很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两个(gè)季度同比下滑。在上一财(cái)季(jì)，苹果的营收(shōu)与净利润分(fēn)别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并(bìng)不寻常，在(zài)近(jìn)20年的(de)时间里，苹果只出(chū)现过两次连续营收(shōu)同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，头发剪了后悔了大概多久能长回来，3天头发长10厘米秘诀似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能作为一(yī)名“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的(de)最大原(yuán)因(yīn)，就在于(yú)消(xiāo)费者(zhě)对其印象不理想。对(duì)比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素(sù)主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款则完全(quán)没有升级(jí)，依然(rán)适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投(tóu)行杰(jié)富瑞的分析报告(gào)显示(shì)，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后大幅减产，砍单(dān)幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美(měi)元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分(fēn)点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大(dà)硬件中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营(yíng)收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉胯，苹(píng)果(guǒ)却(què)并(bìng)不惊讶，甚至在(zài)上一季度电(diàn)话会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销售额预(yù)计(jì)将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市(shì)场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷入一(yī)种(zhǒng)需求降温、库存(cún)过(guò)剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板市(shì)场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在(zài)全球平板(bǎn)电脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等(děng)于(yú)排在(zài)其(qí)后(hòu)的(de)四家厂(chǎng)商之和。但(dàn)平板市场同样处(chù)于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网课促(cù)进了平板(bǎn)电脑的销(xiāo)量(liàng)上(shàng)涨。但当大(dà)家恢(huī)复(fù)正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑是无法(fǎ)避(bì)免的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处(chù)于市(shì)场(chǎng)下(xià)行的凛(lǐn)冬时刻。三大(dà)硬件作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，也随(suí)之处于放缓和下(xià)跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的公司，一直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市(shì)值(zhí)一(yī)度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背(bèi)后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变(biàn)为谨慎的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个(gè)最(zuì)具(jù)创造力(lì)的公(gōng)司，已经近(jìn)10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不(bù)俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘(zhān)性带来的配(pèi)件销(xiāo)售，无法承担起大单品(pǐn)的市(shì)场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大(dà)面积(jī)砍掉(diào)了小(xiǎo)产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤(jī)在(zài)今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量(liàng)远远(yuǎn)低于(yú)预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本(běn)和售价上升，故苹果可能需(xū)要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位(wèi)与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于(yú)高位了，销量处于负增长状态。现在(zài)的苹果(guǒ)，面临着(zhe)所有科(kē)技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是(shì)什么(me)？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀(huái)胎(tāi)七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球(qiú)开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴(kě)望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通消费(fèi)者可(kě)以随意购买的(de)价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出(头发剪了后悔了大概多久能长回来，3天头发长10厘米秘诀chū)货量为880万台(tái)，同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不一(yī)定是苹果期(qī)待的(de)样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车(chē)却波折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造车进展神速，能在(zài)2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车(chē)三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润(rùn)双(shuāng)下(xià)滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有(yǒu)加，足足提到(dào)印度(dù)市场20余(yú)次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里的市(shì)场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显示(shì)，苹果(guǒ)在印度地区(qū)，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果(guǒ)在大(dà)中华(huá)区同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲地(dì)区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下降、下降的(de)地区里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度(dù)纪录(lù)”，并且是(shì)非常强劲(jìn)的、两(liǎng)位数的(de)同比增(zēng)长。他(tā)甚至认为，印(yìn)度市场(chǎng)会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑(huò)下(xià)，苹果一口(kǒu)气(qì)在(zài)印度孟(mèng)买和新德里开设了两家苹(píng)果直营店(diàn)。库克(kè)在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了(le)苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不(bù)仅如此，库(kù)克还(hái)准(zhǔn)备将苹果供应(yīng)链加速移出中国，以头发剪了后悔了大概多久能长回来，3天头发长10厘米秘诀后将把印度设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财(cái)报下滑的(de)最佳解药，似乎正一(yī)步一步成为苹果的下(xià)一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在(zài)科技创新停滞(zhì)的当下，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家的(de)销量(liàng)，成了不会出(chū)错的(de)选择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大(dà)的革命性技(jì)术是什么？苹(píng)果依然没有找到答案。

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