财联社5月4日(rì)讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平(píng) 罗祎辰(chén) 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约(yuē)满”比比皆(jiē)是。长沙、杭州(zhōu)等传统旅游(yóu)城市热度不(bù)减(jiǎn)，新晋网红城市淄博凭借烧烤持续出圈，有效(xiào)带动当地(dì)乃至全省综合消费(fèi)恢复。另(lìng)外，“特种兵(bīng)式”、“沉浸式”等新型(xíng)游玩方式在这个(gè)五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部(bù)公布的“五一”假期文(wén)旅市场情况，经(jīng)文化和旅游部数据(jù)中心(xīn)测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人(rén)次，同比增长70.83％，按可比口径恢(huī)复至(zhì)2019年同期的(de)119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同(tóng)比增长128.90％，按可(kě)比口径恢(huī)复至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证(zhèng)券(quàn)同财(cái)联(lián)社联合开展“五一大消费如何看？”的专题电话会议，由上海证券研究所所(suǒ)长花小(xiǎo)伟主持，来自湖南长沙、四川成都、浙(zhè)江杭州(zhōu)、山东淄博(bó)的(de)财联社记者(zhě)分(fēn)享(xiǎng)各(gè)地(dì)五一大(dà)消费市场情况。

　　展(zhǎn)望(wàng)未来，上(shàng)海证券研(yán)究所(suǒ)所长花小伟认为，伴随经济温和复苏，当前居民(mín)生活半径(jìng)已重(zhòng)现(xiàn)活力，在政策持续引导扩内需下，消(xiāo)费经(jīng)济(jì)压舱石作用增(zēng)强。除低(dī)基数(shù)原因外，2023年中国(guó)消费其(qí)实具有(yǒu)较强(qiáng)的恢复基(jī)础，2023年消费或将更“稳(wěn)”。经(jīng)济加(jiā)快恢复将(jiāng)逐(zhú)步带动就业扩大(dà)和居民(mín)收入提升预期，社交场景全面恢复下居民(mín)消费潜力有空间(jiān)待释放。从“烟火升腾(téng)起”，到“花语课春(chūn)耕”，中国经济春山可望(wàng)。

　　湖南长沙：网红城(chéng)市(shì)“腾城迎宾” 商圈(quān)消费购销两旺

　　“长(zhǎng)沙有一个(gè)特点，基本让游客融于市中心，集中(zhōng)在五一(yī)广场方圆两公里的(de)市中心位置。”财(cái)联(lián)社行(xíng)业主编李拥军在(zài)电话会上表(biǎo)示。

　　根据(jù)美(měi)团、大众点评的统计(jì)数据，网红城市长沙处于国内热度城(chéng)市第三。小红书近(jìn)3个月内用户搜索量最高的10大热(rè)门城市排行(xíng)中(zhōng)，长沙排在第一(yī)位。

　　湖南文旅厅数据(jù)显示，五一假期，全省共纳入假日统计监测单(dān)位953家，累计接待游客1457.52万人次，同(tóng)比增长209.55％，实现(xiàn)营业(yè)收入19.28亿(yì)元，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖南文(wén)旅厅监测的旅游区(qū)共339家，累计接待游客(kè)1331.54万(wàn)人次(cì)，同比(bǐ)增长228.47％，实现营业收(shōu)入(rù)17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区(qū)接待(dài)游客331.11万人次，同比增长300.1％，实(shí)现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人(rén)次，同比(bǐ)增长204.49％，实现营(yíng)业(yè)收入5.56亿元，同比增(zēng)长252.74％；407家住宿单(dān)位接待住宿游客33.54万(wàn)人次，同比增长65.45％，实(shí)现营业收入1.62亿(yì)元，同(tóng)比增长104.77％，纳入监测(cè)的住宿单位客房(fáng)累(lèi)计出租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景(jǐng)点方面，新(xīn)华联(lián)（000620.SZ）相关负责(zé)人告诉财联社记者，公司旗下长沙铜官窑古镇(zhèn)“五一”期间共接待游客12.58万人次，其中有连续2天刷新开园单日历史记录(lù)，此次假(jiǎ)期铜官窑古镇(zhèn)整体运营(yíng)刷新开园历史(shǐ)新高(gāo)。

　　同时，李拥军(jūn)还从(cóng)长沙主要(yào)商业网(wǎng)点了(le)解到，各(gè)商业网点消费全面(miàn)回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最(zuì)繁华的天心区五一商(shāng)圈(quān)也迎来了今年以来(lái)的客(kè)流高峰，假期(qī)前四天共接待游客(kè)450.98万人次。（4月29日接待游(yóu)客114.9万人次，4月30日接待游(yóu)客(kè)122.2万人次，5月(yuè)1日接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月(yuè)28-29日天心区海信广场总(zǒng)客流(liú)为10万+人次，同比去年(nián)同期增长283％；4月30日(rì)客流达8.87万人次(cì)，为去年同(tóng)期的226％；5月1日客流9.63万人次，为(wèi)去年同(tóng)期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总店到店人数(shù)达6万人次。4月(yuè)30日到店人数5.91万人(rén)次。5月1日文和友到(dào)店人数6.72万人次，刷新了(le)4月29日(rì)文和(hé)友达(dá)店人数(shù)最(zuì)高峰(fēng)纪录(lù)。

　　4月29日(rì)天(tiān)心(xīn)区(qū)王(wáng)府井(jǐng)商场客流达(dá)4.3万人次，比去年同期增(zēng)长140％，销售(shòu)同比(bǐ)去年(nián)增长(zhǎng)260％。4月30日客(kè)流5万，比去年(nián)同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万(wàn)，比(bǐ)去年同期增长50％，销售(shòu)增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥特(tè)莱斯商场(chǎng)4月(yuè)29日(rì)客流比去(qù)年同期增长190％，销售同(tóng)比去(qù)年增长(zhǎng)160％；4月30日(rì)客流突破5万，比去年(nián)同(tóng)期增(zēng)长80％，销售同比去年增长110％。4月(yuè)29日-5月1日(rì)，步(bù)步高（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅溪(xī)新天(tiān)地(dì)总客流超45万(wàn)人次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新(xīn)消费品牌依然火热。李拥(yōng)军(jūn)从相(xiāng)关(guān)品牌方(fāng)处(chù)获悉，茶颜悦(yuè)色4月29日到5月(yuè)1日，业绩呈现递增趋势，整体对比去年同期增加200％。柠季同比去年同期营业(yè)额增加近3倍，实(shí)收3倍以上。黑(hēi)色经典整(zhěng)体营收增加150％。楂堆整体营收同(tóng)比日常收入翻3到5倍(bèi)。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流(liú)花(huā)花了！”一名来自(zì)浙江的(de)游客告(gào)诉财联社记者，自己戴了四(sì)个大熊猫配饰，去和花花合影。看花花(huā)的地方(fāng)围满(mǎn)了(le)人，现场游客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据(jù)去哪儿大数据研(yán)究院估算，一张(zhāng)四川(chuān)成都大熊猫繁(fán)育研究基地门票仅(jǐn)需55元，带动当地交(jiāo)通、住宿等消费1450元。即(jí)1:26带动当地消费。

　　财联社副主(zhǔ)编(biān)朱(zhū)万平(píng)在电话(huà)会上(shàng)表示，曾以游客身(shēn)份致电成都大熊猫繁育研究(jiū)基地了解到(dào)，从4月23日，成都大熊猫(māo)繁育研究基地就进行了限(xiàn)流，只是提前7天进行(xíng)线(xiàn)上放票，每天只有6万张票，这基本是成都大熊猫(māo)繁育研究基(jī)地目前能够(gòu)承(chéng)受的极限。

　　4月30日(rì)早(zǎo)上7点，成都大(dà)熊猫繁育研究基(jī)地就(jiù)发布称，第二天（5月1日）的票已售(shòu)完，五一假期后两天（5月2日和3日(rì)）还略有余(yú)票。

　　5月3日(rì)下(xià)午(wǔ)，朱万平再次以游客身份致电(diàn)熊猫基地，工作人员表(biǎo)示：“今天还是能买到票。但如(rú)果是(shì)本地(dì)人的话(huà)，建议今天不(bù)要买。虽然是（五一）最后一天，但(dàn)园区内人还是很多，如果想体验比较好的话(huà)，建议（本地(dì)人(rén)）‘五一’节后再(zài)公元1世纪是哪一年到哪一年，公元1世纪是什么年代去。”

　　“今(jīn)年的(de)旅游消费的特点，带‘网红性质’的(de)（城市(shì)）情况（更(gèng)火(huǒ)爆）。这类景(jǐng)点契合消费者（的心理预(yù)期(qī)），比如(rú)去大熊猫基地，标价不贵，学(xué)生(shēng)票27元(yuán)就可以看到网红‘花花(huā)’熊猫，成人(rén)游(yóu)客也(yě)就(jiù)只需(xū)要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消(xiāo)费方面(miàn)，朱万平表示，根据网(wǎng)红(hóng)火(huǒ)锅品(pǐn)牌楠火锅(guō)提供的数据，五(wǔ)一假期全国接待(dài)顾客60万(wàn)人次(cì)，相比2022年五一，同(tóng)比营业额增长率139％，到店订单量(liàng)增长(zhǎng)率135％。不(bù)过，今年成都区域(yù)同比去年增速不高，19家门店比去年(nián)的增长(zhǎng)率12％。

　　另外(wài)，来自知名火锅品牌小龙坎的(de)数据显示，五一(yī)小长(zhǎng)假(jiǎ)期间，小龙坎火锅(guō)成都(dōu)门店共接待5万+人次，营业额于4月30日达到峰值(zhí)，周同比(bǐ)净增长136％，全球旗舰店翻台(tái)率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴(bào)涨(zhǎng) 宋城演艺演(yǎn)出数(shù)据强过往年

　　“5月(yuè)2日，我赶公元1世纪是哪一年到哪一年，公元1世纪是什么年代往雷(léi)峰(fēng)塔景区实地了解客(kè)流(liú)情况(kuàng)，按（我(wǒ)所乘(chéng)坐的）公交司(sī)机说法，2日(rì)景区客流(liú)较1日已(yǐ)经有(yǒu)所回落，但雷峰(fēng)塔的门票依然早早售罄。购票系统显示，雷锋塔营业时(shí)间为(wèi)早8点到(dào)晚(wǎn)7点半，合(hé)计提供约(yuē)2.2万(wàn)张门票，2日下午(wǔ)3点左右(yòu)，系统就显(xiǎn)示当日门(mén)票已经(jīng)售罄，但仍有(yǒu)游客尝试扫码购票(piào)，景区附近仍(réng)聚(jù)集(jí)大量游客，由于交通堵(dǔ)塞，网约车基本没(méi)法用，交通(tōng)主要靠公(gōng)交，驶离景区的公交(jiāo)基(jī)本都满载(zài)，乘(chéng)客贴着前后车门站。”财联社记者罗祎(yī)辰(chén)回忆当(dāng)天的场景说(shuō)道(dào)，不(bù)仅是西(xī)湖景区，杭州(zhōu)其他主要景(jǐng)区也出现客流暴涨。

　　罗(luó)祎(yī)辰观察发现，距离西湖(hú)较(jiào)近(jìn)的(de)杭州宋公元1世纪是哪一年到哪一年，公元1世纪是什么年代城景区，购票(piào)系(xì)统显示，4月29日-5月1日，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城千古情(qíng)演(yǎn)出场次分(fēn)别(bié)为9场、13场和12场，随(suí)着演出(chū)日期临(lín)近，演出场次出现大幅增加，4月30日当天演出场次实(shí)际达(dá)到(dào)了16场，5月1日考虑到客(kè)流变化趋势，预计(jì)演出(chū)场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭(háng)州(zhōu)的宋城千(qiān)古(gǔ)情就有连续两天16场(chǎng)次(cì)的纪(jì)录，因(yīn)此今年‘五(wǔ)一’之前(qián)，很多投资者把一天16场(chǎng)的（场次(cì)纪录）视作衡量今年(nián)宋(sòng)城演艺恢复(fù)情况的重要参(cān)考指标。从(cóng)‘五一’的(de)场次情况来看，我(wǒ)觉得(dé)已(yǐ)达到(dào)了(le)（恢复）预期，与(yǔ)往年相比是(shì)偏强状态。”罗祎辰(chén)说。

　　远离(lí)西湖景区，对杭州市(shì)民免费的市内景点也在五一迎来客流高峰。罗祎辰以离西湖车程约1小时的良(liáng)渚遗址公园为例，5月1日该景(jǐng)点出现客流(liú)高(gāo)峰，门票早早售罄(qìng)，临(lín)近(jìn)闭园(yuán)，该景(jǐng)区配套配套停(tíng)车场仍是爆满，还有不断驶(shǐ)入的私家车(chē)只能在外围兜圈(quān)找停车位，导致小(xiǎo)规模交通(tōng)拥堵，这种情况(kuàng)在(zài)平时(shí)节假日(rì)很少(shǎo)出现。

　　从商圈消费来(lái)看，4月30日当天，罗祎辰看到(dào)市中心已经挤满人。“走在主干(gàn)道延安路步行(xíng)街，我前(qián)后(hòu)左(zuǒ)右半(bàn)米内都是人，部分狭窄的通(tōng)道更需要(yào)排队通过，晚饭左(zuǒ)右时间(jiān)，附(fù)近地(dì)铁站凤起路站还因为人流量太多出现限流。”

　　值(zhí)得注意的是，虽然人流(liú)量很大(dà)，但大到各家购(gòu)物中心，小到(dào)各家餐馆，人流(liú)量分布都严重分化，“二(èr)八效应”非常明显，表(biǎo)现为：相近的区域里，有人门口(kǒu)大排长龙，有人(rén)却(què)门可罗雀。

　　“总体来(lái)看，本次五(wǔ)一杭州市(shì)中心人流(liú)量很(hěn)大，但(dàn)人(rén)流分布非常不均(jūn)匀，看(kàn)上去(qù)游(yóu)客们的消费目的地(dì)都非常明(míng)确，宁愿按(àn)照原计划扎堆排队，也不太愿意(yì)临时更改(gǎi)计划(huà)，导致如此巨大(dà)的人流量(liàng)实际集中(zhōng)造福了少数商家，相(xiāng)当(dāng)多(duō)的商(shāng)家面对的是门(mén)前人潮(cháo)汹涌，但进(jìn)店(diàn)人数屈指可(kě)数(shù)的尴尬情况。”罗(luó)祎辰说。

　　山(shān)东淄博：烧(shāo)烤摊迎天下客，成(chéng)新晋热度之王

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期，酒(jiǔ)店预(yù)订热(rè)度增长最快的(de)是新近走红的山东淄博(bó)。”同程旅行(xíng)相关负责人对(duì)财联社记者表示。

　　去哪儿(ér)有关负责人也告诉财联社记者，往年淄(zī)博可以(yǐ)说是相对(duì)冷(lěng)门(mén)的城市，但今(jīn)年淄(zī)博(bó)‘五一’酒(jiǔ)店预订量同比2019年(nián)增长(zhǎng)20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联(lián)社(shè)记(jì)者(zhě)滕飞就(jiù)动身前往淄博，肉(ròu)眼(yǎn)可见的“人从众(zhòng)”。一(yī)下高(gāo)速(sù)便堵(dǔ)车，整个主城区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博(bó)“一房难求”，网红八大(dà)局、牧羊村、烧烤广(guǎng)场等地水泄(xiè)不(bù)通。

　　滕飞在电话会上(shàng)透露，淄博当地(dì)餐厅都(dōu)在改(gǎi)装，以往并(bìng)不主打烧烤的餐饮(yǐn)店，都摘(zhāi)了招牌，一夜(yè)之间摇身一(yī)变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当(dāng)地了解(jiě)到，淄博市政府在短(duǎn)时(shí)间内做出了(le)“智慧淄博（烧烤(kǎo)）服务(wù)”小程序，将当地有名(míng)号的(de)店铺都纳入了其中(zhōng)，还打通了线上(shàng)商场。该服务型小程序(xù)，还贴满了街(jiē)头巷尾。在旅游(yóu)服务上，记者从当地政法(fǎ)部门人(rén)员处获悉，市政府还对物(wù)价波动进行了控制。对于“流(liú)量店”的措施，当地公安系统在(zài)周末人流(liú)量较(jiào)大时，一(yī)直(zhí)有(yǒu)派人驻场(chǎng)巡逻，“五(wǔ)一”期间加派了人(rén)手。

　　在淄(zī)博(bó)烧(shāo)烤节，滕飞现场(chǎng)看到，基本(běn)每一个烧烤摊(tān)的氛围都很(hěn)好(hǎo)，周(zhōu)边(biān)不断有(yǒu)巡(xún)逻民警。甚至可以(yǐ)说(shuō)“全民皆兵”。滕飞还表示从当地公务员处了解(jiě)到，他们“五一”期间时刻(kè)待岗，随(suí)时以志愿者24小时行动，除(chú)了(le)必要业务外，全(quán)都在创城。

　　淄博烧烤(kǎo)热，或能带动当(dāng)地消费(fèi)。“去哪儿大数据研究院(yuàn)估算了一(yī)笔账，即吃一顿山东淄博烧烤(kǎo)人均消(xiāo)费50元，能带动当地(dì)交通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负责人表示(shì)。

　　除(chú)此之外，淄博周(zhōu)边城市(shì)消费也被带动。滕飞发现，山东泰(tài)安、济南、章丘(qiū)这种离淄博很(hěn)近的城市，也是(shì)水泄(xiè)不(bù)通，“一房难(nán)求(qiú)”，泰山的客流量也在(zài)今年达到(dào)了顶峰。

　　去哪儿大数据研究院(yuàn)副院长郭乐春表示(shì)：“端午、暑期、十一将迎(yíng)来一波又一波的(de)高峰(fēng)。许多城市希望(wàng)成为(wèi)‘下一(yī)个淄(zī)博’，旅客也正在(zài)寻找(zhǎo)讲诚信、重(zhòng)服(fú)务的(de)‘下一个(gè)淄博’，实(shí)现口碑与经济(jì)效益双丰收，需要多(duō)方从业者共同(tóng)努力(lì)。”

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