今日（5月12日(rì)），孟羽(yǔ)童月(yuè)薪(xīn)话题冲上(shàng)微(wēi)博热(rè)搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺(yì)节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们(men)》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月正式入(rù)职格(gé)力电(diàn)器。截至离(lí)职，她在(zài)格(gé)力电(diàn)器(qì)工作时间不(bù)足两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为(wèi)“接(jiē)班人”的孟羽童(tóng)，从入职(zhí)格力电(diàn)器到离职，每(měi)天在做什么(me)？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董(dǒng)事长秘书一职进(jìn)入格力电器。由于(yú)董明珠公(gōng)开称赞(zàn)其符(fú)合接班人标准，想培(péi)养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看似(shì)比绝大多数人(rén)要高。但事实上，作为一(yī)个初(chū)出(chū)茅庐的(de)新人，孟羽童(tóng)仍是(shì)从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社(shè)交平(píng)台发布的视频所说，她入职格力电器(qì)后工作大致分为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商与市场部的(de)对接(jiē)，出差(chà)。

　　她一方面需(xū)要贴身(shēn)跟(gēn)随董明(míng)珠的(de)日常行程与(yǔ)对外接待(dài)，细致到预约会(huì)议室、写(xiě)纪要、沟通(tōng)采访提(tí)纲；另一方(fāng)面负(fù)责市场营销策划(huà)，例如(rú)脑暴(bào)会议(yì)，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中(zhōng)透露了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和(hé)格(gé)力(lì)应(yīng)届大学(xué)生的水平(píng)是一样的，基本(běn)上(shàng)在五千到一(yī)万块钱这个区间内。”此前外界曾传(chuán)言(yán)董(dǒng)明珠对(duì)其开(kāi)出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其余则是绩效与(yǔ)销售达标后(hòu)的效益工资。她也在视频中否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟羽童给格力电器(qì)带来的最大(dà)价(jià)值(zhí)是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携(xié)孟(mèng)羽童在格力电器官方(fāng)直播(bō)间(jiān)进(jìn)行了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之后格力电(diàn)器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头(tóu)像为董与孟(mèng)两人合(hé)照。凭借孟(mèng)单(dān)独出镜(jìng)的(de)产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号(hào)矩(jǔ)阵(zhèn)中热(rè)度最(zuì)高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述(shù)抖音账号(hào)上很(hěn)活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年(nián)4月至少直播十余场，每场直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她在当时(shí)回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常(cháng)还有很多其他工(gōng)作要处(chù)理，所以(yǐ)没办法经常(cháng)出现(xiàn)在直(zhí)播间，会(huì)在幕后默(mò)默地陪(péi)伴大家(jiā)。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更(gèng)换头像，变(biàn)成董明珠(zhū)的单人照(zhào)片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主播轮(lún)换出镜，董(dǒng)明珠(zhū)也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电器直播改革的(de)主角。她在疫(yì)情初期进行了(le)大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多精(jīng)力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其(qí)他(tā)平(píng)台直播(bō)，总销售(shòu)额达(dá)到了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠(zhū)外，格(gé)力电器(qì)并未推出其他(tā)高管进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业(yè)管理(lǐ)者(zhě)而言很难持(chí)续。因此在(zài)孟羽童(tóng)“出(chū)道”直播后，有(yǒu)市(shì)场评论认为，与(yǔ)其(qí)说是格力电器接班人(rén)，或许培养(yǎng)她做(zuò)格力直播接班人才是董(dǒng)明(míng)珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转回到董(dǒng)明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格(gé)力明(míng)珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达(dá)到236万(wàn)。近一年后，截至(zhì)发(fā)稿该账(zhàng)号粉(fěn)丝数为255万，增长(zhǎng)并不enjoy可数吗，joy可不可数大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博(bó)“靠别人不靠(kào)自己”，是看(kàn)到一(yī)个讲亲(qīn)密关系的帖子(zi)，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一(yī)定要自(zì)立自强，自省自足(zú)，完(wán)全(quán)没有说(shuō)公司(sī)（格力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示，如果没(méi)有格力的(de)平台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个(gè)学生，就来到格力(lì)这(zhè)么好的平台，有很多的成长空间和机(jī)会，又受到了很多的(de)关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是在董总这(zhè)样的企业家身(shēn)边工作，她觉得不光是教会(huì)了她怎么样去做事，更重要(yào)的是教会了她怎么样去做人，真的很感(gǎn)激(jī)，是(shì)发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告(gào)诉大(dà)家自己的(de)下(xià)一个阶段的任(rèn)务，就(jiù)是准备继续读书，然后申(shēn)请研究生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感慨，刚去到(dào)格力面试的心(xīn)情，记得自(zì)己(jǐ)的小工位(wèi)、自己的第一张(zhāng)名片、第一场直播(bō)、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布(bù)会；永远记(jì)得每(měi)次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要那种分秒(miǎo)必争；记得(dé)第(dì)一次自己(jǐ)做的大项目落地时(shí)候那(nà)种成就感，也会记(jì)得国品之光下作为格(gé)力人那种深深的骄傲和自(zì)豪(háo)；会记得(dé)刚(gāng)入职那天董总跟她说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不(bù)是特别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格(gé)力(lì)电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动(dòng)作(zuò)的背后，2021年也(yě)是董(dǒng)明珠(zhū)致力推动格力电器渠道转型的一年(nián)，孟羽童加入格(gé)力之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号(hào)注册。不(bù)难看出(chū)，对于格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽(yǔ)童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多(duō)时间(jiān)里，给(gěi)格力(lì)电器带来了什(shén)么，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续(xù)推进格力电器渠道转型(xíng)的董明(míng)珠(zhū)在综艺(yì)节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们(men)》节(jié)目中，孟羽(yǔ)童作(zuò)为格力(lì)电(diàn)器(qì)市场部实习生得(dé)到了董明(míng)珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个(gè)人微博账号上透露(lù)，她已经正式以(yǐ)“董事长(zhǎng)秘书”的身份(fèn)入职格力。当年10月(yuè)，董明珠(zhū)在出席中国制造业领袖峰会时(shí)带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第(dì)二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明(míng)珠接班(bān)人”“第二个董明珠(zhū)”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人(rén)李国庆在直(zhí)播中谈(tán)及此(cǐ)事表示，这是(shì)董明珠的(de)炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童(tóng)为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也(yě)在印证外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短(duǎn)视(shì)频(pín)平台开通，该账(zhàng)号认证主体是(shì)格力(lì)电商(shāng)。同(tóng)时，格力电器还(hái)紧急注册(cè)了“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等多个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官(guān)方直播间进行了直(zhí)播带货(huò)首秀。这场(chǎng)直播时(shí)长(zhǎng)4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约62万(wàn)元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访时(shí)再次(cì)谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示(shì)，要敢于吃(chī)苦，敢于(yú)去挑战自己，不服(fú)输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟(mèng)羽童(tóng)）有一天真的(de)能接我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次(cì)被传出(chū)“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就在个人账号(hào)上澄清：好久不更新给大(dà)家造成(chéng)误会，自己正(zhèng)在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童(tóng)正(zhèng)式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发布视频(pín)表示，因(yīn)为(wèi)作为董事长秘书，日常还有其他工作需要处(chù)理，所以没办法(fǎ)经常在这个直播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪(péi)伴(bàn)大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下(xià)半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场(chǎng)直播(bō)，张琦与孟羽童同(tóng)时参(cān)与直播。当时(shí)，董明(míng)珠(zhū)主动(dòng)透露(lù)，孟羽童(tóng)已(yǐ)经不再是她的秘书。“她(tā)现在做视频去(qù)了。所以她(tā)自己慢(màn)慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小红书(shū)账号上更新了4月1日与董(dǒng)明(míng)珠直播(bō)的工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童(tóng)提到：“其(qí)实(shí)说实话，直播不算是我特别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那个销售(shòu)额的时候，还是会(huì)非常(cháng)有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红(hóng)书(shū)上发布信息称，自己(jǐ)“现(xiàn)在(zài)相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如(rú)何(hé)？

　　在格(gé)力电器官(guān)宣(xuān)孟羽童(tóng)离职(zhí)后，截至(zhì)目前，在(zài)孟羽童的抖(dǒu)音及小红书(shū)个人(rén)账号上(shàng)，简历(lì)中仍提及“五(wǔ)百强(qiáng)董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶短视频(pín)为“我就是(shì)那个被董(dǒng)明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛关注(zhù)。截至目(mù)前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童(tóng)时常更新一些与董(dǒng)明珠(zhū)同框，或在格力(lì)电器工作(zuò)的(de)日(rì)常，这些短(duǎn)视频都(dōu)获得(dé)大量关(guān)注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽(yǔ)童(tóng)的个人小红(hóng)书号上就已(yǐ)经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广告(gào)，这些商品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟(mèng)羽童的加入也为公(gōng)司的渠道(dào)转型带来更多(duō)热度。作为格力电(diàn)器推(tuī)进(jìn)线上(shàng)渠道建设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖(dǒu)音平台有(yǒu)两个(gè)主要直(zhí)播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精(jīng)选(xuǎn)”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力(lenjoy可数吗，joy可不可数ì)电器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图(tú)

　　去年12月(yuè)21日，格(gé)力电器还(hái)出(chū)资5000万元设立珠海格力(lì)数字科技有限公司，该公司的(de)经营范围包括个(gè)人互(hù)联网直播服务等。这被外界解读为(wèi)，格(gé)力(lì)电器要加码直播带货(huò)。

　　关于格(gé)力电(diàn)器的渠道转型进展，格(gé)力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力(lì)电(diàn)器重(zhòng)视直播等新(xīn)零(líng)售电商(shāng)形式，通(tōng)过新媒(méi)体平(píng)台，以直播带货(huò)、社(shè)群营销(xiāo)等形式布局(jú)新(xīn)零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒(méi)体矩阵，提(tí)升在年轻(qīng)群(qún)体中的影响(xiǎng)力。渠道改革(gé)取得了阶段性(xìng)成果，新兴生活电(diàn)器(qì)品(pǐn)类借助线上渠道(dào)加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠(qú)道。格力电(diàn)器还(hái)提到：“根据(jù)奥(ào)维数据(jù)，2022年格(gé)力(lì)线上份额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报(bào)并(bìng)未(wèi)详细(xì)透(tòu)露线上线下的(de)销售占比，也没(méi)有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，根据“格(gé)力数科电商”微(wēi)信(xìn)公众号（认(rèn)证主体为格力电子商务有限公司(sī)），格力正在打造“格力(lì)数字科技直播基地”。该直播基(jī)地的定(dìng)位是：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格(gé)力品牌(pái)背书，产品与物流体系支持，提供新媒(méi)体培训、内容运营(yíng)、直播带货(huò)、人才输送及专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业(yè)数字化转型，开(kāi)启格力(lì)产业带直播＋短视频(pín)带货的(de)“新(xīn)零售模式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化(huà)训练营(yíng)启动(dòng)。而在(zài)这之(zhī)前，孟羽童(tóng)本(běn)人还(hái)以(yǐ)“格(gé)力主(zhǔ)播”身份为格力(lì)首(shǒu)届主播孵化(huà)训练营预热。

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