今日(rì)（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟(mèng)羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场的(de)我们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格(gé)力电器。截至离职，她在(zài)格(gé)力电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董(dǒng)明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到离(lí)职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长秘书一(yī)职(zhí)进(jìn)入(rù)格(gé)力电器。由于董明珠(zhū)公(gōng)开(kāi)称赞其符合接班人(rén)标准，想培养成“第二个董明珠”等言(yán)论(lùn)，她(tā)的职业起点(diǎn)看似比绝大多数人(rén)要(yào)高(gāo)。但事实上，作为一个初出茅庐的(de)新(xīn)人，孟羽童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽(yǔ)童在社(shè)交平台发布的视频所说，她入(rù)职格(gé)力电器后(hòu)工(gōng)作大(dà)致分(fēn)为五(wǔ)个部(bù)分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董明珠(zhū)的日(rì)常行程与对外接待(dài)，细致到预约会议室(shì)、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另(lìng)一方(fāng)面(miàn)负责市场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频(pín)中透露(lù)了薪(xīn)资情况，“其实我的(de)工资和格力应届大(dà)学生(shēng)的水平是一(yī)样的(de)，基本(běn)上在五千到一万块钱这(zhè)个(gè)区间内。”此前外界曾传言董明(míng)珠对(duì)其开出了百万年(nián)薪，但只(zhǐ)有12万元为基(jī)础(chǔ)薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售达(dá)标后的效益工资(zī)。她也在视频中否认了(le)百万(wàn)年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力电器(qì)带来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携(xié)孟羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行了直播带货首秀，4小时(shí)内，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人(rén)，单场销售额(é)约62万(wàn)元。之(zhī)后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两人(rén)合照(zhào)。凭借孟单独(dú)出镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”成为当(dāng)时格力账号矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前(qián)，孟羽(yǔ)童在上述抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号上很活跃。有媒(méi)体总(zǒng)结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持(chí)续一到两个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书(shū)，日常还有很多其(qí)他工作(zuò)要处理(lǐ)，所以没办法经常出现(xiàn)在直播间，会在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头像，变成董明(míng)珠的单人照片。此后(hòu)，该账号直播由(yóu)其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电器直播改(gǎi)革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进(jìn)行了(le)大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸(zhū)多(duō)精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直播(bō)，7场(chǎng)其他平台直播(bō)，总销售额(é)达到(dào)了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管进行直播。如此频繁出(chū)镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这(zhè)对于企(qǐ)业管理(lǐ)者而言很难(nán)持续。因此(cǐ)在孟羽童“出(chū)道(dào)”直播后，有市场评(píng)论认为，与其(qí)说(shuō)是格力电器接班人，或(huò)许(xǔ)培养她(tā)做(zuò)格力(lì)直播接班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后(hòu)，账(zhàng)号主角转回(huí)到董明珠(zhū)身上，账号名也由(yóu)“明(míng)珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明(míng)珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年(nián)后(hòu)，截至(zhì)发稿该账号粉(fěn)丝数为255万(wàn)，增长并不大(dà)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没有(yǒu)董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个(gè)微博(bó)“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一个讲亲密(mì)关系(xì)的帖子(zi)，然后有感而发，觉得女孩子一定(dìng)要自立(lì)自强，自省自足，完(wán)全没(méi)有(yǒu)说(shuō)公司（格力(lì)）的意思(sī)，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力的平台(tái)，没有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕(bì)业，普普通通(tōng)的一个学(xué)生，就来到格力这么(me)好的平(píng)台，有很多的成(chéng)长(zhǎng)空间和机会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道(dào)，最重要(yào)的是在董总这样的企(qǐ)业家身边工作(zuò)，她觉(jué)得不光是教(jiào)会(huì)了她怎(zěn)么(me)样去做事，更重要(yào)的(de)是教会了她怎么(me)样去做人，真的很感激(jī)，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶(jiē)段的(de)任务，就是准备继续(xù)读(dú)书，然(rán)后(hòu)申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面试(shì)的心情，记得(dé)自己的小(xiǎo)工位、自己的第一张名片、第一场直播(bō)、第(dì)一次接待、第一次(cì)对接媒(méi)体，第一次(cì)主持发(fā)布会；永远(yuǎn)记得每次(cì)直播(bō)前(qián)看产品资料(liào)的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种分秒必(bì)争(zhēng)；记得第一次自己做的大(dà)项(xiàng)目落地时候那种成(chéng)就(jiù)感，也会记得国品之光下作为格力人那种深(shēn)深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那天董总跟她说的话，也会永远记得(dé)刚毕业时(shí)，22岁那个(gè)眼光有(yǒu)光(guāng)的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖(hú)路远，山高水长，人生的下一个(gè)阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称(chēng)为(wèi)“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼(jiān)总裁董(dǒng)明(míng)珠在(zài)综(zōng)艺节(jié)目《初入职场的我们(men)》上(shàng)“相中”孟羽(yǔ)童(tóng)。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电(diàn)器，成为董事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公(gōng)开(kāi)介绍(shào)孟羽童时表(biǎo)示要把她培养成(chéng)“第二个董明(míng)珠”，由此引(yǐn)发(fā)诸(zhū)多话(huà)题讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力(lì)推动格力电器(qì)渠(qú)道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对于格力(lì)电(diàn)器的(de)渠道转型而言，孟(mèng)羽童(tóng)是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间(jiān)里，给格(gé)力电器带来了什么(me)，格力电(diàn)器(qì)的(de)渠道转型(xíng)做(zuò)得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货(huò)共13场(chǎng)，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上活跃(yuè)了起来。也正是在《初入(rù)职场的我们(men)》节(jié)目中，孟羽童(tóng)作为格力电器市(shì)场部实(shí)习生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个(gè)人微博账号(hào)上(shàng)透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入(rù)职格力。当年10月，董明珠在出席中国(guó)制造业领袖峰会时(shí)带上了(le)孟羽童。在这(zhè)场峰(fēng)会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她(tā)培养成未(wèi)来(lái)‘第(dì)二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠(zhū)接(jiē)班(bān)人(rén)”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一动也(yě)受到(dào)外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人(rén)李国庆在直播中谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的(de)是亲(qīn)自孵化网(wǎng)红，让22岁(suì)的孟(mèng)羽(yǔ)童为格力直(zhí)播带货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也在印证外界的判断(duàn)。不久之后(hòu)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”直播账号(hào)在短视频平(píng)台开通，该账(zhàng)号认证主体是格力电商。同时(shí)，格力(lì)电器还(hái)紧(jǐn)急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童(tóng)”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行了(le)直播带货首秀。这场(chǎng)直(zhí)播时长4个(gè)小(xiǎo)时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号上不定时(shí)直(zhí)播(bō)带(dài)货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央(yāng)视(shì)采访(fǎng)时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去(qù)挑(tiāo)战(zhàn)自己，不服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的(de)这种精神培养几年(nián)，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很(hěn)快(kuài)就(jiù)在个人账号上澄(chéng)清：好久不更新给大(dà)家造成误会，自己正在老老(lǎo)实(shí)实(shí)打工(gōng)。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式(shì)在(zài)“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布(bù)视频(pín)表示，因为(wèi)作为董事(shì)长秘书，日(rì)常还有其(qí)他工(gōng)作需要处理，所以没(méi)办法经常在这个(gè)直播(bō)间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪(péi)伴大(dà)家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年(nián)开(kāi)始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童同时参与直播。当(dāng)时，董明(míng)珠主动透露(lù)，孟(mèng)羽童(tóng)已经不(bù)再是她(tā)的秘书。“她现在(zài)做(zuò)视频去了。所(suǒ)以(yǐ)她自(zì)己慢慢在这个过(guò)程当中(zhōng)（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在(zài)个人小红(hóng)书(shū)账号(hào)上(shàng)更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童(tóng)提到：“其(qí)实说实(shí)话，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣的工(gōng)作，但是(shì)看到(dào)那(nà)个(gè)销售额(é)的(de)时候(hòu)，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发(fā)布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格(gé)力电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童的(de)抖音及小红书个人账(zhàng)号(hào)上(shàng)，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是20第一次染发对头发伤害大吗，三类人不适合染发21年9月她宣布正式(shì)入职格力电器(qì)的内容(róng)，小红(hóng)书及(jí)抖(dǒu)音置顶短视(shì)频为“我就是那(nà)个被(bèi)董明(míng)珠(zhū)选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电(diàn)器(qì)，成为(wèi)董明珠秘书，让孟(mèng)羽童(tóng)得到广泛(fàn)关注。截至目前(qián)，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微博个人(rén)号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号(hào)，孟羽童时常更新一些(xiē)与董明珠同(tóng)框，或在(zài)格(gé)力电器(qì)工作的日常，这些(xiē)短视频(pín)都获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人(rén)小(xiǎo)红书号(hào)上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品(pǐn)与格(g第一次染发对头发伤害大吗，三类人不适合染发é)力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的渠道转型带来更多热度。作为格力(lì)电器推进线上(shàng)渠道建(jiàn)设的重要抓手，格(gé)力电商在抖第一次染发对头发伤害大吗，三类人不适合染发音平台有两个主要(yào)直播(bō)账(zhàng)号，分别(bié)为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明(míng)珠店(diàn)”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量(liàng)较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日(rì)，格(gé)力电(diàn)器还(hái)出资(zī)5000万元设立(lì)珠海格力数字(zì)科技有限公司(sī)，该公司的经营范围包括个(gè)人互(hù)联网直播服务(wù)等。这被外界解读为，格(gé)力电器要(yào)加码直播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格(gé)力(lì)电器在2022年年报(bào)中(zhōng)提到，在国内市场，格力电器重视直播等新(xīn)零售电商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播带(dài)货、社群营销等形式(shì)布局新零售渠(qú)道(dào)，并逐步(bù)打(dǎ)造新媒(méi)体(tǐ)矩阵，提升在年(nián)轻群体中(zhōng)的(de)影响(xiǎng)力(lì)。渠道改(gǎi)革(gé)取得了阶段性成果，新兴生活电器品类(lèi)借(jiè)助线上渠(qú)道加(jiā)速铺开。海外市场方(fāng)面，积极(jí)采取(qǔ)“线(xiàn)上、线下(xià)”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠(qú)道。格(gé)力电器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并未详细透露线上(shàng)线下的销(xiāo)售占比，也没有披(pī)露格(gé)力电商(shāng)的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数科(kē)电商”微信公众号（认(rèn)证主体为格力(lì)电子商务有限公司），格(gé)力正在打造“格力(lì)数字科(kē)技(jì)直播基地”。该直播基(jī)地(dì)的(de)定位(wèi)是：以直播＋短(duǎn)视频带货为(wèi)主(zhǔ)导，凭(píng)借格力品牌背书，产(chǎn)品与物流(liú)体系支持，提供(gōng)新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构(gòu)，孵(fū)化(huà)培(péi)养企业数字化转型，开启格(gé)力产(chǎn)业带直播＋短(duǎn)视频带货(huò)的“新零(líng)售模(mó)式”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日，格力首届主播孵(fū)化训练营(yíng)启动。而在(zài)这之(zhī)前，孟羽童(tóng)本人还以“格力(lì)主播”身份为(wèi)格力首(shǒu)届主播孵(fū)化训练营(yíng)预热。

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