很难想象，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日(rì)，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶(yà)的是(shì)，苹果的营(yíng)收(shōu)、净利(l80寸电视尺寸长宽多少ì)润已连续(xù)两个(gè)季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果(guǒ)的营收与(yǔ)净利润分别(bié)同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不(bù)寻常，在近20年的(de)时(shí)间里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现过两次(cì)连续营收同(tóng)比下(xià)滑(huá)。上一次还是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在半(bàn)年内缩(suō)水(shuǐ)三(sān)分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本(běn)盘，营收增长进一(yī)步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下(xià)限(xiàn)，却上线堪(kān)忧，只能作(zuò)为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反(fǎn)馈(kuì)不佳(jiā)的最大原因，就(jiù)在(zài)于消费者对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰(jié)富瑞(ruì)的(de)分析报(bào)告显示(shì)，上(shàng)市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天(tiān)猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两(liǎng)周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元(yuán)的(de)预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑(huá)的(de)颓势(shì)，但仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很(hěn)难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实现同比增(zēng)长的(de)产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如(rú)此拉胯，苹果却(què)并不惊(jīng)讶，甚至在(zài)上一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严(yán)重(zhòng)的业务，跌(diē)幅接近三(sān)分之一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整个(gè)PC市(shì)场大环(huán)境(jìng)密(mì)不可分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货量急(jí)剧下降的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货(huò)量在(zài)全球平(píng)板电脑市场排名第一(yī)，份额达(dá)到(dào)39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之和(hé)。但(dàn)平板市场同(tóng)样处于(yú)收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进(jìn)了(le)平板电脑的(de)销(xiāo)量(liàng)上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家恢复正常(cháng)工作生活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季(jì)度的(de)下(xià)滑(huá)是无法避免的事(shì)情。不论(lùn)是手机市(shì)场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市场(chǎng)，都(dōu)处于市场下(xià)行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌(diē)的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的公司(sī)，一(yī)直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响80寸电视尺寸长宽多少(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值(zhí)一度超(chāo)3万亿美(měi)元、长期占据(jù)全球市(shì)值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激(jī)进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具(jù)创造(zào)力的公司，已经近10年都没(méi)有发布(bù)新(xīn)品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户(hù)粘性带(dài)来的(de)配件销售，无(wú)法承担(dān)起大(dà)单品(pǐn)的(de)市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领(lǐng)下，苹果(guǒ)还大(dà)面积(jī)砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全屏幕设计，势(shì)必会导(dǎo)致成本(běn)和(hé)售价上升，故苹(píng)果可能(néng)需要重新(xīn)审视(shì)第(dì)四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投(tóu)资报酬率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和(hé)推(tuī)迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于(yú)高位了，销量处(chù)于负增长状态(tài)。现在的苹果，面临着所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的(de)回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在近(jìn)日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月(yuè)全球开发(fā)者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先(xiān)锋(fēng)意味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望(wàng)苹果(guǒ)能给行业(yè)注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是一个(gè)“接地气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂(áng)，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消(xiāo)费者可以随意购(gòu)买的价格(gé)。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定(dìng)是苹果(guǒ)期待的样子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些盼头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹(píng)果造车的消息至今(jīn)已(yǐ)有七八年(nián)。然而，近(jìn)两年苹(píng)果汽车却波(bō)折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还(hái)在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是以特斯拉(lā)、比亚(yà)迪(dí)、造车(chē)三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话会(huì)议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐有加，足(zú)足提到(dào)印度市场20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里的(de)市场活力令(lìng)人难(nán)以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地(dì)区，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降(jiàng)、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹(píng)果(guǒ)一口气在印度孟买和新德(dé)里开设了(le)两家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度(dù)总理莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库(kù)克还(hái)准备将(jiāng)苹果供应链加(jiā)速移出(chū)中国(guó)，以后将(jiāng)把印度设成主要市场(chǎng)和生产基(jī)地。

　　印度(dù)和苹(píng)果(guǒ)，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将(jiāng)印度视为解决(jué)财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一步(bù)成为苹果的(de)下(xià)一个(gè)“中(zhōng)国(guó)市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的(de)年(nián)代过(guò)去了，在科(kē)技(jì)创新停滞(zhì)的当下，稳住(zhù)现有硬件(jiàn)三大家的销量(liàng)，成了(le)不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命(mìng)性技术(shù)是什么(me)？苹果依然没有找到答案。

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