“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋(dàn)白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被网(wǎng)民80寸电视尺寸长宽多少(mín)骂上(shàng)热搜(sōu)，近日(rì)该品牌已经被北(běi)京市监(jiān)局立案(àn)调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市朝阳区市(shì)场监督管理局一名工作人(rén)员表示(shì)，“针(zhēn)对北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司发布低俗(sú)广(guǎng)告、虚假宣(xuān)传的投诉(sù)举报，我(wǒ)们依据市场(chǎng)监督管理(lǐ)行政(zhèng)处罚(fá)相关规定(dìng)，经过综合研判(pàn)决定立案调查，目(mù)前正在(zài)收集(jí)证据材料、约谈(tán)品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势(shì)必离不开那则充满魔(mó)性(xìng)的(de)电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单(dān)粗暴来形容(róng)，广告(gào)中(zhōng)的女性(xìng)几(jǐ)乎是以呐喊的方(fāng)式(shì)喊出上述(shù)4句广告词(cí)，最后一句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表(biǎo)示了对这则(zé)广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博(bó)士(shì)”光环销量超(chāo)百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司旗(qí)下(xià)的品牌，由其(qí)全资(zī)子公司杭(háng)州(zhōu)青颜(yán)博识生物技术(shù)有限(xiàn)公(gōng)司共同运营(yíng)。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份(fèn)和(hé)华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌(pái)由(yóu)五位来自(zì)于北(běi)大的医学(xué)女博士(shì)共同打(dǎ)造。旗(qí)下品牌包括(kuò)胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐(táng)植物(wù)饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液(yè)等等(děng)。

　　在官(guān)网可以看到五位创始人的学(xué)历背景，其(qí)中包括营养学博士(shì)姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士(shì)文佳、医学(xué)博(bó)士陈媛。

　　记者(zhě)查询(xún)发现，依托(tuō)“北大”“女博(bó)士”两(liǎng)大光环(huán)，五个女博(bó)士近年来(lái)在线(xiàn)上得以快速崛(jué)起(qǐ)。目(mù)前这一品(pǐn)牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累(lèi)计销(xiāo)量超过百万，曾登(dēng)上抖(dǒu)音 618 滋补(bǔ)膳食(shí)类目新(xīn)星(xīng)品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫(māo)双11 80寸电视尺寸长宽多少滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平(píng)台上，五个女博士几乎无时(shí)无刻不(bù)在(zài)直播，抖音直播间更(gèng)是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品站台(tái)过(guò)。

　　北大(dà)发(fā)声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是由五个女博士(shì)打造(zào)，但从(cóng)股(gǔ)权结构(gòu)来看，五个女博士中仅(jǐn)有一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理(lǐ)有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现(xiàn)过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的(de)名字，但二(èr)人已于2022年(nián)2月退出股东行列(liè)。至于文(wén)佳与闫(yán)慧(huì)敏二人(rén)并未出现在该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌在创立(lì)之初还曾以北京大(dà)学的名义(yì)进(jìn)行宣传。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月，北大医学部就曾(céng)发(fā)文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相关事项(xiàng)进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北京(jīng)青颜(yán)博(bó)识(shí)健康管理(lǐ)有(yǒu)限公(gōng)司（以下简称‘该企(qǐ)业(yè)’）产品，该(gāi)企业与我部无任何(hé)投资及科技成果转(zhuǎn)移转化等(děng)关系(xì)。同时经(jīng)我部(bù)查明，该举报所(suǒ)涉及的(de)五名人员均为我部往届毕业(yè)的博(bó)士研究(jiū)生（其中二人疑似更名(míng)），上(shàng)述人员(yuán)行为属其(qí)个人行为(wèi)，与北京(jīng)大学(xué)、北京(jīng)大学医学部及(jí)相关(guān)专家教授(shòu)无任何关系。

　　背(bèi)后(hòu)代(dài)工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告语都可以看(kàn)到，五(wǔ)个(gè)女博士极其擅长营(yíng)销，在“北(běi)大(dà)、博(bó)士、科研(yán)”等高大上的词汇(huì)轰(hōng)炸(zhà)之下，产品给消(xiāo)费者留(liú)下了(le)极其权威的深刻(kè)印(yìn)象。

　　但究(jiū)其(qí)根本五个(gè)女(nǚ)博士(shì)旗下(xià)的产品(pǐn)只是饮品，并(bìng)无保健食品(pǐn)备案更不是药物(wù)，其产品是否(fǒu)具(jù)有(yǒu)广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是(shì)否为智商税等一系列问题 仍然有不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者了(le)解到，五(wǔ)个女博(bó)士的(de)产品今年以(yǐ)来(lái)就遭(zāo)到不少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖(dǒu)音商家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意(yì)。直(zhí)到喝(hē)了有半个(gè)月，脸上嘴巴(bā)一(yī)圈(quān)疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白(bái)爆(bào)痘的现象确实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺(xiàn)分泌大量(liàng)皮(pí)脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧(yǎng)，滋生细(xì)菌导致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的情况外，还有不少消(xiāo)费者投诉(sù)服用后甚至(zhì)出现长(zhǎng)胖的(de)情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同(tóng)产品背后(hòu)有不(bù)同(tóng)代(dài)工厂(chǎng)生(shēng)产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科(kē)技发展有限公司，该(gāi)公司曾生产(chǎn)过权健“自然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口(kǒu)服美(měi)容市场也呈现蓬勃(bó)发展得(dé)态势，以五个女(nǚ)博主为代(dài)表的新(xīn)兴(xīng)品牌凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖(dǒu)音引爆等(děng)一些营销手法在这一赛(sài)道异军(jūn)突起，但夸大功(gōng)效与低俗营销必然(rán)不(bù)是长久之计，一旦(dàn)伪装(zhuāng)被卸下后只(zhǐ)会丧失(shī)更多(duō)消(xiāo)费(fèi)者(80寸电视尺寸长宽多少zhě)的信任。

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