很难想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的(de)苹(píng)果公(gōng)司(sī)，会迎来(lái)连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)利润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是(shì)，苹(pí1h等于多长时间怎么算，1h等于多少时间ng)果的(de)营收、净利润已连续(xù)两个季度同(tóng)比下滑。在(zài)上一财季，苹果的(de)营收与净利润分别(bié)同比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果(guǒ)只出(chū)现过两次(cì)连续营(yíng)收(shōu)同比下(xià)滑(huá)。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在(zài)半年内缩水(shuǐ)三分之一(yī)，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金字招牌(pái)，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是1h等于多长时间怎么算，1h等于多少时间iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市场反馈不佳(jiā)的(de)最大原因，就(jiù)在于消费者对其印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显(xiǎn)示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台(tái)上(shàng)市后7天的预售(shòu)数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度销售(shòu)额(é)同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于(yú)此(cǐ)前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中(zhōng)唯一(yī)实现同比增长的(de)产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如(rú)此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界(jiè)打(dǎ)了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的(de)业务，跌幅(fú)接近(jìn)三(sān)分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环(huán)境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需(xū)求(qiú)降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测(cè)可能会(huì)持续(xù)到2023年第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全(quán)球平板电脑市场排名第一(yī)，份(fèn)额达到(dào)39％，等于(yú)排在(zài)其后的四(sì)家(jiā)厂商之和。但平(píng)板市场同样处于收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前几年居家(jiā)办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生活，平(píng)板的(de)需求开始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下(xià)滑是无法(fǎ)避(bì)免的事情。不论(lùn)是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大(dà)硬件作(zuò)为苹果的(de)基本盘，也随(suí)之(zhī)处于放缓和(hé)下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有发布(bù)新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规(guī)则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期(qī)占据(jù)全球市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司(sī)，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用(yòng)户(hù)粘性带来的配件(jiàn)销售(shòu)，无法承担起(qǐ)大单品的(de)市场。

　　不但没(méi)有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领下，苹果还(hái)大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之(zhī)王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已通知供应(yīng)商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹(píng)果可(kě)能需要重(zhòng)新(xīn)审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高位了，销量处于负(fù)增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在(zài)的苹果，面临着(zhe)所有科技公司(sī)共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀(huái)胎七(qī)年之久，却(què)仍(réng)然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在(zài)6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外(wài)界(jiè)也渴望苹果能给行业注入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚(shèn)至(zhì)引导方向。但对于(yú)消费者来说(shuō)，苹果MR并不是(shì)一(yī)个“接地气”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中可以说(shuō)极其高(gāo)昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三倍(bèi)。并(bìng)不是(shì)普(pǔ)通消费者(zhě)可以随意购(gòu)买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一(yī)定是苹(píng)果期待的(de)样子。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加“虚(xū)无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始(shǐ)，关于苹果造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然(rán)而，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车却波(bō)折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至(zhì)还在(zài)缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造(zào)车进展(zhǎn)神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果汽车要(yào)面临的将会是以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三(sān)兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财(cái)季(jì)财报电话会(huì)议(yì)上，库克面对营收(shōu)、净利润双下滑(huá)反(fǎn)应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加，足足提到(dào)印度(dù)市场20余次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那(nà)里的(de)市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比其(qí)他地区，苹果在大中(zhōng)华(huá)区同比下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本(běn)地区(qū)同比下降7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降、下(xià)降、下(xià)降的(de)地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外(wài)醒目。

　　库(kù)克(kè)专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度的(de)业务已创下了“季(jì)度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的(de)同(tóng)比(bǐ)增长。他(tā)甚至认为，印度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度(dù)孟买和新德(dé)里开设了两家苹果直(zhí)营(yíng)店。库克在(zài)孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾(gù)客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果供应链加速移(yí)出中国，以(yǐ)后将把印(yìn)度设成主要(yào)市场和(hé)生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度(dù)视为解决(jué)财报(bào)下滑(huá)的最佳(jiā)解药，似乎正(zhèng)一步一步成为(wèi)苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了(le)，在(zài)科技创(chuàng)新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量，成了不会出(chū)错(cuò)的(de)选(xuǎn)择(zé)。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果依然没有找到答案。

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