今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪(xīn)话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的我们》时获得(dé)董明珠(zhū)赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力电(diàn)器。截至离(lí)职，她在格力(lì)电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接(jiē)班人”的(de)孟(mèng)羽童(tóng)，从入职格力电器到离职，每天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足(zú)一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初(chū)以董事(shì)长(zhǎng)秘书一职进入格力电(diàn)器。由于董明珠公(gōng)开称赞其符合接(jiē)班人标准，想(xiǎng)培(péi)养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社(shè)交平台发布的视频所说(shuō)，她入职格力电(diàn)器(qì)后(hòu)工作大致分为五(wǔ)个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电(diàn)商(shāng)与(yǔ)市场部(bù)的对接(jiē)，出(chū)差(c亚磷酸是几元酸怎么判断，硼酸是几元酸怎么判断hà)。

　　她一(yī)方面需(xū)要贴身跟随董明珠的日常行程(chéng)与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方(fāng)面负(fù)责市场营(yíng)销(xiāo)策(cè)划，例(lì)如(rú)脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视(shì)频中透露了薪(xīn)资情况(kuàng)，“其实(shí)我(wǒ)的工资和格(gé)力应届大学生(shēng)的水平是一样的(de)，基本上(shàng)在五(wǔ)千到一万块钱这个区间内(nèi)。”此(cǐ)前外界曾(céng)传言(yán)董明珠对其开出(chū)了百(bǎi)万年(nián)薪，但只有12万(wàn)元为基础薪(xīn)资，其余则(zé)是(shì)绩(jì)效与销(xiāo)售(shòu)达标(biāo)后的效(xiào)益(yì)工(gōng)资。她也在(zài)视(shì)频(pín)中否认了百万年薪(xīn)的(de)说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力(lì)电器带来的(de)最大(dà)价值是(shì)流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官(guān)方直播(bō)间进行(xíng)了直播带货首秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。之(zhī)后格力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭(píng)借(jiè)孟单独(dú)出(chū)镜(jìng)的产品推广视(shì)频，“明珠(zhū)羽童精选”成为(wèi)当时格(gé)力账号(hào)矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽(yǔ)童在上述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体总结，她在(zài)当年4月(yuè)至少直播(bō)十余场(chǎng)，每场(chǎng)直(zhí)播持(chí)续一到两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场(chǎng)。但到7月，孟(mèng)的身影(yǐng)逐渐淡去(qù)，她在(zài)当(dāng)时回应：“作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有(yǒu)很多其他工作要处理，所以没办(bàn)法经常出现(xiàn)在直播间，会(huì)在(zài)幕后(hòu)默默(mò)地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该(gāi)账号直(zhí)播由其他主播轮换(huàn)出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明(míng)珠本人是推(tuī)动(dòng)格力电器直播改革的主角。她在疫情初(chū)期进(jìn)行了(le)大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进行了(le)6场全国巡回直播，7场其(qí)他平台直播，总(zǒng)销售(shòu)额达(dá)到了476亿元(yuán)，不(bù)过(guò)其中不少销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未推(tuī)出其他高(gāo)管进行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对(duì)于(yú)企(qǐ)业(yè)管(guǎn)理者而(ér)言很难(nán)持续(xù)。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市场评(píng)论(lùn)认为，与其说是格力电器接班人，或许(xǔ)培养她做格力直播接班(bān)人(rén)才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实(shí)现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账(zhàng)号主角(jiǎo)转回到董(dǒng)明(míng)珠身(shēn)上，账号(hào)名也由(yóu)“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来(lái)看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝(sī)就已达(dá)到236万。近(jìn)一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并(bìng)不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个微博(bó)“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然(rán)后有(yǒu)感而(ér)发(fā)，觉(jué)得女孩子一定要(yào)自立自强，自省自(zì)足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的(de)意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有(yǒu)格力的平台，没有董(dǒng)总，她什么都(dōu)不是(shì)，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力这么好的平台，有很多的成长空间和机会(huì)，又受(shòu)到了很(hěn)多的关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言(yán)道，最(zuì)重(zhòng)要的是在(zài)董(dǒng)总这样的企业家身边工作，她觉得不光是(shì)教会(huì)了她怎么(me)样去做(zuò)事，更重(zhòng)要的是教会了(le)她怎么样去(qù)做人，真的(de)很感激(jī)，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉大(dà)家自己(jǐ)的下(xià)一个(gè)阶段的任务(wù)，就(jiù)是准备继续(xù)读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格(gé)力面(miàn)试的心(xīn)情(qíng)，记得自(zì)己的小工(gōng)位、自己的第一张名片、第(dì)一场(chǎng)直播、第一次接待、第一(yī)次(cì)对接媒体，第一(yī)次主持(chí)发布(bù)会(huì)；永远记(jì)得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分(fēn)秒必争；记得第一次自(zì)己做的大(dà)项(xiàng)目(mù)落地时候那种成(chéng)就感，也(yě)会(huì)记得国品之光下作为(wèi)格力人那种(zhǒng)深(shēn)深的(de)骄傲和自(zì)豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个(gè)眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江(jiāng)湖路远，山高水长(zhǎng)，人(rén)生的(de)下一个阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠称(chēng)为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁(cái)董明珠在综艺节目(mù)《初入职场的我们(men)》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力(lì)电器，成为董事长秘书(shū)。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论。这(zhè)些(xiē)动作的(de)背后，2021年(nián)也(yě)是董(dǒng)明珠致力推动格力(lì)电器(qì)渠道转型的一年，孟(mèng)羽童加(jiā)入(rù)格力之后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不(bù)难看(kàn)出，对于格力电器的(de)渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的(de)存在。

　　那么，孟(mèng)羽童(tóng)在这一(yī)年多时(shí)间里，给格力电器带来了(le)什么(me)，格力电器(qì)的渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货(huò)共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在(zài)综艺(yì)节目上(shàng)活跃了起来。也(yě)正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童(tóng)作为格力电器市场部实习(xí)生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童(tóng)在(zài)个人(rén)微博(bó)账号上透(tòu)露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘(mì)书(shū)”的身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠(zhū)在出席中国(guó)制造(zào)业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她(tā)能在我身边，把她培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那(nà)以后，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)一举一动也受(shòu)到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李(lǐ)国庆(qìng)在直播中(zhōng)谈及此事表示，这(zhè)是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化网(wǎng)红，让22岁(suì)的孟羽童为(wèi)格(gé)力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的(de)判断。不(bù)久之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账(zhàng)号在(zài)短视频平台开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电器(qì)还(hái)紧急(jí)注册了(le)“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)格力电器官方(fāng)直播间(jiān)进行了直(zhí)播(bō)带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。此后，董明(míng)珠(zhū)与(yǔ)孟羽童在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号(hào)上(shàng)不定时直播(bō)带货。

　　去(qù)年(nián)1月，董明珠在(zài)接受央视(shì)采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希(xī)望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精(jīng)神培(péi)养几年，也(yě)许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出(chū)“遭解雇”。不过，她(tā)本(běn)人(rén)很快就在个(gè)人账号上澄清(qīng)：好久不更新给大家造成误会，自己正(zhèng)在(zài)老老实实打(dǎ)工(gōng)。7月(yuè)中(zhōng)下(xià)旬，孟羽(yǔ)童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)，日常还有(yǒu)其他(tā)工(gōng)作(zuò)需要处(chù)理(lǐ)，所以没办法经常在这个(gè)直播间跟大家见(jiàn)面，但(dàn)会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播(bō)间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童(tóng)同时参与(yǔ)直播(bō)。当(dāng)时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童(tóng)已经不再是(shì)她(tā)的(de)秘书(shū)。“她现(xiàn)在做视频去了。所以(yǐ)她(tā)自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也(yě)在个人小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日与董明珠直(zhí)播的(de)工作日(rì)常。在这则(zé)视频(pín)里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实(shí)话，直(zhí)播(bō)不算是我(wǒ)特别感(gǎn)兴趣的工作(zuò)，但(dàn)是看(kàn)到那个销售(shòu)额的时(shí)候，还(hái)是(shì)会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽(yǔ)童在小红(hóng)书上发布信息称(chēng)，自(zì)己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目(mù)前，在(zài)孟羽童的抖音及小红(hóng)书(shū)个人账号上，简历中(zhōng)仍(réng)提及“五百强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童(tóng)的(de)微博账号置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力(lì)电器的内(nèi)容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是(shì)那个(gè)被董明珠选中的(de)22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠(zhū)秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童(tóng)小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人(rén)账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微博个人(rén)号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号(hào)，孟(mèng)羽童时(shí)常(cháng)更新一些与董(dǒng)明(míng)珠同框，或在格(gé)力电器工作的日常，这些短视频都(dōu)获得(dé)大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个人小红书号(hào)上就已(yǐ)经(jīng)有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品与格力没有(yǒu)直(zhí)接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转(zhu亚磷酸是几元酸怎么判断，硼酸是几元酸怎么判断ǎn)型带来更多热度。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道建(jiàn)设的(de)重(zhòng)要抓手，格力电商在(zài)抖音平(píng)台有两个主要(yào)直播(bō)账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片(piàn)来源(yuán)：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去年12月21日(rì)，格(gé)力电器还出资5000万元设(shè)立珠海格力数字科(kē)技有限公(gōng)司(sī)，该公司的经营范围包括个人互联网(wǎng)直(zhí)播服务等。这(zhè)被外界解读为，格力电器要加码直(zhí)播带(dài)货(huò)。

　　关于格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展，格力电(diàn)器在2022年(nián)年报中提到，在国(guó)内市场，格力电(diàn)器重视(shì)直播等新零售电商(shāng)形式，通过新媒体平(píng)台，以直(zhí)播带货、社群营销等(děng)形式布局(jú)新零(líng)售渠道(dào)，并逐步(bù)打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中的影响力(lì)。渠道改革取(qǔ)得了阶段性(xìng)成(chéng)果(guǒ)，新兴生活电器品类(lèi)借(jiè)助线(xiàn)上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下(xià)”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道(dào)。格力电器还提到：“根据(jù)奥维数据(jù)，2022年格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器(qì)历年(nián)年报并未详细透(tòu)露线上线下的销售占比，也没有(yǒu)披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数(shù)科(kē)电商”微信公众(zhòng)号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数字科(kē)技直播(bō)基地”。该直播基(jī)地的(de)定位是：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与物流体(tǐ)系支持，提供新媒体培训、内容运营(yíng)、直播带货、人才输(shū)送及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化(huà)转型，开启格力产业(yè)带(dài)直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化(huà)训练营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格(gé)力主播(bō)”身(shēn)份(fèn)为格(gé)力首届主播孵(fū)化训练营(yíng)预热。

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