周嘉(jiā)宁在小说(shuō)《基(jī)本(běn)美(měi)》中描述过音乐节：

　　“人们都(dōu)很友(yǒu)善，烟(yān)递来递去，递到他(tā)这里，他没有抽，又继续递了下去(qù)。远远地有人(rén)把成箱的啤(pí)酒(jiǔ)运进(jìn)来，阵势仿(fǎng)佛(fú)在运(yùn)送洪(hóng)水时(shí)的救灾物资。女孩们都(dōu)很好看，发着光，怎么会有那么多好看的女孩。世界真好(hǎo)啊……”

　　但(dàn)这个美好代价(jià)是越来(lái)越大了。

　　五一前(qián)，音乐节票价(jià)贵被骂上热(rè)搜。我也想(xiǎng)问问：#谁(shuí)来管(guǎn)管音乐节(jié)刺客#。据不(bù)完全统(tǒng)计，整(zhěng)个五月（含“五(wǔ)一(yī)”假期），全国的音(yīn)乐节就有(yǒu)30多个，平均单(dān)日票价已经站上550元高点，双(shuāng)日票(piào)价最高1480元，作为(wèi)对比，周杰伦演唱(chàng)会前(qián)排vip票也(yě)就一千(qiān)出头……

　　大家一边是在痛骂音乐节(jié)“恬不知耻(chǐ)”涨价，一边又(yòu)在各大(dà)平台“加价(jià)求票”，音乐节的钱这(zhè)么好挣吗？

　　为(wèi)什么那么贵

　　过(guò)去(qù)几年一(yī)个很明显的趋势是，音乐节门票的价格在不(bù)停的上(shàng)涨(zhǎng)。以成(chéng)都草莓音乐节为例，有消费(fèi)者(zhě)表示，最早(zǎo)的时(shí)候草莓音乐节(jié)门票才80元，现在则要花费四五倍(bèi)的金(jīn)额(é)才能(néng)买到。

　　疫情是一个原因。知名乐评人(rén)邓(dèng)柯在(zài)2022年(nián)曾发博声援，“这(zhè)两年演(yǎn)出行业比餐饮还(hái)惨(cǎn)，让人(rén)家提价(jià)回回(huí)血吧（优先满足购买力强的人群(qún)）。实在看(kàn)不(bù)起的(de)乐(lè)迷先忍(rěn)忍，音乐节出多了票价会回(huí)落的(de)”。

　　但更主要还是因为(wèi)大型音(yīn)乐(lè)节的制作成本(běn)是越来越(yuè)高了。北京商报记者几年前调查发现，万(wàn)人以(y八千米多少公里ǐ)下的小型音(yīn)乐节，单日成本在200万元左右；万人以上的大(dà)型音乐(lè)节(jié)，单日成(chéng)本则(zé)需500万元左右。

　　成(chéng)本包括两个方面，一是包括场地、舞台等在内(nèi)的硬性成本。随着音乐(lè)节商(shāng)业(yè)化(huà)的逐渐成熟，现在(zài)音乐节的硬件设(shè)备也在升级。

　　不(bù)过更大的支出还是(shì)出在乐队和艺人支出(chū)。

　　近年(nián)一(yī)些大热综艺帮助各(gè)路独立音乐人“明(míng)星化(huà)”，音乐节演出的艺(yì)人出场费逐年(nián)飙升。比如《乐队的夏(xià)天》帮(bāng)助一大批地(dì)下乐队“重见天日”，《中国(guó)有(yǒu)说唱》等说(shuō)唱综艺更是(shì)捧起(qǐ)了海(hǎi)量rapper“跻身主流”，其(qí)中头部艺人演出(chū)费普遍已(yǐ)到达(dá)80万以(yǐ)上，流量大的艺人更是(shì)过了百万级，流量(liàng)歌手(shǒu)、偶像加盟后更明(míng)显。

　　此前相对小众(zhòng)的乐队(duì)通(tōng)过综艺走进了大众视角，获得了更(gèng)多的(de)关注，愿意付费观看他们(men)演出的(de)观众也在(zài)快速增(zēng)长，音乐(lè)节的票(p八千米多少公里iào)价也随之水涨(zhǎng)船高。有业内(nèi)人士表示，随着国内消费人群经(jīng)济(jì)水平的提(tí)高，不止音(yīn)乐(lè)节(jié)，文(wén)化消(xiāo)费(fèi)的(de)门槛都在提(tí)高。国外的知名音(yīn)乐(lè)节(jié)票价都在数千元(yuán)水(shuǐ)平。

　　但出乎大(dà)多数人意料的是，即便票(piào)价越卖越贵，音乐节盈利却并不常见。据《第(dì)一财经》报(bào)道，2019年(nián)，80％的中国音乐节仍然无法盈(yíng)利(lì)。摩登天空创始人沈黎晖也曾(céng)在第一(yī)财(cái)经采访(fǎng)时透露，“能连续(xù)办三(sān)年以上的音乐节(jié)，大(dà)概20％都不到。这20％里面，摩登天空的音乐节(jié)就(jiù)占了(le)一半(bàn)以上。”

　　一个特别(bié)矛盾(dùn)的地(dì)方是(shì)，虽(suī)说80％的音乐节不盈(yíng)利(lì)，但(dàn)音乐节炒得火热，入局者(zhě)也越来越多(duō)，有(yǒu)什么猫(māo)腻？

　　藏在音(yīn)乐节里的生(shēng)意经(jīng)

　　其实主要还是音乐(lè)节带来的(de)想象力太大了，几(jǐ)万人来(lái)到一个地方(fāng)，主打“享受(shòu)”。

　　比如科切拉音乐(lè)节。1999年(nián)，举办第一届时，科(kē)切拉的(de)门(mén)票价格(gé)仅为50美元。到了2022年(nián)，449美元(yuán)只(zhǐ)能买(mǎi)一张最便宜的入场(chǎng)门票，而(ér)想进(jìn)入VIP区域(yù)，最少要花费929美元，最(zuì)高级别的VIP门票(piào)已经高达1119美元。当然(rán)除了票(piào)价外，参加音乐节的机票、酒(jiǔ)店住宿、班车、食物以(yǐ)及饮品等(děng)也藏着一笔大生意。

　　2019年(nián)，科切拉音(yīn)乐(lè)节营收(shōu)为8.05亿(yì)美元，约等于54亿人民币。更夸(kuā)张的是，这个科切拉(lā)为期只有三天。科切拉音乐节(jié)还凭一己(jǐ)之力直(zhí)接拉动了(le)举办(bàn)地的(de)经济发展。Indio市(shì)在科切(qiè)拉音乐节举(jǔ)办期(qī)间(jiān)获(huò)得了2.12亿美(měi)元的(de)经(jīng)济收入。

　　大量的人聚(jù)到一起，就会产生巨大的价值。在国内，音乐节背后的主办方，不单单只(zhǐ)是演出(chū)商迷笛、摩登天空这类专业机构，也有景(jǐng)区、房地产(chǎn)商、企业乃至政府。

　　很多人会(huì)发现，现在地(dì)方性音(yīn)乐节越(yuè)来(lái)越(yuè)多(duō)，而(ér)各(gè)路品牌也开(kāi)始陆续(xù)入局(jú)音乐节。

　　地方性(xìng)音(yīn)乐节

　　2016年，广州锐丰文(wén)化(huà)帮助都江堰(yàn)打造了(le)第一(yī)届(jiè)西部音乐(lè)节(jié)，在(zài)“十一”期间投入7000万元成(chéng)本，连续5天入(rù)园(yuán)游(yóu)客超10万人(rén)。活动结束(shù)后，都江堰(yàn)政府算过(guò)一笔经济(jì)账，音(yīn)乐节5天吸引了(le)超过50万人，按照(zhào)人均来计算，包(bāo)含所有的吃住行，每人玩一天(tiān)平均(jūn)消费500元，每天10万人消费就为当地餐饮、酒店等带来5000万元收入，5天就是2.5亿元。

　　虽说(shuō)并非直(zhí)接依(yī)靠音乐节本身盈利，但通过(guò)音乐节拉动其他相关产(chǎn)业(yè)间接实现(xiàn)盈(yíng)利。据华西都市报和都江(jiāng)堰政府发(fā)布的数据显示(shì)，当地2016年环比提升了18％的(de)客流量，增加了(le)1.8％GDP

　　还有贵州(zhōu)遵义赤水在2017年(nián)举(jǔ)办赤水河(hé)谷音乐节，请来(lái)崔健、朴树、谢天笑等30组(zǔ)音乐人，赤水(shuǐ)在国庆长假迎来187万人(rén)次游客，同比增(zēng)长35％。还(hái)有最近(jìn)频频出(chū)圈引(yǐn)发热议的(de)淄博，除了烧烤，还有音乐节。因音乐节出圈的(d八千米多少公里e)小众城市比比皆(jiē)是(shì)。

　　品牌(pái)方热(rè)衷音乐节(jié)

　　音乐(lè)节势头越来越猛，品牌(pái)方对于(yú)演出市场(chǎng)的“野(yě)心(xīn)”早已从(cóng)拉高声量的赞助、冠名，逐渐过渡到尝(cháng)试自主打造音(yīn)乐节IP，光是五一前后(hòu)办(bàn)音乐节的(de)品牌(pái)就(jiù)有元气森林、隅田川咖啡、蜜雪冰(bīng)城和(hé)江小白。在(zài)票(piào)务平台上，每场音(yīn)乐(lè)节都有上万(wàn)人(rén)关注。为何？其(qí)最(zuì)根本的目的还是(shì)在(zài)于品牌营销，即更进一步打(dǎ)入年轻消费(fèi)主力，扩大消费圈(quān)层，以此(cǐ)提(tí)高市场占有率。

　　根据《2022年中国演出市场年(nián)度报告》数据，目前演出市(shì)场(chǎng)消费主力为(wèi)18岁至(zhì)34岁的年轻人(rén)群，该年(nián)龄段在(zài)购票观(guān)众中连续三年(nián)占比超过76％，其中又以女性为(wèi)主，占比超过66％。简而言之，音乐节(jié)的主流受众(zhòng)群体其实和消费品牌们(men)的(de)目标受众高度重合。

　　品牌(pái)自主操刀不仅(jǐn)能灵活定(dìng)价，还能(néng)在线上铺(pù)设自有品类的快闪店、体(tǐ)验店，以及(jí)在音乐节线(xiàn)上(shàng)线下最大程(chéng)度曝光。不(bù)过，在市(shì)面(miàn)上现有的品牌音乐(lè)节中，食品饮料品牌的参与(yǔ)度最高，说到底(dǐ)和这(zhè)些品牌(pái)自身辐射的大众人群紧密(mì)相关。

　　另外，能不(bù)能真正(zhèng)对(duì)品牌(pái)进行(xíng)释放和加(jiā)持是个(gè)巨大的考验。毕竟音(yīn)乐节没有那么好做，比(bǐ)如隅田川(chuān)潮咖音乐(lè)节等均(jūn)因(yīn)演出阵(zhèn)容过于偏重流量型音乐人引起了一定争(zhēng)议，而流(liú)量艺(yì)人(rén)居多也就意(yì)味着高票价难以回落。

　　眼(yǎn)见(jiàn)这音(yīn)乐(lè)节入局者越来越多，那(nà)么，谁能再(zài)活个10年？

　　写在最后(hòu)

　　虽然今年演艺活动复苏，大众(zhòng)熟知的音乐节一票难(nán)求(qiú)，但(dàn)有(yǒu)的音乐节却(què)扎(zhā)进了“不可抗(kàng)力”的怪圈。4月10日晚(wǎn)，山西伴山音乐节、潮(cháo)CHAO音乐嘉年华上海(hǎi)站先后发布延期公(gōng)告，表示因“不可(kě)抗力”因素影(yǐng)响决定延(yán)期举办(bàn)。在(zài)此之(zhī)前(qián)，青(qīng)岛弄潮音乐节、德州(zhōu)向阳花音乐节(jié)等数十个品牌接连宣布延期或是取(qǔ)消，理由几乎皆因“不可抗力因素”。同时，不少乐(lè)队、艺(yì)人巡演也同(tóng)样(yàng)提到“不可(kě)抗力”延期或取消(xiāo)。

　　“不可抗(kàng)力”什么时候成(chéng)了(le)卖不动的遮羞布了？

　　无论音乐(lè)节有多大的想(xiǎng)象空间，赞助(zhù)能拉多(duō)少，又(yòu)能(néng)带动多少(shǎo)周边产业，所有的前提都基于这(zhè)个音乐节(jié)对(duì)观众有(yǒu)没(méi)有吸引(yǐn)力(lì)。

　　迷笛创始人张帆曾说(shuō)：“国(guó)外大(dà)型音乐(lè)节，财(cái)政的持平甚至(zhì)盈利(lì)是靠票(piào)房，不是靠(kào)赞助。赞助(zhù)是锦上添(tiān)花，任何一(yī)个音(yīn)乐节如果(guǒ)完全依(yī)赖于赞助的话，那未来一定是不靠(kào)谱的。万(wàn)一这个(gè)赞(zàn)助(zhù)没到(dào)你搞不搞？搞了(le)你就(jiù)赔钱，明年怎么办？关键(jiàn)还(hái)是培养观众人群，如果你(nǐ)有一个拥护你、喜欢你的人(rén)群的话，通过这些人群对你的支持(chí)，你(nǐ)就可以逐(zhú)渐地把音(yīn)乐节运作(zuò)大。”

　　所以，在(zài)观演乱象不断、阵容同质化严(yán)重(zhòng)、演(yǎn)出水平参差(chà)不齐的情况下，音乐节票(piào)价还在狂(kuáng)飙，卖不动了属(shǔ)实是(shì)正常现(xiàn)象，淘汰只是早(zǎo)晚的事(shì)。

　　而创办了30年的迷笛，已经公开批(pī)判单日千元的音(yīn)乐节，并为了庆祝30周年，把票价压(yā)到单日全(quán)价199元。

　　音(yīn)乐节到底能不(bù)能(néng)值(zhí)回票(piào)价甚至物超所值(zhí)，说到底还(hái)是(shì)看演出内(nèi)容。尽管许多人(rén)在谈起音乐(lè)节的时候，总会对比国外的音乐节(jié)。但事实(shí)上，无论是(shì)演出的主题理(lǐ)念打造还(hái)是艺人(rén)资(zī)源，国内都要差上一筹。

　　在票价上，国内的(de)音乐(lè)节已经有足够的(de)成长，是时候把更多的气力(lì)放在内容和风格(gé)的打磨(mó)上了。

未经允许不得转载：济宁舞蹈培训学校_济宁洋娃娃舞蹈学校_济宁洋娃娃舞蹈学校官网 八千米多少公里