Facebook广告(gào)仍(réng)然是品(pǐn)牌的有效(xiào)数字广告(gào)工具，因为(wèi)它(tā)们拥(yōng)有(yǒu)庞大(dà)的受(shòu)众和(hé)详细(xì)的(de)目标选(xuǎn)择。在(zài)制定Facebook日本还有能力侵华吗，日本敢不敢侵略中国广告策略时，将创造力(lì)与数据洞察力相结合对于使自己在(zài)竞争中脱颖而出至关重要。然而(ér)，实(shí)现这一点并坚持(chí)到底可能(néng)比听起(qǐ)来更复杂。成功(gōng)需(xū)要(yào)触及驱使(shǐ)某人(rén)点击(jī)Facebook广(guǎng)告然后(hòu)转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗上口的东西并不能减(jiǎn)少点(diǎn)击量(liàng)——你必须两(liǎng)者兼而有之(zhī)才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多(duō)关于有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开(kāi)始之前：了解您(nín)的受众

了解你的受众(zhòng)是任(rèn)何(hé)成功的(de)营销或广告活动的(de)第一步。使用有关(guān)客户的可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买(mǎi)过(guò)程(chéng)中的需求。

它就像多米(mǐ)诺(nuò)骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产品定位(wèi)的价值(zhí)观，以使你(nǐ)的广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅(yuè)读你的广(guǎng)告以及(jí)他(tā)们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你的观(guān)众(zhòng)最有吸引力，可以带(dài)来额外的点击量和更多的转化率。

深(shēn)入研究(jiū)数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标(biāo)受众，这(zhè)本身就是一项技能。一旦你(nǐ)很好(hǎo)地处(chù)理了这方面(miàn)的业务，是时(shí)候(hòu)开始在(zài)Facebook上(shàng)做广告了。一(yī)个好(hǎo)的广告可以帮(bāng)助你的(de)品牌(pái)创建引人注目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸(xī)引消费者购买你的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上(shàng)获(huò)得点(diǎn)击的两个最重要的因素：广告设置(zhì)和广(guǎng)告创意。

二.广告(gào)设置

企业在(zài)创建广告时有不(bù)同的优(yōu)先级，Facebook提(tí)供了(le)格式化(huà)广(guǎng)告的选项(xiàng)，以最好地宣传您(nín)的(de)品牌。无论你想使用图(tú)像、视频、声音(yīn)还是文字，都有一种格式可以帮(bāng)助你实(shí)现(xiàn)营销(xiāo)目标。企业(yè)应该使用各(gè)种各样的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频演示，但另(lìng)一(yī)些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果的文字。尝试(shì)各种形式可以(yǐ)让你(nǐ)的企业深(shēn)入了解(jiě)吸引目标(biāo)受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告(gào)提(tí)供的一些格式(shì)选项包括(kuò)：

1.单图像和(hé)幻灯(dēng)片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单的格式，可以使用高(gāo)质量的单(dān)一图像来(lái)展示(shì)你的品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建起来很(hěn)快，使您(nín)能够突(tū)出(chū)显示特定的产(chǎn)品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可(kě)以展示多个(gè)图像。这种格(gé)式可(kě)以拍摄你已经(jīng)拥有的图(tú)像，添(tiān)加运(yùn)动(dòng)和(hé)声音(yīn)来(lái)创建(jiàn)一个可(kě)以在设备上快速加载的广告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比视(shì)频低，加(jiā)载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何(hé)时(shí)使用此广告格式，这种格式非常适合(hé)拥有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创企业或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这(zhè)里开(kāi)始，你将获得所需的(de)指标(biāo)（如哪些照片(piàn)、措辞(cí)等最有效），然后再(zài)转向(xiàng)更昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频(pín)广告

视频广告格式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无(wú)论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助您创建视(shì)频(pín)或(huò)照片幻灯片，组成视频(pín)。你也可(kě)以创建自己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量(liàng)比其他(tā)广告格(gé)式多(duō)10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有一个可以(yǐ)通过视频展示的产品，那(nà)么很(hěn)容易(yì)获得(dé)创意。然而，如(rú)果你(nǐ)提供更复(fù)杂的服务，一个流(liú)行的想法是拍(pāi)摄团(tuán)队(duì)中的(de)某个人谈论你(nǐ)的(de)公司的视频。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

就像静态(tài)广(guǎng)告一(yī)样，你可以也应(yīng)该尽快测试视频广告。虽然视频广告通(tōng)常(cháng)无论(lùn)是(shì)哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更好，但它(tā)仍然值得与(yǔ)静(jìng)态(tài)广告一起测试，看看什么对(duì)你的受众有效。因此，无论你是一家(jiā)初(chū)创公司还是更成熟的公(gōng)司，视(shì)频都是(shì)值得的。另一(yī)个提(tí)示(shì)：为所有(yǒu)视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式允许(xǔ)营销人员在一个(gè)广告(gào)中展示多达10张(zhāng)照(zhào)片和(hé)视频。

每(měi)个图片或视频都有(yǒu)自己的链接，可以将潜(qián)在(zài)买家直(zhí)接(jiē)带到登录页，以(yǐ)提供(gōng)有关促销、产(chǎn)品细节(jié)或服务的(de)更多信息。转盘(pán)格式还允(yǔn)许您显示(shì)与(yǔ)广告相关的(de)一(yī)系列事件。旋转木马广告将内(nèi)容浓缩(suō)为一个广告，同时(shí)也为(wèi)用户提(tí)供了(le)点击图片与您(nín)的品牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注(zhù)意整体主题是户(hù)外的，但每张图片都有自己的创意和“立即(jí)购物”按钮。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式

旋转图(tú)集(jí)格式有利于显示单个产品(pǐn)的不同角(jiǎo)度(dù)、显示(shì)多个产(chǎn)品(pǐn)、显示(shì)流程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时提(tí)供参与(yǔ)度(dù)。如(rú)果你的产品(pǐn)或服务有(yǒu)多种(zhǒng)用途，这是传(chuán)达你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许(xǔ)消费者通过(guò)介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网格布局的一系列(liè)产品图(tú)像。最(zuì)初的视(shì)频重点(diǎn)介(jiè)绍(shào)了您在活动中(zhōng)推(tuī)广的产品系列。当(dāng)用户单击时，他们可(kě)以在快速加载页(yè)面上浏览集(jí)合(hé)中的(de)产品。链接可使客户从发现(xiàn)到浏(liú)览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人(rén)在(zài)移动设备上点击(jī)你(nǐ)的广告后打开的全(quán)屏(píng)体验。这是(shì)突出您的产品(pǐn)和服(fú)务的好方法。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

一个系列最(zuì)适合有产品目录展示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建了一个(gè)店面，其(qí)中有(yǒu)四种或四种(zhǒng)以上的产(chǎn)品可供客(kè)户(hù)浏览，允许您对相关(guān)商品进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视(shì)频广告提供动态(tài)体(tǐ)验。该选项使用同一广(guǎng)告的不同变体为观(guān)众定制广告(gào)——您的(de)团队(duì)使用单个图像或视频和其他文本选项创建广告。该平台通过使用(yòng)文本组合自动创建不同的广告，通过(guò)增(zēng)强功能调整媒(méi)体，并为目标受(shòu)众创作最(zuì)有效的广告(gào)。这(zhè)个过程可(kě)能包括调整(zhěng)亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来(lái)突出广告。广告(gào)的组成变(biàn)化可能包括标签、显示相关评论和不同的文本组合，以创建(jiàn)引人入胜的(de)标题。然后(hòu)，脸书向用(yòng)户显(xiǎn)示个性化广(guǎng)告(gào)，预计可能会(huì)获(huò)得回应的变(biàn)化。动态广告看(kàn)起来像上面(miàn)的一种广告(gào)格式。但是(shì)，它会根据用户进(jìn)行更改。你可以在这里学习(xí)如何创建动态广告(gào)。

何(hé)时使用此广告格式

通常，我(wǒ)只会向有团队(duì)或(huò)第三方(fāng)公司(sī)管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种广告类型(xíng)。此(cǐ)外(wài)，这种形式最(zuì)适合那些对同一产品或服务的受众(zhòng)略有不同的人。此外，在进入这种广(guǎng)告类型(xíng)之前(qián)，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

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三(sān). 广告(gào)创意

在Facebook上展(zhǎn)示的(de)广(guǎng)告创意需(xū)要深(shēn)思熟虑(lǜ)的计划来吸(xī)引(yǐn)用户(hù)，并(bìng)充分传达营销人员(yuán)的(de)信(xìn)息(xī)。考虑以下因素，这些因素可(kě)以带来成功的活动(dòng)和用户更(gèng)多的点击(jī)。

1.主要文(wén)本(běn)

由于广告是在用户滚(gǔn)动(dòng)时(shí)快速扫(sǎo)描的，因此(cǐ)请保持主要文本的简短和(hé)精确(què)。Facebook建(jiàn)议将你的单(dān)词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与(yǔ)用(yòng)户互动的最佳词语(yǔ)来确(què)认受众的人口统(tǒng)计数据(jù)。

你是否根(gēn)据未来(lái)买家(jiā)的年龄(líng)、兴趣或行(xíng)为来确定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要(yào)文本中突出显(xiǎn)示这些关键(jiàn)元素。吸(xī)引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的产品需要有意义的(de)文字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸(xī)引潜在(zài)买家(jiā)，还(hái)是向以(yǐ)前对你的产品(pǐn)感兴趣的消(xiāo)费(fèi)者重新(xīn)推销，直接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独特的媒体(tǐ)资产并代表您的品牌。真实的内(nèi)容在吸(xī)引用户和产生点击方面非(fēi)常出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族(zú)和性(xìng)别(bié)方面是多样(yàng)化(huà)的(de)——在营(yíng)销(xiāo)你的品牌(pái)和与目(mù)标(biāo)受众建立(lì)联系时(shí)，包(bāo)容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应(yīng)该是对(duì)行动号召的(de)补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免(miǎn)费目录、查看独家交易(yì)或了解有关收藏的更多详细信息。一定要(yào)在(zài)标题中突出(chū)显示特价商品。标题(tí)中应该突出(chū)类似“节省高达(dá)30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记住，在截(jié)断之前最多只(zhǐ)能(néng)有40个(gè)字(zì)符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见面。如果(guǒ)他们浏览(lǎn)一个产品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独(dú)家交易都是与观众互动(dòng)的机会(huì)。使(shǐ)用(yòng)“立(lì)即购物”CTA对电子(zi)商务零(líng)售商来说很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广(guǎng)告登录页(yè)面对于为潜在客户创(chuàng)造无缝(fèng)体(tǐ)验至关重(zhòng)要。登录页必须与广告相关，无论是(shì)产品(pǐn)详细信息页还是潜在客户捕获页。向(xiàng)消(xiāo)费(fèi)者提供他们(men)想要探(tàn)索您(nín)的(de)产品或(huò)服务的信(xìn)息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的(de)下一步是至关重要的(de)。为移(yí)动用户(hù)优化(huà)目的地页面，这(zhè)意味着内容会立即(jí)加(jiā)载，用户(hù)可(kě)以轻(qīng)松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过其庞大的受众为(wèi)大小企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作(zuò)能够(gòu)产生点击量的(de)广告是(shì)值得的。您的营销(xiāo)团队可以(yǐ)创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示(shì)产品的格(gé)式(shì)来点击，同时(shí)积极参与受众的兴趣。

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