Facebook广告(gào)仍然是(shì)品牌的有效数(shù)字(zì)广告工具，因为(wèi)它们拥(yōng)有庞大的(de)受众和(hé)详细的目标选择(zé)。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造力与数(shù)据洞察力相结合对于使(shǐ)自己(jǐ)在竞争中脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实(shí)现这(zhè)一点并坚(jiān)持到底可能比听起来更复杂。成功(gōng)需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的(de)核心。

因(yīn)此，仅仅关(guān)注数据或写一些朗朗上口的东(dōng)西并不(bù)能减少点击(jī)量——你(nǐ)必须两(liǎng)者兼而有(yǒu)之(zhī)才(cái)能获得点(diǎn)击量。阅(yuè)读以(yǐ)下内容，了解更(gèng)多关于有(yǒu)效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击量的信息(xī)。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受(shòu)众

了解你的受众(zhòng)是任(rèn)何成功的营销或广告活(huó)动的第(dì)一步。使用有关客户(hù)的可用数据和有关产品(pǐn)的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜在(zài)买家(jiā)在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的(de)产品定位的价值观，以使你的广告(gào)符合(hé)他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以及他(tā)们的(de)需(xū)求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣(qù)的细节。

3.知(zhī)道什么(me)对你(nǐ)的观众最有吸引力，可以带来额(é)外的点(diǎn)击量和更多的转化率。

深入(rù)研究数据(jù)以(yǐ)了(le)解(jiě)你在Facebook上(shàng)的(de)目(mù)标受众，这(zhè)本(běn)身就是(shì)一项技能。一旦(dàn)你很好地(dì)处理了这方面(miàn)的业务，是(shì)时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一(yī)个好的广告可以(yǐ)帮助你的品牌(pái)创(chuàng)建引人注目(mù)的活动，以(yǐ)吸引力(lì)和清晰度的正确组合吸(xī)引(yǐn)消费者(zhě)购买你的产(chǎn)品(pǐn)。

让我们来(lái)看(kàn)看(kàn)在Facebook广告上获得点击的(de)两个(gè)最(zuì)重要的因素：广告(gào)设(shè)置和广告创意。

二.广告(gào)设置

企业在创建(jiàn)广告时有(yǒu)不同(tóng)的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广(guǎng)告的选项，以(yǐ)最(zuì)好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文(wén)字，都有一(yī)种格式可以帮助你实现营销目标。企业应该(gāi)使用各种各样的广告，因为每(měi)个人都不同地参与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频(pín)演示，但另(lìng)一些(xiē)人更喜(xǐ)欢伴随(suí)着扎实视觉效(xiào)果(guǒ)的文字。尝试(shì)各种形(xíng)式(shì)可以让你(nǐ)的企业深(shēn)入(rù)了解吸引(yǐn)目标受众(zhòng)的广告。

通过(guò)Facebook广告提(tí)供的(de)一些(xiē)格式选项包(bāo)括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单的(de)格式(shì)，可(kě)以(yǐ)使(shǐ)用高质(zhì)量的单一图(tú)像来(lái)展示你的品牌。这种格式创建起(qǐ)来很快，使(shǐ)您能够突出显示特定的(de)产品，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻(huàn)灯片还(hái)可(kě)以展示(shì)多个图像。这种格式可(kě)以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加运动(dòng)和声音来(lái)创建一个可以在设备上快(kuài)速加载的广告。幻灯片(piàn)制作也(yě)很容易，成本比视频低，加载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常(cháng)适(shì)合拥(yōng)有简(jiǎn)单易懂产品(pǐn)的(de)企业，尤其是初创企业(yè)或有预算的企业。

如果你仍在通(tōng)过广告收(shōu)集数据，从这里开始，你将(jiāng)获得所需的(de)指标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然(rán)后再转向更昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可能是(shì)最有效的(de)脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或(huò)照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也(yě)可以创(chuàng)建自己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过视频展(zhǎn)示的产品，那(nà)么很容易获得创意(yì)。然(rán)而，如果你提供更复杂的服务，一(yī)个流(liú)行的想法(fǎ)是拍摄团(tuán)队中的某个人(rén)谈(tán)论你(nǐ)的公司的视(shì)频。

何时(shí)使用此广告格式

就像静(jìng)态广告一样，你可以也应该尽快测试视(shì)频(pín)广(guǎng)告。虽(suī)然视(shì)频广(guǎng)告(gào)通常无论是哪种类型的业(yè)务(wù)都表现(xiàn)得更(gèng)好，但它仍然(rán)值(zhí)得与(yǔ)静态广告(gào)一起测(cè)试(shì)，看看(kàn)什么对你的受众有效。因此，无论你(nǐ)是(shì)一家初创公司(sī)还是更成熟的公(gōng)司(sī)，视频都是(shì)值得的(de)。另一个提示：为所(suǒ)有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告(gào)

旋转图集格式允许营销(xiāo)人员在(zài)一个(gè)广告中展示多达(dá)10张照片和视频。

每个(gè)图片(piàn)或(huò)视频都有自己(jǐ)的链接，可以将潜在(zài)买家直接带到登录页，以提供有关促销、产品细节或服(fú)务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式(shì)还允(yǔn)许您显示与广告相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木(mù)马广(guǎng)告将(jiāng)内容(róng)浓缩为一个广告，同(tóng)时(shí)也(yě)为用户(hù)提供了点(diǎn)击图片与您的(de)品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每张(zhāng)图(tú)片都有自己(jǐ)的创意和(hé)“立(lì)即(jí)购物”按钮(niǔ)。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

旋转图集格(gé)式有(yǒu)利于显示单个产品的(de)不同角度、显示多(duō)个产品、显示流程(chéng)，并在用户(hù)浏(liú)览幻灯片(piàn)时提(tí)供参与度。如(rú)果你的产品或服(fú)务(wù)有多种用途(tú)，这是传(chuán)达你(nǐ)信(xìn)息的(de)最佳(jiā)广告(gào)格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者(zhě)通过(guò)介(jiè)绍视频(pín)浏览产品，并配以网(wǎng)格(gé)布局的一系(xì)列产品图像。最(zuì)初的视频重点介绍了您在活动中推广(guǎng)的(de)产品系列。当用户单击时，他们可以(yǐ)在快速(sù)加载页面上浏览集合中的产品。链(liàn)接可使客户(hù)从(cóng)发现到浏(liú)览再到购(gòu)买的过(guò)程(chéng)无(wú)缝衔(xián)接(jiē)。即时体验是在有人在移(yí)动设备上点(diǎn)击(jī)你(nǐ)的广告后打开的全屏(píng)体验。这是(shì)突出您(nín)的产品(pǐn)和服务的好方法。

何(hé)时使用此(cǐ)广告(gào)格式

一(yī)个(gè)系列(liè)最适合有产品(pǐn)目录(lù)展示的(de)电(diàn)子商务品牌。这种格式(shì)创建(jiàn)了一个店面，其中(zhōng)有四(sì)种或四种以(yǐ)上的产品可供客户浏(liú)览，允许您对相关商品进行(xíng)分(fēn)组以(yǐ)提高销(xiāo)售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个(gè)图像和(hé)视频广告提供动态(tài)体验。该选项使用同一(yī)广(guǎng)告(gào)的(de)不同变体为观(guān)众定制广(guǎng)告(gào)——您的团队(duì)使用单(dān)个图像(xiàng)或(huò)视频和其他文(wén)本选项创(chuàng)建广告。该平台(tái)通过使(shǐ)用(yòng)文(wén)本组合自动创建不(bù)同(tóng)的广告，通(tōng)过(guò)增强(qiáng)功能调整媒(méi)体，并为目标(biāo)受(shòu)众创作最有(yǒu)效的广告。这个过程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出(chū)广告(gào)。广告(gào)的(de)组成变化(huà)可能包括标签、显示相关(guān)评(píng)论和不同的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个(gè)性化广告，预计可能会获得回应的变(biàn)化(huà)。动(dòng)态广告看起来像(xiàng)上(shàng)面的一(yī)种广告格式。但是(shì)，它会根据用户进行(xíng)更改。你可以在这里(lǐ)学(xué)习(xí)如(rú)何创建动态(tài)广告。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

通常，我只会向(xiàng)有(yǒu)团队(duì)或第(dì)三方公司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告(gào)的大公司推(tuī)荐这(zhè)种(zhǒng)广(guǎng)告类型(xíng)。此外(wài)，这种形式最适合那些(xiē)对同一产品或(huò)服务的受众(zhòng)略有不同的(de)人(rén)。此外(wài)，在进入这种广告类型(xíng)之前，你需要牢牢把握不同的受(shòu)众，因为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意(yì)

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要(yào)深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传(chuán)达营销人员的信(xìn)息。考虑以下因素(sù)，这(zhè)些(xiē)因(yīn)素可以带来(lái)成(chéng)功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告(gào)是(shì)在用(yòng)户滚动(dòng)时快速(sù)扫描的，因(yīn)此请保持(chí)主本番什么意思 日语里本番什么意思要(yào)文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字(zì)符以内，以避(bì)免被(bèi)截(jié)断。通过选(xuǎn)择与用户互(hù)动的最佳词语(yǔ)来确(què)认受众的人(rén)口统计数据。

你(nǐ)是(shì)否根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行(xíng)为来确定他们的(de)目(mù)标？

如果是，请在主(zhǔ)要文(wén)本中突出显示这些关键元素(sù)。吸(xī)引(yǐn)消费(fèi)者购买你的产品需要有意(yì)义的文字来满足(zú)他们的特定需求(qiú)。无论你是试图吸引潜在(zài)买家，还是向(xiàng)以前对你(nǐ)的(de)产品感兴趣的消费(fèi)者重新推销，直接写信给(gěi)观众(zhòng)都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择独特的媒(méi)体资产并代表(biǎo)您(nín)的品牌。真实的内(nèi)容(róng)在吸引用户和产生点击方面(miàn)非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别(bié)方面是多样化的——在营销你的品(pǐn)牌和(hé)与(yǔ)目标受众建立(lì)联系时，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行(xíng)动(dòng)号召的补充(chōng)。例如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用户(hù)点击(jī)下载免费目录(lù)、查看(kàn)独家交易或了解有关收藏的更多详(xiáng)细(xì)信(xìn)息。一定要在标题(tí)中突出显(xiǎn)示特价商(shāng)品。标题(tí)中应(yīng)该突出类似(shì)“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击(jī)。请记住，在截断之前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消(xiāo)费者(z本番什么意思 日语里本番什么意思hě)见(jiàn)面。如(rú)果他(tā)们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会(huì)激发人(rén)们对该品牌的兴趣。提(tí)供免费(fèi)试用、目录或(huò)独家(jiā)交易都是与观众互动的机会。使(shǐ)用(yòng)“立即购物(wù)”CTA对(duì)电子商务零售(shòu)商来说很有价值，而“了解(jiě)更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业(yè)对企业(yè)（B2B）营销提(tí)供(gōng)了连接。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优化广告(gào)登录页(yè)面(miàn)对于为(wèi)潜在客(kè)户创造无缝体验至(zhì)关重要。登录页必须与(yǔ)广告相关，无(wú)论是(shì)产品详细信息页(yè)还是潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者提供他们(men)想(xiǎng)要探索(suǒ)您的产(chǎn)品(pǐn)或服务的(de)信息以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至关重要(yào)的。为移动用户优(yōu)化目的地(dì)页面，这(zhè)意味着内容(róng)会立(lì)即加载(zài)，用户可以轻松导航，结账（电(diàn)子商务）也很(hěn)有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通(tōng)过其庞大(dà)的受众为大小企业(yè)带来收入。因此(cǐ)，从长远(yuǎn)来看，花(huā)时间(jiān)制(zhì)作(zuò)能够产生(shēng)点击量的广(guǎng)告是值得(dé)的。您的营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产品的格(gé)式来点击，同时(shí)积(jī)极参与(yǔ)受众的(de)兴趣。

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