周嘉(jiā)宁在小说《基本美(měi)》中描述过音乐节(jié)：

　　“人们都很友(yǒu)善(shàn)，烟递来(lái)递(dì)去(qù)，递到他这里(lǐ)，他没有抽，又继续递(dì)了下去(qù)。远远地有人把(bǎ)成(chéng)箱(xiāng)的啤酒运进来，阵势仿(fǎng)佛在运送洪水时的救灾物资(zī)。女孩们都(dōu)很好看，发着光，怎么(me)会有那么多(duō)好看的(de)女孩。世界真好啊……”

　　但这(zhè)个美好代价(jià)是越来越大了(le)。

　　五一前，音乐节(jié)票(piào)价(jià)贵被骂(mà)上(shàng)热(rè)搜。我(wǒ)也想(xiǎng)问问：#谁来(lái)管管音乐节刺客#。据不(bù)完全统(tǒng)计，整个五月（含(hán)“五一”假期），全国(guó)的(de)音乐节就有(yǒu)30多(duō)个，平均(jūn)单日(rì)票价已经站上(shàng)550元高点，双日票(piào)价(jià)最高1480元(yuán)，作为对比，周杰伦演唱(chàng)会前(qián)排vip票也就一(yī)千(qiān)出头……

　　大家一(yī)边是在痛骂音乐节(jié)“恬不(bù)知耻”涨(zhǎng)价，一(yī)边又在各大平(píng)台“加价求票”，音乐节的(de)钱这么好挣吗？

　　为什(shén)么那么贵

　　过(guò)去(qù)几年(nián)一个很明显(xiǎn)的趋势(shì)是，音乐(lè)节门(mén)票(piào)的价(jià)格在不停的上涨。以成都草莓音乐节为例，有消(xiāo)费(fèi)者(zhě)表示，最早的时候(hòu)草莓音乐(lè)节门(mén)票才80元，现在则要花费四五倍(bèi)的金额才(cái)能买到。

　　疫情是一个原(yuán)因(yīn)。知名乐评人邓柯在2022年曾发博声援，“这两(liǎng)年演(yǎn)出行(xíng)业(yè)比餐(cān)饮还惨，让(ràng)人家提(tí)价回(huí)回血吧（优(yōu)先满足(zú)购(gòu)买(mǎi)力强(qiáng)的(de)人群(qún)）。实在(zài)看(kàn)不起(qǐ)的乐迷先忍忍，音乐(lè)节出多了票价(jià)会回落(luò)的”。

　　但更主要还是因为(wèi)大型音(yīn)乐节(jié)的(de)制作成(chéng)本是越来(lái)越高了(le)。北京商报(bào)记者几(jǐ)年前调查(chá)发现，万人(rén)以(yǐ)下(xià)的小型(xíng)音乐节(jié)，单日(rì)成本在200万元(yuán)左(zuǒ)右；万人以上的大型音乐节，单日成本则需500万元左右。

　　成本包括两个方面，一是包括(kuò)场地(dì)、舞台等在内的硬性成本。随着音乐节商业化的逐渐成熟(shú)，现在音乐节的(de)硬件设备也在升级(jí)。

　　不过更大的支出还是出(chū)在(zài)乐队(duì)和(hé)艺人支(zhī)出。

　　近年一些大热综艺(yì)帮助(zhù)各(gè)路独立音乐(lè)人“明星化”，音乐节演出(chū)的艺人出场(chǎng)费逐年飙升。比如《乐队的夏天》帮(bāng)助一大(dà)批(pī)地下乐队“重见天日”，《中国有说唱》等说唱(chàng)综艺更是(shì)捧起(qǐ)了海量rapper“跻身主流”，其(qí)中头部(bù)艺人(rén)演出(chū)费普遍已(yǐ)到(dào)达80万(wàn)以上，流(liú)量(liàng)大(dà)的艺(yì)人更是(shì)过了百万级，流量歌(gē)手、偶像(xiàng)加盟后更明显。

　　此前相对小众的乐(lè)队通过综艺(yì)走进了大众视角，获得了更(gèng)多(duō)的(de)关注(zhù)，愿意付(fù)费观(guān)看他们(men)演出的(de)观众也在快速增长，音乐节的票价(jià)也随之(zhī)水涨船高。有业(yè)内人(rén)士表示，随着(zhe)国内消费人(rén)群经济水平的(de)提(tí)高，不止音乐节，文化消费的(de)门槛都在提高。国外的知名音乐节(jié)票(piào)价都在(zài)数千元(yuán)水平(píng)。

　　但(dàn)出(chū)乎(hū)大多数人意料(liào)的(de)是，即便票价越卖(mài)越贵，音乐节盈利却并不常见(jiàn)。据《第一(yī)财经》报道，2019年，80％的中国音乐节仍然无法(fǎ)盈利(lì)。摩登天(tiān)空创始人沈(shěn)黎晖(huī)也(yě)曾(céng)在第一财经(jīng)采访时透露，“能(néng)连续办三年以上的(de)音乐节，大(dà)概20％都不到(dào)。这20％里面，摩登(dēng)天空的音乐(lè)节就占了一(yī)半(bàn)以上。”

　　一个特别矛盾(dùn)的地(dì)方是，虽说80％的音乐节不盈利，但音(yīn)乐节炒得火热，入局者(zhě)也越来越多(duō)，有什(shén)么猫(māo)腻？

　　藏在音(yīn)乐节里(lǐ)的(de)生意(yì)经

　　其(qí)实主要还是音乐节带来的想象(xiàng)力(lì)太大了(le)，几(jǐ)万人来到一个地(dì)方，主打“享(xiǎng)受”。

　　比如科切拉(lā)音乐节(jié)。1999年，举(jǔ)办第一届时，科切拉的门(mén)票价格仅为(wèi)50美(měi)元。到了2022年，449美元(yuán)只能买一张最(zuì)便宜的(de)入场门(mén)票，而想进入VIP区域，最少要花费(fèi)929美元，最高级别的VIP门票已经高达(dá)1119美元。当然(rán)除(chú)了票价外，参(cān)加音乐节(jié)的机(jī)票、酒店住宿、班(bān)车、食物以及饮品(pǐn)等也藏着(zhe)一笔(bǐ)大(dà)生意。

　　2019年，科切拉音乐(lè)节营(yíng)收为8.05亿美(měi)元(yuán)，约等于54亿人民币。更夸张的是(shì)，这个(gè)科切拉(lā)为期只有(yǒu)三天。科切拉(lā)音(yīn)乐节还凭一己(jǐ)之力(lì)直接拉(lā)动了举办地(dì)的(de)经(jīng)济发展。Indio市(shì)在(zài)科切拉音乐节举办(bàn)期间获得了2.12亿美(měi)元的经济收(shōu)入(rù)。

　　大量的人(rén)聚(jù)到一起，就会产(chǎn)生(shēng)巨大(dà)的价(jià)值。在国内(nèi)唇炎吃什么维生素，唇炎吃什么维生素好，音乐节背后的主办方，不单单只是演出(chū)商迷笛、摩登天空这类专业机构，也有景区、房地(dì)产商(shāng)、企业乃至政(zhèng)府。

　　很多(duō)人会发现(xiàn)，现在(zài)地方性音乐节越来(lái)越多，而各路品牌(pái)也开始陆(lù)续入局(jú)音乐节。

　　地方性音乐节

　　2016年，广州锐丰文(wén)化帮助都江(jiāng)堰(yàn)打造了第一届西部音(yīn)乐节，在“十一”期(qī)间投入7000万元成本，连续5天入园游客超(chāo)10万人。活动(dòng)结束后(hòu)，都江堰政(zhèng)府(fǔ)算(suàn)过一笔经济(jì)账，音乐节5天(tiān)吸引了(le)超过50万人，按照人均来(lái)计算，包(bāo)含(hán)所(suǒ)有的吃住行，每人玩(wán)一天平均消费500元，每(měi)天(tiān)10万(wàn)人(rén)消费就为当地餐饮、酒店等带来5000万元收入，5天(tiān)就是2.5亿元(yuán)。

　　虽说并(bìng)非直接依靠音乐节本身盈利(lì)，但通过音乐节拉(lā)动其他相关产业间接实(shí)现(xiàn)盈利(lì)。据华西都市(shì)报和都江(jiāng)堰政府发布(bù)的数据显(xiǎn)示，当地2016年环比提升了18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在2017年举办赤水河谷(gǔ)音乐节，请来崔健、朴树、谢天笑等(děng)30组音(yīn)乐人(rén)，赤水(shuǐ)在国庆长假迎来(lái)187万人次游客，同比增长35％。还有最(zuì)近(jìn)频(pín)频(pín)出圈(quān)引发(fā)热议的淄博(bó)，除(chú)了烧烤，还有音乐节。因音乐(lè)节(jié)出(chū)圈的小(xiǎo)众城市比(bǐ)比皆是。

　　品牌方热衷音乐节

　　音乐节(jié)势头(tóu)越(yuè)来越猛，品牌方(fāng)对于演出市场的“野心”早已从拉高声(shēng)量的赞(zàn)助(zhù)、冠名，逐渐过渡到尝试(shì)自主打造音(yīn)乐节IP，光是五一前后办音乐节的品牌就有元气森林、隅(yú)田(tián)川咖啡(fēi)、蜜雪冰城(chéng)和江(jiāng)小白。在票务平台(tái)上，每场音乐节都有上万(wàn)人(rén)关注。为何？其最(zuì)根本的(de)目的还是(shì)在于品(pǐn)牌营销(xiāo)，即更进一步打入(rù)年轻消(xiāo)费主力，扩大消费圈层(céng)，以(yǐ)此提高市(shì)场占(zhàn)有率。

　　根(gēn)据《2022年(nián)中国(guó)演出(chū)市场年度报告》数据，目前演(yǎn)出(chū)市场(chǎng)消费主(zhǔ)力为18岁至34岁的年(nián)轻人群，该年(nián)龄段在购票观众中连续三(sān)年(nián)占比超过76％，其中(zhōng)又以(yǐ)女性(xìng)为主(zhǔ)，占比超过66％。简而言(yán)之(zhī)，音乐节(jié)的主流(liú)受(shòu)众群(qún)体其实(shí)和消费(fèi)品(pǐn)牌们的(de)目标受(shòu)众(zhòng)高度(dù)重(zhòng)合。

　　品牌自主操(cāo)刀不仅(jǐn)能灵活(huó)定价，还能在(zài)线(xiàn)上铺(pù)设自(zì)有品类的快闪店(diàn)、体(tǐ)验店，以及在(zài)音乐节线上线下最大程度(dù)曝光(guāng)。不(bù)过(guò)，在市面上现(xiàn)有的(de)品(pǐn)牌音(yīn)乐节(jié)中，食品饮料品牌(pái)的参与度最(zuì)高，说(shuō)到(dào)底和这些品牌自身辐射的大众人群(qún)紧密(mì)相关(guān)。

　　另外，能不能真正(zhèng)对品牌进行(xíng)释放和加持是个巨大(dà)的考(kǎo)验(yàn)。毕竟(jìng)音乐节没有那么好(hǎo)做，比如隅田川(chuān)潮(cháo)咖音乐节等均因演出阵容(róng)过于偏重流量型音(yīn)乐(lè)人(rén)引起(qǐ)了一定(dìng)争(zhēng)议(yì)，而(ér)流量(liàng)艺人(rén)居多也就意(yì)味着高票价(jià)难以回落(luò)。

　　眼见(jiàn)这音乐节入(rù)局者越来越(yuè)多，那么(me)，谁(shuí)能再活(huó)个10年？

　　写在最后

　　虽然今年演艺(yì)活动复(fù)苏，大(dà)众熟知的(de)音乐节一票难求，但(dàn)有的音乐节(jié)却扎进了“不(bù)可抗力(lì)”的怪(guài)圈。4月10日晚，山西伴山(shān)音(yīn)乐节、潮CHAO音乐(lè)嘉年(nián)华上海(hǎi)站先后发布延期(qī)公告，表示(shì)因“不可抗(kàng)力”因(yīn)素影响决定延期举办。在此之前(qián)，青岛弄潮(cháo)音乐(lè)节、德州(zhōu)向阳花音乐节(jié)等数十(shí)个品牌接连宣布(bù)延期(qī)或(huò)是取消(xiāo)，理由几乎皆(jiē)因(yīn)“不可抗力因素”。同时，不少(shǎo)乐队(duì)、艺人巡演也同样提到“不可(kě)抗(kàng)力”延期(qī)或取消。

　　“不(bù)可抗力”什么时候成了卖不(bù)动的遮羞(xiū)布(bù)了？

　　无论音乐节有多(duō)大的想(xiǎng)象(xiàng)空间(jiān)，赞助能拉多少，又能带动多少周边产业，所有的前提(tí)都基于这个(gè)音(yīn)乐节对(duì)观众有没有吸引力。

　　迷笛创始(shǐ)人张帆(fān)曾说：“国外大型音乐节，财政的(de)持平甚(shèn)至盈利是靠票房(fáng)，不是(shì)靠赞助。赞助(zhù)是(shì)锦上添花(huā)，任何一(yī)个(gè)音(yīn)乐(lè)节如果完全依赖于(yú)赞助的话，那未来(lái)一定是不靠谱的(de)。万一这(zhè)个赞助(zhù)没(méi)到你搞不搞(gǎo)？搞了你(nǐ)就赔(péi)钱，明年怎(zěn)么办？关键还是培养观(guān)众人群，如果你有一个拥护你(nǐ)、喜(xǐ)欢你的人群的话，通(tōng)过这些人群对你的支持，你就可(kě)以逐(zhú)渐地(dì)把(bǎ)音乐(lè)节(jié)运作大。”

　　所以(yǐ)，在(zài)观演乱象不断、阵(zhèn)容同(tóng)质(zhì)化严重、演出水(shuǐ)平参差不齐的情(qíng)况(kuàng)下，音乐节票(piào)价还在狂(kuáng)飙(biāo)，卖不动(dòng)了属实是正(zhèng)常(cháng)现象(xiàng)，淘汰(tài)只(zhǐ)是(shì)早晚的事(shì)。

　　而创办了30年的迷笛，已经公开批判单日千元(yuán)的音乐节，并为了庆祝30周年，把票价压(唇炎吃什么维生素，唇炎吃什么维生素好yā)到单日(rì)全价(jià)199元。

　　音乐节(jié)到底(dǐ)能不能(néng)值回票价甚至物(wù)超所(s唇炎吃什么维生素，唇炎吃什么维生素好uǒ)值(zhí)，说到底还(hái)是看演出内容。尽(jǐn)管许多人在谈起音乐节的(de)时候，总会对(duì)比国外的音乐(lè)节。但事实上，无论是演出的主题理(lǐ)念打(dǎ)造(zào)还是艺人(rén)资源，国内都要差上一筹。

　　在(zài)票价(jià)上，国内(nèi)的(de)音乐节(jié)已经(jīng)有(yǒu)足(zú)够的(de)成长，是(shì)时候把更多的气力放在内容和风格(gé)的打磨(mó)上了(le)。

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