今日(rì)（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话(huà)题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺(yì)节(jié)目《初(chū)入职场的(de)我(wǒ)们》时(shí)获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职(zhí)格力电器。截至离职，她(tā)在格力电(diàn)器工作(zuò)时间不足两年(nián)。

　　这位曾(céng)被董明(míng)珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力(lì)电器到离职，每天(tiān)在做什(shén)么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董(dǒng)事(shì)长秘书一职进入(rù)格力电器。由(yóu)于(yú)董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董明(míng)珠”等言论(lùn)，她的职(zhí)业(yè)起点(diǎn)看似比绝大多数人要(yào)高。但事实上，作(zuò)为一个(gè)初(chū)出(chū)茅(máo)庐的新人，孟羽童仍(réng)是从(cóng)基础(chǔ)工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童(tóng)在(zài)社交平(píng)台发布的视(shì)频(pín)所说(shuō)，她(tā)入职格力电(diàn)器后工作(zuò)大致分为五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董明珠的日常(cháng)行(xíng)程与对外接待(dài)，细致到(dào)预约会议(yì)室、写(xiě)纪(jì)要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴(bào)会议(yì)，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和(hé)格力应届大学(xué)生的水(shuǐ)平是一样(yàng)的(de)，基本(běn)上在五千(qiān)到一万(wàn)块钱(qián)这个区间内(nèi)。”此前外(wài)界曾(céng)传(chuán)言董(dǒng)明(míng)珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩(jì)效与销售达(dá)标后的效益工资。她也在视频中(zhōng)否认了(le)百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽(yǔ)童给格力(lì)电器带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器(qì)官方直播(bō)间进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约(yuē)62万(wàn)元。之后格(gé)力电器注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月(yuè)至少直播(bō)十余(yú)场，每场直播(bō)持续一到两个小时，5月直(zhí)播至少(shǎo)有(yǒu)10场。但(dàn)到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事(shì)长秘书，日常(cháng)还(hái)有很多其他(tā)工作要处理，所以没办法经常(cháng)出现在直播间，会在幕后默默(mò)地陪伴大(dà)家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该(gāi)账号直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董(dǒng)明(míng)珠本(běn)人是推动格(gé)力电器直播改革(gé)的主角。她(tā)在疫情初期进(jìn)行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革(gé)，花费诸多精(jīng)力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售(shòu)额达(dá)到(dào)了476亿元，不(bù)过其(qí)中(zhōng)不少销额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器(qì)并未推出其(qí)他高管进行直播。如(rú)此频繁(fán)出镜，甚至(zhì)进行(xíng)全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因(yīn)此(cǐ)在孟(mèng)羽(yǔ)童“出道”直播(bō)后(hòu)，有市(shì)场评论(lùn)认为，与其说是格力电器接班人(rén)，或(huò)许培养她(tā)做格力直播接班人才是董(dǒng)明珠的目(mù)的。

　　但这(zhè)一猜想终未实(shí)现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精(jīng)选”变更为(wèi)“格(gé)力明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月(yuè)，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都(dōu)不是(shì)

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至于她发的(de)那个微博“靠(kào)别人不靠自己(jǐ)”，是看(kàn)到一个(gè)讲亲密关系(xì)的(de)帖子，然后有(yǒu)感而发(fā)，觉得女(nǚ)孩子一(yī)定要自立自强，自(zì)省自足，完(wán)全没(méi)有说公司（格力）的(de)意思，大家(jiā)别误(wù)会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没(méi)有格力(lì)的(de)平(píng)台，没有董(dǒng)总，她什么(me)都不是，刚毕(bì)业，普普(pǔ)通(tōng)通的一个学生，就来到格力这么好(hǎo)的(de)平台(tái)，有(yǒu)很多的成长(zhǎng)空间和机会，又受到了很(hěn)多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的企业家身边工(gōng)作，她觉得不光是教会(huì)了她怎么样去做事，更重要的(de)是(shì)教(jiào)会(huì)了她怎么样去(qù)做人，真(zhēn)的很感激，是发(fā)自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家(jiā)自己(jǐ)的下一个阶段的(de)任(rèn)务，就是准备继(jì)续(xù)读书，然(rán)后申请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力面(miàn)试的心情，记得自(zì)己(jǐ)的(de)小工位(wèi)、自(zì)张大大到底是什么来头己的(de)第一张名(míng)片、第一(yī)场直(zhí)播、第一次接待、第一次对(duì)接媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永远记得(dé)每次直(zhí)播前看产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要(yào)那种分秒必(bì)争；记得第一次自己做的大项(xiàng)目落(luò)地时(shí)候那种(zhǒng)成就感，也会记得国品之(zhī)光下作为格力人那种(zhǒng)深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她(tā)说(shuō)的话，也会永远记得刚(gāng)毕(bì)业时(shí)，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖(hú)路远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总(zǒng)裁董明珠(zhū)在综艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力电(diàn)器(qì)，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童(tóng)时表(biǎo)示要把她培养(yǎng)成“第(dì)二(èr)个董明珠(zhū)”，由此(cǐ)引发诸多话(huà)题(tí)讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道(dào)转型的(de)一年，孟羽童(tóng)加入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出(chū)，对于格力电(diàn)器的渠道(dào)转型而言，孟(mèng)羽(yǔ)童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多(duō)时间里，给格力(lì)电器带来(lái)了什么(me)，格力电器的渠道(dào)转型(xíng)做得张大大到底是什么来头怎么样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举(jǔ)进(jìn)军直播。当(dāng)年，她亲(qīn)自“上前(qián)线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持(chí)续推进格力(lì)电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的董明珠(zhū)在综艺节目(mù)上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电(diàn)器市场部实习生得到了董明(míng)珠(zhū)的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童在(zài)个人(rén)微(wēi)博账号上透露，她已经(jīng)正式(shì)以“董事(shì)长秘(mì)书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席(xí)中国制造业领袖峰会时(shí)带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰(fēng)会上，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希望(wàng)她能在我身边，把(bǎ)她培(péi)养成未来‘第二(èr)个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第(dì)二(èr)个董明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一(yī)动也(yě)受到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当(dāng)网创(chuàng)始人李国(guó)庆在直(zhí)播中谈及(jí)此事(shì)表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力(lì)直(zhí)播(bō)带货。

　　格力(lì)接(jiē)下来的(de)动作似乎也(yě)在印证(zhèng)外界的(de)判断(duàn)。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账(zhàng)号在短(duǎn)视频平台开通，该账号认证主体是格力电商。同(tóng)时，格力电器还(hái)紧急(jí)注册了“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进行(xíng)了直(zhí)播(bō)带(dài)货(huò)首秀。这场直播时长4个(gè)小时，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己(jǐ)，不(bù)服输。“我希望把(bǎ)她（孟(mèng)羽童(tóng)）的这种精神(shén)培养几(jǐ)年，也许她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一天真(zhēn)的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首(shǒu)次被传出(chū)“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过，她本人(rén)很快就在个人账号上澄清：好久不更新给大家(jiā)造成误会，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为作(zuò)为董事长秘(mì)书，日常还有其他(tā)工作需要(yào)处理，所以没办法经常(cháng)在这个直播间跟大家(jiā)见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从(cóng)2022年(nián)下半(bàn)年(nián)开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直(zhí)播(bō)间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时(shí)参与(yǔ)直播(bō)。当时，董明珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再(zài)是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频(pín)去了(le)。所以她(tā)自己慢慢在(zài)这(zhè)个过程当中（发现自(zì)己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个(gè)人小(xiǎo)红(hóng)书账号(hào)上更新了(le)4月(yuè)1日与董明珠直播(bō)的工作(zuò)日常。在这则(zé)视频里，孟羽(yǔ)童(tóng)提到：“其实(shí)说实话，直播(bō)不算是我特别(bié)感兴趣(qù)的(de)工作(zuò)，但是看(kàn)到那个销售额的时候，还是(shì)会(huì)非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童(tóng)在小红(hóng)书上发布信息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力(lì)电器官(guān)宣孟(mèng)羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的(de)抖音及小红书个人账(zhàng)号(hào)上，简历中仍提及(jí)“五(wǔ)百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置(zhì)顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电(diàn)器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视(shì)频(pín)为“我就是(shì)那个(gè)被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电(diàn)器，成为(wèi)董(dǒng)明珠秘书，让孟羽(yǔ)童(tóng)得到广泛关注。截至(zhì)目(mù)前，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝(sī)，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微博个人(rén)号也有23.8万(wàn)粉丝(sī)。在这些(xiē)个(gè)人账号，孟羽(yǔ)童时常更新一(yī)些(xiē)与董(dǒng)明珠同框，或在格(gé)力电器工作的日常(cháng)，这些(xiē)短视频都(dōu)获(huò)得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期(qī)间(jiān)，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已(yǐ)经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些(xiē)商品与(yǔ)格(gé)力没有直接关联(lián)。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童(tóng)的(de)加入也为公(gōng)司的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)带来更多热度(dù)。作(zuò)为(wèi)格力电器推进线(xiàn)上渠道建设的重要抓手，格(gé)力电商在(zài)抖音(yīn)平台有两个主(zhǔ)要直播账号，分(fēn)别(bié)为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号(hào)已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是格(gé)力电(diàn)器旗(qí)下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出(chū)资5000万元设立(lì)珠海格力数字科技有限(xiàn)公司，该(gāi)公司的(de)经营(yíng)范围包括个人互联网直播服务等(děng)。这被外(wài)界解(jiě)读为，格力电(diàn)器要加码(mǎ)直(zhí)播带货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型进展，格力电器在2022年年报中(zhōng)提到，在国(guó)内市场，格力(lì)电器(qì)重视直播等(děng)新零售(shòu)电商形式，通过新媒体平(píng)台，以直播带(dài)货、社群营销等形式布局新零(líng)售渠(qú)道，并(bìng)逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群(qún)体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借(jiè)助线(xiàn)上渠道加速(sù)铺(pù)开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式(shì)扩展公司销售渠(qú)道。格力(lì)电器还提到：“根据奥(ào)维数据(jù)，2022年格力线(xiàn)上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年(nián)年报(bào)并(bìng)未详细透露线上线下的销(xiāo)售占比，也没有披露格(gé)力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数科电商”微信(xìn)公众号(hào)（认证(zhèng)主体为格力电(diàn)子商务有(yǒu)限公司），格力正在打造(zào)“格力数(shù)字科技直播基地(dì)”。该直(zhí)播基地的定位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与物流体系(xì)支持，提供新媒体培训、内容运营(yíng)、直播带货、人才输(shū)送及专业指导，引(yǐn)进(jìn)优质的MCN机构，孵(fū)化培养(yǎng)企业数字(zì)化转型(xíng)，开启格力产业带(dài)直播＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力(lì)首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练营启动(dòng)。而在(zài)这之前，孟羽童本人还以“格力主播(bō)”身份为格力首(shǒu)届主播孵化(huà)训练营预热。

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