周嘉宁在小说《基本美》中描述(shù)过(guò)音乐节：

　　“人们都(dōu)很(hěn)友善，烟递来(lái)递去，递到他(tā)这(zhè)里，他(tā)没有(yǒu)抽，又继续递了下去。远远(yuǎn)地有人把成箱的啤酒运进来(lái)，阵势仿佛在运送洪水时的(de)救灾物资。女孩们都很好(hǎo)看(kàn)，发着(zhe)光，怎么会有那(nà)么多好看的女孩。世(shì)界真好啊……”

　　但这个(gè)美好代价是(shì)越(yuè)来(lái)越(yuè)大了。

　　五一前(qián)，音(yīn)乐节票(piào)价(jià)贵被骂(mà)上热搜(sōu)。我也想问问：#谁来管管音乐节(jié)刺客(kè)#。据不完(wán)全统计，整(zhěng)个(gè)五月（含“五一”假期），全国的(de)音乐节就有30多个，平均单日票价(jià)已经站上(shàng)550元高点(diǎn)，双(shuāng)日票(piào)价最高1480元，作为对比，周(zhōu)杰伦演(yǎn)唱会前(qián)排(pái)vip票也就一千(qiān)出头……

　　大(dà)家(jiā)一边是(shì)在痛骂音乐节“恬不知耻”涨价，一边又在(zài)各大平台“加价(jià)求票(piào)”，音乐节的钱这(zhè)么好挣吗？

　　为什么那么(me)贵

　　过去几年(nián)一个很明显的趋(qū)势是，音乐节门(mén)票的价(jià)格在不停(tíng)的上涨(zhǎng)。以成都草莓音乐节为例，有消(xiāo)费者表示(shì)，最早(zǎo)的时候草(cǎo)莓音乐(lè)节门票才(cái)80元，现在则(zé)要(yào)花费四(sì)五(wǔ)倍(bèi)的(de)金额(é)才(cái)能买到。

　　疫情是一个原因(yīn)。知名(míng)乐评人邓柯在2022年曾发(fā)博(bó)声援(yuán)，“这两年演出(chū)行业比餐饮还惨(cǎn)，让人家提价回(huí)回血吧（优先(xiān)满(mǎn)足(zú)购买力强的人群）。实在看(kàn)不起的乐迷(mí)先忍(rěn)忍，音乐节出多(duō)了票价会(huì)回落(luò)的”。

　　但更主要还是因(yīn)为大型音乐节(jié)的制(zhì)作成本是越来越高(gāo)了。北京商(shāng)报记者几年前(qián)调查发(fā)现，万(wàn)人(rén)以下的小型音乐节，单日成(chéng)本(běn)在200万元左右；万人以(yǐ)上(shàng)的大型(xíng)音乐节，单(dān)日成(chéng)本则需(xū)500万(wàn)元(yuán)左右。

　　成本包括(kuò)两个方面，一是(shì)包(bāo)括场地、舞台等(děng)在内的硬(yìng)性(xìng)成本。随(suí)着音(yīn)乐节商业化的(de)逐(zhú)渐成熟，现(xiàn)在音乐节的(de)硬件设(shè)备也在升级。

　　不过更大的支出还是出在(zài)乐队和艺(yì)人支出。

　　近年一些(xiē)大热综艺帮助各路(lù)独(dú)立音乐(lè)人“明星化”，音乐节演出的艺人出场费逐年飙升。比如(rú)《乐队的夏天》帮助一大批地下乐队(duì)“重见天日”，《中(zhōng)国(guó)有说唱》等说唱综艺更是捧起(qǐ)了海量rapper“跻身主流(liú)”，其中头部艺人演(yǎn)出费普遍已到达80万以上，流量大的艺人更是过了百万(wàn)级，流量歌手、偶像加盟后更(gèng)明显。

　　此(cǐ)前相对小众的乐队通过综艺走进了大众(zhòng)视(shì)角，获得了更(gèng)多(duō)的关(guān)注，愿意付(fù)费观看他(tā)们演出的观众(zhòng)也在快速增长，音乐节的(de)票价也随(suí)之(zhī)水涨船高。有业(yè)内(nèi)人士表示，随着国(guó)内消费(fèi)人群(qún)经济(jì)水平(píng)的(de)提高(gāo)，不(bù)止音乐节，文(wén)化消费的门槛(kǎn)都在提高。国外(wài)的(de)知名音乐(lè)节票价都在数千元水平。

　　但出(chū)乎大多数人意料的是，即(jí)便票价越卖越贵，音乐节盈利却并不常见。据《第一财(cái)经》报道，2019年，80％的中国(guó)音乐节仍然无法盈(yíng)利。摩登天空创始(shǐ)人沈黎晖(huī)也曾在第一财经采访时(shí)透露，“能连续办三年以上的音乐节，大概20％都(dōu)不到。这20％里面(miàn)，摩登(dēng)天(tiān)空(kōng)的音乐节就占了一半(bàn)以上(shàng)。”

　　一个特别(bié)矛盾的地方是，虽说80％的音乐节不(bù)盈利，但音乐(lè)节炒得火热，入局者也越来(lái)越多，有什么猫腻？

　　藏在音乐节(jié)里的生(shēng)意(yì)经

　　其实主(zhǔ)要还是音乐节带来的(de)想象力太大了，几万人来到一(yī)个地方，主打“享(xiǎng)受”。

　　比(bǐ)如科(kē)切(qiè)拉音(yīn)乐节。1999年，举办(bàn)第一届(jiè)时，科切拉(lā)的门票价格仅为50美元。到了2022年，449美元只能买一张最便宜(yí)的入(rù)场门票，而想进(jìn)入VIP区(qū)域，最少要(yào)花(huā)费929美元，最高级(jí)别的VIP门票(piào)已经高(gāo)达1119美(měi)元。当然除了票(piào)价外，参加音(yīn)乐节的机票、酒店(diàn)住宿、班车(chē)、食(shí)物以(yǐ)及饮(yǐn)品等(děng)也藏着一笔(bǐ)大生意。

　　2019年(nián)，科切(qiè)拉音(yīn)乐节营(yíng)收为8.05亿美元，约等于54亿人(rén)民币(bì)。更(gèng)夸(kuā)张的是，这个科切拉为期只有三天。科切拉音乐节还凭一己之力(lì)直接拉动了举(jǔ)办地(dì)的(de)经济发展(zhǎn)。Indio市(shì)在科切拉音乐节举办期间获(huò)得(dé)了2.12亿美元的经济收入。

　　大量的人聚(jù)到一起，就会(huì)产生(shēng)巨大的价(jià)值。在国内，音乐节背后的主办方(fāng)，不单单只是(shì)演出(chū)商迷笛、摩登天空这(zhè)类(lèi)专业机构，也(yě)有景区、房地产商、企业乃(nǎi)至政府。

　　很多人会发(fā)现，现在地方(fāng)性音乐节越来越多，而各(gè)路品牌(pái)也开(kāi)始陆续入局音(yīn)乐节(jié)。

　　地方性音乐(lè)节

　　2016年，广州锐(ruì)丰文化帮助都江堰打造了第一届西部音(yīn)乐节，在“十一”期间(jiān)投入7000万元成本，连续5天入园游客(kè)超10万人(rén)。活动结束后，都江堰政府算过一(yī)笔经济(jì)账，音乐节5天(tiān)吸引了超(chāo)过(guò)50万人(rén)，按照人均来计算，包含所有的吃住行，每(měi)人玩(wán)一天平(píng)均(jūn)消费500元，每(měi)天10万人(rén)消(xiāo)费就为(wèi)当地(dì)餐(cān)饮、酒店等带来5000万元收(shōu)入，5天就是2.5亿元(yuán)。

　　虽说并(bìng)非(fēi)直接依靠音乐节本(běn)身盈利，但(dàn)通过音乐节拉动其他相关(guān)产业间接实现盈利。据华西都市报(bào)和都江堰(yàn)政府发(fā)布的数(shù)据显示，当地2016年环比提升了18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州(zhōu)遵义赤(chì)水在2017年举(jǔ)办赤水河谷音乐节，请来崔(cuī)健、朴树、谢天笑等(děng)30组音乐人，赤水在国庆长假迎来187万人次游客(kè)，同比(bǐ)增(zēng)长35％。还(hái)有(yǒu)最近(jìn)频(pín)频出圈引发热议的淄博，除(chú)了(le)烧(shāo)烤，还(hái)有音(yīn)乐节。因音乐(lè)节出圈(quān)的小众城市比(bǐ)比皆(jiē)是。

　　品牌方热衷音乐(lè)节

　　音(yīn)乐(lè)节势(shì)头越来越四字拟声词有哪些ABAB式，abcd四字拟声词有哪些猛，品牌方对(duì)于演出市(shì)场(chǎng)的“野(yě)心(xīn)”早(zǎo)已从拉高声量的赞助(zhù)、冠名，逐渐过渡到尝试自主打造音乐节IP，光(guāng)是五一前后(hòu)办音乐节的品牌就有元气森林、隅田川咖啡、蜜雪冰城和江小白(bái)。在票务平台上，每(měi)场音乐节(jié)都(dōu)有上万人关(guān)注。为何？其最根本(běn)的目的还(hái)是在于(yú)品(pǐn)牌营销，即更(gèng)进一步打入年轻消费主力(lì)，扩大消费圈层，以(yǐ)此提高市场(chǎng)占有率。

　　根据(jù)《2022年(nián)中国演出市场年(nián)度报告(gào)》数据，目前演出市场消费主力为18岁(suì)至34岁(suì)的年轻人群，该年龄(líng)段在购票观众中连(lián)续三年占比超过76％，其中又以女性为主，占(zhàn)比超(chāo)过66％。简而(ér)言(yán)之，音乐节的主流受众群体其实和消费品(pǐn)牌们的目标受众高度(dù)重合(hé)。

　　品牌自主操刀不仅能灵活定价(jià)，还能在线上铺(pù)设自有品(pǐn)类的快闪(shǎn)店、体(tǐ)验店(diàn)，以及在音乐(lè)节线(xiàn)上(shàng)线下最大程度(dù)曝光。不(bù)过(guò)，在市面上现(xiàn)有的品(pǐn)牌音乐节中，食品饮料品牌的参与度最高，说到底和这些品(pǐn)牌(pái)自身辐射的大众人群紧密相关。

　　另外，能不(bù)能真正对品牌(pái)进行(xíng)释放和加持是个巨大的考验。毕竟音乐节没有那么好做，比如隅田川潮咖音乐节等均因演出(chū)阵容过于(yú)偏重流量型音乐人引(yǐn)起(qǐ)了一定争议，而流量(liàng)艺人居多也就意味着高票(piào)价难(nán)以(yǐ)回(huí)落(luò)。

　　眼见(jiàn)这(zhè)音乐节入(rù)局者(zhě)越来越多，那(nà)么，谁能再活个10年？

　　写在最后

　　虽然(rán)今(jīn)年演艺活(huó)动(dòng)复苏，大众熟知(zhī)的(de)音(yīn)乐节(jié)一票难求，但有的音(yīn)乐节却扎(zhā)进(jìn)了“不可抗力(lì)”的怪圈。4月10日晚，山西伴山音乐节、潮CHAO音(yīn)乐嘉年(nián)华(huá)上海站先后发布延(yán)期公告，表示因“不可抗力”因(yīn)素影(yǐng)响决(jué)定延期举办。在此之前，青岛弄潮(cháo)音乐节、德(dé)州向阳花音乐节等(děng)数十(shí)个品牌接连(lián)宣布延(yán)期(qī)或是取消(xiāo)，理由几乎皆因“不可抗力因素”。同时，不少乐(lè)队、艺(yì)人巡演(yǎn)也同样提到“不(bù)可抗力”延期或(huò)取(qǔ)消。

　　“不可(kě)抗(kàng)力”什么(me)时候成了卖(mài)不动(dòng)的遮(zhē)羞布了(le)？

　　无论(lùn)音乐节有(yǒu)多大的想象空间，赞助能拉多少，又能带动多少周边产业，所有的前提都基于这个音乐(lè)节(jié)对观众有没有吸(xī)引力。

　　迷(mí)笛(dí)创始(shǐ)人(rén)张帆曾说：“国外大型音乐节，财政的持平甚至盈(yíng)利是靠票房，不(bù)是(shì)靠赞助。赞助(zhù)是锦上添花，任何一个音乐节(jié)如果完(wán)全依赖于赞助的话，那(nà)未(wèi)来一(yī)定是不靠谱(pǔ)的。万一这个赞(zàn)助没(méi)到你搞不搞(gǎo)？搞了(le)你就(jiù)赔钱(qián)，明(míng)年怎么(me)办？关键还是培养观众(zhòng)人群，如果(guǒ)你有一个拥护你(nǐ)、喜(xǐ)欢你的人群的话，通过这些人群对(duì)你的支持，你就可以(yǐ)逐(zhú)渐地把(bǎ)音乐节(jié)运作大(dà)。”

　　所(suǒ)以，在观演乱象不断(duàn)、阵容同质化(huà)严重、演出水平参差不齐的(de)情况下(xià)，音乐节票价还在狂飙，卖不(bù)动了(le)四字拟声词有哪些ABAB式，abcd四字拟声词有哪些属(shǔ)实是正常现象(xiàng)，淘汰只是早晚的事。

　　而创办了(le)30年的迷笛，已(yǐ)经(jīng)公(gōng)开(kāi)批判单日千元的音乐节，并为了庆祝(zhù)30周年，把票价压到单日全价199元。

　　音乐(lè)节到底能不(bù)能值回票(piào)价甚至物超所值，说(shuō)到底还是看演出(chū)内(nèi)容。尽管许多人在谈(tán)起音乐节的(de)时候(hòu)，总会对(duì)比(bǐ)国外的(de)音乐节。但事实上，无论是演出(chū)的主(zhǔ)题理(lǐ)念(niàn)打造还是艺人(rén)资源，国内都要差上一筹。

　　在票价(jià)上，国内的(de)音乐节已(yǐ)经有足够(gòu)的成长，是时候(hòu)把(bǎ)更多的(de)气力放在内(nèi)容和风格的(de)打磨(mó)上(shàng)了(le)。

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