。如果你的产(chǎn)品或服(fú)务有多种用(yòng)途，这是传达你(nǐ)信(xìn)息的(de)最(zuì)佳广告格式(shì)。

4.收款格式(shì)（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费(fèi)者通过(guò)介绍视频浏览产品(pǐn)，并(bìng)配以网(wǎng)格布局的一系(xì)列产品图像。最初的视频重点介(jiè)绍了(le)您在活动中推广的产品系列(liè)。当用户单击时，他们(men)可以(yǐ)在快速加载页面(miàn)上浏览集合(hé)中(zhōng)的产品。链接可(kě)使(shǐ)客户从发现(xiàn)到(dào)浏(liú)览再到购(gòu)买的过程无缝衔(xián)接。即(jí)时体验是在有人(rén)在移动设(shè)备上(shàng)点击你的广告后打开的全屏(píng)体验。这(zhè)是突出您的(de)产品和服(fú)务的好方(fāng)法。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告格式

一个系列最适合(hé)有产品目录展示的电(diàn)子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四(sì)种或四种以上的产(chǎn)品可供客户(hù)浏览，允许您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提(tí)供动态体(tǐ)验。该选(xuǎn)项使用(yòng)同一广告的(de)不同变体为观(guān)众(zhòng)定制(zhì)广告——您的(de)团队(duì)使(shǐ)用单个图像或视(shì)频和其他文本选项创建广告。该平台通(tōng)过(guò)使用文本组合自(zì)动创建不同的(de)广告，通(tōng)过增(zēng)强(qiáng)功(gōng)能调整媒体，并(bìng)为目(mù)标受众创(chuàng)作最有效(xiào)的(de)广告。这个过程可(kě)能包括调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告的(de)组成变化可(kě)能包括标签(qiān)、显(xiǎn)示(shì)相关(guān)评论和不同的文本组合，以创建引人(rén)入胜的(de)标题。然后(hòu)，脸(liǎn)书向用(yòng)户显(xiǎn)示个性化广(guǎng)告，预计可能会获得回应的变化。动(dòng)态广告看起来像上面的(de)一(yī)种(zhǒng)广告格式(shì)。但是，它(tā)会(huì)根据用户进行更改(gǎi)。你可(kě)以(yǐ)在这里学(xué)习如何创建(jiàn)动态广告。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式(shì)

通常，我(wǒ)只会向有团队(duì)或第三方公司管理Facebook广告的大(dà)公司推(tuī)荐这种广(guǎng)告(gào)类(lèi)型。此外，这(zhè)种形式最适合那(nà)些对同(tóng)一产品(pǐn)或服(fú)务的受(shòu)众略有(yǒu)不同的人。此外，在进入这种广告(gào)类(lèi)型(xíng)之前，你需要牢牢把握不同的受(shòu)众(zhòng)，因为它(tā)可能会(huì)让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意(yì)

在(zài)Facebook上展示的(de)广告(gào)创意(yì)需要深思熟虑的计(jì)划来吸引用户，并(bìng)充分传达(dá)营销(xiāo)人员的信息。考虑以下因素，这些因(yīn)素可以(yǐ)带(dài)来(lái)成功的活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用(yòng)户滚动时快速扫描的，因此请保持(chí)主要文本的简短(duǎn)和精(jīng)确(què)。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个(gè)字符以(yǐ)内(nèi)，以避免(miǎn)被(bèi)截断。通(tōng)过选(xuǎn)择(zé)与用户互动的最(zuì)佳(jiā)词语来确认受众(zhòng)的人口统计数(shù)据(jù)。

你是否根据未来(lái)买家的年龄、兴趣或(huò)行为(wèi)来确定他们的目(mù)标？

如(rú)果是(shì)，请在主(zhǔ)要文本中突(tū)出显示这(zhè)些(xiē)关(guān)键元素(sù)。吸(xī)引消费(fèi)者购买你的(de)产品(pǐn)需要(yào)有意义的(de)文字来满足他们的(de)特定需求。无论你是试图吸引潜(qián)在买家(jiā)，还是向(xiàng)以前对你(nǐ)的(de)产品感兴趣(qù)的消费者重新推(tuī)销，直接写(xiě)信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资产(chǎn)并代表您(nín)的品牌。真实(shí)的内(nèi)容在(zài)吸引用户和产(chǎn)生(shēng)点击方面非常出色。此外，确保你(nǐ)的(de)媒体在(zài)种族和性别(bié)方面是多样化的(de)——在营(yíng)销(xiāo)你的品牌和与目标受众(zhòng)建立(lì)联(lián)系(xì)时(shí)，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动(dòng)号(hào)召(zhào)的(de)补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点(diǎn)击下(xià)载免(miǎn)费目录、查(chá)看独家交易或(huò)了解有关吾妻之美我者的美是什么意思，吾妻之美我者的美是什么用法收藏的更多详细信(xìn)息。一定要在标(biāo)题中(zhōng)突出显示(shì)特(tè)价商(shāng)品(pǐn)。标题中应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓(gǔ)励点击(jī)。请(qǐng)记住，在截断(duàn)之前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见面。如果他们浏览一个产(chǎn)品系列，诸如(rú)“购买系列”或“查看(kàn)我们的(de)新产品”之类的(de)CTA会激发人们对该品牌的(de)兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都是(shì)与(yǔ)观众互(hù)动的(de)机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来说很(hěn)有(yǒu)价值(zhí)，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对(duì)企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录(lù)页面对于为潜在客(kè)户创(chuàng)造无缝体验至(zhì)关重要。登(dēng)录页必(bì)须与广告(gào)相关，无(wú)论是(shì)产品详细信(xìn)息页还(hái)是(shì)潜在客户捕获页。向消费者提(tí)供他们(men)想要探索(suǒ)您(nín)的(de)产品或服务的信息以及(jí)转换(huàn)过程中合乎逻辑(jí)的(de)下一(yī)步是至关重要的(de)。为移动用户(hù)优化目(mù)的地页面，这意味着内容(róng)会立(lì)即加载，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过(guò)其庞大的受众(zhòng)为(wèi)大小企业(yè)带来收入。因此(cǐ)，从(cóng)长(zhǎng)远(yuǎn)来看，花时(shí)间制(zhì)作能够产生点(diǎn)击量的广告(gào)是值(zhí)得(dé)的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格(gé)式来点击，同时积(jī)极参与(yǔ)受众的兴趣。

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