唐(táng)岩回归半年之后，陌陌正在筹划它(tā)的第5次出海。

　　时(shí)代财经从多位陌(mò)陌内部员工处获悉，近两个(gè)月内，陌陌已经迅速启动了三(sān)四个(gè)不同(tóng)的出海项目，瞄(miáo)准中东(dōng)、北非等地市(shì)场，目前均已走到立项阶段。这些项目(mù)的(de)领头人均被(bèi)视为(wèi)唐岩心腹，甚至(zhì)还(hái)包(bāo)括唐岩的助理。在(zài)公司内部，这被普(pǔ)遍认为是(shì)唐岩押注(zhù)出(chū)海(hǎi)决心的体现。

　　从某种(zhǒng)程度(dù)上来说，在国内社交格局基本已定、监管不断(duàn)加强(qiáng)的当下，奋力出海几乎是唐岩拯救陌陌的最佳(jiā)选择。

　　这家成立于2011年的(de)陌生人(rén)社交巨头，已经在(zài)舒适区里待(dài)了(le)太(tài)久(jiǔ)。成立至今，陌陌几乎(hū)从未遭遇过战争，先发优势让它在成立之初迅速积累(lèi)大量用(yòng)户(hù)，稳(wěn)坐(zuò)陌生人社交赛道的(de)头把交(jiāo)椅，随(suí)后又(yòu)及时转型秀场直播，依(yī)靠庞大的用户体量成功抓(zhuā)住一只商(shāng)业化的(de)“现金牛(niú)”。

　　直至(zhì)今日，陌陌现金(jīn)流依然(rán)稳定、充足。在Non-GA12是什么意思AP（非(fēi)美国通用会(huì)计(jì)准则）计量(liàng)标准下，自2015年实现盈利以来(lái)，陌(mò)陌已经连续32个季度持续盈利(lì)。放眼望去(qù)，没有哪(nǎ)个互(hù)联(lián)网公司能做到如此，更何况(kuàng)它账上还趴着133亿元现金和(hé)短期投(tóu)资(zī)。

　　但在平(píng)静的水面之(zhī)下(xià)，陌(mò)陌危机四(sì)伏。在产品端，公司成立(lì)12年，主力产(chǎn)品(pǐn)还是陌陌App，这款产品(pǐn)自2018年月(yuè)活突破1亿(yì)以(yǐ)后几乎再无(wú)明(míng)显(xiǎn)增长，甚至开始出现下(xià)滑，2022年四季度，陌陌(mò)App月活(huó)跌至9460万(wàn)。抖音、快手等电商直(zhí)播强势(shì)崛(jué)起之后(hòu)，陌陌(mò)仰仗的秀场直播开始显(xiǎn)露疲态，公司营收已经(jīng)连续三年下滑，且始终未(wèi)能找到新(xīn)的增长点。

　　毋(wú)庸置疑，陌陌正在走向暮年。对(duì)此，公(gōng)司管理(lǐ)层(céng)也毫(háo)不(bù)避讳。王力两年前接任(rèn)陌陌(mò)CEO时就曾对《晚点》表示(shì)，他对陌陌没(méi)有什么特别的情感(gǎn)，整个公司都非常平淡，就像(xiàng)一个(gè)人平静地接(jiē)受衰老(lǎo)，一天(tiān)比一(yī)天近。

　　2021年(nián)8月，为抵(dǐ)抗这种(zhǒng)衰(shuāi)老，王力推动陌陌改名挚文集团，将(jiāng)产品与(yǔ)公司加(jiā)以区隔，希望借(jiè)此逐渐摆脱对陌(mò)陌(mò)App单一产(chǎn)品的依赖(lài)，找到新的(de)增长曲线。只可惜，这样的刺激还不足以给陌陌带来实质性(xìng)改(gǎi)变。

　　一年之(zhī)后(hòu)，王力因(yīn)健(jiàn)康原因辞去公司CEO一职，由董事(shì)长唐岩(yán)接任。创(chuàng)始人(rén)躬身入局，迷路的(de)陌陌(mò)能(néng)找到正(zhèng)确的航向吗？

　　大规模(mó)裁员，陌陌开始变卷

　　“公司(sī)开(kāi)始卷起来了。”这是(shì)唐岩回归后，陌陌员(yuán)工的(de)第一感(gǎn)受。

　　在很长一段时(shí)间内，陌陌在(zài)北(běi)京(jīng)互联网行业都是中厂“小而(ér)美”的代名词。工(gōng)作(zuò)时间稳定，朝十晚七极(jí)少加班，在陌陌(mò)工(gōng)作(zuò)的张超(chāo)对(duì)时代财经(jīng)表示，“曾经七点一过，领导就不可能在工位上发现我了(le)。”

　　待(dài)遇上，公司稳定(dìng)的16薪再叠(dié)加上季度奖金(jīn)，虽然(rán)比不过腾讯、阿里、字节等大厂，但(dàn)在同量(liàng)级企业里依旧保持竞争力。每年(nián)年会，陌陌还会(huì)固定给(gěi)每(měi)一(yī)位员工发一台iPhone，即便在互联网大厂纷纷高(gāo)举降(jiàng)本增效大(dà)旗缩(suō)减福利(lì)的2022年，这(zhè)项传统也(yě)没有(yǒu)改变。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还曾带领(lǐng)全球超(chāo)1600名员(yuán)工，从北(běi)京、上海、成都、新德里、吉隆坡等多(duō)个城市(shì)出发，搭(dā)乘82架次航班到日本东京集中团建，一次(cì)性包下了当地近800间酒(jiǔ)店客房。这(zhè)场盛大的(de)狂欢，吸(xī)引了不少艳羡的目光。

　　但从去(qù)年10月(yuè)开(kāi)始，陌(mò)陌员(yuán)工(gōng)“躺(tǎng)平”的日子结束了(le)。回归的唐岩(yán)开始出现在(zài)具体(tǐ)的业(yè)务层会议(yì)上(shàng)，直接听取来自一线的汇报，并不(bù)时做出辛辣点评，甚(shèn)至在会议上怒斥相(xiāng)关负责人。类似情况在此(cǐ)前王力任(rèn)期内几(jǐ)乎从(cóng)未发生。

　　“王老板比较(jiào)peace（温和），而且也不喜欢(huān)越级管理。”一名资深员工向时代财经(jīng)表(biǎo)示(shì)。

　　压力12是什么意思(lì)自上(shàng)而下传导，员工加班(bān)明(míng)显多(duō)了起(qǐ)来。大(dà)量的需(xū)求(qiú)随(suí)着会(huì)议袭(xí)来，张(zhāng)超现在每天最早也要九点才能离开公司。

　　此(cǐ)外，陌(mò)陌还同步开启了大(dà)规模(mó)的裁员动作。去(qù)年10月，与(yǔ)唐岩一同回归的还有他的妻子张思川。她被任命为挚文(wén)集(jí)团的COO，并接手行政、采购等工(gōng)作(zuò)，在(zài)其带领(lǐng)下，陌陌加速降本(běn)增效。多名陌陌员(yuán)工对时代(dài)财经证(zhèng)实，2023年公司启动裁(cái)员，范围覆盖大部分部门，一些职能部(bù)门甚至直接被砍、合并。

　　极力寻求业(yè)务(wù)增长点的(de)唐岩，正在奋(fèn)力推动公司创新(xīn)齿(chǐ)轮(lún)转动(dòng)。半年时(shí)间内，唐岩接(jiē)手了(le)陌(mò)陌创(chuàng)新事业(yè)部，并在公司内部发(fā)起三次创业营活动，鼓励员工提出新的创(chuàng)意，试(shì)图(tú)从中孵化出新的机会。

　　当(dāng)公司不再是一滩死水，机会随之而来。张(zhāng)超告诉时代(dài)财经(jīng)，如果不(bù)是唐岩的回归，他极(jí)有可能因没有发展前景而离职(zhí)。但唐岩回(huí)归(guī)后的一(yī)系列举措，打(dǎ)消了他(tā)的(de)念头。他希望(wàng)再赌一把，看陌陌能不(bù)能继续向上。

　　“唐岩(yán)的人格魅力(lì)很强大，业务会上他都能一针见血(xuè)地指出(chū)问题核心(xīn)所在，对不同(tóng)业务的理解(jiě)也(yě)都很透彻。我(wǒ)肯定更愿意跟着(zhe)唐岩一起干，起码大(dà)方向上(shàng)感觉不(bù)会出错。相比之下，入(rù)职这(zhè)么几年我基本没有接触过王力。”张超如此(cǐ)表示。

　　某种程度上，这正是创始人与职业经理人的(de)区别(bié)。前者(zhě)往往代表着开疆拓土，打破陈规，从无到有(yǒu)；而后者却(què)是12是什么意思(shì)预(yù)算管(guǎn)理(lǐ)，风险控制，按部就班(bān)。唐岩通(tōng)过自己的回归，再(zài)次吹响了(le)陌陌冲锋的号角。

　　可惜的是(shì)，其(qí)首战(zhàn)就遭遇不顺。今年1月，挚文集团(tuán)正式推出的虚拟社交 App“壳(ké)儿”，主(zhǔ)打(dǎ)“AI 绘图(tú)”和“动态捕捉”两大技术场景落地(dì)。然(rán)而，这一新作(zuò)没能打响任何(hé)水花。据点点数据统计，上线至今该APP仅获得(dé)不(bù)到2万(wàn)次(cì)下载。

　　事实(shí)上，被唐岩接管的创新事业部自成立(lì)以来，已(yǐ)先(xiān)后(hòu)孵化了(le)照片交友软件咔咔、声(shēng)音(yīn)交友软件(jiàn)赫兹、互动拍(pāi)照(zhào)软件贴(tiē)贴、换脸软件ZAO、种草(cǎo)社区树莓、婚(hūn)恋交友软件(jiàn)对对等众(zhòng)多新项目(mù)，但至今(jīn)无一爆款。

　　5次出海，前4次已(yǐ)经失(shī)败

　　如今(jīn)的业(yè)内共识是，社交寡头格局已定，后来者机会寥寥。如今活跃在(zài)公众眼(yǎn)中的社交(jiāo)“第二梯队(duì)”创新产品，如Soul、映宇宙等，基本(běn)也都诞生(shēng)在2017年前后。

　　国内市场突破难寻，唐岩将重心(xīn)转向(xiàng)海(hǎi)外实属(shǔ)必然(rán)。可问题在于，此(cǐ)前十年陌陌曾连续四(sì)次出海，几乎均(jūn)为败(bài)局。如今陌陌再(zài)次(cì)重启出海战略能否成(chéng)功，还要打(dǎ)上一个问(wèn)号(hào)。

　　陌(mò)陌的前两(liǎng)次出海发生在2012年、2014年，曾分别(bié)推出自己(jǐ)的英文(wén)版复制品MO，以及(jí)将基(jī)于地理位置匹(pǐ)配的聊(liáo)天室(shì)Blupe投放到北美(měi)市场。然(rán)而，受限(xiàn)于文化差异，以及(jí)较(jiào)发(fā)达地区相对老旧的产品形态，这些应用(yòng)并没有打开(kāi)海(hǎi)外陌生人社交市(shì)场大门，草(cǎo)草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国内社交厂(chǎng)商在东南亚、中东等新兴市场尽享出海红利之后，陌(mò)陌(mò)迅速重启海(hǎi)外战略，在印尼、菲律宾等地上(shàng)线了一款功能上有些像早期(qī)陌陌(mò)的陌生(shēng)人社交(jiāo)产(chǎn)品Olaa。

　　但类似的(de)产品(pǐn)形态已经(jīng)被(bèi)有“海外版(bǎn)陌(mò)陌”之称的(de)Mico跑通，迎头撞(zhuàng)上(shàng)的陌陌在(zài)市场认知、本地化运营等(děng)多个(gè)方面均处于劣势(shì)，最(zuì)后也以失败告终。

　　唯一(yī)至今留(liú)有(yǒu)火种的是陌陌的第四次出海。

　　2020年初(chū)，陌陌再次组建起一个50余人的出海(hǎi)业务部，推出了两款瞄准中东市场的出海陌生人(rén)社交产品Voga和(hé)Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社交(jiāo)产品。然而在中东，同类产品市场份额(é)早已被2016年开始出海的Yalla等国产厂商(shāng)分割完毕。玩法缺(quē)乏创新的(de)Voga没(méi)有任何优势(shì)，迅(xùn)速(sù)消(xiāo)失。

　　只有被认为是海外(wài)版Soul的Soulchill留存(cún)至今。其依(yī)靠陌生人(rén)语聊社交(jiāo)方式，避开了中东地(dì)区的(de)宗教(jiào)文化(huà)约束，在没有同类竞品(pǐn)的情况下迅速打(dǎ)开(kāi)市场。据内部员工透露，目前Soulchill的产品(pǐn)规模(mó)至(zhì)少(shǎo)可以排到中东(dōng)市场前三(sān)。

　　这一(yī)仅存的硕果，却存在(zài)营(yíng)收结构的症结。前陌(mò)陌员工佳睿向时代财经透露(lù)，Soulchill流水虽(suī)高，但其绝大部分收(shōu)益用于与公会、主播分成，以换取他们(men)的合作，如此一来产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文(wén)集团曾表示公司(sī)采取了降低分成(chéng)比例(lì)的(de)策(cè)略(lüè)，Soulchill亏损(sǔn)规模才环(huán)比大幅缩(suō)窄(zhǎi)。

　　而除此以(yǐ)外，陌陌(mò)出海业务只剩一个收购而来的探探海外版还在持续运营。曾有消息指出，自(zì)2021年7月(yuè)以来，探(tàn)探海外版(bǎn)在印尼市场下载及活跃用户规模(mó)已超(chāo)越(yuè)Tinder，并(bìng)在印(yìn)度和马来西亚等东南亚(yà)市场勉强(qiáng)站稳脚(jiǎo)跟。

　　在(zài)佳(jiā)睿看来，陌陌(mò)出(chū)海困难源于公司战(zhàn)略失误。长期以来，管理层对于出海业务并不重视，乃至于在(zài)很长(zhǎng)一段时间内(nèi)，公司出海产品(pǐn)的优(yōu)先(xiān)级(jí)都(dōu)要低于其他国内创新产品。“陌陌在海外业务(wù)上的(de)投资太慎重了，好几个海外业务只(zhǐ)投了十(shí)几(jǐ)万元试(shì)水(shuǐ)，看到没有水花就被放弃了(le)。”

　　哪(nǎ)怕到了2021年，王力(lì)在接受采访时还在强调(diào)，“我其实不建议出(chū)海，因为我觉得国(guó)内市(shì)场还没(méi)有到一个特别成(chéng)熟的状态。”“只有(yǒu)打通美国市场，你的产品才有辐射能力，去做(zuò)一个印度市场有什么(me)用呢(ne)？”

　　战略(lüè)上(shàng)的失误导致陌(mò)陌错过了最好的(de)出(chū)海时(shí)机。

　　自(zì)2016年(nián)国(guó)内(nèi)厂(chǎng)商冲向社交赛道以(yǐ)来，7年(nián)时间已过，如(rú)今摆(bǎi)在(zài)唐(táng)岩面前的(de)，已是一个群(qún)狼(láng)环(huán)绕的红(hóng)海(hǎi)市场，要从(cóng)中虎口夺食并不容易。缺乏积累的陌陌(mò)必须加(jiā)大各方资源投入，在奋力突破文化壁垒的同(tóng)时，做出产品形态跟玩法上(shàng)的创(chuàng)新(xīn)，才有可能成(chéng)功(gōng)。

　　于(yú)唐岩而(ér)言，充裕(yù)的现金流成为(wèi)最后的(de)底牌(pái)，当下陌陌的境遇还远称(chēng)不上是绝(jué)境。但(dàn)面对摆在陌(mò)生人社交赛道眼(yǎn)前(qián)的限制和天花(huā)板，留给(gěi)其试错和调整的(de)时间已经不多了。

　　（应受(shòu)访者(zhě)要求，文中人物均为化(huà)名）

未经允许不得转载：济宁舞蹈培训学校_济宁洋娃娃舞蹈学校_济宁洋娃娃舞蹈学校官网 12是什么意思