Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数(shù)字广告工具，因为它(tā)们拥有(yǒu)庞大的受(shòu)众和详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广(guǎng)告(gào)策略时，将创造力(lì)与数据洞察力相结合对于使自己在(zài)竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现这一(yī)点并坚(jiān)持到底可能比听起来(lái)更复杂(zá)。成功需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后(hòu)转化的(de)核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上(shàng)口的东西(xī)并不能减(jiǎn)少点(diǎn)击量——你(nǐ)必须两者兼而有之才(cái)能(néng)获(huò)得点击(jī)量。阅读以下内容(róng)，了解更多关(guān)于(yú)有(yǒu)效提(tí)高参(cān)与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前(qián)：了解您的受众

了解(jiě)你的受(shòu)众是任何(hé)成(chéng)功的营销或广告活(huó)动的第一步。使用有(yǒu)关客户(hù)的(de)可用数据(jù)和有关产品(pǐn)的反(fǎn)馈可以帮助您(nín)“了解”潜(qián)在买(mǎi)家在整个购(gòu)买过(guò)程中(zhōng)的(de)需求(qiú)。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价(jià)值观(guān)，以使你(nǐ)的(de)广告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他(tā)们的(de)需求，可以突出他们最(zuì)感兴趣的细节(jié)。

3.知道什(shén)么(me)对你的(de)观众最有吸引力，可以带来(lái)额外(wài)的点击量和更多的转化率。

深入研究(jiū)数据以了(le)解你(nǐ)在Facebook上(shàng)的目(mù)标受众，这本(běn)身(shēn)就是(shì)一项技能。一(yī)旦你很(hěn)好地处(chù)理了这方面(miàn)的业务，是时候开(kāi)始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引人(rén)注(zhù)目的活动，以吸引力(lì)和清晰度的正确组合(hé)吸引(yǐn)消费者购买你的产(chǎn)品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获得点击的两个最(zuì)重要的(de)因(yīn)素：广告(gào)设置和广告(gào)创意(yì)。

二.广告(gào)设置

企业在创建(jiàn)广告时有(yǒu)不(bù)同的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选(xuǎn)项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用(yòng)图像、视(shì)频、声音还是文字，都(dōu)有一(yī)种格式(shì)可以(yǐ)帮助你实现(xiàn)营销目标。企业应(yīng)该使(shǐ)用各种各(gè)样的(de)广告，因为每个(gè)人(rén)都不(bù)同地参与广告。虽然有(yǒu)些(xiē)人(rén)更喜(xǐ)欢视频(pín)演示，但另(lìng)一些人(rén)更喜欢(huān)伴随着扎实(shí)视觉(jué)效果的文字。尝(cháng)试各(gè)种形式可以让你(nǐ)的企业(y年下男是什么意思，年上男或者是年下男是什么意思è)深入(rù)了解吸(xī)引(yǐn)目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格(gé)式选项包(bāo)括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告(gào)是一种简单的格式，可以使用高质量的单一图像(xiàng)来展(zhǎn)示你的品牌。这种格式(shì)创建(jiàn)起来(lái)很快，使您(nín)能(néng)够突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还(hái)可以(yǐ)展示多个图像。这种格(gé)式可以拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加运动和声音来创(chuàng)建一个可以在(zài)设备(bèi)上(shàng)快速加载的广(guǎng)告(gà年下男是什么意思，年上男或者是年下男是什么意思o)。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本比视频低，加载速度比视(shì)频(pín)广告快5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这种(zhǒng)格式(shì)非常(cháng)适合拥(yōng)有简单易懂(dǒng)产品的企业(yè)，尤其(qí)是初创(chuàng)企(qǐ)业或(huò)有(yǒu)预算的企(qǐ)业。

如(rú)果你(nǐ)仍在通过广告(gào)收(shōu)集数据(jù)，从(cóng)这里开(kāi)始，你(nǐ)将(jiāng)获得所(suǒ)需(xū)的指标（如哪些照片、措辞(cí)等最有效），然后再(zài)转(zhuǎn)向更昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视频(pín)广(guǎng)告格(gé)式可能(néng)是(shì)最有效的脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮(bāng)助您创(chuàng)建视频或照片(piàn)幻(huàn)灯片，组成(chéng)视频。你也(yě)可以创建自己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有(yǒu)一个可以通过视频展示的(de)产品，那么很容易获得创意。然(rán)而(ér)，如果(guǒ)你提供更复杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法(fǎ)是(shì)拍摄(shè)团队(duì)中的某个(gè)人谈论你的公司的(de)视频。

何时使用此广告格(gé)式

就像静态广告一样(yàng)，你可以也应该(gāi)尽快测试视(shì)频广(guǎng)告。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业务都表现(xiàn)得更(gèng)好，但它(tā)仍然(rán)值得与静态(tài)广告一起测试，看看什么对你的受众有(yǒu)效。因此(cǐ)，无论你是一家初创(chuàng)公司(sī)还是更成熟的公(gōng)司，视频都(dōu)是值得的。另(lìng)一个(gè)提(tí)示：为所有视(shì)频添加字(zì)幕！

3.旋转图集(jí)广告(gào)

旋转图集格式允许营销(xiāo)人(rén)员在一个广告中(zhōng)展示多(duō)达10张照片和(hé)视(shì)频。

每个图片或(huò)视频都(dōu)有(yǒu)自己的(de)链接，可以将潜在买家直接(jiē)带到登录页(yè)，以提供有关(guān)促(cù)销(xiāo)、产(chǎn)品(pǐn)细(xì)节或(huò)服务的更多信(xìn)息。转盘格式还(hái)允许您显示与广(guǎng)告相关的(de)一系列事件。旋转木(mù)马(mǎ)广(guǎng)告(gào)将内容浓缩为一个广告(gào)，同时也为用户提供(gōng)了点击图片与您的品牌互动的机(jī)会。看看(kàn)West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户外的，但每张图(tú)片(piàn)都(dōu)有自己的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时(shí)使用此广告格式

旋转图(tú)集格式有利(lì)于显(xiǎn)示(shì)单个产品的不同角度、显示多个(gè)产品、显示流程，并在用户浏(liú)览(lǎn)幻灯片时提(tí)供参(cān)与(yǔ)度。如果你(nǐ)的产品或服务(wù)有(yǒu)多种用途(tú)，这是传(chuán)达你信(xìn)息的最佳广告(gào)格式。

4.收(shōu)款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介(jiè)绍视频浏览产品，并配以网格布局的(de)一系列产品图(tú)像。最初的视(shì)频(pín)重点(diǎn)介绍了您在(zài)活动中推(tuī)广(guǎng)的产品系列。当(dāng)用户单击(jī)时(shí)，他(tā)们可以在快速加载页面上(shàng)浏览集合(hé)中的产品。链接(jiē)可使客户从(cóng)发现到浏览再到购买的过程无(wú)缝衔(xián)接。即(jí)时(shí)体(tǐ)验(yàn)是在有人在(zài)移动设备(bèi)上点击你(nǐ)的(de)广告后打(dǎ)开的(de)全屏体验。这是突出您的产品和服(fú)务的(de)好方(fāng)法(fǎ)。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

一(yī)个系列最适合有产品目(mù)录展示(shì)的电子(zi)商务品牌。这种格式创建了(le)一个店面，其(qí)中有四种或四种以上(shàng)的产品可供(gōng)客户浏览，允许您对相关商品进行(xíng)分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单(dān)个(gè)图像和视(shì)频广告(gào)提供动态体验。该选项使用同一广告的不同变体为观(guān)众定制广(guǎng)告——您的团(tuán)队使用单个图(tú)像或视频(pín)和其他文本(běn)选项创建(jiàn)广告。该平台通过(guò)使(shǐ)用文(wén)本组(zǔ)合自动创建不同的广告，通过增强(qiáng)功能调整媒(méi)体(tǐ)，并为目标受(shòu)众创(chuàng)作最有效的广告。这个过程可能包括(kuò)调整亮度、裁(cái)剪(jiǎn)图像或使用滤镜(jìng)来突出广告。广告的组(zǔ)成变(biàn)化可(kě)能(néng)包括(kuò)标签、显(xiǎn)示相关评(píng)论和(hé)不同的文本组(zǔ)合(hé)，以创建引人入胜的标题(tí)。然后，脸书向(xiàng)用户显(xiǎn)示个(gè)性化广告，预(yù)计可(kě)能会获得回应(yīng)的变(biàn)化。动态(tài)广告看起(qǐ)来像上(shàng)面的(de)一(yī)种广(guǎng)告格式。但是，它会根据用户进(jìn)行更改。你可以(yǐ)在这里学(xué)习如(rú)何创建动态广告。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

通常(cháng)，我只会向(xiàng)有团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告类型。此外，这种形式(shì)最适合那些对同(tóng)一产(chǎn)品(pǐn)或(huò)服务(wù)的受(shòu)众略(lüè)有不同(tóng)的人(rén)。此外，在进入(rù)这种广告类型之前，你(nǐ)需要牢牢(láo)把握不(bù)同的受众，因为它(tā)可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创(chuàng)意需(xū)要深思(sī)熟(shú)虑的(de)计划来吸引用户，并(bìng)充分传达营销人(rén)员的信息(xī)。考虑以下因(yīn)素，这些因(yīn)素可以带来成功的(de)活动和用户(hù)更多(duō)的点(diǎn)击。

1.主要(yào)文本

由于(yú)广告是在用户滚动时(shí)快速扫描的，因此请保持主要文本的简短和精确(què)。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个字符以内(nèi)，以避免被截断。通过选(xuǎn)择(zé)与用户互动(dòng)的最佳词语来确认受(shòu)众的(de)人口统(tǒng)计(jì)数据。

你是(shì)否根据未来买家的年龄(líng)、兴趣或行为来确定(dìng)他们的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关(guān)键元(yuán)素(sù)。吸引消费者购买你的(de)产品(pǐn)需要(yào)有意义的文字来满足他们的特定需求。无(wú)论你(nǐ)是试(shì)图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣(qù)的消费(fèi)者(zhě)重新推销，直接写信给(gěi)观众(zhòng)都很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在(zài)制作广(guǎng)告时，选择独特的媒(méi)体资产并代表您(nín)的品牌。真实(shí)的内容(róng)在吸引用户和产生点击(jī)方面非常出(chū)色(sè)。此(cǐ)外(wài)，确保你的媒体在种族和性别方面是多样(yàng)化(huà)的——在营(yíng)销你(nǐ)的品牌和与目标受众建(jiàn)立联系(xì)时(shí)，包容性和代(dài)表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题应该是对行动号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载免费目录、查(chá)看独(dú)家交易或了(le)解有(yǒu)关收(shōu)藏的更多详细信息。一定要在标题中突出显示(shì)特价商(shāng)品。标题中(zhōng)应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送(sòng)货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前(qián)最多(duō)只(zhǐ)能有(yǒu)40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑(lǜ)的CTA在(zài)购物(wù)之旅中(zhōng)与(yǔ)消费者见面。如果他们浏览一(yī)个产(chǎn)品(pǐn)系列，诸如“购买系列(liè)”或(huò)“查看(kàn)我们的(de)新(xīn)产(chǎn)品”之类(lèi)的CTA会(huì)激发人们(men)对该品牌的兴趣(qù)。提供免费试用、目录或独家交易都(dōu)是与观众互动的(de)机(jī)会(huì)。使用(yòng)“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来(lái)说很有价(jià)值，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了(le)连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化(huà)广告登录页面对于(yú)为潜(qián)在客户创造(zào)无(wú)缝体验(yàn)至关重(zhòng)要。登录(lù)页必须与广(guǎng)告(gào)相关，无论是产品(pǐn)详细(xì)信息页还是潜在客户捕获页。向(xiàng)消(xiāo)费者(zhě)提(tí)供他们想要探索您的产(chǎn)品或服务的信息(xī)以(yǐ)及(jí)转(zhuǎn)换过程(chéng)中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至关(guān)重要的。为移动(dòng)用户优化目的地页面，这意(yì)味着内容会立即加载，用(yòng)户(hù)可以轻松导航(háng)，结账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过(guò)其庞大的受众(zhòng)为大小企(qǐ)业带来收入。因此，从长远来(lái)看(kàn)，花时(shí)间制(zhì)作(zuò)能(néng)够产生点击量的广(guǎng)告是值得(dé)的。您(nín)的营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的格式(shì)来点击(jī)，同(tóng)时积极参(cān)与受众(zhòng)的(de)兴趣(qù)。

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