今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场(chǎng)的我们(men)》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入(rù)职格力电器。截(jié)至离(lí)职，她在(zài)格力电(diàn)器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟(mèng)羽童，从入职格(gé)力电器到离职，每(měi)天(tiān)在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职进入格(gé)力电器。由(yóu)于董明珠公开称(chēng)赞其符(fú)合接班人标准，想培养成“第(dì)二个董明(míng)珠”等言论，她的职业起点看(kàn)似比绝大(dà)多数(shù)人要高。但事(shì)实上，作为(wèi)一个初(chū)出茅庐(lú)的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发(fā)布的视频所说，她入职格(gé)力电器(qì)后工作(zuò)大致分为五个部分：行政(zhèng)，政府接待(dài)，媒(méi)体(tǐ)活动，电(diàn)商(shāng)与(yǔ)市(shì)场部的对(duì)接，出(chū)差。

　　她一方(fāng)面需(xū)要贴身跟随董明珠的日(rì)常行程与对(duì)外(wài)接待，细(xì)致(zhì)到(dào)预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采(cǎi)访提纲(gāng)；另一方面负责市(shì)场营销策划，例如脑暴(bào)会议(yì)，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在(zài)视(shì)频中(zhōng)透露了(le)薪资情况，“其(qí)实(shí)我的(de)工资和格力(lì)应届(jiè)大学生的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开(kāi)出(chū)了(le)百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效(xiào)益工(gōng)资。她也在视(shì)频中否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童(tóng)给格力电器带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明(míng)珠携孟羽童(tóng)在格(gé)力(lì)电器官(guān)方直播(bō)间进行了(le)直播(bō)带货首(shǒu)秀，4小时(shí)内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之后格力电(diàn)器注册(cè)了抖(dǒu)音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为(wèi)董(dǒng)与孟(mèng)两人(rén)合照。凭(píng)借(jiè)孟(mèng)单独出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力(lì)账号矩阵(zhèn)中(zhōng)热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月(yuè)至少(shǎo)直播十(shí)余场，每场直播(bō)持续一(yī)到两(liǎng)个小(xiǎo)时(shí)，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时(shí)回应：“作(zuò)为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还有很多(duō)其(qí)他工作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会(huì)在幕后(hòu)默默地(dì)陪(péi)伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更(gèng)换头像，变成董明珠的单人照(zhào)片(piàn)。此后，该账(zhàng)号(hào)直播(bō)由其他主播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本(běn)人(rén)是(shì)推动格(gé)力电器(qì)直播(bō)改革的主角。她(tā)在疫情(qíng)初期进行了(le)大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场(chǎng)全国(guó)巡回直播，7场其(qí)他平(píng)台(tái)直播，总销(xiāo)售(shòu)额(é)达到了476亿元，不(bù)过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并(bìng)未推(tuī)出(chū)其(qí)他高管进行(xíng)直播(bō)。如此频(pín)繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演(yǎn)，这对于企业管理者而言很难持续。因此(cǐ)在孟(mèng)羽童(tóng)“出道”直(zhí)播后，有市场评论认为，与其(qí)说是格力电(diàn)器接(jiē)班人，或许培(péi)养她做格(gé)力直播接班(bān)人才(cái)是董明珠的目(mù)的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想(xiǎng)终未实(shí)现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童退居幕后(hòu)，账(zhàng)号主角转回到(dào)董明珠身(shēn)上，账(zhàng)号名也由“明(míng)珠羽童精选”变更(gèng)为“格力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从数据(jù)来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后(hòu)，截至发稿(gǎo)该(gāi)账号(hào)粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么(me)都不是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她(tā)发的(de)那(nà)个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后(hòu)有感而(ér)发，觉得女孩子(zi)一定要自立自(zì)强，自(zì)省自足，完全没有说(shuō)公司（格力(lì)）的意思，大家别误(wù)会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的(de)平台，没(méi)有董总，她什么(me)都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学生，就来(lái)到格力这么好的平台，有很多的成长(zhǎng)空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的(de)是在董(dǒng)总这样的(de)企业家(jiā)身(shēn)边工作，她觉得(dé)不光是教会了她怎么样(yàng)去做(zuò)事，更重要(yào)的是教会(huì)了她怎么样去做人，真(zhēn)的很(hěn)感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉(sù)大家自(zì)己的下一个阶段的(de)任(rèn)务(wù)，就是准备继续读书，然(rán)后(hòu)申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到(dào)格(gé)力面(miàn)试(shì)的(de)心情，记得(dé)自(zì)己的小(xiǎo)工(gōng)位、自己的(de)第(dì)一张名片、第一场直(zhí)播、第一次接(jiē)待、第(dì)一次对接媒体(tǐ)，第一(yī)次(cì)主持(chí)发布会；永远记得每次直播前看(kàn)产品资料(liào)的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要那种分发奋还是发愤读书啊，发奋还是发愤图强秒(miǎo)必(bì)争；记得第一(yī)次自(zì)己做的大项目落地时候(hòu)那种成就(jiù)感，也会记(jì)得国品(pǐn)之光下作为格力人那种(zhǒng)深深的(de)骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟(gēn)她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说(shuō)，江湖路远(yuǎn)，山(shān)高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁(cái)董明(míng)珠在综艺节目《初入(rù)职(zhí)场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电器(qì)，成为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍(shào)孟(mèng)羽童时表(biǎo)示要(yào)把(bǎ)她(tā)培养成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”，由此引(yǐn)发(fā)诸多话题讨论。这些(xiē)动作的背(bèi)后，2021年也(yě)是董明(míng)珠致力(lì)推动格力电(diàn)器渠道(dào)转型的一年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号(hào)注(zhù)册。不难看出(chū)，对(duì)于格(gé)力电器的(de)渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比(bǐ)较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时(shí)间里，给格力电器带来了(le)什么，格力电器(qì)的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠大举进军(jūn)直播。当年，她(tā)亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力(lì)电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的董明珠在综(zōng)艺节目上活跃(yuè)了起(qǐ)来(lái)。也正是在(zài)《初入职场的我们(men)》节(jié)目中，孟羽童作为格力电器(qì)市场部(bù)实习(xí)生得到了董明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在(zài)个人微博(bó)账(zhàng)号(hào)上透露，她(tā)已(yǐ)经正(zhèng)式以“董事长秘书”的(de)身份入职格力。当(dāng)年10月，董(dǒng)明(míng)珠在出席中国制造业领袖(xiù)峰会时带上(shàng)了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童称(chēng)，“我希望她(tā)能在我身(shēn)边(biān)，把她培(péi)养(yǎng)成(chéng)未来‘第二(èr)个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那(nà)以(yǐ)后，孟羽童的(de)一举一动也(yě)受(shòu)到(dào)外界大量关注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网创始人李国(guó)庆在直播中谈(tán)及此(cǐ)事表示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力(lì)直播带货。

　　格力(lì)发奋还是发愤读书啊，发奋还是发愤图强接下来(lái)的动(dòng)作似乎也在印证外界(jiè)的判断。不久(jiǔ)之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短视频(pín)平台(tái)开通(tōng)，该(gāi)账(zhàng)号认(rèn)证主体是格(gé)力(lì)电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册了(le)“明珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童”等多(duō)个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀(xiù)。这(zhè)场直播时(shí)长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约(yuē)62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟(mèng)羽童在“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号上(shàng)不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再(zài)次谈(tán)到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃(chī)苦，敢(gǎn)于(yú)去挑战自己，不服输。“我希(xī)望把(bǎ)她（孟羽童）的(de)这种(zhǒng)精神培养几(jǐ)年，也许她(tā)（孟羽童）有(yǒu)一(yī)天真的能接我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被(bèi)传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就(jiù)在个人账号上澄清(qīng)：好久不更新(xīn)给大家造成误会，自己正在老老实(shí)实打工。7月中下旬(xún)，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发(fā)布视频(pín)表示，因为作为(wèi)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟大家见面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年(nián)开始(shǐ)，孟羽童逐渐从(cóng)格(gé)力电器的直(zhí)播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经(jīng)不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她(tā)自己慢慢在这个过程当中（发(fā)现自(zì)己）更(gèng)合适这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在(zài)个人小红书(shū)账号上更新(xīn)了(le)4月1日与董明珠(zhū)直播的工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话(huà)，直播不算是我特别(bié)感兴趣的工作，但是看到那个(gè)销(xiāo)售额的时候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书(shū)上发布信(xìn)息称，自己“现在相当于是(shì)在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠道转型进(jìn)展如(rú)何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目(mù)前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小(xiǎo)红(hóng)书个人账号上，简历中仍提(tí)及“五百强(qiáng)董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布(bù)正式入职格力电器的内容，小红书(shū)及抖音置(zhì)顶短视频为“我就是那个被董明珠(zhū)选中(zhōng)的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明(míng)珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛关(guān)注。截(jié)至目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人(rén)账号有195.8万(wàn)粉丝，微博(bó)个人号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝。在这(zhè)些(xiē)个(gè)人(rén)账号，孟羽(yǔ)童时常(cháng)更(gèng)新一些(xiē)与董明珠同框(kuāng)，或(huò)在格力电器(qì)工作的(de)日(rì)常，这些(xiē)短视频(pín)都获得大(dà)量(liàng)关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽(yǔ)童的个(gè)人小红书号上(shàng)就已经(jīng)有接一些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟(mèng)羽童的加入也为(wèi)公司的(de)渠道转型带来更多热度(dù)。作为格力电器推进线上渠道建设的(de)重要(yào)抓(zhuā)手(shǒu)，格(gé)力电商在(zài)抖音平(píng)台(tái)有两个主要直播(bō)账号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至(zhì)目前，“格(gé)力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还(hái)出资(zī)5000万元(yuán)设立珠海格力数字科技有限公司，该公司(sī)的经营范围包括个人(rén)互联网直播服务等(děng)。这被外界解(jiě)读为，格力电器(qì)要(yào)加码(mǎ)直(zhí)播带货。

　　关于格力电器的渠道转型(xíng)进(jìn)展，格力(lì)电(diàn)器在2022年年报中提到(dào)，在(zài)国内市场，格力电器重视(shì)直播(bō)等新零售电商(shāng)形式，通过新(xīn)媒体平(píng)台(tái)，以直(zh发奋还是发愤读书啊，发奋还是发愤图强í)播带货(huò)、社群营销等形式布局新零售渠道(dào)，并逐(zhú)步打造新(xīn)媒(méi)体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升在年(nián)轻群体中的影响力。渠(qú)道改革(gé)取得(dé)了阶段(duàn)性成果，新兴生活电器品类借助(zhù)线上渠道加(jiā)速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线(xiàn)下”多(duō)种(zhǒng)方式(shì)扩展公(gōng)司销售渠道。格(gé)力电(diàn)器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器历年年报并未详细透露线上线下的销售占(zhàn)比(bǐ)，也没(méi)有披露格(gé)力电商(shāng)的(de)业绩。

　　记(jì)者还(hái)注意到，根据“格力数科(kē)电(diàn)商”微信公众号(hào)（认证主(zhǔ)体为(wèi)格力电子商(shāng)务有限公司），格力正在打造“格(gé)力数字科技直(zhí)播基地”。该直播基地的定位是：以直(zhí)播＋短视频带(dài)货为主(zhǔ)导，凭借格(gé)力(lì)品牌背书，产(chǎn)品与物(wù)流体系支持(chí)，提(tí)供新媒体培(péi)训、内(nèi)容运营、直播带货、人才输送(sòng)及专业指(zhǐ)导，引(yǐn)进(jìn)优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化(huà)转型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵化训练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童(tóng)本(běn)人还以“格力(lì)主播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)预热(rè)。

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