“老公气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚(xū)假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立(lì)案调(diào)查

　　那(nà)个在(zài)电梯(tī)间(jiān)歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品(pǐn)牌(pái)“五个女博士(shì)”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调(diào)查(chá)。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝(cháo)阳(yáng)区市场监督管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司发布(bù)低(dī)俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举(jǔ)报，我们(men)依据市场监督管理行(xíng)政处(chù)罚相关规定，经过综合研判决定立案调查，目前正(zhèng)在收集证(zhèng)据(jù)材料、约(yuē)谈(tán)品(pǐn)牌方，将在90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说(shuō)到五个女博(bó)士的走红势必离不(bù)开那(nà)则(zé)充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用(yòng)简单(dān)粗(cū)暴来形容，广(guǎng)告中的女性几(jǐ)乎是(shì)以(yǐ)呐喊的(de)方式(shì)喊(hǎn)出上述4句广告词(cí)，最后一句“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都(dōu)是(shì)你(nǐ)们逼(bī)的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位(wèi)受访者(zhě)向蓝鲸记者表示了(le)对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊(kān)文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营(yíng)销之路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大(dà)、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司旗下(xià)的品牌，由其全资子公司杭州青(qīng)颜博识生物技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经(jīng)历了两轮融资(zī)，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映(yìng)资本(běn)。

　　官方介绍(shào)称，品牌由(yóu)五位(wèi)来自(zì)于北(běi)大的医(yī)学女博士共同打造。旗下(xià)品牌(pái)包括胶原蛋(dàn)白肽(tài)维C饮品、每日(rì)亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液(yè)等等。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始人的学(xué)历背景，其中包(bāo)括营(yíng)养学博士(shì)姜(jiāng)珺(jùn)、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇(fù)产科(kē)博(bó)士(shì)文佳(jiā)、医(yī)学(xué)博(bó)士陈媛。

　　记者(zhě)查(chá)询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大(dà)光(guāng)环(huán)，五个女博士近年(nián)来(lái)在线上(shàng)得(dé)以快速崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计销量超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，三大平台上，五个女博士(shì)几乎无(wú)时(shí)无刻(kè)不在(zài)直播，抖音(yīn)直(zhí)播间更是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾(céng)为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品(pǐn)牌(pái)是由五个女博士打造，但从股权结构(gòu)来看，五个女博(bó)士中(zhōng)仅有一名女博士是直(zhí)接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑(yí)似为姜珺改过的(de)名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年(nián)2月退出(chū)股(gǔ)东(dōng)行列。至于(yú)文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现(xiàn)在该(gāi)公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以(yǐ)北京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该举报后(hòu)，我部第一(yī)时间就相关事项进行(xíng)了核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该(gāi)企业(yè)’）产品，该企业与我(wǒ)部无任(rèn)何(hé)投资及科技成果转移转化等(děng)关系。同时经我部查(chá)明，该举报所涉及的五名人(rén)员河南省住房和城乡建设厅执业资格注册中心网站，河南住建厅执业资格注册中心电话均为我部往届毕(bì)业(yè)的(de)博士研究生（其中二(èr)人(rén)疑似(shì)更名），上述人员行为属其个人行(xíng)为，与(yǔ)北京大学、北京(jīng)大学医(yī)学部及(jí)相关专(zhuān)家教(jiào)授(shòu)无(wú)任(rèn)何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘(dòu)

　　从每一处(chù)的广告语都可以看到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大(dà)、博士、科研(yán)”等高大上的词汇(huì)轰炸之下(xià)，产品(pǐn)给消(xiāo)费者留(liú)下了极其(qí)权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五个女博士旗(qí)下的产品只是饮品，并无保健(jiàn)食品备案更(gèng)不(bù)是药物，其产品(pǐn)是否(fǒu)具有(yǒu)广告(gào)中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解到，五个(gè)女博士的产品今年(nián)以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买了五个女(nǚ)博士(shì)胶原(yuán)蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到(dào)喝了(le)有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医(yī)时医生表(biǎo)示(shì)，说(shuō)喝胶原蛋白(bái)爆痘(dòu)的现象确实存(cún)在(zài)。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体(tǐ)内后(hòu)，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋(zī)生细菌导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消(xiāo)费者投(tóu)诉服用(yòng)后甚至出现(xiàn)长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女博士(shì)”不同产品背后有不同代(dài)工(gōng)厂生产，其中(zhōng)排(pái)名第(dì)三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工(gōng)厂(chǎng)为(wèi)江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有(yǒu)限公司，该公司(sī)曾生产过权(quán)健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方面的需(xū)求逐步增长(zhǎng)，口服美(měi)容市(shì)场也呈现蓬勃(bó)发展得态势(shì)，以(yǐ)五(wǔ)个女博主(zhǔ)为(wèi)代表的新兴(xīng)品牌凭借(jiè)精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些(xiē)营销手法在这一赛道(dào)异军突起，但夸(kuā)大功效(xiào)与(yǔ)低(dī)俗营(yíng)销必然不(bù)是长久之(zhī)计，一旦(dàn)伪(wěi)装(zhuāng)被卸(xiè)下后只会丧失更多消费者(zhě)的信任。

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