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苹果xr重量为多少g 千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月(yuè)，B站好像都站在名为“停更”的风(fēng)口浪(làng)尖上。

　　先(xiān)是有(yǒu)“我是怪异君”“靠(kào)脸吃(chī)饭(fàn)的(de)徐大王(wáng)”“LKs”等几位百万(wàn)粉(fěn)丝级别UP主和部分中腰部UP主宣布停更，引发外界对“B站停(tíng)更(gèng)潮(cháo)”的诸(zhū)多(duō)讨(tǎo)论与猜测。

　　日(rì)前，拥(yōng)有千万粉丝的影(y苹果xr重量为多少gǐng)视区UP主“木鱼水心”又发布动态回应停更传言，他没有(yǒu)停更(gèng)，但确实比较艰难。坊间(jiān)有观点称(chēng)，因为粉丝属性复杂，影视解说本来就不好接广告。

　　所以，是平(píng)台、赛道还是(shì)与广(guǎng)告投(tóu)放相关的环境问题所致？“木鱼水心”们(men)又该如何，才能养(yǎng)活自己与(yǔ)团队(duì)呢？

　　千万粉(fěn)的(de)木鱼(yú)水心(xīn)四个月没广告，上则商单是奔驰

　　拥有1023万粉丝的木鱼水心(xīn)，算是B站影视区的头(tóu)部UP主了，他在2019年、2020年、2021年接连三年入(rù)选B站(zhàn)“年度(dù)百大UP主”。其娓娓(wěi)道来(lái)、内容详实的(de)风格深受观众喜爱(ài)，一(yī)千多(duō)则投稿中近半作品播放量超过百万次。其解说的《红楼(lóu)梦》、《三国演义(yì)》和《觉醒年代》相关(guān)视(shì)频播放量，甚至已超千万。

　　千万(wàn)粉的UP主都接不(bù)到广告了？

　　木鱼(yú)水(shuǐ)心的(de)更新频率并(bìng)不算太高，过去一整年他更新(xīn)了57支作品，平均(jūn)下来基(jī)本做到周(zhōu)更(gèng)。但考(kǎo)虑到其作品(pǐn)几乎都是30分(fēn)钟(zhōng)以上的长视频(pín)，甚至有不少视频“长度以小时计(jì)”。这样看来，木鱼(yú)水心和他的团队已是非(fēi)常勤奋。值得一(yī)提的是，过去一年他(tā)几乎放弃了热点(diǎn)，专注于《水浒传》的(de)系列解读。

　　自4月5日以来，长(zhǎng)达二十天的时间里木鱼(yú)水心并未更新，由此(cǐ)引发了坊间关(guān)于其停(tíng)更的(de)猜测。23日晚间，木(mù)鱼水(shuǐ)心回应传(chuán)闻并(bìng)否认(rèn)了“停更(gèng)”的(de)说法，表示正在打磨(mó)新(xīn)作品，但“确实(shí)也比较艰(jiān)难(nán)”。

　　千万(wàn)粉的UP主都(dōu)接不(bù)到(dào)广告了？

　　木(mù)鱼水(shuǐ)心透露，2023年到目前为(wèi)止，四个(gè)多月(yuè)没有接到(dào)广告，B站的创(chuàng)作(zuò)激励(lì)，还不够付办公室(shì)房租(zū)。“现在基本是‘用(yòng)爱发(fā)电’，去年(nián)一整年更新《水浒传(chuán)》就(jiù)是如此(cǐ)。”

　　“创作激励腰斩(zhǎn)”和“接不(bù)到广告”，的确是此前“B站停更(gèng)潮(cháo)”中人们讨论(lùn)的(de)焦点。不过(guò)靠创(chuàng)作激(jī)励养不(bù)活创作者”几乎已(yǐ)是B站(zhàn)UP主(zhǔ)的共识，相比之下，广(guǎng)告(gào)商单才是创作(zuò)大头。

　　但木鱼水心说，他已经四个月没有接广告(gào)了，那他上一次的商(shāng)单是(shì)什么呢？是(shì)奔驰。

　　千万粉的UP主都(dōu)接(jiē)不到(dào)广(guǎng)告了(le)？

　　去年12月，借《阿凡(fán)达》上映，木鱼水心(xīn)做了一(yī)则观影指(zhǐ)南，奔(bēn)驰广告就是植入在(zài)这(zhè)则视(shì)频中。据(jù)花火后台(tái)数据，木鱼(yú)水心的植入视频报价在(zài)三十几万、定制视频约要四十(shí)几万，此前也合作过手机游戏、电商平台、食品(pǐn)饮(yǐn)料(liào)等品(pǐn)牌类型。

　　某品(pǐn)牌投(tóu)放(fàng)人士告诉蓝鲸记者，考虑木鱼水(shuǐ)心的(de)粉丝体量(liàng)及影(yǐng)响(xiǎng)力，这个(gè)价格不算贵。那么，千万粉丝UP主(zhǔ)怎么就接(jiē)不到苹果xr重量为多少g(dào)广(guǎng)告了呢？

　　“所有离(lí)甲方远领(lǐng)域(yù)的自媒体，都不好接(jiē)广(guǎng)告。”

　　上个(gè)月末，知(zhī)名(míng)广(guǎng)告人“姜(jiāng)茶茶(chá)”在小号上发布的文章《今年(nián)，百万粉的KOL都接(jiē)不到广告(gào)了》，也曾引起业内外广泛(fàn)讨论。

　　《2022中国(guó)互联网广告数据报告(gào)》显(xiǎn)示，2022年，中国互联网广(guǎng)告市(shì)场规(guī)模预计约为5088亿元，较2021年下降(jiàng)6.38％，市(shì)场(chǎng)规模近七年首次出现负增长。当(dāng)广告(gào)主(zhǔ)的可支配(pèi)支出(chū)减少，怎么选择就很重(zhòng)要了(le)。

　　《QuestMobile2022中国(guó)互联网广告市(shì)场洞察》指出，消费不增长对(duì)营销的转化要求进一步提升(shēng)，广告营销(xiāo)面临突破和变革的要求。因此，找到细分赛道上更垂(chuí)直或者更接近消费者的博主成(chéng)为品牌主(zhǔ)的(de)共(gòng)识之一。

　　有一(yī)份来(lái)自B站(zhàn)的数据可以(yǐ)侧面佐(zuǒ)证这一点。其2022年财报信息显示：随着(zhe)年龄(líng)增(zēng)长，B站用户不仅关注游戏、数(shù)码、美(měi)妆等领域，还逐渐展现出对汽车、家装、家(jiā)电等新(xīn)领域的(de)消费需求，吸引(yǐ苹果xr重量为多少gn)更(gèng)多(duō)品(pǐn)牌(pái)主与B站(zhàn)进行合作(zuò)。过去一年，汽车、母婴、家装家电(diàn)内容的(de)VV数（视(shì)频播放(fàng)次数）增长，均超过了(le)100％。以其中的汽(qì)车区UP主为例(lì)，接单人数同比(bǐ)增(zēng)长达(dá)118％。

　　千万粉的UP主都接(jiē)不到广告了？

　　但显然，影视(shì)解说在商业化上并不是一个很(hěn)垂(chuí)直的赛(sài)道。无独有偶，同样(yàng)身在影视区的254万粉丝UP主“low君热剧”也(yě)在日前透露很久(jiǔ)没有商品方(fāng)找他们打视频广告了(le)。

　　按照一(yī)般思路推断(duàn)，影视类解(jiě)说最对(duì)口的可能是影视推广。某MCN负(fù)责(zé)人告诉蓝鲸记者(zhě)，其实今年影视类投放应该不少，“毕竟春节(jié)到现在影视项(xiàng)目(mù)很(hěn)多，数量是超过去年的(de)。”但(dàn)整体预算变少的情况下，片方也比较谨慎，尤其对(duì)于(yú)投头部UP会更谨慎(shèn)一些(xiē)。

　　上(shàng)述负责(zé)人表示，影视类投(tóu)放主(zhǔ)要是口(kǒu)碑营销，不(bù)能直接(jiē)转化成带(dài)货收益(yì)，所(suǒ)以“影视解说类”肯定不是(shì)首选——6位数的报价，对片(piàn)方负担还(hái)是很大的(de)。

　　“我了解的不少(shǎo)UP都(dōu)主动降价了，去年特别差，今年(nián)就想多接点（广告）。” 该负责人认为(wèi)，目(mù)前（UP主商业化）最(zuì)好的状态要么就是缩(suō)小团队，要么就是再找点别的经(jīng)营(yíng)方向，头部UP主不调整业务方(fāng)向，很(hěn)难适应(yīng)。

　　“半(bàn)佛仙人”也在其文章《一堆人喊B站(zhàn)断更潮，我都傻了》中指出，UP主养不活自(zì)己可能并非是平台的缘故，“所(suǒ)有(yǒu)离(lí)甲(jiǎ)方远(yuǎn)的领(lǐng)域的自媒体，都不好接广告。”

　　此外，内容赛(sài)道的(de)变现前景一(yī)定(dìng)程度上和该领域内的品牌数量和竞争情况有关，比如美妆、科技、汽车其实都属于优质的变现内容，但其中又有所不同。

　　蕃茄(jiā)蛋联合创始人(rén)罗锴告诉(sù)蓝鲸记者：“汽车和科技属(shǔ)于典型的大博主逻辑，品牌集中度(dù)高，海量(liàng)博主争夺几个金主爸爸，这种最终资(zī)源其实(shí)都集中(zhōng)在头(tóu)部博(bó)主(zhǔ)。而美(měi)妆品牌(pái)数量多，中腰部博主(zhǔ)也能接到广告，这(zhè)就是一(yī)个(gè)更普适的赛道。”

　　不过也有观点认为，不少UP主接不(bù)到广(guǎng)告(gào)可能(néng)只是“没有合适的广告”。

　　上(shàng)述品牌(pái)投放人士告诉蓝(lán)鲸(jīng)记者，品牌更多还是看目(mù)标受众，也就是粉丝量级和他的购买(mǎi)能力(lì)是否足够，如果回归到这两点，当(dāng)一(yī)个创作者覆盖(gài)的(de)粉丝足(zú)够多(duō)，赛道就不(bù)是根本问题(tí)了。她个人推(tuī)测认(rèn)为，木(mù)鱼水(shuǐ)心接不到商(shāng)单可能和个人内容规划有关，也许(xǔ)没有(yǒu)碰到合适的广告。

　　离钱远的内容还有机会(huì)变现吗？

　　众所周知，互(hù)联网时代的内(nèi)容想要变现主(zhǔ)要有三(sān)大路(lù)径(jìng)：商单推广、付费/打(dǎ)赏、平台(tái)激励。

　　根据上文，由于影视类内容本(běn)身行业的属(shǔ)性(xìng)和(hé)影视类商单性价比问(wèn)题，影视区尤其是(shì)解说类UP主(zhǔ)靠广告(gào)商(shāng)单维持生计的难度在(zài)近(jìn)两年指数级上升(shēng)。

　　那对(duì)于木鱼水心这样的优质内容创作者而言(yán)，剩下的(de)两条(tiáo)路(lù)能走通吗？

　　答案是(shì)“很(hěn)难”。

　　在国内(nèi)的互联网环境中，“内(nèi)容付费”往往被(bèi)称(chēng)为“知(zhī)识付费”，这二(èr)者(zhě)之间的差异(yì)是整个内容变(biàn)现环(huán)境的缩影。最(zuì)早(zǎo)研究(jiū)中产阶级的学(xué)者奥(ào)维·洛(luò)夫格伦认(rèn)为，中产阶级正是通过对理性和效率(lǜ)的追求(qiú)，建构出新的时间观念来形(xíng)成并定义自己的文化。这(zhè)段话投射到我(wǒ)们(men)当代人的内容消费中便(biàn)是(shì)各种知识付费(fèi)类内容。比起娱乐、兴趣类，具有(yǒu)工具属性(xìng)的知识类(lèi)内容往往被视为“更有用(yòng)”的东西(xī)，更容易吸引大众消费。

　　艾(ài)媒咨询(xún)数据显(xiǎn)示(shì)，2022年中国知识(shí)付费市场规模达1126.5亿元，较(jiào)2015年增长约70倍(bèi)，罗振宇和樊登(dēng)读书会等IP都是这一(yī)风潮的代表(biǎo)。

　　国内通过书影(yǐng)音类泛娱乐(lè)内(nèi)容进(jìn)行付费变现的成功案例少之又少，某MCN负责人Jason告诉蓝鲸记者(zhě)：“内(nèi)容(róng)付(fù)费只能是(shì)锦上添花，不是(shì)主要盈利渠道(dào)，除非《反派(pài)影评》那种(zhǒng)用户特别忠实的(de)。”

　　虽然B站此前曾试水UP主视频单期付(fù)费，但截(jié)至目前(qián)这一功(gōng)能却并(bìng)未见到推(tuī)广，以此(cǐ)为主要变(biàn)现途径的UP主也几(jǐ)乎(hū)没有，可见(jiàn)想要粉丝直接(jiē)为内(nèi)容买单并不(bù)容易。

　　同(tóng)类博主在YouTube平台(tái)的(de)生存(cún)状况经常被拿来(lái)与国内对比，近日“停(tíng)更近(jìn)两(liǎng)年，李(lǐ)子柒的(de)YouTube频道还(hái)能月入几(jǐ)十万”的新(xīn)闻也(yě)被反复讨论。

　　据了解(jiě)，YouTube为创作者提供了多种(zhǒng)变现(xiàn)方(fāng)式(shì)，只要参与“YouTube合作(zuò)伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可通过发布内(nèi)容创造收入。据“全现在”报(bào)道，按照55％的分成比例，YouTuber每(měi)千次播放的分成(chéng)收(shōu)益可达到165美元（1127元人民币）。2019年(nián)，YouTube平台收(shōu)入排行榜榜首的博主(zhǔ)年收入(rù)达2600万美元（约1.84亿(yì)人民币）。

　　这个(gè)数字与B站的平台激(jī)励(lì)相比(bǐ)天(tiān)差(chà)地别。

　　B站2022年财报(bào)显示，2022年其净亏损75亿元，营业成本高(gāo)达180亿(yì)元，其中包括(kuò)在直播和广告业务中给UP主的激励/分成达到91亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)18％。但去年以来，B站多(duō)次变(biàn)更UP主创作激励规则，大量(liàng)UP主在社(shè)交平台(tái)反(fǎn)馈称(chēng)收(shōu)入减少(shǎo)。某UP主告(gào)诉蓝鲸记者，自己(jǐ)并不知道B站的具体现(xiàn)金(jīn)激励算法，后台也只给出了(le)内容质(zhì)量、观看时(shí)长等(děng)计算(suàn)维度，“所以我大多数时候只能靠(kào)体感，不过体感(gǎn)确实降了。”

　　千万粉的UP主(zhǔ)都(dōu)接不到广告了？