很难想象，一向以“中国有多少个在职少将，中国现有多少在职上将畅销”“高(gāo)端(duān)”著称的苹果(guǒ)公司(sī)，会(huì)迎来连续两(liǎng)个季度(dù)的下(xià)滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式发布(bù)2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上(shàng)一(yī)财季，苹(píng)果(guǒ)的营收与净利润分(fēn)别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹(píng)果只出现过两次连续营收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩水三分(fēn)之(zhī)一，一(yī)度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹(píng)果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基(jī)本(běn)盘，营收增长(zhǎng)进一步(bù)放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说(shuō)现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不(bù)佳的(de)最大原因，就在于消费(fèi)者对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即(jí)遇冷，据投行杰(jié)富瑞(ruì)的(de)分析报(bào)告(gào)显示(shì)，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在(zài)天猫平台上市(shì)后(hòu)7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度(dù)销售额同比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了下滑的(de)颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却(què)并(bìng)不惊讶，甚至在上一(yī)季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不(bù)可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而(ér)苹(píng)果出(chū)货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库(kù)存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量(liàng)急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出货量(liàng)在全球平板电(diàn)脑(nǎo)市(shì)场排名第一，份(fèn)额(é)达(dá)到39％，等于排在其后的(de)四家厂(chǎng)商之(zhī)和。但平板市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年(nián)居(jū)家办公、上网课促进了(le)平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量(liàng)上涨。但当大家恢复(fù)正常工作生活，平板的需(xū)求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑(huá)是无法避免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场，都(dōu)处于(yú)市场下行的(de)凛冬时刻(kè)。三大硬件(jiàn)作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没(méi)有发(fā)布(bù)新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性的公(gōng)司，一直都被视(shì)为“规则的(de)制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销量(liàng)达到23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元、长期(qī)占据全球市值第一宝座(zuò)。在(zài)火(huǒ)热背后(hòu)，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经近10年都没(méi)有发布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量(liàng)不(bù)俗(sú)。但这些产品(pǐn)都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能(néng)算高(gāo)用户粘性带来(lái)的配(pèi)件销售，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品诞生，在保守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉(diào)了(le)小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤(jī)在(zài)今年(nián)1月7日发文(wén)称：苹果已通(tōng)知(zhī)供应商(shāng)将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因，就(jiù)是(shì)因为iPhone中国有多少个在职少将，中国现有多少在职上将 SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕(mù)设计，势必会导致成本和(hé)售价(jià)上升(shēng)，故苹果可能需(xū)要重新(xīn)审(shěn)视(shì)第(dì)四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位(wèi)于高(gāo)位了，销(xiāo)量处(chù)于负增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着(zhe)所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答(dá)是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎(tāi)七(qī)年之久，却仍(réng)然难睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在近(jìn)日，有媒体报(bào)道称(chēng)，苹果MR设(shè)备或将在6月(yuè)全(quán)球开发者大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意(yì)味(wèi)的(de)产品备受期待，外界也渴望苹果能(néng)给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于(yú)消费者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并不(bù)是一个“接地气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据了(le)解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在(zài)行业(yè)中可以(yǐ)说极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是(shì)普通(tōng)消费者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设(shè)备(bèi)出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并不一定(dìng)是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却(què)波折不(bù)断(duàn)，不(bù)仅高管(guǎn)变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的(de)传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要面临的将会(huì)是以特斯(sī)拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三兄(xiōng)弟和(hé)全球传统车(chē)企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在(zài)苹果2023年第(dì)二财季财报电(diàn)话会议上，库克(kè)面对(duì)营收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但是(shì)库(kù)克却对印度青睐有加，足足提(tí)到印度市场20余(yú)次：“印度(dù)市场(chǎng)十(shí)分让人兴奋，那里的市场活力令人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果财(cái)报显示(shì)，苹果在印度(dù)地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的(de)地区(qū)里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度(dù)的(de)业务已(yǐ)创(chuàng)下了“季度纪录(lù)”，并且(qiě)是非(fēi)常强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至(zhì)认为(wèi)，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一(yī)口气在印度孟(mèng)买和新(xīn)德里(lǐ)开设了(le)两家苹果直营店(diàn)。库克(kè)在(zài)孟买苹果(guǒ)店开(kāi)业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又(yòu)和(hé)印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供应链(liàn)加(jiā)速(sù)移出中国，以后将(jiāng)把印度设成主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一步(bù)成为苹果的下(xià)一个(gè)“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科(kē)技创新(xīn)停(tíng)滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成(chéng)了(le)不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术(shù)是(shì)什么？苹果依然没有找到答案。

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