财联社5月4日(rì)讯（记者(zhě) 胡皓琼 李拥军 朱万平(píng) 罗祎(yī)辰(chén) 滕飞(fēi)）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比(bǐ)比皆是。长沙、杭州等传统旅(lǚ)游(yóu)城市热(rè)度不减，新晋网红城市淄博凭借烧烤(kǎo)持续出圈，有效带动当(dāng)地(dì)乃至全省综合消费(fèi)恢复。另(lìng)外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸式”等新型(xíng)游玩方式(shì)在这个五一“刷(shuā)屏(píng)”社交平台。

　　根据昨(zuó)日文旅部公布的(de)“五一”假(jiǎ)期文旅市场情况，经文化和(hé)旅(lǚ)游部数据中(zhōng)心测算，全(quán)国(guó)国内(nèi)旅游出游合(hé)计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可(kě)比口径恢复至2019年同期的(de)119.09％；实现国内(nèi)旅(lǚ)游收入1480.56亿(yì)元，同比增长(zhǎng)128.90％，按(àn)可比口径恢复至2019年同期(qī)的(de)100.66％。

　　对(duì)此，昨日(rì)晚间上海证(zhèng)券(quàn)同财联社联合开展“五一大(dà)消(xiāo)费如何看？”的专题电话会(huì)议，由上(shàng)海证券研究(jiū)所所长花小伟主持，来自湖南(nán)长沙、四川成(chéng)都、浙(zhè)江杭州、山东(dōng)淄博的财联社记者分(fēn)享各地五一大消费(fèi)市场(chǎng)情(qíng)况。

　　展望未(wèi)来，上海证券研究(jiū)所所(suǒ)长花(huā)小伟认为，伴随经济(jì)温和复苏(sū)，当(dāng)前居民生活半径已(yǐ)重现活力，在政策持续引导(dǎo)扩(kuò)内需下，消费经济压舱石作用(yòng)增(zēng)强。除(chú)低基数原因外，2023年(nián)中国消费其实具(jù)有较(jiào)强的恢(huī)复基础，2023年(nián)消费或将更“稳”。经济加快(kuài)恢复(fù)将逐步(bù)带(dài)动(dòng)就业扩(kuò)大和居(jū)民(mín)收入提(tí)升(shēng)预期(qī)，社交场景全面(miàn)恢复下居民消费潜力有空间(jiān)待释放。从“烟火升腾起”，到“花(huā)语课春耕”，中国经(jīng)济(jì)春山(shān)可望。

　　湖南长沙：网红(hóng)城市(shì)“腾城迎宾” 商(shāng)圈消费购销(xiāo)两旺

　　“长沙有一个(gè)特(tè)点，基本让游客融(róng)于市中(zhōng)心，集中在五一广场方圆两公里的市中心位置。”财联社行(xíng)业主编李拥军在电话(huà)会上表示。

　　根据美团、大众(zhòng)点(diǎn)评的(de)统计数据(jù)，网红城市长沙处于国内(nèi)热度城市(shì)第(dì)三。小红书近3个月(yuè)内(nèi)用户搜索量最高的10大热(rè)门城市排行中，长沙排在第(dì)一位。

　　湖南文(wén)旅厅数据显示，五一假期，全省共(gòng)纳入假日(rì)统计(jì)监测单位(wèi)953家，累计接待游客1457.52万人次，同比(bǐ)增长209.55％，实现营业收(shōu)入19.28亿元，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅厅(tīng)监测的旅(lǚ)游区共339家，累(lèi)计接待(dài)游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实(shí)现营业收(shōu)入17.55亿元，同(tóng)比增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区接待游(yóu)客331.11万人次，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)300.1％，实现营业(yè)收入8.31亿(yì)元，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级景区接(jiē)待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增(zēng)长252.74％；407家住宿单位接待住宿游(yóu)客33.54万人次，同比增长(zhǎng)65.45％，实现营业(yè)收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的(de)住宿单(dān)位(wèi)客房累计出租(zū)率达(dá)82.06％。

　　旅游(yóu)景(jǐng)点方面，新华联（000620.SZ）相关负责(zé)人告诉财联社记者，公司(sī)旗下长沙铜官窑古镇“五一”期间共接待游客12.58万(wàn)人次，其中有(yǒu)连续2天(tiān)刷新开(kāi)园(yuán)单日(rì)历史记录，此次假(jiǎ)期铜官窑古(gǔ)镇(zhèn)整(zhěng)体运营刷新开园(yuán)历史新高。

　　同时，李拥军还从长(zhǎng)沙(shā)主要商业网点了解到，各商业网(wǎng)点(diǎn)消费全面回暖、购销两旺。

　　“五一(yī)”假(jiǎ)期(qī)，长(zhǎng)沙(shā)市最繁华的天心区五(wǔ)一商(shāng)圈也迎来了今年(nián)以来的客流高峰，假期前四天(tiān)共接待游客450.98万(wàn)人次。（4月29日接待游(yóu)客114.9万人次，4月30日接待游(yóu)客122.2万(wàn)人(rén)次(cì)，5月1日接(jiē)待游客(kè)118.7万(wàn)人(rén)次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心(xīn)区海信广场总客流为10万+人(rén)次，同比去年(nián)同期(qī)增长283％；4月(yuè)30日(rì)客流(liú)达(dá)8.87万(wàn)人次，为去年同期的226％；5月(yuè)1日客流9.63万人(rén)次，为(wèi)去年同期的(de)331％。

　　4月29日(rì)海信广场文(wén)和友(yǒu)总店到(dào)店人(rén)禁欲可以恢复性功能吗，禁欲多久可以恢复肾气数达(dá)6万人次。4月(yuè)30日到店人数5.91万人次。5月1日文和(hé)友到店人数(shù)6.72万(wàn)人次，刷新了4月29日文和友达(dá)店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王(wáng)府(fǔ)井商场客流(liú)达4.3万人次，比去(qù)年同期增(zēng)长(zhǎng)140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流5万，比去年同期增(zēng)长78％，销售增长10％。5月(yuè)1日客流5万，比去年同期增(zēng)长50％，销(xiāo)售增长(zhǎng)10％。

　　除五(wǔ)一商(shāng)圈(quān)外，友阿(ā)股份（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥特莱(lái)斯商场4月29日客流(liú)比(bǐ)去年同期增长190％，销售(shòu)同比去年增长(zhǎng)160％；4月30日客流突破(pò)5万，比(bǐ)去(qù)年(nián)同期增长80％，销售(shòu)同比去年增(zēng)长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅溪新天地(dì)总客流(liú)超45万人次，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌依然火(huǒ)热。李拥(yōng)军从(cóng)相关品(pǐn)牌方(fāng)处(chù)获(huò)悉，茶颜悦(yuè)色4月29日到5月1日，业绩呈(chéng)现递增趋(qū)势，整(zhěng)体对比去年同期增加(jiā)200％。柠(níng)季同比(bǐ)去年(nián)同期营业额增加近3倍，实收3倍以上(shàng)。黑色经典整体营(yíng)收增加150％。楂堆(duī)整体营(yíng)收同比日常收入翻3到(dào)5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花(huā)花了！”一(yī)名来自(zì)浙江的游(yóu)客告(gào)诉(sù)财联社记者(zhě)，自己戴了四个大熊猫(māo)配饰(shì)，去和花花合影。看(kàn)花花的地方(fāng)围(wéi)满了人(rén)，现场游(yóu)客齐刷刷举起手机“咔(kā)咔(kā)咔”狂拍(pāi)。

　　根据去哪儿大数(shù)据(jù)研究院估(gū)算，一张(zhāng)四川(chuān)成都(dōu)大熊猫(māo)繁育研究基地(dì)门(mén)票(piào)仅(jǐn)需55元，带动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带(dài)动当(dāng)地消费。

　　财联社副主编朱(zhū)万平在电话(huà)会上(shàng)表示，曾(céng)以游客身份致(zhì)电(diàn)成都大熊猫繁育研究基(jī)地(dì)了解到，从4月23日，成(chéng)都大熊猫繁育研究基(jī)地就进(jìn)行(xíng)了限(xiàn)流，只是提前7天(tiān)进行线上放票，每天只(zhǐ)有6万(wàn)张票，这基(jī)本是成都大(dà)熊猫繁育(yù)研(yán)究基(jī)地目前能够承受的(de)极(jí)限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁(fán)育研究基地就发布称，第二(èr)天(tiān)（5月1日）的票已售完，五一假期后两天(tiān)（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次(cì)以(yǐ)游客身份致电熊猫基地，工作人(rén)员表(biǎo)示：“今天还是能买到票(piào)。但(dàn)如果是本地人的话，建议今天不要买(mǎi)。虽然是（五一）最后一天，但园区内人还是很多，如(rú)果(guǒ)想体验(yàn)比(bǐ)较(jiào)好的话，建议（本地人(rén)）‘五(wǔ)一’节后再去(qù)。”

　　“今(jīn)年的旅游消费的(de)特(tè)点，带(dài)‘网红性质(zhì)’的（城(chéng)市）情(qíng)况(kuàng)（更(gèng)火(huǒ)爆(bào)）。这类景点契(qì)合消费者（的(de)心(xīn)理预期），比如去大熊猫基地，标价不贵，学生票(piào)27元就可以看(kàn)到网红‘花花’熊猫(māo)，成人(rén)游客也就只需要55元(yuán)。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方面(miàn)，朱万平表示，根据网红火锅品牌楠火锅提(tí)供的数(shù)据(jù)，五一(yī)假期(qī)全国接待顾(gù)客60万(wàn)人次，相比2022年五一，同(tóng)比营业额增(zēng)长率139％，到(dào)店订单量增长率135％。不(bù)过，今年(nián)成都区域同比(bǐ)去年增速(sù)不高，19家门店比去年的增(zēng)长率(lǜ)12％。

　　另外，来自(zì)知名火锅品(pǐn)牌小龙(lóng)坎的数据显示，五一(yī)小(xiǎo)长假期(qī)间，小龙坎(kǎn)火锅成都门店共接待5万(wàn)+人次，营(yíng)业额于4月30日达到峰值，周(zhōu)同比净增长(zhǎng)136％，全球旗(qí)舰店翻台率最(zuì)高(gāo)近11轮次。

　　浙江杭州(zhōu)：景(jǐng)区客流(liú)暴涨(zhǎng) 宋城演艺演(yǎn)出数据强过往年(nián)

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷峰塔景区实地了解客流情况(kuàng)，按（我所乘坐(zuò)的）公交司(sī)机(jī)说法，2日景(jǐng)区客流较1日已经有所(suǒ)回(huí)落，但雷(léi)峰塔的(de)门(mén)票依然早早售罄。购票系统显示，雷(léi)锋塔营业时间为早8点到晚7点(diǎn)半，合(hé)计(jì)提供约2.2万张(zhāng)门票，2日(rì)下午3点左右，系统就(jiù)显(xiǎn)示(shì)当(dāng)日门票已经售罄，但仍有(yǒu)游(yóu)禁欲可以恢复性功能吗，禁欲多久可以恢复肾气客尝试(shì)扫码购票，景区附近仍聚集大量游客(kè)，由于交通堵塞，网约(yuē)车基本(běn)没法用，交通(tōng)主要靠公交，驶离景区的公交基本都满(mǎn)载，乘客贴着前后车门站。”财联(lián)社记(jì)者罗(luó)祎(yī)辰回忆当天(tiān)的场景说道(dào)，不仅是西湖景区(qū)，杭州其他(tā)主要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察(chá)发现，距离西(xī)湖较近的杭州宋城景(jǐng)区，购票系统显示(shì)，4月29日-5月(yuè)1日，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古情演出场次分(fēn)别为9场、13场(chǎng)和12场，随着演出日期(qī)临近，演(yǎn)出场次出(chū)现大幅增加，4月30日当(dāng)天演出场次实际达到(dào)了16场，5月1日考虑到客流变化(huà)趋(qū)势，预计(jì)演出(chū)场(chǎng)次(cì)不(bù)会(huì)低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金(jīn)周，杭州的宋城千(qiān)古情就有连续两天16场次的纪录，因此(cǐ)今年‘五一’之(zhī)前，很多(duō)投(tóu)资者(zhě)把一天16场的（场次纪录）视作(zuò)衡量今(jīn)年宋城演艺恢复情况的(de)重(zhòng)要参考指标(biāo)。从‘五(wǔ)一’的场次情况来看，我觉得已达到了（恢(huī)复）预期，与往年相比(bǐ)是(shì)偏强状态(tài)。”罗祎辰(chén)说。

　　远离西湖(hú)景区(qū)，对杭州市民(mín)免费的市内景点也(yě)在五一迎来客流(liú)高峰。罗祎(yī)辰(chén)以(yǐ)离西湖车程(chéng)约(yuē)1小时(shí)的良(liáng)渚遗(yí)址公(gōng)园为例，5月1日该景点(diǎn)出现客流高峰，门票早(zǎo)早售罄，临近(jìn)闭园(yuán)，该景区配套(tào)配套(tào)停车场仍是爆满(mǎn)，还有(yǒu)不(bù)断驶入的(de)私家车(chē)只能在外围兜圈找停(tíng)车位，导致小规模交(jiāo)通拥堵，这(zhè)种情(qíng)况(kuàng)在平时节假日(rì)很少出现(xiàn)。

　　从商(shāng)圈消费(fèi)来看，4月30日当(dāng)天，罗祎(yī)辰看(kàn)到(dào)市(shì)中心已经挤满人。“走在主干(gàn)道延安路步行(xíng)街(jiē)，我前(qián)后左右(yòu)半米内都(dōu)是人，部分(fēn)狭(xiá)窄的通道更(gèng)需要排队通过，晚(wǎn)饭左右时间，附近(jìn)地(dì)铁站凤(fèng)起路站还因为人流量太多出现限流。”

　　值得注意(yì)的(de)是(shì)，虽(suī)然人(rén)流量(liàng)很大，但大到(dào)各(gè)家购(gòu)物中心(xīn)，小到(dào)各家餐馆，人流量分布都严重分化(huà)，“二八(bā)效应”非常明显，表现为：相(xiāng)近的区域(yù)里，有人门(mén)口大排(pái)长龙，有(yǒu)人(rén)却门可罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市中心人(rén)流量很大，但人流分布(bù)非(fēi)常不均匀，看上去游客们的消费目(mù)的地都非常(cháng)明确，宁愿按照原计(jì)划扎堆排队，也不太(tài)愿(yuàn)意(yì)临时(shí)更改(gǎi)计划，导(dǎo)致如(rú)此巨大(dà)的人流量(liàng)实际集中造福了少数商家，相当多的(de)商家面(miàn)对的是门前人潮(cháo)汹涌，但(dàn)进店人数屈指(zhǐ)可数的尴(gān)尬(gà)情况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东淄博：烧烤摊迎(yíng)天下(xià)客，成新晋热度之王(wáng)

　　“今(jīn)年‘五一(yī)’假期(qī)，酒店预订热度增长(zhǎng)最快的是新近走红的山东淄博(bó)。”同程旅行(xíng)相关负责人对财(cái)联社记者表示。

　　去哪儿有(yǒu)关(guān)负责人也告诉财(cái)联(lián)社记者(zhě)，往年淄博可(kě)以说(shuō)是相(xiāng)对冷(lěng)门的城市，但今年淄博‘五(wǔ)一’酒(jiǔ)店预订量同(tóng)比(bǐ)2019年增(zēng)长(zhǎng)20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕(xī)，财(cái)联社记者滕飞就(jiù)动身前(qián)往淄博(bó)，肉眼(yǎn)可见的“人从众”。一下高速(sù)便(biàn)堵车(chē)，整个主(zhǔ)城区地图“飘红”。“五一”假期期(qī)间(jiān)，淄(zī)博“一房难求(qiú)”，网红八大局、牧羊村(cūn)、烧(shāo)烤广场等地水(shuǐ)泄不通(tōng)。

　　滕飞在电话会上透露，淄博当(dāng)地餐厅都在改(gǎi)装，以往并不(bù)主打烧(shāo)烤的餐饮店，都摘了招(zhāo)牌，一夜(yè)之间摇身一变，成了清一(yī)色的烧烤店(diàn)。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政(zhèng)府在短时间内做出了(le)“智慧淄博（烧(shāo)烤）服(fú)务”小程(chéng)序，将当地有名(míng)号的店铺都纳(nà)入了(le)其中，还(hái)打通了(le)线上(shàng)商(shāng)场(chǎng)。该服务型小程(chéng)序，还贴(tiē)满了街头巷尾(wěi)。在旅(lǚ)游(yóu)服务上(shàng)，记者从当地政(zhèng)法(fǎ)部(bù)门人员处获悉，市政府还对物价(jià)波动进行了控(kòng)制。对于“流量店”的措(cuò)施，当地(dì)公安系统在周末人流量较大时，一直有派人驻场巡逻，“五(wǔ)一”期间(jiān)加派(pài)了(le)人手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节(jié)，滕(téng)飞现场看到，基本每(měi)一(yī)个烧(shāo)烤摊的氛围都很好，周边(biān)不断有(yǒu)巡逻(luó)民警。甚至可以(yǐ)说(shuō)“全民(mín)皆兵(bīng)”。滕飞还表示从当(dāng)地公务员处了解到，他们“五一”期间时刻待岗(gǎng)，随时(shí)以志愿者24小(xiǎo)时(shí)行动，除了必要业务外，全都在创城。

　　淄博(bó)烧烤热，或能带动当地消费(fèi)。“去哪儿大数据研究院估算了(le)一(yī)笔账，即(jí)吃一顿(dùn)山东淄博烧烤人(rén)均消费50元，能带动当地(dì)交通(tōng)、住(zhù)宿等(děng)消费750元(yuán)。”前述(shù)去哪儿负责人(rén)表示。

　　除(chú)此之外，淄博周边城市(shì)消费(fèi)也被带(dài)动。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘这(zhè)种(zhǒng)离(lí)淄博很近的城市，也是水泄不(bù)通，“一房难求”，泰山的客流(liú)量也在今年达到了顶峰(fēng)。

　　去(qù)哪儿大数据研究(jiū)院副院长郭乐春表示：“端午(wǔ)、暑(shǔ)期、十一将(jiāng)迎(yíng)来一波又一波的高峰。许多城市希望成为(wèi)‘下一(yī)个淄博’，旅客也正在(zài)寻找讲(jiǎng)诚信、重(zhòng)服务的‘下(xià)一个淄博’，实(shí)现口碑与经济效益双丰收，需要(yào)多(duō)方(fāng)从(cóng)业者共同努力。”

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