“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料(liào)品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民骂上热(rè)搜(sōu)，近(jìn)日(rì)该品牌已经被北京市监(jiān)局立案调(diào)查(chá)。

　　据九(jiǔ)派(pài)财经消息(xī)，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员表示，“针对北京(jīng)青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司发(fā)布低俗广告(gào)、虚假宣传的投诉举报(bào)，我(wǒ)们依据市场监督管理(lǐ)行政处罚相关规定，经(jīng)过综(zōng)合研(yán)判决定立案调本来无一物何处惹尘埃什么意思爱情，本来无一物,何处惹尘埃什么意思类似的诗句查，目前正(zhèng)在收集证据材(cái)料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势必离不开那则(zé)充满魔性的电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整则(zé)广(guǎng)告可(kě)以用简单粗(cū)暴来形容，广告(gào)中(zhōng)的(de)女性几乎是以呐喊的方式喊出上述(shù)4句广告(gào)词，最后一句“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”被加(jiā)大(dà)加粗置(zhì)于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容(róng)貌焦虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊中(zhōng)透(tòu)露出(chū)品牌扭曲的价(jià)值观(guān)。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国(guó)妇女报也刊文评论称，不(bù)尊重(zhòng)女性！“五个(gè)女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公(gōng)司旗下(xià)的品牌，由(yóu)其全资子(zi)公司杭州青颜(yán)博识生物技术(shù)有(yǒu)限公司(sī)共同运(yùn)营(yíng)。

　　公(gōng)司共经(jīng)历了两(liǎng)轮(lún)融资，投资方(fāng)包括壹叁(sān)资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股(gǔ)份和华映(yìng)资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌(pái)由五位来自于北大的医学女博士共(gòng)同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位(wèi)创始(shǐ)人的学历背景，其(qí)中包括(kuò)营养学博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科(kē)博士闫慧(huì)敏、妇产科博(bó)士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北(běi)大”“女博(bó)士”两大光(guāng)环，五个女博(bó)士近年(nián)来在线(xiàn)上得以快速(sù)崛(jué)起。目前这(zhè)一(yī)品牌在淘(táo)宝(bǎo)、京东、抖音上均(jūn)有布局(jú)，累计销量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳食类目新(xīn)星(xīng)品(pǐn)牌(pái)榜，后拿下(xià) 2021 年天(tiān)猫(māo)双11 滋补类目(mù)黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名(míng)人也(yě)曾为该产品站台过(guò)。

　　北(běi)大发声撇清关(guān)系

　　虽然官(guān)方(fāng)始(shǐ)终强调(diào)品牌是由五个(gè)女(nǚ)博士打造(zào)，但从股权结(jié)构来看，五个女博士中(zhōng)仅有(yǒu)一名(míng)女博士是直接(jiē)持(chí)股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查app显示，北京青颜(yán)博识(shí)健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司疑似最终(zhōng)控制(zhì)人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈(chén)媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月(yuè)退(tuì)出股(gǔ)东(dōng)行列。至(zhì)于(yú)文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未(wèi)出现在(zài)该公司的股权(quán)结构中(zhōng)。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾以北京大学的名义进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举报(bào)后，我部第一时间就相关(guān)事项进(jìn)行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等(děng)产品系北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任(rèn)何(hé)投资(zī)及科技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时经我部(bù)查明，该(gāi)举报所涉及的五名(míng)人(rén)员(yuán)均为我部(bù)往届毕(bì)业的博士(shì)研究(jiū)生（其(qí)中二人疑似更名），上(shàng)述人(rén)员行(xíng)为属其(qí)个人(rén)行为，与北京大(dà)学、北京大学医学部(bù)及相(xiāng)关专家(jiā)教(jiào)授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博(bó)士极其擅(shàn)长营(yíng)销，在“北大、博(bó)士、科研(yán)”等高大上(shàng)的词汇(huì)轰(hōng)炸之下，产品给消费(fèi)者(zhě)留下了极(j本来无一物何处惹尘埃什么意思爱情，本来无一物,何处惹尘埃什么意思类似的诗句í)其权威的(de)深刻(kè)印象。

　　但究(jiū)其根本五(wǔ)个女博士旗下的(de)产品只(zhǐ)是饮品，并无保健(jiàn)食品备案更不是药(yào)物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是(shì)否为智商税等一系列(liè)问题(tí) 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了(le)解到，五(wǔ)个女博士的产品(pǐn)今(jīn)年(nián)以来就遭(zāo)到不(bù)少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表(biǎo)示：“在抖(dǒu)音商家买(mǎi)了五个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了(le)几(jǐ)天脸(liǎn)上冒(mào)痘没在意(yì)。直到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说(shuō)喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大(dà)量皮脂，过多(duō)的皮脂(zhī)堆积(jī)毛囊内部(bù)就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不少消费者投诉(sù)服用后(hòu)甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背(bèi)后有不同代(dài)工厂生产，其中排名第(dì)三的每日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品生产工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技发(fā)展(zhǎn)有限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技发(fā)展有限公司，该公(gōng)司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销(xiāo)风波。

　　近(jìn)年来，国内女(nǚ)性(xìng)在护肤方面(miàn)的(de)需求逐步增长(zhǎng)，口(kǒu)服美容市(shì)场也(yě)呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以五个(gè)女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些营(yíng)销手法(fǎ)在这一赛(sài)道异(yì)军突起，但(dàn)夸大功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被(bèi)卸下后(hòu)只会丧(sàng)失更多消费者的信任(rèn)。

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