唐岩回归半年之(zhī)后，陌陌正在筹(chóu)划(huà)它的第(dì)5次出海。

　　时代财经从多位陌陌内部员工处获(huò)悉(xī)，近两个月内，陌(mò)陌已(yǐ)经迅速启(qǐ)动了三(sān)四个不同(tóng)的出海(hǎi)项目，瞄(miáo)准中(zhōng)东、北非等(děng)地市场，目前(qián)均(jūn)已走到(dào)立(lì)项(xiàng)阶(jiē)段(duàn)。这些项目(mù)的领头(tóu)人均被视为唐岩(yán)心腹(fù)，甚至还包括唐岩的助理。在公司(sī)内部，这(zhè)被普(pǔ)遍认为是唐(táng)岩押(yā)注(zhù)出海(hǎi)决心的体现(xiàn)。

　　从某种程度上来说，在国内社交格局基本已定、监(jiān)管不断加强的当下，奋力(lì)出海几乎是唐岩拯救陌陌的最佳(jiā)选择。

　　这家(jiā)成立于(yú)2011年的(de)陌(mò)生(shēng)人社(shè)交巨头，已(yǐ)经在舒(shū)适区(qū)里待了太久。成立至今(jīn)，陌陌几乎从未遭遇过战争(zhēng)，先发优势让它(tā)在成立之(zhī)初迅(xùn)速积累大量用户，稳坐陌(mò)生(shēng)人社交赛(sài)道的(de)头把(bǎ)交椅(yǐ)，随后(hòu)又及时转型秀(xiù)场直播，依靠庞大的(de)用户体量成功抓住一只商业化的“现金(jīn)牛”。

　　直至今日(rì)，陌陌现金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美(měi)国通用会计准则）计量标准下，自2015年实(shí)现(xiàn)盈利以来，陌(mò)陌已经连续32个季度持续盈利。放眼(yǎn)望去，没有(yǒu)哪个互(hù)联网公司(sī)能做(zuò)到如此(cǐ)，更何况(kuàng)它账(zhàng)上还趴(pā)着(zhe)133亿(yì)元现金(jīn)和短期(qī)投资。

　　但(dàn)在平静(jìng)的水面之下(xià)，陌陌危(wēi)机四伏。在产(chǎn)品端，公司成立12年，主力(lì)产品还是陌(mò)陌App，这款产品(pǐn)自2018年月活突破1亿以(yǐ)后几乎(hū)再无明(míng)显增长，甚至开始(shǐ)出(chū)现下(xià)滑，2022年四季度，陌(mò)陌App月活跌至9460万。抖(dǒu)音、快(kuài)手等电商直播强势崛(jué)起之后，陌陌仰仗(zhàng)的(de)秀(xiù)场(chǎng)直(zhí)播开始(shǐ)显露疲态，公司营收已经连续(xù)三年(nián)下滑，且始(shǐ)终未能找(zhǎo)到新的增长点。

　　毋(wú)庸置疑(yí)，陌陌(mò)正(zhèng)在走(zǒu)向暮年(nián)。对此(cǐ)，公司(sī)管理层也毫不避讳。王(wáng)力两(liǎng)年前接任陌陌(mò)CEO时就(jiù)曾(céng)对《晚点(diǎn)》表示，他对陌陌没有什么特别(bié)的情感，整(zhěng)个公司都非常平淡，就(jiù)像一个(gè)人平静地接受衰老，一天(tiān)比一(yī)天近。

　　2021年8月，为抵抗这(zhè)种衰老，王力(lì)推动陌陌改名挚文集团，将产品(pǐn)与公司加(jiā)以区隔，希望借(jiè)此逐渐摆脱对(duì)陌陌(mò)App单一产(chǎn)品(pǐn)的依赖，找到新的(de)增长曲(qū)线(xiàn)。只可惜，这(zhè)样的刺激还不足(zú)以给陌陌带来实质性(xìng)改变。

　　一年之后，王力因(yīn)健康原因辞去公司(sī)CEO一职，由(yóu)董(dǒng)事长唐岩接任。创(chuàng)始人躬身入局，迷路的陌陌(mò)能找到(dào)正确的航向吗？

　　大规模裁(cái)员，陌陌开始变卷

　　“公司开始卷起来(lái)了。”这是唐岩回归后，陌(mò)陌员工的第一(yī)感(gǎn)受。

　　在(zài)很长一段时间内，陌陌(mò)在北(běi)京互联网行业(yè)都是中厂“小而美(měi)”的代名词。工作时间稳定，朝十晚七极少加班(bān)，在陌陌工作的张超(chāo)对时代财经(jīng)表(biǎo)示，“曾经七点一过，领导就不可(kě)能在工位上发现(xiàn)我了。”

　　待遇上(shàng)，公司稳(wěn)定的16薪再叠加上季(jì)度奖(jiǎng)金，虽然比不过腾讯、阿(ā)里、字节等(děng)大厂(chǎng)，但在同(tóng)量级企业里依(yī)旧保持竞争力。每年年会，陌陌还会(huì)固定给每(měi)一位员(yuán)工发(fā)一台iPhone，即(jí)便在互(hù)联(lián)网(wǎng)大(dà)厂纷纷高举降本(běn)增效(xiào)大(dà)旗缩减福利的2022年(nián)，这项传统也没有(yǒu)改变(biàn)。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还曾(céng)带领全球(qiú)超1600名员工，从(cóng)北京、上海、成都、新德里、吉隆坡等多个(gè)城市出发，搭(dā)乘82架次航(háng)班(bān)到(dào)日本(běn)东京集中团建，一次性(xìng)包下(xià)了(le)当地近800间酒店客房。这(zhè)场盛大的狂欢，吸(xī)引了(le)不少(shǎo)艳羡的(de)目光(guāng)。

　　但(dàn)从去年10月开(kāi)始，陌陌员(yuán)工“躺平”的(de)日子结(jié)束了(le)。回(huí)归(guī)的唐岩开始出现在具体的业务层(céng)会议(yì)上(shàng)，直接(jiē)听(tīng)取来(lái)自一线的汇报(bào)，并不时做出辛辣(là)点评(píng)，甚至在会(huì)议上(shàng)怒斥相关负责人。类(lèi)似情况在此前王力(lì)任期(qī)内(nèi)几(jǐ)乎从(cóng)未(wèi)发(fā)生。

　　“王老板比较peace（温和），而(ér)且(qiě)也不喜欢越级管理。”一名(míng)资深员工(gōng)向(xiàng)时代财经表示。

　　压(yā)力自(zì)上而下传导，员工加班明显多了起来(lái)。大量的需求随(suí)着会议袭来，张超现在每天最(zuì)早也(yě)要(yào)九点才能离开(kāi)公司。

　　此外，陌陌还(hái)同(tóng)步开(kāi)启了(le)大规模(mó)的裁员动作。去年10月，与唐岩一(yī)同回归的还有他的妻(qī)子张思(sī)川。她(tā)被任(rèn)命为挚(zhì)文集团的COO，并接手行政、采购等工作(zuò)，在其带(dài)领下，陌陌加速降本增效。多(duō)名(míng)陌(mò)陌员工对时代财经证实，2023年(nián)公司(sī)启动裁(cái)员，范围覆盖大部分部门(mén)，一些(xiē)职能部门甚至(zhì)直接(jiē)被砍、合并。

　　极(jí)力寻求业务增长(zhǎng)点的唐岩，正在(zài)奋力推动公(gōng)司创新齿轮转(zhuǎn)动(dòng)。半年时间内，唐岩接手了(le)陌陌创(chuàng)新事业(yè)部，并在公司(sī)内部发起(qǐ)三次创(chuàng)业营活动，鼓励员工提出新的创意，试图从(cóng)中孵化(huà)出新的机会。

　　当公司不再是一滩死水(shuǐ)，机会(huì)随之而(ér)来。张超(chāo)告诉(sù)时代财经(jīng)，如(rú)果不(bù)是唐岩的回归，他极有可能因没有发展前(qián)景而(ér)离(lí)职。但唐岩回归(guī)后(hòu)的一系列举措，打消了他的念头(tóu)。他(tā)希(xī)望(wàng)再赌一(yī)把，看(kàn)陌陌能不能继续向上。

　　“唐岩的人(rén)格魅力很强(qiáng)大，业务会上他(tā)都能一针见血地指(zhǐ)出问题核心所在，对不同(tóng)业务的(de)理解(jiě)也都很透彻。我肯定更(gèng)愿意跟(gēn)着唐岩一起干，起(qǐ)码大方向上(shàng)感觉不会(huì)出错。相比之下，入职这么几(jǐ)年我基本没有接(jiē)触过王(wáng)力。”张超如此表(biǎo)示。

　　某种程(chéng)度上(shàng)，这正是创始(shǐ)人与职(zhí)业经理人的区别。前者往往(wǎng)代表着开疆(jiāng)拓土，打破陈规(guī)，从(cóng)无(wú)到有；而(ér)后者却(què)是预(yù)算管理，风险控制，按部就(jiù)班。唐岩通(tōng)过自己的回归，再次吹响了陌陌(mò)冲锋的号角。

　　可惜的是，其首战(zhàn)就(jiù)遭遇不顺(shùn)。今年1月，挚文集团(tuán)正(zhèng)式推(tuī)出的虚拟(nǐ)社交 App“壳儿(ér)”，主打(dǎ)“AI 绘图”和(hé)“动态捕(bǔ)捉”两大技术场景落地。然而，这一新作没能(néng)打响任何水花。据点(diǎn)点(diǎn)数据(jù)统计，上线至今该APP仅获(huò)得不到2万次下载。

　　事(shì)实上(shàng)，被唐(táng)岩接管的创新(xīn)事业(yè)部自成(chéng)立以来，已先后孵化了照片交友(yǒu)软件咔咔、声音交(jiāo)友软件(jiàn)赫兹、互动拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种(zhǒng)草社区树(shù)莓、婚(hūn)恋交(jiāo)友软件对(duì)对等众多新项目，但至(zhì)今无一爆款。

　　5次出海，前4次(cì)已(yǐ)经失败

　　如今的业内共识是，社交寡头格局已定，后来者机会寥寥。如(rú)今(jīn)活跃在公众眼中(zhōng)的(de)社交“第二梯队”创新产(chǎn)更岁交子是什么意思，古代交子是什么意思品，如(rú)Soul、映宇宙等，基本也都诞生在2017年(nián)前(qián)后。

　　国(guó)内(nèi)市场突(tū)破难寻(xún)，唐岩(yán)将重心转(zhuǎn)向海外(wài)实属(shǔ)必(bì)然。可问题在于(yú)，此前十年(nián)陌陌曾(céng)连续(xù)四次出海，几乎均为败局(jú)。如今陌(mò)陌再次重启出海战略(lüè)能否成功，还要打上一个问号。

　　陌(mò)陌的前两次出海发生在2012年、2014年(nián)，曾分别(bié)推出自己的英(yīng)文版复制品MO，以(yǐ)及将基于地理位置匹(pǐ)配(pèi)的(de)聊天室Blupe投(tóu)放到北美市场(chǎng)。然而，受限于文(wén)化差异，以及较发达地区相对老旧的产品形态，这些应(yīng)用(yòng)并没有打开海(hǎi)外陌生人社交市场大门(mén)，草草收场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商(shāng)在东南亚、中东等(děng)新兴市(shì)场尽享出海红利之(zhī)后，陌陌迅速(sù)重(zhòng)启海外战(zhàn)略(lüè)，在(zài)印尼、菲律(lǜ)宾等地(dì)上(shàng)线(xiàn)了一款(kuǎn)功能上有些(xiē)像早期(qī)陌陌的(de)陌生人社交(jiāo)产品Olaa。

　　但类似的(de)产品形态已经(jīng)被有“海外(wài)版陌陌”之称的(de)Mico跑通，迎头撞上的(de)陌陌(mò)在市场认(rèn)知、本地化运营(yíng)等(děng)多个方面均处于劣势，最后也以失败告终。

　　唯一至今(jīn)留有火种的是陌陌的第四次出海。

　　2020年初，陌陌再次组建(jiàn)起一个(gè)50余人(rén)的出海业务部(bù)，推出(chū)了两款瞄准(zhǔn)中东市场(chǎng)的出海(hǎi)陌生人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款(kuǎn)游(yóu)戏化社交产品。然(rán)而在(zài)中东，同类产品市场份额早已被2016年开始出(chū)海的(de)Yalla等(děng)国产厂商(shāng)分割完毕。玩(wán)法缺乏创新的(de)Voga没有任何优势，迅速消失。

　　只有被(bèi)认为是海外版Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌(mò)生人语聊社交(jiāo)方式，避开(kāi)了(le)中东地区的宗(zōng)教文化(huà)约束，在没(méi)有同类竞品的情况下迅速打开(kāi)市场。据内(nèi)部员工透露，目前Soulchill的(de)产品规模至少可以排到(dào)中东(dōng)市场前三(sān)。

　　这一仅存的硕果，却存在营(yíng)收结构的症结。前陌陌员工佳(jiā)睿(ruì)向时(shí)代(dài)财(cái)经透露，Soulchill流水虽(suī)高，但其(qí)绝大部分收益用(yòng)于与(yǔ)公会、主(zhǔ)播分成(chéng)，以换取他们的合作，如此一来产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公司(sī)采取(qǔ)了(le)降低分成比例的策略(lüè)，Soulchill亏损规模(mó)才环比大幅缩(suō)窄。

　　而除(chú)此以外，陌陌出海业(yè)务(wù)只剩一个(gè)收(shōu)购而来(lái)的探(tàn)探海外版还在持(chí)续运营。曾有消息指出，自2021年7月以(yǐ)来，探(tàn)探海(hǎi)外版在印尼(ní)市(shì)场下(xià)载及活跃用户规模已超(chāo)越(yuè)Tinder，并在(zài)印度(dù)和马来西亚等东(dōng)南亚市(shì)场勉(miǎn)强站稳脚跟。

　　在(zài)佳睿看(kàn)来，陌陌(mò)出海困难源于公司(sī)战略失误。长期(qī)以来，管(guǎn)理层对于(yú)出(chū)海业务(wù)并不重视，乃至于在很长一段(duàn)时间内(nèi)，公(gōng)司(sī)出海产品的优先级(jí)都要低于其他国(guó)内创新(xīn)产品。“陌陌在海外(wài)业务上的投资太慎(shèn)重(zhòng)了，好几个海外业务只投了(le)十几万元试水(shuǐ)，看(kàn)到没有水(shuǐ)花就被放弃了。”

　　哪怕(pà)到了2021年(nián)，王力在接受采访时还在强调，“我其实(shí)不建(jiàn)议(yì)出海(hǎi)，因为(wèi)我觉得国(guó)内(nèi)市场还(hái)没有到(dào)一个特别成熟的状态。”“只(zhǐ)有打(dǎ)通(tōng)美国市(shì)场，你的产(chǎn)品才有辐射能力，去做一个印度市场有什么用呢？”

　　战略上的失误导致陌陌错过了最(zuì)好的(de)出海时(shí)机。

　　自2016年(nián)国内更岁交子是什么意思，古代交子是什么意思厂商冲向社交赛道以来，7年时(shí)间(jiān)已过，如今摆在(zài)唐岩面前(qián)的，已是一(yī)个群狼环绕的红海市场，要从中(zhōng)虎口夺食并不容易。缺乏(fá)积累的陌陌必须加大(dà)各(gè)方资源投入，在奋力突破文化(huà)壁垒的同(tóng)时，做出产(chǎn)品(pǐn)形态跟玩法上的创(chuàng)新，才有可能成功。

　　于唐岩而言(yán)，充裕的现金流成为最后(hòu)的底牌，当(dāng)下陌(mò)陌(mò)的境遇还远称不上是绝境。但面对摆在陌生人社交赛(sài)道眼前的(de)限制和天花板，留给(gěi)其试错(cuò)和(hé)调(diào)整的时(shí)间已经(jīng)不多了。

　　（应受访者要(yào)求，文中人物均为化名(míng)）

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