今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童(tóng)月薪(xīn)话题(tí)冲上微博(bó)热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职场的我们》时获(huò)得(dé)董明(míng)珠赏识(shí)，当(dāng)年(nián)9月正(zhèng)式入职格(gé)力电器。截至离职，她在格力电器工(gōng)作时(shí)间不(bù)足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班(bān)人(rén)”的孟羽童，从入职格力(lì)电器到离职，每天(tiān)在(zài)做(zuò)什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书(shū)一职进入格(gé)力电器。由于董明珠(zhū)公开称赞其符合接班人(rén)标准，想培养成(chéng)“第二个董明(míng)珠(zhū)”等(děng)言论，她的职业起点(diǎn)看似比绝大多(duō)数人要(yào)高。但(dàn)事(shì)实上(shàng)，作为一个初出茅庐(lú)的新人(rén)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)仍是从(cóng)基础工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台(tái)发布的视(shì)频所(suǒ)说，她入职格力电器后工作大(dà)致分为五(wǔ)个(gè)部(bù)分：行政，政府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市(shì)场部的对(duì)接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日(rì)常行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一(yī)方(fāng)面负责(zé)市(shì)场营销策划(huà)，例如脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工(gōng)资和格(gé)力应届大学生的(de)水(shuǐ)平(píng)是一样的，基本上在五千(qiān)到一万块(kuài)钱这个(gè)区间内。”此前外界曾传言(yán)董明珠对其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万(wàn)元为基础薪资，其余则是绩(jì)效与销(xiāo)售达标后的效益工(gōng)资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力电(diàn)器带来的最大价值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进(jìn)行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。之后格力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为董与孟两人合(hé)照。凭借孟单独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格力(lì)账号矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当年4月至(zhì)少(shǎo)直播十(shí)余场，每场(chǎng)直(zhí)播持(chí)续一到两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回(huí)应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还(hái)有很(hěn)多其(qí)他工作要处理，所以(yǐ)没(méi)办法经常出现在(zài)直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董(dǒng)明珠的单人照(zhào)片。此后，该账(zhàng)号直播由其他(tā)主播轮换出(chū)镜，董(dǒng)明珠也时常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本人是(shì)推动格力电器直播改革(gé)的主角。她在(zài)疫情初期(qī)进行了(le)大刀(dāo)阔斧的(de)渠道改革，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡(xún)回直播，7场其他(tā)平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外，格力电器并(bìng)未推出其(qí)他(tā)高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对(duì)于企(qǐ)业管理(lǐ)者而(ér)言(yán)很难持续。因此(cǐ)在(zài)孟羽童(tóng)“出(chū)道”直(zhí)播后，有市场评论认为，与其说(shuō)是格(gé)力(lì)电器接班人(rén)，或(huò)许培养她做格(gé)力直播接(jiē)班人(rén)才是董(dǒng)明珠的(de)目(mù)的。

　　但这(zhè)一猜想(xiǎng)终未实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕(mù)后(hòu)，账(zhàng)号(hào)主(zhǔ)角(jiǎo)转回到(dào)董明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”变更(gèng)为(wèi)“格力明珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达(dá)到(dào)236万。近(jìn)一(yī)年后，截(jié)至(zhì)发(fā)稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备(bèi)读(dú)研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个(gè)微博“靠别(bié)人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的(de)帖子，然后有(yǒu)感而发，觉(jué)得女孩(hái)子一定(dìng)要自立自强，自省自足(zú)，完全没有说公司（格力）的意思，大家(jiā)别(bié)误会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力的(de)平(píng)台(tái)，没有董(dǒng)总，她在农场英语为什么用on不用at，在农场为什么用on the farm什么(me)都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通(tōng)的一(yī)个学生，就(jiù)来到格力这么好的平台，有很多的成长空间和机会，又受(shòu)到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是在董总(zǒng)这样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了(le)她怎么样(yàng)去做事(shì)，更重要的(de)是教(jiào)会了她怎么样去做(zuò)人，真的很(hěn)感(gǎn)激，是(shì)发自(zì)内心的(de)感恩。

　　孟羽(yǔ)童告(gào)诉大家(jiā)自己的下(xià)一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情(qíng)，记得自己(jǐ)的小(xiǎo)工位、自己的第一(yī)张名片(piàn)、第一场直(zhí)播(bō)、第一次接待、第一(yī)次对接媒体，第一次主持发布会；永(yǒng)远记得(dé)每(měi)次直播前看产品(pǐn)资料的(de)紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第一次自己做的大项目落地(dì)时候那种成就感，也会记得(dé)国(guó)品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪(háo)；会记得刚入职那天董总跟(gēn)她说的话(huà)，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光(guāng)有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江(jiāng)湖路(lù)远，山高水(shuǐ)长，人生的下(xià)一个阶段(duàn)见。

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初(chū)入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器，成为(wèi)董事长秘书。不(bù)久后(hòu)，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)时表示要(yào)把她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多(duō)话(huà)题(tí)讨论(lùn)。这些动作的(de)背后，2021年也(yě)是董明珠致力推动格力电器渠道(dào)转型的一年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册。不难(nán)看出(chū)，对于格力(lì)电器的(de)渠道转型而言(yán)，孟(mèng)羽童是比较重(zhòng)要的(de)存(cún)在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在(zài)这一年多时间里，给格力电器带来(lái)了(le)什么(me)，格力电器(qì)的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货(huò)共13场，累计带货金额(é)476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道转型(xíng)的董明珠(zhū)在综艺节目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入(rù)职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为(wèi)格力(lì)电器市场(chǎng)部(bù)实习(xí)生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号上透露(lù)，她(tā)已经正式(shì)以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席(xí)中国制造业领袖峰会时(shí)带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能(néng)在我身边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董明(míng)珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个董(dǒng)明珠”的标签。自(zì)那(nà)以后，孟羽童的(de)一举一(yī)动也受到外(wài)界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创(chuàng)始(shǐ)人李(lǐ)国(guó)庆在直播中谈及此事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁(suì)的孟羽童为(wèi)格力直播带(dài)货。

　　格力接下来的动作似乎也(yě)在印证外界(jiè)的判(pàn)断。不(bù)久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号(hào)在短视频平台开通，该账号(hào)认证主体(tǐ)是(shì)格力电商。同时，格力电(diàn)器还紧(jǐn)急注册了“明(míng)珠羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器官方直(zhí)播间进(jìn)行了(le)直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号上不(bù)定时直播带货(huò)。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央(yāng)视(shì)采访时(shí)再次谈(tán)到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战(zhàn)自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟(mèng)羽童）的这(zhè)种精神培(péi)养几(jǐ)年(nián)，也(yě)许(xǔ)她（孟羽童）有一天(tiān)真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就在个人账号上澄清：好久不更新(xīn)给(gěi)大家造成误(wù)会，自己正(zhèng)在老老实实打(dǎ)工。7月(yuè)中下旬(xún)，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频(pín)表示，因为作(zuò)为董事长秘书，日常还有其(qí)他工作需要处理(lǐ)，所以没办(bàn)法经常在这个直(zhí)播间跟(gēn)大(dà)家见面，但会(huì)在(zài)幕后陪伴(bàn)大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟(mèng)羽童(tóng)逐渐(jiàn)从(cóng)格力电器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她(tā)现在做视频(pín)去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个(gè)过程当(dāng)中（发现自己）更合(hé)适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账号上更(gèng)新了4月1日与董明珠直播的(de)工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话(huà)，直播不算是我特别感兴趣(qù)的工作，但是看到那(nà)个销售额(é)的(de)时候，还是会(huì)非常(cháng)有成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红(hóng)书(shū)上发布信息称，自己“现在(zài)相当于是(shì)在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如(rú)何？

　　在(zài)格(gé)力电器官宣(xuān)孟羽童(tóng)离(lí)职后，截至目前，在孟羽童的(de)抖音及小红书个(gè)人(rén)账号上，简历中(zhōng)仍(réng)提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布正式入(rù)职格(gé)力电器的(de)内容(róng)，小红书及抖音(yīn)置(zhì)顶短(duǎn)视频(pín)为“我就是那个被董明珠选中(zhōng)的(de)22岁(suì)女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电(diàn)器，成(chéng)为董(dǒng)明(míng)珠秘(mì)书，让孟(mèng)羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝(sī)，微(wēi)博个人号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时(shí)常更新(xīn)一些与(yǔ)董明珠(zhū)同框(kuāng)，或在格力电器(qì)工作的(de)日常，这些短视频都获得大(dà)量关注。

　　记者还注意(yì)到(dào)，在格力电器(qì)任职期间，孟羽童(tóng)的(de)个人小红书号上就已经有接(jiē)一(yī)些3C产(chǎn)品、护肤(fū)品、汽车等商务广告，这(zhè)些在农场英语为什么用on不用at，在农场为什么用on the farm商品与(yǔ)格(gé)力没有直接关联。

　　对于(yú)格力(lì)来说，孟羽童(tóng)的加(jiā)入也为公司(sī)的(de)渠(qú)道转型带(dài)来更多热度。作为格力(lì)电器(qì)推(tuī)进线(xiàn)上渠(qú)道建设的重要抓手(shǒu)，格力电(diàn)商(shāng)在(zài)抖音平台有两个主要直播(bō)账号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力(lì)电器旗下(xià)粉(fěn)丝量较高(gāo)的直播(bō)账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去(qù)年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字(zì)科技有限公司，该公(gōng)司(sī)的(de)经营范(fàn)围包括个人互联网直播服(fú)务(wù)等。这被(bèi)外界解读为，格力(lì)电器(qì)要加码直(zhí)播(bō)带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年(nián)报中提(tí)到，在国(guó)内市场(chǎng)，格(gé)力电器重(zhòng)视直播等新零售电商形式，通过新媒体(tǐ)平(píng)台，以直播带货、社群营销(xiāo)等形式布(bù)局新(xīn)零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群(qún)体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取(qǔ)得了阶段(duàn)性(xìng)成果，新兴生(shēng)活(huó)电(diàn)器品(pǐn)类借(jiè)助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极(jí)采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公司(sī)销(xiāo)售渠道。格力(lì)电器(qì)还(hái)提(tí)到：“根据(jù)奥维数(shù)据，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历(lì)年年报(bào)并(bìng)未详细(xì)透露线上线下的销售占比(bǐ)，也没有披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，根据“格力数科(kē)电商”微信公众号（认证主体为(wèi)格力电子商务(wù)有限公司），格力正在打(dǎ)造“格(gé)力数字科技(jì)直(zhí)播基地”。该直播基地(dì)的定位(wèi)是：以直播＋短视频带(dài)货为(wèi)主导，凭借(jiè)格力(lì)品(pǐn)牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训(xùn)、内容(róng)运营、直(zhí)播带货(huò)、人(rén)才输送及专业指(zhǐ)导，引(yǐn)进优(yōu)质(zhì)的(de)MCN机构，孵化(huà)培养企(qǐ)业数(shù)字化转(zhuǎn)型，开(kāi)启格力产业带直播＋短视频(pín)带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵(fū)化训练营(yíng)启动。而(ér)在这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力主(zhǔ)播”身份为格力首届(jiè)主播(bō)孵(fū)化训(xùn)练营(yíng)预热。

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