今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪(xīn)话(huà)题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场的我(wǒ)们(men)》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月正式入职格力电器。截至离职，她(tā)在(zài)格力电(diàn)器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离职，每(měi)天(tiān)在做什么(me)？工(gōng)资多少？

　　工(gōng)作内容(róng)繁杂(zá)，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最(zuì)初以董事(shì)长秘书(shū)一职进入格力电(diàn)器(qì)。由(yóu)于董(dǒng)明珠公开称赞其符合接班(bān)人标(biāo)准，想培养(yǎng)成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起点看(kàn)似比绝大多数人要高。但事实上，作(zuò)为一个初出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在(zài)社(shè)交平台发布(bù)的视频所(suǒ)说，她(tā)入职(zhí)格力电器后工(gōng)作大致分为五个部分(fēn)：行政，政(zhèng)府接待，媒体(tǐ)活动，电商(shāng)与市场部的(de)对接，出差。

　　她(tā)一(yī)方面需要贴身跟随(suí)董明珠(zhū)的日(rì)常行程与对外(wài)接待，细(xì)致到(dào)预约会(huì)议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负责市(shì)场营销策划，例如脑(nǎo)暴会(huì)议(yì)，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我(wǒ)的工资和格力应届大学生的水平是一样(yàng)的(de)，基(jī)本上(shàng)在五千到一(yī)万块钱这个区间内。”此前外界曾传(chuán)言董(dǒng)明珠对其开出了百(bǎi)万年薪(xīn)，但只有12万元(yuán)为基础(chǔ)薪资，其(qí)余则是绩效与(yǔ)销售达标后的效益工资。她也(yě)在视频中否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格(gé)力电器带(dài)来的最(zuì)大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间(jiān)进(jìn)行了直播带货首秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元(yuán)。之后格力(lì)电器注(zhù)册了(le)抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单(dān)独(dú)出(chū)镜的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”成为(wèi)当(dāng)时格力(lì)账号矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账(zhàng)号上(shàng)很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至少直播十余(yú)场，每场直播持(chí)续(xù)一到两个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她在当时回(huí)应(yīng)：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工作要处理，所(suǒ)以没办法经常(cháng)出(chū)现在直(zhí)播间，会在幕后默默地(dì)陪(péi)伴大家。”到(dào)8月，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更(gèng)换头像，变成董明珠(zhū)的单人照片。此(cǐ)后，该(gāi)账号(hào)直(zhí)播由其他主播轮换出(chū)镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电(diàn)器直播改革的主角。她在疫情初期进行了(le)大刀(dāo)阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他(tā)平(píng)台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元(yuán)，不过(guò)其中不少销额由各地经(jīng)销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并未推出其他高(gāo)管(guǎn)进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于(yú)企(qǐ)业管(guǎn)理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论(lùn)认为(wèi)，与其说(shuō)是格力电(diàn)器(qì)接班人(rén)，或许培养她做格力直播接(jiē)班人才是董(dǒng)明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随(suí)着孟羽童退(tuì)居(jū)幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝(sī)数(shù)为(wèi)255万(wàn)，增长(zhǎng)并不大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没(méi)有董总，我什么(me)都不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于她发的那个微博(bó)“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密关系(xì)的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩(hái)子一(yī)定要自立(lì)自(zì)强(qiáng)，自省自足，完全没(méi)有(yǒu)说(shuō)公司（格力）的(de)意(yì)思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普普通(tōng)通的一个学生，就来到格力这么好的(de)平台(tái)，有(yǒu)很(hěn)多(duō)的(de)成长空间和机会，又受到(dào)了很(hěn)多(duō)的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的是在董(dǒng)总(zǒng)这样(yàng)的企业家身(shēn)边工作(zuò)，她觉得不光(guāng)是教会了(le)她怎么(me)样去做事，更重要的是教会了她怎么样(yàng)去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大(dà)家(jiā)自(zì)己(jǐ)的下一个阶段的任务，就是准备继续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚(gāng)去(qù)到格力(lì)面(miàn)试的心情(qíng)，记(jì)得(dé)自己的小工位、自己(jǐ)的第(dì)一(yī)张名片、第一(yī)场直(zhí)播(bō)、第一次接(jiē)待、第一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永(yǒng)远记得每(měi)次直播(bō)前看产品资料的(de)紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必(bì)争；记得(dé)第一次自己做(zuò)的大项目落地时候那种成就感，也会记得国品之(zhī)光下作为格力人(rén)那种深深(shēn)的骄傲和自豪(háo)；会记得(dé)刚入职那(nà)天董(dǒng)总跟她说的话，也会永远记得(dé)刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称(chēng)为“接班(bān)人”

　　直言对直(zhí)播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电(diàn)器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节目(mù)《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力(lì)电器，成(chéng)为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要(yào)把她培(péi)养成“第二个董(dǒng)明珠”，由(yóu)此引发诸多(duō)话题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董明(míng)珠致(zhì)力推动(dòng)格力电(diàn)器(qì)渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童(tóng)加入(rù)格力之后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出(chū)，对(duì)于格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)而言(yán)，孟羽(yǔ)童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时间里，给格力电器带来了什么，格力(lì)电器的渠道转型做(zuò)得(dé)怎么(me)样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军(jūn)直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直(zhí)播带(dài)货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道转型的(de)董明珠在综(zōng)艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正是在(zài)《初(chū)入职场的我(wǒ)们》节目中，孟(mèng)羽童(tóng)作为格力电(diàn)器(qì)市场部(bù)实(shí)习生得(dé)到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微(wēi)博(bó)账号上透(tòu)露，她已经正式以“董事(shì)长秘书”的身份入职格(gé)力。当年10月，董明(míng)珠在出席(xí)中国制造业领袖峰会时(shí)带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会(huì)上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她(tā)能在我身边，把她培(péi)养(yǎng)成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一(yī)动也受到(dào)外(wài)界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆在(zài)皇族是什么意思饭圈，韩国皇族是什么意思直播中谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格(gé)力(lì)接(jiē)下来的动作似乎也在印证外界的判断(duàn)。不久之(zhī)后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”直播(bō)账号在短视(shì)频平台(tái)开通，该账号认证(zhèng)主体是(shì)格力(lì)电商。同时，格(gé)力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直(zhí)播间进行了直播带货(huò)首秀。这场直播时长4个小时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定(dìng)时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再(zài)次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战(zhàn)自(zì)己，不服(fú)输。“我希望把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童）的(de)这种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽童首次被传(chuán)出(chū)“遭(zāo)解雇”。不(bù)过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不更新给大家(jiā)造成误(wù)会(huì)，自(zì)己正在老(lǎo)老实实打工(gōng)。7月(yuè)中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号发(fā)布视(shì)频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法(fǎ)经常在这个直播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可以说，从(cóng)2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童(tóng)同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主动透露(lù)，孟羽童(tóng)已经不再是她(tā)的秘书。“她现在(zài)做视(shì)频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个过(guò)程当中（发(fā)现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小红(hóng)书账号(hào)上更新了(le)4月1日与董明珠(zhū)直播(bō)的工作日常。在这则(zé)视频里(lǐ)，孟(mèng)羽童提(tí)到(dào)：“其实说实(shí)话，直播不(bù)算是我特(tè)别感(gǎn)兴趣的工作，但是看到那(nà)个销售额的时候，还是会非常有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上(shàng)发布(bù)信息称，自己“现在相(xiāng)当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离(lí)职(zhí)后，截至目(mù)前，在(zài)孟(mèng)羽童(tóng)的抖音(yīn)及(jí)小红书个人(rén)账号上，简历中仍(réng)提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)微(wēi)博账号置(zhì)顶微博也还(hái)是2021年(nián)9月她(tā)宣布正式入职格力电器(qì)的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那(nà)个被董(dǒng)明珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职格(gé)力电器，成为董(dǒng)明(míng)珠秘书(shū)，让(ràng)孟羽童(tóng)得到广泛关注。截(jié)至目前，孟羽(yǔ)童(tóng)小红书账(zhàng)号(hào)拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8皇族是什么意思饭圈，韩国皇族是什么意思万粉丝(sī)，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常更(gèng)新一些(xiē)与董明珠同框，或(huò)在格力(lì)电器工作的日常，这(zhè)些短视(shì)频都获得大量关(guān)注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器(qì)任(rèn)职期间，孟羽童的个人小红(hóng)书号上就已经有(yǒu)接(jiē)一(yī)些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广(guǎng)告，这(zhè)些商品与格力(lì)没(méi)有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟(mèng)羽(yǔ)童的加入(rù)也为公司的渠道转(zhuǎn)型(xíng)带来更多(duō)热度。作为格力(lì)电器推进线上渠道建设(shè)的重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台有两个(gè)主要直播账号，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明(míng)珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器(qì)旗下粉(fěn)丝量(liàng)较高(gāo)的直(zhí)播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格(gé)力电(diàn)器还出资5000万元设(shè)立珠(zhū)海格(gé)力数字科技有限公司，该公司的经营(yíng)范围包括个人互联网直播服务等。这被外界(jiè)解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型(xíng)进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视直播(bō)等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等(děng)形式(shì)布(bù)局新零售渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道(dào)改革(gé)取(qǔ)得(dé)了阶段性成果，新兴生(shēng)活(huó)电(diàn)器品类借助线上渠(qú)道加速(sù)铺(pù)开。海(hǎi)外(wài)市场方面(miàn)，积极采取“线上(shàng)、线下(xià)”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠道。格力(lì)电器还(hái)提(tí)到：“根据(jù)奥维数(shù)据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年(nián)报并未详细透(tòu)露线上(shàng)线下(xià)的(de)销售占比，也没有披露格力电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据(jù)“格力数科电商”微信公众号(hào)（认证主体为格力电子商务有限公司），格力正(zhèng)在(zài)打造(zào)“格力数字科技(jì)直播基地(dì)”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌(pái)背书，产品与(yǔ)物流(liú)体系支持(chí)，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及(jí)专业(yè)指导，引进优质(zhì)的(de)MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转型，开启(qǐ)格力产业带直(zhí)播＋短视频带(dài)货(huò)的“新零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力(lì)首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练(liàn)营(yíng)启动(dòng)。而(ér)在这之前，孟羽童本人还(hái)以(yǐ)“格力主播”身份为格力首届主播孵(fū)化训练营(yíng)预热。

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