今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题(tí)冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节(jié)目《初入职场的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识(shí)，当(dāng)年9月正式入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器。截至离职，她在格(gé)力(lì)电器(qì)工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明(míng)珠力捧(pěng)为“接(jiē)班人”的孟羽童(tóng)，从(cóng)入职格力电器到离职，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁(fán)杂，月(yuè)薪不足一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职(zhí)进入(rù)格力电(diàn)器。由于(yú)董(dǒng)明珠公开称赞其(qí)符合接班人标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的职业(yè)起点看似比绝大多数人要高。但(dàn)事实(shí)上，作为一个初(chū)出(chū)茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基(jī)础(chǔ)工作做起。

　　按照孟(mèng)羽(yǔ)童在社交平台发(fā)布(bù)的视频所说(shuō)，她(tā)入职格力电器后工作大致分为(wèi)五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒(méi)体活动(dòng)，电商(shāng)与市场(chǎng)部的(de)对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随(suí)董明(míng)珠的(de)日常行(xíng)程与对外接待，细致到预约会(huì)议室(shì)、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另(lìng)一(yī)方(fāng)面负责(zé)市场营销策划，例如脑暴(bào)会议，直播与视(shì)频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的(de)工资和格力应届大学生的水平是一样(yàng)的(de)，基本上在(zài)五千到一(yī)万块钱这个区间内。”此(cǐ)前(qián)外界曾传言董(dǒng)明珠对(duì)其开出(chū)了百万年(nián)薪(xīn)，但只有12万(wàn)元为基础(chǔ)薪资，其(qí)余则是绩效与销售达标后(hòu)的效益工资(zī)。她也(yě)在视频中否认了百(bǎi)万(wàn)年(nián)薪的说法。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟羽童给格(gé)力电(diàn)器带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力电器官方直播(bō)间(jiān)进行了直播(bō)带货首秀，4小时(shí)内(nèi)，总(zǒng)观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格力电器(qì)注册了抖音账号“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”，头像(xiàng)为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜(jìng)的产品推(tuī)广视频(pín)，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”成(chéng)为(wèi)当时格力账号(hào)矩阵中热(rè)度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)上述(shù)抖音账号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年(nián)4月至少直播十余场，每场(chǎng)直播(bō)持(chí)续一到两(liǎng)个小时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作(zuò)为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还有很(hěn)多其他工作要(yào)处理，所以没办法经常(cháng)出(chū)现在直播间(jiān)，会(huì)在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头像，变成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该账号直播由其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电器直播改革的主角。她在(zài)疫情初期进行了(le)大刀(dāo)阔斧的渠(qú)道改革，花费诸(zhū)多精力在(z前肖是指哪几个生肖ài)直(zhí)播上：2020年，她进(jìn)行了(le)6场全国(guó)巡回直(zhí)播，7场其他(tā)平台直播，总销售额(é)达(dá)到了476亿元，不过其中不(bù)少销额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未(wèi)推(tuī)出其他高管进行直播。如此频繁(fán)出镜，甚至进行全国巡演，这对于(yú)企业管理者而言很难持续。因(yīn)此在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与其说是格力电器接班人，或(huò)许培养她做格力直播接班人(rén)才是董明珠(zhū)的目的(de)。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想终未实现。随(suí)着孟羽童退居幕(mù)后，账号主角转(zhuǎn)回到董(dǒng)明珠身上(shàng)，账(zhàng)号名也由“明(míng)珠羽童精(jīng)选”变更(gèng)为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号(hào)粉(fěn)丝就(jiù)已(yǐ)达到236万。近一(yī)年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我(wǒ)什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备(bèi)读研(yán)

　　孟(mèng)羽童称，至(zhì)于她发的那个微博“靠别人不靠自(zì)己(jǐ)”，是(shì)看到(dào)一个讲(jiǎng)亲(qīn)密关系的帖子，然(rán)后有感而(ér)发，觉得(dé)女(nǚ)孩子(zi)一定要(yào)自立自强，自省自足，完全没(méi)有说公司（格力(lì)）的意思，大(dà)家别(bié)误(wù)会了。

　　孟羽童(tóng)表(biǎo)示，如果没有格(gé)力的平台(tái)，没有董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普(pǔ)通(tōng)通的一(yī)个学(xué)生，就来到(dào)格力这(zhè)么(me)好(hǎo)的平台，有(yǒu)很多的(de)成(chéng)长空(kōng)间(jiān)和(hé)机会，又(yòu)受到(dào)了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重(zhòng)要的是(shì)在董总这样的(de)企业家身边工作(zuò)，她觉(jué)得不光(guāng)是教会了她(tā)怎么(me)样(yàng)去做(zuò)事，更重(zhòng)要的是教会(huì)了她怎(zěn)么样(yàng)去做人，真的(de)很(hěn)感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段(duàn)的(de)任务，就是准备继续读(dú)书，然后申请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到格力面试的心(xīn)情，记得自己的小工位、自己的第一(yī)张名片(piàn)、第一场直播、第一次(cì)接待、第(dì)一次对接(jiē)媒体，第一次主持发布会(huì)；永远记得每次(cì)直播前看产品(pǐn)资料(liào)的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分(fēn)秒必争(zhēng)；记得第(dì)一次自(zì)己(jǐ)做的大项目落地时候那(nà)种成就感，也(yě)会记(jì)得国(guó)品之光下作为格(gé)力(lì)人(rén)那种深(shēn)深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她(tā)说的话，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水长(zhǎng)，人生的下一(yī)个阶(jiē)段见。

　　曾被(bèi)董明(míng)珠称为“接班人(rén)”

　　直(zhí)言(yán)对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力(lì)电器董事长兼总裁董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目《初入职场(chǎng)的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书(shū)。不久后(hòu)，董明(míng)珠公开(kāi)介(jiè)绍(shào)孟羽童(tóng)时表示要(yào)把(bǎ)她(tā)培养成“第(dì)二个董明(míng)珠”，由此引发诸多话题(tí)讨(tǎo)论。这些动作的(de)背后，2021年(nián)也是董(dǒng)明珠致力推动格力电器(qì)渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对于格力电器的渠道(dào)转型而言，孟(mèng)羽童是比较重(zhòng)要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多(duō)时间里，给格力电器带来了什(shén)么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道转型的董明珠(zhū)在综艺节目上活跃了起来。也正是在(zài)《初入(rù)职场(chǎng)的我们(men)》节目中，孟羽童作为格(gé)力(lì)电(diàn)器市(shì)场部(bù)实习(xí)生得(dé)到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号上透露，她(tā)已经正式以“董事长秘(mì)书”的(de)身(shēn)份(fèn)入职格力。当(dāng)年10月，董(dǒng)明珠在出席(xí)中(zhōng)国制(zhì)造业领袖峰会时(shí)带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举(jǔ)一动也受到外(wài)界大(dà)量关注。

　　当时(shí)，当当网创(chuàng)始人李(lǐ)国庆在(zài)直播(bō)中谈及此事表示(shì)，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格(gé)力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”直播(bō)账号(hào)在短视频平(píng)台开通，该(gāi)账号认证主体是格(gé)力电商(shāng)。同时，格力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直播间(jiān)进行了直(zhí)播带货首秀。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元。此后(hòu)，董明珠与(yǔ)孟羽童(tóng)在“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号(hào)上(shàng)不定时直播带(dài)货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访(fǎng)时(shí)再次谈到(dào)孟(mèng)羽童“接班”的(de)话(huà)题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输(shū)。“我希(xī)望把她（孟(mèng)羽童）的这种精(jīng)神培养几年(nián)，也许她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有(yǒu)一天(tiān)真(zhēn)的(de)能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出(chū)“遭解雇”。不过(guò)，她本(běn)人很快就在个人账号上澄清：好(hǎo)久不更新给大(dà)家造成误会，自己正在老老实(shí)实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发布视频表(biǎo)示(shì)，因(yīn)为作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有其他工作需(xū)要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法(fǎ)经常在(zài)这个直播间(jiān)跟大家(jiā)见面，但(dàn)会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可(kě)以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同(tóng)时(shí)参与直播(bō)。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己(jǐ)慢慢在这个(gè)过程当中(zhōng)（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书(shū)账号上更新了(le)4月(yuè)1日与(yǔ)董(dǒng)明珠直播(bō)的(de)工作(zuò)日常。在这则(zé)视(shì)频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话(huà)，直播(bō)不算是我特别(bié)感兴趣的工作，但是看到那(nà)个销售额的时候(hòu)，还(hái)是会非常(cháng)有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发(fā)布(bù)信息称(chēng)，自(zì)己“现在相当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进(jìn)展如(rú)何(hé)？前肖是指哪几个生肖p>

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小(xiǎo)红书个人账号上，简历中仍提及(jí)“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微博账号置顶微(wēi)博也还(hái)是2021年9月她宣布正式入(rù)职(zhí)格力电器的内(nèi)容，小红(hóng)书及抖(dǒu)音置顶短(duǎn)视频(pín)为“我就是那(nà)个被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为(wèi)董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得(dé)到(dào)广泛(fàn)关注。截至目前(qián)，孟羽童小红书(shū)账号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉(fěn)丝(sī)。在(zài)这些个人账号(hào)，孟羽童时常更(gèng)新一些与董明珠同(tóng)框，或在格(gé)力电(diàn)器工(gōng)作的日(rì)常，这些(xiē)短(duǎn)视频(pín)都获(huò)得大量关(guān)注。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，在(zài)格力电(diàn)器任职(zhí)期间，孟羽童的个人小红书号上就(jiù)已(yǐ)经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这(zhè)些商品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽(yǔ)童的加(jiā)入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来(lái)更多热度。作为格力电器推进线上渠道建设的(de)重要抓手(shǒu)，格力(lì)电商在抖(dǒu)音平台有两个(gè)主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明(míng)珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电(diàn)器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去(qù)年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元(yuán)设立珠海格力数字科技有限公司，该(gāi)公司的经营范(fàn)围包括个人互(hù)联网直播服务等。这被(bèi)外界解(jiě)读为，格力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关(guān)于格力电器的(de)渠道转型进展，格力电器在2022年(nián)年报中提到(dào)，在国内市场(chǎng)，格(gé)力电器(qì)重视直播(bō)等(děng)新零(líng)售电商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播(bō)带货、社(shè)群(qún)营销(xiāo)等形式布局新零售渠道，并逐(zhú)步(bù)打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体中的影响力(lì)。渠道(dào)改革取得了阶段性成(chéng)果，新兴生活(huó)电器品(pǐn)类借助线上渠道加速铺开。海外市(shì)场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多(duō)种方式扩展公司销(xiāo)售渠(qú)道。格力电(diàn)器还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力(lì)电器历年年(nián)报并未(wèi)详细透(tòu)露线上(shàng)线(xiàn)下的销(xiāo)售占比(bǐ)，也(yě)没有披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意(yì)到，根据“格力数科电商(shāng)”微信公众号（认(rèn)证主体(tǐ)为格力电(diàn)子商(shāng)务(wù)有限公司(sī)），格力正在打造(zào)“格力(lì)数字科技直播基地”。该(gāi)直播基地的定位是：以直(zhí)播＋短视频带货为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产品与物流体系支(zhī)持，提供新媒(méi)体(tǐ)培训、内容运营、直播带货、人才输(shū)送及(jí)专业指导，引进(jìn)优质(zhì)的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字化转型(xíng)，开启(qǐ)格(gé)力产业(yè)带直播＋短视(shì)频(pín)带(dài)货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格(gé)力首届主播(bō)孵(fū)化训练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格(gé)力首届主播孵(fū)化训练营预(yù)热。

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