很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎(yíng)来连(lián)续(xù)两个(gè)季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季(jì)业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已(yǐ)连续两(liǎng)个(gè)季度同比下滑。在上一财季，苹果的(de)营收与(yǔ)净利润(rùn)分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不(bù)寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营(yíng)收同比下(xià)滑。上一次(cì)还是在(zài)2019年，苹果的市(shì)值在(zài)半(bàn)年内缩水(shuǐ)三分(fēn)之(zhī)一，一度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线(xiàn)表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果(guǒ)的(de)下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一(yī)名“守(shǒu)成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原因，就在于消(xiāo)费者对其印象不理想。across 和 cross的区别，cross和across区别和用法对比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升级与创新(xīn)集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全没(méi)有升级，依然适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代(dài)iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市(shì)后(hòu)7天的(de)预售数据(jù)同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅(fú)减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬(yìng)件中唯一实现同比(bǐ)增长的产品(pǐn)。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上(shàng)一(yī)季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作(zuò)为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接(jiē)近三(sān)分之一，但Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个PC市场大(dà)环(huán)境(jìng)密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存(cún)过剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货(huò)量急(jí)剧下降的(de)艰难处境，IDC预(yù)测可(kě)能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖出(chū)6350万部，出货(huò)量在(zài)全球(qiú)平板电脑市场排名(míng)第(dì)一(yī)，份额达到(dào)39％，等(děng)于(yú)排在其后(hòu)的四家厂商之和。但(dàn)平板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于(yú)前几(jǐ)年(nián)居家办公、上(shàng)网课促进(jìn)了平(píng)板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家(jiā)恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续(xù)两个季度的下滑是无法(fǎ)避免的(de)事情(qíng)。不(bù)论是手机(jī)市(shì)场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市(shì)场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基(jī)本盘，也随之(zhī)处于放缓和(hé)下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为(wèi)业界最具(jù)创(chuàng)造性的公司，一直都(dōu)被视(shì)为“规(guī)则的制定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性(xìng)影(yǐng)响了一个(gè)领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹(píng)果市值(zhí)一度超(chāo)3万亿美元、长期(qī)占(zhàn)据全球(qiú)市值第一宝座(zuò)。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激(jī)进(jìn)的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高(gāo)用(yòng)户粘性带来(lái)的配件销售(shòu)，无(wú)法承担起大(dà)单品的(de)市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年(nián)1月(yuè)7日(rì)发文称(chēng)：苹果已通知供应商将(jiāng)取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必(bì)会导(dǎo)致成本(běn)和售价上升，故苹(píng)果(guǒ)可能需要重(zhòng)新审(shěn)视第四代(dài)iPhoneacross 和 cross的区别，cross和across区别和用法 SE的(de)产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年(nián)就位(wèi)于高位了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的(de)苹果，面临着所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研(yán)发至(zhì)今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎七(qī)年之(zhī)久across 和 cross的区别，cross和across区别和用法，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒(méi)体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备受期待，外(wài)界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费(fèi)者(zhě)来说，苹果MR并(bìng)不是一个(gè)“接地(dì)气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的(de)三倍。并不(bù)是普通消费(fèi)者可(kě)以(yǐ)随(suí)意购买的价格。

　　同(tóng)时(shí)，随(suí)着(zhe)元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待(dài)的样子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至今已有七(qī)八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却(què)波(bō)折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要(yào)面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统车企一(yī)起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话会议上，库克面对营(yíng)收、净利润双(shuāng)下滑反应(yīng)平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是(shì)库克却对(duì)印度青睐有加(jiā)，足足提(tí)到印度市场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市(shì)场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度(dù)地区(qū)，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他地区，苹(píng)果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下(xià)降的(de)地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果在印度的(de)业(yè)务已(yǐ)创下了(le)“季度纪(jì)录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和(hé)新德里开设了两家(jiā)苹果(guǒ)直营(yíng)店(diàn)。库克(kè)在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲(qīn)临现场迎接(jiē)顾客。随后(hòu)又和印(yìn)度总理莫(mò)迪进行(xíng)会面(miàn)，重申了苹(píng)果在印度的投(tóu)资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以(yǐ)后(hòu)将(jiāng)把(bǎ)印(yìn)度设(shè)成(chéng)主要市(shì)场和(hé)生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将印度视(shì)为解决(jué)财报下滑的(de)最佳(jiā)解药，似乎正一步(bù)一(yī)步成为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年(nián)代过去了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大(dà)家的销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技(jì)术是什么(me)？苹果依然(rán)没(méi)有找(zhǎo)到答案(àn)。

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