唐岩(yán)回归半年之后，陌(mò)陌(mò)正在筹划它的第5次(cì)出海。

　　时代财经从多位陌陌内(nèi)部员(yuán)工处获悉，近(jìn)两个(gè)月内(nèi)，陌陌(mò)已经迅(xùn)速启动了(le)三四(sì)个不同的(de)出海项(xiàng)目，瞄(miáo)准(zhǔn)中东(dōng)、北非等地(dì)市场(chǎng)，目前均已走到(dào)立项(xiàng)阶段。这些项目的领头(tóu)人均被(bèi)视为唐(táng)岩心(xīn)腹，甚至还(hái)包括唐岩(yán)的助理。在公司内部，这被(bèi)普遍认为是唐岩押注出海决心的体现。

　　从某种程度上(shàng)来(lái)说，在(zài)国内(nèi)社交格(gé)局基本(běn)已定、监管不断加强(qiáng)的当(dāng)下，奋力(lì)出海几乎是唐岩拯救陌陌的最(zuì)佳(jiā)选择。

　　这家成立于(yú)2011年的陌生人社(shè)交巨头，已经在舒适区里待了太久。成立至今(jīn)，陌陌(mò)几乎从(cóng)未遭遇过战争，先(xiān)发优势让它在成立之初迅速积累大量(liàng)用户，稳坐陌生(shēng)人(rén)社交(jiāo)赛道的头把交椅(yǐ)，随后又及时转(zhuǎn)型秀场直播，依靠(kào)庞大(dà)的用户体量成(chéng)功抓住一只商业(yè)化的“现金(jīn)牛(niú)”。

　　直至今日(rì)，陌(mò)陌现(xiàn)金(jīn)流依(yī)然稳定、充足。在Non-GAAP（非(fēi)美(měi)国通用(yòng)会计(jì)准则）计量标准下，自2015年实现盈利(lì)以(yǐ)来，陌陌(mò)已(yǐ)经连续32个季度持续盈(yíng)利。放眼(yǎn)望去，没(méi)有哪个(gè)互联网(wǎng)公司能做(zuò)到如此，更何况(kuàng)它账上还趴着133亿元现(xiàn)金和短(duǎn)期投资(zī)。

　　但在平(píng)静(jìng)的水(shuǐ)面之下，陌陌(mò)危机四(sì)伏。在产品端，公司成立12年，主力产品(pǐn)还是(shì)陌陌App，这款(kuǎn)产品自2018年月活突破1亿(yì)以后(hòu)几乎(hū)再无(wú)明显增长，甚至开(kāi)始出现下(xià)滑分分合合的爱情能长久吗，分分合合的爱情是真爱吗，2022年四季(jì)度，陌陌App月活(huó)跌至9460万。抖音、快手等电(diàn)商直播强(qiáng)势崛起之后，陌陌仰(yǎng)仗的(de)秀场直播开始显露(lù)疲态(tài)，公司(sī)营收(shōu)已经(jīng)连续三年下滑，且始终未能(néng)找到新的增长(zhǎng)点。

　　毋庸(yōng)置(zhì)疑，陌陌正(zhèng)在走向暮年。对此，公(gōng)司管理层也毫不避(bì)讳。王(wáng)力两年前(qián)接(jiē)任陌陌CEO时就(jiù)曾对《晚(wǎn)点》表(biǎo)示，他对陌(mò)陌(mò)没(méi)有什么特别的情(qíng)感，整个公司(sī)都(dōu)非常平(píng)淡，就像一个人(rén)平(píng)静地接受衰老，一天(tiān)比(bǐ)一天(tiān)近。

　　2021年8月，为抵抗(kàng)这种衰老(lǎo)，王力推(tuī)动(dòng)陌(mò)陌改名挚文集团(tuán)，将产品与公司加以区隔，希(xī)望借此逐(zhú)渐摆脱对陌陌App单一产品的依赖，找到新的增长曲线。只可惜(xī)，这(zhè)样的刺(cì)激还不(bù)足以给陌陌带来实(shí)质性改变(biàn)。

　　一年(nián)之后，王力因健康原因辞去公司(sī)CEO一职，由董事长唐岩接(jiē)任(rèn)。创始人躬身(shēn)入局(jú)，迷路(lù)的陌陌能找到(dào)正(zhèng)确的航向吗(ma)？

　　大规模裁员，陌陌开(kāi)始变(biàn)卷

　　“公(gōng)司开始卷起来(lái)了。”这是唐岩回归后，陌(mò)陌(mò)员工(gōng)的第一感受。

　　在很长一段时间内，陌陌在北京(jīng)互联网行业都(dōu)是中厂“小(xiǎo)而美”的代名词。工作时间稳定，朝十晚(wǎn)七极少加班，在陌陌(mò)工作的张超对时代财(cái)经表示，“曾(céng)经七点一过(guò)，领(lǐng)导就不可能在(zài)工位上(shàng)发现我了。”

　　待遇(yù)上(shàng)，公司稳定(dìng)的16薪再叠加上季度奖金，虽然比(bǐ)不过腾讯、阿里、字(zì)节(jié)等大厂，但(dàn)在同量级企业(yè)里(lǐ)依旧保持竞(jìng)争力。每年年会，陌陌还(hái)会固定给每(měi)一位员工(gōng)发一台(tái)iPhone，即便在(zài)互联(lián)网(wǎng)大厂纷纷高(gāo)举降本(běn)增效大旗缩减福(fú)利的2022年，这项传统也没有(yǒu)改(gǎi)变。

　　在公司顶(dǐng)峰的2018年，陌陌还曾带领全(quán)球超(chāo)1600名员工，从北京(jīng)、上海、成都、新(xīn)德(dé)里(lǐ)、吉隆(lóng)坡(pō)等多个城市出发，搭乘82架(jià)次(cì)航班(bān)到日本东(dōng)京(jīng)集中(zhōng)团建，一次性包(bāo)下了当地近800间酒店客房。这场盛(shèng)大(dà)的狂欢，吸引了不少艳羡的目(mù)光。

　　但(dàn)从去年(nián)10月(yuè)开始(shǐ)，陌陌员(yuán)工(gōng)“躺平”的(de)日子结(jié)束了。回归的唐岩开(kāi)始出现(xiàn)在具体的(de)业务层会(huì)议(yì)上(shàng)，直接听(tīng)取来自一线的汇报，并不时做出(chū)辛辣点评，甚至在会议上怒(nù)斥相关负责人。类似情况(kuàng)在(zài)此前王力任期内(nèi)几乎从未(wèi)发生。

　　“王老(lǎo)板比较(jiào)peace（温和），而且(qiě)也不喜(xǐ)欢越级管理。”一(yī)名资(zī)深(shēn)员工向时代财(cái)经(jīng)表示(shì)。

　　压力(lì)自上而(ér)下传导，员工加班明显多了(le)起来。大量的需求随着会议袭来，张(zhāng)超现在每天(tiān)最早也要九(jiǔ)点才(cái)能离开公司。

　　此外，陌陌还同(tóng)步开启了大规模的裁员动作。去年10月(yuè)，与唐岩一同回归的还有他的妻(qī)子张思川。她被(bèi)任命为挚文(wén)集团的COO，并接(jiē)手行政(zhèng)、采购等(děng)工作，在其带领下(xià)，陌(mò)陌加速降(jiàng)本增(zēng)效(xiào)。多名陌(mò)陌员工(gōng)对时代(dài)财经证实，2023年(nián)公司启动裁员，范围覆盖(gài)大部分(fēn)部(bù)门，一(分分合合的爱情能长久吗，分分合合的爱情是真爱吗yī)些职能(néng)部门甚至直接被砍(kǎn)、合并。

　　极力寻求业务(wù)增长点的唐岩，正在奋力推动(dòng)公司创新齿(chǐ)轮转(zhuǎn)动。半年时间内，唐岩接(jiē)手(shǒu)了陌陌创新事业部，并在(zài)公司内部(bù)发(fā)起三(sān)次创业营活(huó)动，鼓励员工提出新的创意，试图从中孵化出新的机会。

　　当公(gōng)司不再(zài)是(shì)一滩死水(shuǐ)，机会随之而来。张超告诉(sù)时代财经，如果不是唐岩的(de)回归，他极(jí)有可(kě)能(néng)因没有发展(zhǎn)前景而离(lí)职(zhí)。但唐(táng)岩(yán)回(huí)归后的(de)一(yī)系列举措，打消了(le)他的念头。他希(xī)望(wàng)再赌一把，看(kàn)陌陌能不能继续向上。

　　“唐岩的人格魅(mèi)力很(hěn)强大(dà)，业务会上他(tā)都能一针见血(xuè)地指出问题核心所在，对不(bù)同(tóng)业务的(de)理解也(yě)都很透彻。我(wǒ)肯定(dìng)更愿(yuàn)意(yì)跟着唐岩(yán)一起干，起(qǐ)码大方向上(shàng)感觉不会出(chū)错。相比之(zhī)下(xià)，入职这(zhè)么几年我基(jī)本没(méi)有接触过王力。”张超(chāo)如此表示。

　　某(mǒu)种(zhǒng)程度上，这正是创始人与(yǔ)职业经理(lǐ)人(rén)的区(qū)别(bié)。前者往往代表(biǎo)着开疆拓土，打破陈规，从无到(dào)有；而后者(zhě)却是预算管理，风险控制(zhì)，按部就班。唐岩通(tōng)过(guò)自(zì)己的回归，再次吹响了陌陌(mò)冲锋的分分合合的爱情能长久吗，分分合合的爱情是真爱吗号角。

　　可(kě)惜的是，其(qí)首战就(jiù)遭(zāo)遇不顺。今(jīn)年1月(yuè)，挚文集团正式(shì)推出的(de)虚拟(nǐ)社交 App“壳儿”，主打“AI 绘(huì)图(tú)”和“动态捕捉”两(liǎng)大技术场(chǎng)景落地。然而，这一新作没(méi)能(néng)打(dǎ)响(xiǎng)任何水花。据点点数据(jù)统计，上线至今该APP仅获(huò)得不到2万次下载。

　　事实上，被唐岩接管(guǎn)的创新事(shì)业(yè)部自成立以来，已先后孵化了照片交友软(ruǎn)件(jiàn)咔咔、声音交友软件赫兹、互动拍照软件贴贴、换脸(liǎn)软件ZAO、种草(cǎo)社区(qū)树莓、婚恋交友软件(jiàn)对对等(děng)众多新(xīn)项目，但至今无一爆款。

　　5次(cì)出(chū)海，前4次已经失(shī)败

　　如今的业(yè)内共识是，社交(jiāo)寡头格局已(yǐ)定(dìng)，后来者机(jī)会寥(liáo)寥。如今活跃在公众眼(yǎn)中的社(shè)交“第二(èr)梯队”创(chuàng)新产品，如(rú)Soul、映宇宙等，基(jī)本也都诞生在2017年前后。

　　国内(nèi)市场(chǎng)突破难寻，唐(táng)岩(yán)将重心转向海外(wài)实属必然。可问(wèn)题在于，此前十年(nián)陌陌曾连续四次出(chū)海，几乎均为败(bài)局(jú)。如今陌陌再次重启出海战(zhàn)略(lüè)能否成功，还要(yào)打上一个问号。

　　陌陌(mò)的前(qián)两次出(chū)海发(fā)生在(zài)2012年、2014年，曾(céng)分别推出自己的(de)英(yīng)文(wén)版复制品MO，以及将基于地理位置匹配的聊(liáo)天室Blupe投放到北美(měi)市场。然而，受(shòu)限(xiàn)于文化差(chà)异，以(yǐ)及较发达地(dì)区相(xiāng)对老旧的产品形(xíng)态(tài)，这些应(yīng)用并没有打开海外陌生人社交市场(chǎng)大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国内(nèi)社交厂商在(zài)东南(nán)亚(yà)、中(zhōng)东等新兴市场尽享出海红(hóng)利之后，陌陌迅速重启海外战略，在印尼、菲律宾等地(dì)上线了一款功能(néng)上(shàng)有些像早(zǎo)期陌陌的陌生人社(shè)交产品Olaa。

　　但类(lèi)似的(de)产品形态(tài)已经被有“海外版陌陌”之称的Mico跑(pǎo)通，迎头撞上的陌(mò)陌(mò)在市场认知、本地化运营等多(duō)个方面(miàn)均处于(yú)劣势，最(zuì)后也以(yǐ)失败告终。

　　唯一至今留有火种的是(shì)陌陌的第(dì)四次出海。

　　2020年初，陌陌再次组建起一(yī)个(gè)50余(yú)人的(de)出海业务部，推(tuī)出(chū)了两款瞄(miáo)准中东市场(chǎng)的出海陌(mò)生人社交产品Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是一(yī)款(kuǎn)游(yóu)戏(xì)化社交产品。然而在中东(dōng)，同类(lèi)产品市场份额早已被2016年开(kāi)始(shǐ)出海的Yalla等(děng)国产(chǎn)厂商分割完毕(bì)。玩(wán)法缺(quē)乏(fá)创新的Voga没有任何(hé)优(yōu)势，迅速消失。

　　只有被(bèi)认为是海外版Soul的Soulchill留存至今(jīn)。其依靠陌生(shēng)人语聊社交(jiāo)方式，避开了中东地(dì)区的(de)宗教(jiào)文化约束，在没(méi)有同类(lèi)竞品的(de)情况下迅速打开市场。据内(nèi)部员工透露，目(mù)前Soulchill的产(chǎn)品规模(mó)至少可以排到中东市场(chǎng)前三。

　　这一(yī)仅(jǐn)存的硕果，却存在(zài)营收结(jié)构的(de)症(zhèng)结。前(qián)陌(mò)陌员工佳睿向时代财经透露，Soulchill流水虽高，但其(qí)绝大部分(fēn)收益用于与公会(huì)、主(zhǔ)播(bō)分(fēn)成，以换取他(tā)们的合作，如此一来产品(pǐn)便难以盈(yíng)利。

　　2022年6月，挚文集团曾(céng)表示公司(sī)采(cǎi)取了降(jiàng)低分(fēn)成比例的策略，Soulchill亏损规(guī)模才(cái)环比大幅(fú)缩(suō)窄。

　　而除此以外，陌(mò)陌出海业务只剩一个收购而来的探探海外版还在持续(xù)运(yùn)营。曾(céng)有消息指(zhǐ)出，自2021年(nián)7月以来(lái)，探(tàn)探(tàn)海外(wài)版在印尼(ní)市场下载及(jí)活跃用户规模已超(chāo)越Tinder，并在印度和马(mǎ)来西亚等东南(nán)亚市场勉强站稳脚跟。

　　在(zài)佳(jiā)睿看来，陌陌(mò)出(chū)海困难源于公(gōng)司战(zhàn)略失误。长期以(yǐ)来，管(guǎn)理层(céng)对于出海业(yè)务并不重视，乃至于在(zài)很长一(yī)段时(shí)间内(nèi)，公(gōng)司(sī)出海(hǎi)产品的优先级(jí)都(dōu)要低于其他国内(nèi)创新产品。“陌(mò)陌在海外业务(wù)上的投资太慎(shèn)重了，好几个(gè)海(hǎi)外(wài)业(yè)务只投(tóu)了十几万元试水，看到(dào)没有水花就被(bèi)放弃了。”

　　哪(nǎ)怕(pà)到(dào)了2021年，王力在接受采访时还在强调，“我其(qí)实不建议出(chū)海(hǎi)，因为(wèi)我觉得(dé)国内市(shì)场还没有到(dào)一个特(tè)别(bié)成熟的状态。”“只(zhǐ)有打通美国市场(chǎng)，你的产品才有(yǒu)辐射能力，去做(zuò)一个印度市场有什(shén)么用呢(ne)？”

　　战略上的(de)失误导致陌陌错过了最好(hǎo)的出海时机。

　　自2016年国内(nèi)厂商冲向社交赛道以来，7年时(shí)间已过，如今摆在唐岩(yán)面前的，已是(shì)一个群狼(láng)环绕的红海市场，要从中虎(hǔ)口夺食并不容易。缺乏积累(lèi)的陌陌必须加(jiā)大各方(fāng)资(zī)源投入(rù)，在奋力突破(pò)文化壁(bì)垒的同时，做出产(chǎn)品形(xíng)态跟玩法上(shàng)的创新，才有(yǒu)可能成功(gōng)。

　　于唐岩而言(yán)，充裕的现(xiàn)金(jīn)流成为最后的底牌(pái)，当下陌(mò)陌的(de)境遇还远称不上是绝境。但面(miàn)对摆在陌生人(rén)社交赛道眼前的限制和天花板，留给(gěi)其试错和调整的时(shí)间已经不多了。

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