通过Facebook广告提(tí)供的(de)一些格(gé)式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种简单的格(gé)式，可以使(shǐ)用高质量的单一图(tú)像来展示你(nǐ)的品牌。这种格式创建起来(lái)很快，使您能够突出显示特定(dìng)的产(chǎn)品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而(ér)出。幻灯片还可以展示多(duō)个图(tú)像。这(zhè)种格式可以拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添(tiān)加运动和声音来创建一个可以在设备上快速加载的(de)广告。幻灯片制(zhì)作(zuò)也很容易，成本(běn)比视频低，加载速度(dù)比视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格(gé)式(shì)，这(zhè)种格式非(fēi)常适合拥有简单易(yì)懂产品的企业，尤其(qí)是初创企业或有预(yù)算的企业。

如(rú)果(guǒ)你(nǐ)仍在通过广告收集数(shù)据，从(cóng)这里(lǐ)开始，你(nǐ)将获(huò)得所(suǒ)需(xū)的指标（如(rú)哪些(xiē)照片、措(cuò)辞(cí)等(děng)最有效），然后(hòu)再转向更昂贵(guì)、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或(huò)照片(piàn)幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以(yǐ)创建自己的(de)视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他(tā)广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品，那么很容(róng)易获得创意。然(rán)而(ér)，如果(guǒ)你提供(gōng)更复杂的服(fú)务，一(yī)个流(liú)行(xíng)的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个人谈论(lùn)你的公司(sī)的(de)视频。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

就像静态(tài)广告一样，你(nǐ)可以也应该(gāi)尽(jǐn)快测试视频(pín)广告。虽然视频广告(gào)通常无论是哪(nǎ)种(zhǒng)类型的(de)业务都表(biǎo)现得更好(hǎo)，但它仍(réng)然值(zhí)得与(yǔ)静态广告(gào)一起测(cè)试，看看(kàn)什么对你的受(shòu)众有效。因此，无论你是一(yī)家(jiā)初创公司还是(shì)更成熟(shú)的公司，视(shì)频都是值得的。另一个提(tí)示(shì)：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图集(jí)广告(gào)

旋转图集格(gé)式允许营销人员(yuán)在一个广(guǎng)告中展示多达10张照片和视频。

每个图(tú)片或视频都有自(zì)己的链接，可以将潜在(zài)买家直接带到登录页，以提供(gōng)有关促销、产(chǎn)品细节或服务的(de)更(gèng)多信息。转盘格式(shì)还(hái)允许您(nín)显示与广告相(xiāng)关的(de)一(yī)系(xì)列事件。旋转木(mù)马(mǎ)广告将内(nèi)容浓(nóng)缩为一个广告，同时也为(wèi)用户提供了点(diǎn)击图片与您的(de)品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张图片都有自己的创(chuàng)意和(hé)“立(lì)即(jí)购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转图集格式有利于显示单个产品的不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提(tí)供参与度。如果(guǒ)你的(de)产品(pǐn)或服务(wù)有多(duō)种用途，这是(shì)传达你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费(fèi)者(zhě)通过介绍视频浏览产品，并配(pèi)以网格布局的一(yī)系列产品图像。最(zuì)初的视(shì)频重点(diǎn)介绍了您在活动中推广的产(chǎn)品系列。当(dāng)用户(hù)单击时，他们可以在快速(sù)加载页面上(shàng)浏览集合中的产(chǎn)品。链接可使客户(hù)从发现到浏览再到购买的过(guò)程(chéng)无缝衔接。即时体验是在有人在(zài)移动(dòng)设备上(shàng)点击你的(de)广告(gào)后(hòu)打开的全屏体验。这是(shì)突出您的产品和(hé)服务(wù)的好(hǎo)方(fāng)法。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式

一个系列最(zuì)适合(hé)有产品目录(lù)展(zhǎn)示的电子商务品(pǐn)牌。这种格(gé)式(shì)创建了一个(gè)店面，其中有四(sì)种或(huò)四种以上(shàng)的产(chǎn)品可供客户(hù)浏(liú)览，允许您对相(xiāng)关商品进行分组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图(tú)像和(hé)视频广(guǎng)告(gào)提供动态体验。该选项使用同(tóng)一广告的(de)不同变体为观众定(dìng)制广告(gào)——您的团队使用(yòng)单个(gè)图像或(huò)视频和其(qí)他(tā)文本选(xuǎn)项创(chuàng)建广告。该(gāi)平台通过(guò)使用文本(běn)组合自动创(chuàng)建(jiàn)不同的广告(gào)，通过(guò)增强功能调整媒体，并为目标受众创(chuàng)作最有效的广告。这个过程可能包(bāo)括(kuò)调整亮度、裁剪图像或(huò)使用滤镜来突出(chū)广告。广(guǎng)告的(de)组成变化(huà)可能包括(kuò)标签、显示相关评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题(tí)。然后，脸(liǎn)书向用户显(xiǎn)示个(gè)性化广告(gào)，预(yù)计可能(néng)会获得回应的(de)变化。动态广告看(kàn)起来像上面(miàn)的(de)一种广告(gào)格式。但是，它会根据用户进(jìn)行更改。你可以(yǐ)在这(zhè)里学习如何创建动态广告。

何时使用此广告(gào)格式

通常(cháng)，我(wǒ)只会向有团队或第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广(guǎng)告(gào)类型。此外(wài)，这(zhè)种形式(shì)最适合(hé)那些对同一产(chǎn)品或服务的受众略有不同(tóng)的人。此(cǐ)外，在进入这(zhè)种广告(gào)类(lèi)型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为(wèi)它(tā)可能会让人困惑。

心之所向目光所至什么意思，目光所至啥意思"300,640" data-type="png" data-w="1080">

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要(yào)深思熟(shú)虑的(de)计划来(lái)吸引用户，并充分传达营销人员的信息(xī)。考虑以下因(yīn)素(sù)，这些因(yīn)素可以带来成功(gōng)的活动和(hé)用户更多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用户(hù)滚动时(shí)快速(sù)扫描的，因此请(qǐng)保持主要文本(běn)的简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制(zhì)在125个(gè)字(zì)符以内(nèi)，以(yǐ)避免(miǎn)被(bèi)截断(duàn)。通(tōng)过选择(zé)与用(yòng)户互动的最(zuì)佳(jiā)词(cí)语来(lái)确认受众的人口统(tǒng)计数据。

你是否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目(mù)标？

如果是，请在(zài)主(zhǔ)要(yào)文本中突出显示这些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有(yǒu)意(yì)义的文字(zì)来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还(hái)是向以前对你的产品感兴趣的消费者(zhě)重新推销(xiāo)，直接写信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作(zuò)广告时，选择独特的(de)媒(méi)体资产(chǎn)并(bìng)代表您的品牌。真(zhēn)实的内容在(zài)吸引用(yòng)户和产生点(diǎn)击方面非常出色(sè)。此(cǐ)外，确保你的媒体在种(zhǒng)族和(hé)性别方面是多样化(huà)的——在营(yíng)销(xiāo)你的品(pǐn)牌和与目(mù)标(biāo)受(shòu)众建立联系时(shí)，包容性和(hé)代(dài)表性很重(zhòng)要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题应该(gāi)是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载免费目(mù)录、查看独家交易或了解有关收藏(cáng)的更多详细信息。一(yī)定(dìng)要在(zài)标题中突出显示特价商品。标(biāo)题(tí)中应该突(tū)出类似“节(jié)省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点(diǎn)击。请记(jì)住(zhù)，在截断(duàn)之前(qián)最多只能(néng)有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如(rú)果他们浏览一个(gè)产品系列(liè)，诸如“购(gòu)买系列(liè)”或“查看(kàn心之所向目光所至什么意思，目光所至啥意思)我们的(de)新产品”之类的CTA会激发人们对该(gāi)品(pǐn)牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与观众互动的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售商来(lái)说很有价值(zhí)，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告(gào)登录页面(miàn)对于为潜在客户创造无(wú)缝体验至关重要。登(dēng)录页必须与广(guǎng)告相关，无(wú)论是产品详细信息页还是潜(qián)在客户捕获(huò)页。向消(xiāo)费者(zhě)提供(gōng)他们想要探索您的(de)产(chǎn)品或(huò)服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户优化(huà)目的地页面，这意味(wèi)着(zhe)内容(róng)会立即加载，用户可以轻(qīng)松导(dǎo)航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业带(dài)来收入。因此，从长远来看，花时间制(zhì)作能够产生点击量的(de)广(guǎng)告是值得的。您的(de)营销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示(shì)产品的格式来点击，同时积极参与受众的(de)兴趣。

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