周嘉(jiā)宁在小(xiǎo)说《基本美》中描述(shù)过音(yīn)乐节：

　　“人(rén)们都很友善(shàn)，烟(yān)递来递(dì)去，递到他这(zhè)里(lǐ)，他没有抽(chōu)，又继续(xù)递了下去。远远地(dì)有人把(bǎ)成箱的(de)啤酒运(yùn)进来，阵势(shì)仿佛在运(yùn)送洪水时的救灾物资。女孩们都很好看，发着光(guāng)，怎么会有那么多(duō)好看的女(nǚ)孩。世界真好啊……”

　　但(dàn)这个美好代价是越来越大了。

　　五一前(qián)，音乐节票价贵(guì)被(bèi)骂上热搜。我也想(xiǎng)问问：#谁来(lái)管(guǎn)管音乐节刺客(kè)#。据不完全统(tǒng)计，整个五月(yuè)（含“五一”假期），全国的音(yīn)乐节就有30多个(gè)，平均单(dān)日票价(jià)已经(jīng)站上550元高点，双日票价最高1480元，作(zuò)为对比(bǐ)，周(zhōu)杰伦演唱会前排vip票也就一(yī)千出头……

　　大家一边是(shì)在痛骂音乐节“恬不知耻”涨价，一边(biān)又在各大平台“加价求票”，音乐节的钱吉H是哪里的车牌号，吉h是哪个城市的车牌(qián)这么好挣(zhēng)吗？

　　为什么那么贵

　　过去几年一个很明显(xiǎn)的趋(qū)势是，音乐节门票的价格在(zài)不停的上涨。以(yǐ)成(chéng)都草(cǎo)莓音乐节为例，有消费者表示，最早的时(shí)候草莓音乐节门票才80元，现在则要花费四五倍的金额才(cái)能买到。

　　疫(yì)情(qíng)是(shì)一个原(yuán)因(yīn)。知名乐评人(rén)邓柯在(zài)2022年曾(céng)发(fā)博(bó)声援，“这两(liǎng)年演出行业(yè)比餐(cān)饮还惨，让人家(jiā)提(tí)价回回(huí)血吧（优(yōu)先满(mǎn)足购(gòu)买力(lì)强的人群(qún)）。实在看(kàn)不起(qǐ)的(de)乐迷先忍忍，音(yīn)乐(lè)节(jié)出(chū)多(duō)了票价会回落的”。

　　但(dàn)更主要(yào)还是因为大型音乐节的(de)制作(zuò)成本是越来(lái)越高了。北京商报记者(zhě)几年(nián)前调(diào)查发现(xiàn)，万人以下的(de)小(xiǎo)型音乐节，单日成本在200万元左右；万人以上的大型音乐节，单日成本则需(xū)500万元左右(yòu)。

　　成本包括两个(gè)方(fāng)面，一是包括场地、舞(wǔ)台等(děng)在内的硬(yìng)性(xìng)成本(běn)。随(suí)着音乐节商(shāng)业化(huà)的逐渐成(chéng)熟，现在音乐节的硬件设备(bèi)也(yě)在升级。

　　不过(guò)更(gèng)大的(de)支出还是(shì)出在乐队(duì)和艺人支出。

　　近年一些大热综艺帮助各路独立音乐(lè)人“明星化”，音乐(lè)节演(yǎn)出的艺人(rén)出场费逐(zhú)年飙升(shēng)。比如《乐队的(de)夏(xià)天》帮助(zhù)一(yī)大批地(dì)下乐队“重见天日”，《中国有说唱》等(děng)说唱综艺更是捧起了海量(liàng)rapper“跻身主流”，其中头(tóu)部艺人演(yǎn)出(chū)费普遍(biàn)已到(dào)达80万以(yǐ)上，流量大的(de)艺人更是过了百万级，流量歌手、偶像加盟(méng)后(hòu)更明显。

　　此前相对(duì)小众(zhòng)的乐(lè)队通过综艺走进(jìn)了大(dà)众(zhòng)视角，获得了更(gèng)多的关注，愿意付费(fèi)观(guān)看他(tā)们演(yǎn)出的观(guān)众也在快速(sù)增长，音(yīn)乐节(jié)的(de)票价(jià)也随之水(shuǐ)涨(zhǎng)船高。有业内人(rén)士表示，随着国(guó)内消费人群经济水平的提高，不止音乐节，文化消费(fèi)的门槛都在(zài)提高。国(guó)外(wài)的知名音乐节票价都在数千元水平(píng)。

　　但出乎大多数人(rén)意料的(de)是(shì)，即便(biàn)票价越卖越贵，音(yīn)乐(lè)节盈利却并不常见。据(jù)《第(dì)一财(cái)经(jīng)》报道，2019年，80％的中(zhōng)国音(yīn)乐节(jié)仍然无法盈利。摩登天(tiān)空创始人(rén)沈黎晖也曾在第一财(cái)经(jīng)采(cǎi)访(fǎng)时透露，“能(néng)连续办(bàn)三(sān)年以(yǐ)上的音乐节，大概20％都不到。这20％里(lǐ)面(miàn)，摩登天空(kōng)的音(yīn)乐(lè)节就占了一半(bàn)以(yǐ)上。”

　　一个特(tè)别矛盾的(de)地方是，虽说80％的音乐节不盈利，但音乐节炒得火热，入局者也越来越多，有什么猫腻？

　　藏在音乐(lè)节里的(de)生意经(jīng)

　　其实主要(yào)还(hái)是音乐(lè)节(jié)带来的想象力太大了(le)，几万人来到一(yī)个地方，主打(dǎ)“享受”。

　　比如科(kē)切(qiè)拉音乐节。1999年，举(jǔ)办第(dì)一届时，科(kē)切(qiè)拉的门(mén)票价(jià)格仅为50美元。到(dào)了2022年，449美(měi)元只能买一(yī)张最便宜的入场门(mén)票，而想进入VIP区域，最少要花费929美元，最高(gāo)级别(bié)的VIP门票已经(jīng)高(gāo)达(dá)1119美元。当然除了票价外，参加音(yīn)乐(lè)节的机票、酒(jiǔ)店住(zhù)宿、班车(chē)、食物以及饮品(pǐn)等也(yě)藏(cáng)着(zhe)一笔大生意。

　　2019年(nián)，科切拉(lā)音(yīn)乐节营收为8.05亿(yì)美元，约等于54亿人民币。更(gèng)夸张的是，这个科切(qiè)拉为(wèi)期只(zhǐ)有三天(tiān)。科切拉音(yīn)乐节还凭一己(jǐ)之力直(zhí)接拉(lā)动(dòng)了举(jǔ)办地的经济发(fā)展。Indio市在(zài)科(kē)切(qiè)拉音乐节(jié)举办期(qī)间获得了2.12亿(yì)美元的(de)经济(jì)收入。

　　大量的人聚到一起(qǐ)，就(jiù)会产生巨大的价值。在(zài)国(guó)内，音乐(lè)节背后的主办(bàn)方，不单单只是(shì)演出商(shāng)迷(mí)笛、摩登(dēng)天空(kōng)这类专业机构，也有景区(qū)、房(fáng)地产(chǎn)商、企业乃至政府(fǔ)。

　　很多人会发现，现在(zài)地方性音(yīn)乐节越来越多，而各路(lù)品牌也开(kāi)始陆续入局音乐节(jié)。

　　地方性音乐(lè)节

　　2016年，广州锐丰文化帮(bāng)助(zhù)都江堰(yàn)打造了第一届西部音(yīn)乐节，在“十(shí)一”期间投(tóu)入(rù)7000万元成本，连(lián)续5天入园游客超10万人。活动结(jié)束后，都江堰政(zhèng)府(fǔ)算过一笔经济账，音(yīn)乐节5天(tiān)吸(xī)引了超(chāo)过(guò)50万人，按照人均来(lái)计(jì)算，包含所有的吃住行，每(měi)人玩一天平(píng)均消费500元，每天10万人消费(fèi)就为当地餐(cān)饮、酒店等带来5000万元收入，5天就(jiù)是2.5亿元。

　　虽说并非直接依靠(kào)音(yīn)乐节本身盈利(lì)，但通过音乐节(jié)拉动(dòng)其(qí)他(tā)相关(guān)产业(yè)间(jiān)接实现盈利。据华西都(dōu)市报和(hé)都江堰政(zhèng)府发布(bù)的数据显示，当地2016年环比(bǐ)提升了18％的客流(liú)量，增(zēng)加了(le)1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在2017年举办赤水河谷(gǔ)音(yīn)乐节(jié)，请来(lái)崔健、朴树、谢天(tiān)笑等30组音(yīn)乐(lè)人，赤水在国(guó)庆长假迎(yíng)来187万人(rén)次游客，同比增长35％。还有最近频频出圈(quān)引发热议的淄博，除了烧烤，还有音乐(lè)节。因音乐节(jié)出圈的小众(zhòng)城市比比皆是。

　　品牌(pái)方(fāng)热衷音乐节

　　音乐节势(shì)头越来越猛，品牌方对于演(yǎn)出市(shì)场的“野心”早已从(cóng)拉高声量的赞助、冠名，逐渐过渡到尝试自主打(dǎ)造音乐节IP，光是(shì)五一前后办音乐(lè)节的品牌就有元气森林、隅田川咖啡、蜜雪冰城和江小(xiǎo)白(bái)。在(zài)票务平台上，每(měi)场音乐节(jié)都有上万人关注。为何？其最根本(běn)的目(mù)的还是在(zài)于品牌营销，即(jí)更(gèng)进一步(bù)打(dǎ)入(rù)年轻消费主力，扩大消(xiāo)费圈层，以此(cǐ)提高市场占(zhàn)有率。

　　根据(jù)《2022年中国演出市场年度报告》数据，目前(qián)演出市(shì)场(chǎng)消费(fèi)主力为18岁(suì)至34岁的年轻人群，该年龄段在购(gòu)票观(guān)众(zhòng)中连续吉H是哪里的车牌号，吉h是哪个城市的车牌(xù)三年占(zhàn)比超(chāo)过76％，其中又以女性(xìng)为主，占比超过66％。简而(ér)言之，音乐节的(de)主流受众(zhòng)群(qún)体其(qí)实和消费品(pǐn)牌们的目标受众高度(dù)重合(hé)。

　　品牌自主(zhǔ)操刀不仅能灵活定价(jià)，还能(néng)在线上铺设自有品(pǐn)类的快闪(shǎn)店、体验店(diàn)，以及在音乐节线上(shàng)线下最大程度(dù)曝(pù)光(guāng)。不过，在市面上现有的品牌音乐节中，食品(pǐn)饮料品牌(pái)的参与度最高，说(shuō)到底和这些品牌自身辐射的大众人群紧密(mì)相关。

　　另外，能不能真正对品牌进行释(shì)放和加(jiā)持是(shì)个(gè)巨大的考验。毕竟音(yīn)乐(lè)节没有那么好做，比如隅田川潮咖音乐节等均(jūn)因(yīn)演(yǎn)出阵容过于偏重流量型音(yīn)乐人引起了(le)一定争议，而流量艺人居多(duō)也(yě)就(jiù)意味(wèi)着(zhe)高票价难以(yǐ)回落。

　　眼见这(zhè)音乐(lè)节入局者越来越多，那么，谁能再活个10年？

　　写在最后

　　虽然今年演艺活(huó)动复苏(sū)，大众熟(shú)知的音乐(lè)节一票难求，但(dàn)有的音乐节却扎(zhā)进了“不可抗(kàng)力”的怪圈。4月10日晚，山西伴山音乐(lè)节、潮(cháo)CHAO音(yīn)乐嘉年华上海站先后发布(bù)延期公告，表(biǎo)示(shì)因“不(bù)可抗(kàng)力(lì)”因素(sù)影响决定(dìng)延期举(jǔ)办。在此之前，青岛弄潮音乐(lè)节、德州向阳花音乐节等数(shù)十个品牌接连(lián)宣布延期或是取消，理由几乎皆因“不(bù)可抗力因素(sù)”。同时，不少(shǎo)乐队(duì)、艺人巡(xún)演(yǎn)也同样提到“不可(kě)抗力”延期或(huò)取消。

　　“不(bù)可抗力”什(shén)么时候成了(le)卖(mài)不动的遮羞布了？

　　无论(lùn)音(yīn)乐(lè)节有多大的想(xiǎng)象(xiàng)空(kōng)间(jiān)，赞(zàn)助能拉多少，又能带动多少(shǎo)周(zhōu)边产业(yè)，所有的前提都基于这个(gè)音(yīn)乐节对观众有没有(yǒu)吸(xī)引力。

　　迷笛创始人张帆曾(céng)说：“国外大型音乐节，财政的持(chí)平甚至盈利(lì)是靠(kào)票(piào)房，不是(shì)靠(kào)赞(zàn)助。赞助是(shì)锦上添(tiān)花，任何一个音(yīn)乐节如果完(wán)全(quán)依赖(lài)于(yú)赞助的话，那未(wèi)来一定是不靠(kào)谱的。万一这个赞助没到你搞不搞？搞了你就赔钱，明年(nián)怎(zěn)么办？关键还是培养观(guān)众人(rén)群，如果你有(yǒu)一个拥(yōng)护(hù)你、喜欢你的(de)人群(qún)的话，通过这些(xiē)人群对你(nǐ)的支持，你就可以(yǐ)逐渐地(dì)把音乐节运作大。”

　　所以，在(zài)观演乱象不断、阵容同质化严重、演出水(shuǐ)平参差(chà)不(bù)齐的(de)情况下，音(yīn)乐节(jié)票价(jià)还在狂飙，卖不(bù)动了属实是正常现(xiàn)象，淘汰(tài)只是早晚的事。

　　而创办了(le)30年的迷笛，已(yǐ)经公开批判单日千元的音(yīn)乐节，并为了庆祝30周年，把票价压到单日全价199元。

　　音(yīn)乐(lè)节(jié)到底能不能值回票价(jià)甚至物超所值，说到底还(hái)是看(kàn)演(yǎn)出内容。尽管许多人在谈起(qǐ)音(yīn)乐节的时候，总会对比国外的音乐(lè)节。但事实上，无论是演出的主题理(lǐ)念打造还是艺(yì)人资(zī)源，国内都要差上一筹。

　　在票价上，国(guó)内的音乐节已经(jīng)有(yǒu)足够的(de)成长，是时候把(bǎ)更多的(de)气力放在内容和风格(gé)的打磨上了(le)。

未经允许不得转载：济宁舞蹈培训学校_济宁洋娃娃舞蹈学校_济宁洋娃娃舞蹈学校官网 吉H是哪里的车牌号，吉h是哪个城市的车牌