“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低(dī)俗(sú)、虚假宣传

　　“五(wǔ)个(gè)女博(bó)士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯(tī)间歇(xiē)斯底(dǐ)里呐(nà)喊的胶原(yuán)蛋白(bái)饮料品(pǐn)牌“五个女(nǚ)博(bó)士”曾一度(dù)被网民骂(mà)上热搜，近(jìn)日该品牌(pái)已经(jīng)被北京市监局立案(àn)调查。

　　据(jù)九派(pài)财(cái)经消(xiāo)息(xī)，北京市朝阳区(qū)市场监督(dū)管理局一名工作(zuò)人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司发布低俗广告、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们依(yī)据(jù)市场监督管(guǎn)理行政处罚(fá)相(xiāng)关规定，经过综合研(yán)判决定立案调查，目(mù)前正在(zài)收集证(zhèng)据(jù)材料、约谈品(pǐn)牌方(fāng)，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个(gè)女博(bó)士(shì)的走红势必离不(bù)开那则充满魔(mó)性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗(cū)暴来形容，广(guǎng)告(gào)中的(de)女(nǚ)性几(jǐ)乎(hū)是以(yǐ)呐(nà)喊的方(fāng)式喊出上述4句广告(gào)词，最(zuì)后一句“喝(hē)五个(gè)女博士，都是你们(men)逼的！”被(bèi)加大加粗置于(yú)屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值(zhí)观(guān)。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则广告(gào)的反感。

　　日(rì)前，中国妇(fù)女报(bào)也刊(kān)文(wén)评论称(chēng)，不尊重女性！“五个(gè)女博士”营销(xiāo)之(zhī)路走歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北(běi)大(dà)、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五(wǔ)个(gè)女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于(yú)2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公(gōng)司旗(qí)下的(de)品牌，由其全资(zī)子(zi)公司(sī)杭(háng)州青颜博(bó)识生物技术(shù)有(yǒu)限公司共(gòng)同运营。

　　公司共(gòng)经(jīng)历了两轮融(róng)资，投资方包括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份(fèn)和(hé)华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品(pǐn)牌由五(wǔ)位来自(zì)于北大的医(yī)学女博士(shì)共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精华液(yè)等等(děng)。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始人的学历(lì)背景，其中包(bāo)括营养学博士(shì)姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博(bó)士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询(xún)发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两(liǎng)大光(guāng)环，五个女博士(shì)近年来在线(xiàn)上得以(yǐ)快速崛起。目前这一(yī)品(pǐn)牌在(zài)淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新(xīn)星(xīng)品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫(māo)双11 滋(zī)补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单(dān)上均有(yǒu)斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大(dà)平台上，五个女博(bó)士(shì)几乎无时无刻(kè)不在直播，抖音直(zhí)播间(jiān)更(gèng)是(shì)直播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清(qīng)关系

　　虽(suī)然官方始终(zhōng)强(qiáng)调品牌是(shì)由(yóu)五个女博士(shì)打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一名女博士是(shì)直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显(xiǎn)示，北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公司(sī)疑(yí)似最(zuì)终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的(de)名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过(guò)陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月退出(chū)股东行列。至于文(wén)佳与(yǔ)闫慧(huì)敏二人(rén)并未出(chū)现在该公司的(de)股权(quán)结(jié)构中。

　　此外，该品牌(pái)在(zài)创(chuàng)立之初(chū)还曾以北京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报(bào)后，我部第一时间就相关(guān)事项进(jìn)行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无(wú)任何投资及科技成(chéng)果转移转化等关系。同时经我部(bù)查(chá)明，该举报所涉及的(de)五(wǔ)名(míng)人员均为(wèi)我部(bù)往届毕业的博士研(yán)究生(shēng)（其中(zhōng)二人(rén)疑似更名），上述人员行为属其个人行(xíng)为，与北京大学、北(běi)京大学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权(quán)健关联

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告(gào)语都可以看到，五个女博士极其(qí)擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下(xià)，产(chǎn)品给消费者留下了极(jí)其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其(qí)根(gēn)本五个女博(bó)士旗下的(de)产品只(zhǐ)是(shì)饮品，并无(wú)保健食品备案更不是药物(wù)，其产品是否(fǒu)具有广(guǎng)告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税(shuì)等一系列问题 仍然有(yǒu)不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个(gè)女博士的产品今年以来就遭到不少(shǎo)消(xiāo)费者的(de)投诉。

　　一位纯银手镯品牌排行榜前十名，中国纯银首饰十大品牌消费者表示：“在抖(dǒu)音商家买了(le)五个(gè)女博士(shì)胶原蛋白产(chǎn)品，起(qǐ)初喝了(le)几天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个月(yuè)，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就(jiù)医时医生(shēng)表示，说(shuō)喝胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)爆(bào)痘的(de)现象确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有(yǒu)大(dà)量的蛋白质，摄入(rù)体内后，可(kě)能会刺(cì)激皮下皮(pí)脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的(de)皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还(hái)有不少(shǎo)消(xiāo)费者(zhě)投诉服(fú)用后甚至出(chū)现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不(bù)同产品背(bèi)后有不同代工厂生产，其中(zhōng)排名第三的(de)每(měi)日亢(kàng)唐(táng)植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌(jūn)钥(yào)原(yuán)名江(jiāng)苏朸(lì)健生命科(kē)技(jì)发展有限公司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而(ér)权(quán)健曾深陷传(chuán)销风(fēng)波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方面的需求逐(zhú)步增长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代(dài)表的(de)新兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一(yī)赛道异军突起，但夸(kuā)大功效(xiào)与低俗营销必然(rán)不是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧失更多消费(fèi)者的信任。

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