“老公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗(sú)、虚假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的(de)胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)饮(yǐn)料品牌“五(wǔ)个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近日(rì)该品牌已经被北京市(shì)监局(jú)立案调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经消息，北京市朝(cháo)阳(yáng)区市场监督管理局一名工(gōng)作人(rén)员表(biǎo)示，“针对北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)发布(bù)低俗广告、虚(xū)假宣传的(de)投(tóu)诉举报，我们依据市场监督管理(lǐ)行政处罚(fá)相关规定，经过综合研(yán)判决定立案调查，目前正在(zài)收集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红(hóng)势必离(lí)不开那则充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广(guǎng)告(gào)可以用(yòng)简(jiǎn)单粗(cū)暴来形容(róng)，广告中的(de)女(nǚ)性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最(zuì)后一句(jù)“喝(hē)五个女博(bó)士，都是(shì)你们逼的！”被加大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩卖容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中(zhōng)透(tòu)露(lù)出品(pǐn)牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸(jīng)记(jì)者表示了对这则(zé)广告的反(fǎn)感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也(yě)刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五(wǔ)个女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其(qí)站台

　　据官(guān)网显示(shì)，五个女博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立于2019年7月(yuè)12日(rì)，是(shì)北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司旗下的品牌(pái)，由其全资子(zi)公司(sī)杭州青颜博识(shí)生物(wù)技术有限公司(sī)共(gòng)同(tóng)运营(yíng)。

　　公(gōng)司共(gòng)经(jīng)历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介(jiè)绍称，品(pǐn)牌由五位来自于北大的医学女博士共同打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等(děng)等。

　　在官网(wǎng)可(kě)以(yǐ)看到五位创始人的学历背景，其中包括营养学博士(shì)姜(jiāng)珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产(chǎn)科博(bó)士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大(dà)光(guāng)环，五(wǔ)个女博士近年来(lái)在线上得以快速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局(jú)，累计(jì)销量超过百万(wàn)，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三(sān)大平(píng)台上(shàng)，五个女博士几乎(hū)无时(shí)无刻(kè)不(bù)在(zài)直(zhí)播，抖(dǒu)音直播间更是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄(huáng)奕等名(míng)人也曾(céng)为该产品站(zhàn)台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官方始终(zhōng)强调品牌是由五个女博士打造，但从股权(quán)结构来看(kàn)，五个女博(bó)士中仅(jǐn)有(yǒu)一名女(nǚ)博士(shì)是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有限公司疑似最终控(kòng)制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月退出(chū)股(gǔ)东行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人(rén)并未(wèi)出现在该(gāi)公司的股权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初(chū)还曾以北京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接(jiē)到该举报(bào)后，我部第(dì)一时(shí)间(jiān)就相关(guān)事(shì)项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)饮(yǐn)品”等产(chǎn)品系北京青颜博(bó)识健康管理有限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业与我部(bù)无任何投资及科技(jì)成果(guǒ)转移(yí)转化(huà)等关系。同时经我部查明，该举报所涉(shè)及的五名人员均为我部往届毕业的博士研究(jiū)生（其中二人疑似(shì)更名），上(shàng)述人员行为(wèi)属其个人(rén)行(xínggpa和mpa单位换算和pa，1mpa等于多少pa)为，与(yǔ)北(běi)京大学、北京大(dà)学医学部及相关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一(yī)处的广告语都可以看到，五个女博(bó)士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸之下(xià)，产品给消(xiāo)费者留(liú)下了极其权(quán)威的深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但究其(qí)根本五个女博(bó)士旗下(xià)的(de)产品(pǐn)只是(shì)饮品，并无保健(jiàn)食品备案更不是药物，其产品是(shì)否具有(yǒu)广告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽是否为智商(shāng)税(shuì)等一系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博(bó)士的(de)产(chǎn)品今年(nián)以来就遭到不少(shǎo)消费者(zhě)的投诉。

　　一(yī)位消费者表示(shì)：“在抖音(yīn)商(shāng)家买了五个(gè)女(nǚ)博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了gpa和mpa单位换算和pa，1mpa等于多少pa有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医(yī)生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘(dòu)的(de)现(xiàn)象确(què)实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会刺(cì)激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还(hái)有不少(shǎo)消费者投诉服(fú)用后甚至(zhì)出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记者查(chá)询发(fā)现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后有不同代工(gōng)厂(chǎng)生产(chǎn)，其(qí)中排名第三的每日亢唐(táng)植物饮品生(shēng)产工(gōng)厂为江(jiāng)苏(sū)菌钥生命科技发展有(yǒu)限公(gōng)司(sī)。

　　值得(dé)注意(yì)的是，江苏菌(jūn)钥原名(míng)江苏朸健生命(mìng)科技发展有限公(gōng)司，该公司(sī)曾(céng)生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方面的需(xū)求逐步(bù)增长(zhǎng)，口服(fú)美容市场也呈(chéng)现蓬勃(bó)发(fā)展得态势，以五个女博(bó)主为代表的新(xīn)兴品牌(pái)凭借(jiè)精准定位(wèi)、社(shè)媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营销手法在这(zhè)一赛道异(yì)军突起，但夸大(dà)功效(xiào)与(yǔ)低俗营销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦(dàn)伪装被卸下(xià)后只会丧失更(gèng)多消费者的信(xìn)任(rèn)。

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