很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称(chēng)的苹果公(gōng)司(sī)，福建省面积多少万平方公里 福建省是南方吗会迎来连续两个季度(dù)的下滑(huá)。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季业(yè)绩，截(jié)至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营(yíng)收、净(jìng)利润已连续两个(gè)季(jì)度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹(píng)果的(de)营收与(yǔ)净利润分(fēn)别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出现过两(liǎng)次连续营(yíng)收同(tóng)比下滑(huá)。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三分之一，一度(dù)陷入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹(píng)果基本盘的(de)“三大硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进一(yī)步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的(de)下限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名(míng)“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消费(fèi)者对其(qí)印象不(bù)理想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约(yuē)为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在(zài)天猫平台上市(shì)后(hòu)7天的预(yù)售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低福建省面积多少万平方公里 福建省是南方吗于此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点很难(nán)让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三(sān)大硬件(jiàn)中唯(wéi)一(yī)实现(xiàn)同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季(jì)度(dù)，Mac业(yè)务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚(shèn)至在上一季(jì)度(dù)电(diàn)话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给(gěi)外(wài)界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑最严(yán)重的业务，跌(diē)幅接(jiē)近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需求降(jiàng)温、库(kù)存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难处境(jìng)，IDC预测可(kě)能会持续到2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸主，虽然在(zài)2022年(nián)卖出(chū)6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家(jiā)办(bàn)公、上(shàng)网课促进了(le)平板电(diàn)脑的(de)销量(liàng)上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季度的下滑是(shì)无法避免的事(shì)情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处(chù)于(yú)放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的公司，一直都被(bèi)视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值(zhí)一度超3万亿美(měi)元、长期(qī)占(zhàn)据全(quán)球市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最具创(chuàng)造力(lì)的公司，已(yǐ)经近10年(nián)都(dōu)没有发布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库克(kè)时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高(gāo)用户粘性带来的配件销售，无法承(chéng)担(dān)起大单品的(de)市场。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品诞生，在(zài)保(bǎo)守、谨慎(shèn)的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称(chēng)：苹(píng)果已通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低于(yú)预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成(chéng)本(běn)和售(shòu)价(jià)上升，故苹果可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球手机存(cún)量从(cóng)2017年就位于高位了，销(xiāo)量(liàng)处于(yú)负增(zēng)长状态(tài)。现在的苹果，面临(lín)着所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的(de)革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报(bào)道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行(xíng)业(yè)注入新鲜血液(yè)，甚(shèn)至(zhì)引(yǐn)导方向。但对(duì)于消费(fèi)者来说(shuō)，苹果MR并不是一个(gè)“接地气(qì)”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其高昂(áng)，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是(shì)普(pǔ)通消费者(zhě)可以随意(yì)购(gòu)买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关(guān)于苹果造车的消息至今(jīn)已(yǐ)有七(qī)八(bā)年。然(rán)而(ér)，近(jìn)两年苹果(guǒ)汽(qì)车却波折不(bù)断(duàn)，不仅高管(guǎn)变(biàn)动频繁，甚至(zhì)还在缩(suō)编(biān)裁员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造(zào)车进展神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽(qì)车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传(chuán)统(tǒng)车(chē)企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二财季财报电(diàn)话会议上(shàng)，库克面对(duì)营收、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外(wài)。

　　但是(shì)库克却对印度青睐(lài)有加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里的市(shì)场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度(dù)地(dì)区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在(zài)大(dà)中华区(qū)同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本(běn)地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下(xià)降、下降的地区里，印度(dù)15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示(shì)：苹(píng)果在印度的业务已(yǐ)创下了(le)“季(jì)度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为，印度市场会(huì)比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹果一(yī)口气在(zài)印度孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹果(guǒ)直营(yíng)店。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹果(guǒ)店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又和(hé)印度总(zǒng)理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印(yìn)度的(de)投资承诺。

　　库克(kè)到(dào)访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备(bèi)将苹(píng)果供应链加速移出中国，以后将把印度设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看似(shì)正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为(wèi)解决财报(bào)下(xià)滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下(xià)一(yī)个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的(de)年代(dài)过去(qù)了，在(zài)科技创(chuàng)新停滞的(de)当(dāng)下(xià)，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家的销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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