Facebook广告仍然(rán)是品(pǐn)牌(pái)的(de)有效(xiào)数字广告工具，因为它(tā)们拥有庞(páng)大的受(shòu)众和详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将(jiāng)创造力与数据洞(dòng)察力相结合对于使自己在(zài)竞争中脱颖而(ér)出至关重(zhòng)要(yào)。然而，实现(xiàn)这一点并(bìng)坚持到底可能比听起(qǐ)来更(gèng)复(fù)杂(zá)。成功需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或写一(yī)些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必须(xū)两者(zhě)兼而有之才能(néng)获得点击量(liàng)。阅读以下(xià)内容，了解(jiě)更(gèng)多关(guān)于有效提高(gāo)参与度和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广告点击量(liàng)的信(xìn)息(xī)。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众

了解你的受(shòu)众是任何成功的营销或广告活(huó)动(dòng)的第一步。使用(yòng)有关客户(hù)的可(kě)用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买家在整个购买过程(chéng)中的(de)需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位(wèi)的价值观，以使你的广告符合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们(men)的(de)需求，可以突(tū)出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力(lì)，可以(yǐ)带来额外(wài)的点击量和(hé)更(gèng)多的(de)转化(huà)率(lǜ)。

深入研究数(shù)据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就(jiù)是一项技(jì)能。一(yī)旦(dàn)你很好地处理(lǐ)了这方面的业务，是时(shí)候开(kāi)始在Facebook上(shàng)做广告了(le)。一个好的(de)广(guǎng)告可以帮助(zhù)你的品牌创建引(yǐn)人注目的活动(dòng)，以吸引力和清晰(xī)度的(de)正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们(men)来看看在(zài)Facebook广告上(shàng)获得(dé)点击的两个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设(shè)置

企业在(zài)创(chuàng)建(jiàn)广告时有不(bù)同的优先级(jí)，Facebook提供了格(gé)式化广告的选(xuǎn)项，以最(zuì)好地宣(xuān)传您的品牌(pái)。无论(lùn)你想(xiǎng)使用(yòng)图像、视频(pín)、声音还是文字，都(dōu)有一种(zhǒng)格式可以帮助你实(shí)现营销目(mù)标。企业应该使(shǐ)用(yòng)各种各样的广(guǎng)告，因为每个人都不(bù)同地(dì)参与广(guǎng)告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的文字(zì)。尝试各种形(xíng)式可(kě)以让你的(de)企业(yè)深(shēn)入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提(tí)供的一(yī)些(xiē)格(gé)式选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告(gào)是一种简单的格式，可以使用高(gāo)质量的(de)单(dān)一(yī)图像来展示你的品牌。这(zhè)种格式创建起来很快(kuài)，使您(nín)能够突出显(xiǎn)示特定的产品(pǐn)，帮助它(tā)在订阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而(ér)出。幻(huàn)灯片还可以展(zhǎn)示多个图(tú)像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已经拥有的(de)图像，添(tiān)加运动和声音来创建一个可以在设备上快(kuài)速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成(chéng)本比视(shì)频低，加载(zài)速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初(chū)创(chuàng)企业或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在(zài)通过广告收集数据(jù)，从这里开始，你将获得(dé)所需(xū)的指标(biāo)（如哪些(xiē)照片、措辞(cí)等最有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级的(de)广(guǎng)告类型(xíng)。

2.视(shì)频(pín)广告

视频(pín)广告格式(shì)可能是最(zuì)有效的(de)脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频(pín)或照片幻灯片，组成(chéng)视频(pín)。你也可(kě)以创建自己的(de)视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你(nǐ)有一(yī)个可(kě)以通过(guò)视频展示(shì)的产(chǎn)品，那么很容易获得创意(yì)。然而(ér)，如果你(nǐ)提(tí)供(gōng)更(gèng)复杂的服务，一个(gè)流(liú)行(xíng)的(de)想法(fǎ)是拍摄(shè)团(tuán)队中的某个(gè)人(rén)谈论(lùn)你的公司的视频。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

就像静态广告一样，你可(kě)以也应(yīng)该尽(jǐn)快测(cè)试视频(pín)广(guǎng)告。虽然视(shì)频广告通常无论(lùn)是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然值(zhí)得与静态广告一(yī)起测(cè)试，看(kàn)看什么(me)对你(nǐ)的受(shòu)众有效。因此，无论(lùn)你是一家初创公司还(hái)是更成熟的公司(sī)，视频(pín)都是值得的。另一个提示：为所(suǒ)有视(shì)频添(tiān)加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格式(shì)允许营销人(rén)员在一个(gè)广告中(zhōng)展示多达(dá)10张照片和视频。

每个图片或视频都(dōu)有自己(jǐ)的链接，可(kě)以(yǐ)将潜在买家直接(jiē)带到登录页，以提供有关促销、产(chǎn)品(pǐn)细节或服务的更多信息。转盘格式还允(yǔn)许您显示与广(guǎng)告相关的一系列事件(jiàn)。旋(xuán)转木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户(hù)提(tí)供了点击图(tú)片与您(nín)的品牌(pái)互动的机(jī)会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题是(shì)户外(wài)的，但每张(zhāng)图片都有自己的创意和“立(lì)即(jí)购物”按钮。

何时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式

世界上性功能最强的国家是哪个国家旋转图集格式有利于显示(shì)单(dān)个产品的不(bù)同角(jiǎo)度、显示(shì)多(duō)个产品(pǐn)、显示流程，并在(zài)用户浏览幻灯片时(shí)提供参与(yǔ)度。如果你的产品或服务有多(duō)种用途，这是传达你信息的(de)最佳广告格(gé)式(shì)。

4.收款格(gé)式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍(shào)视频(pín)浏(liú)览产品(pǐn)，并配以网(wǎng)格布局的一(yī)系列产品图像。最初(chū)的视频重点介(jiè)绍了您在活(huó)动(dòng)中推广的产品系列。当用户单击时(shí)，他(tā)们可以在快(kuài)速加载页面上浏览集合中(zhōng)的产品。链接可使客户从(cóng)发现到(dào)浏览再到购买的过程(chéng)无缝衔接。即(jí)时体验是在有人在移动设备(bèi)上点(diǎn)击你的广告(gào)后打开(kāi)的(de)全屏体验。这是突出您的产品和服务的(de)好方法(fǎ)。

何时使用此广告(gào)格式

一个系列最适合有产品目录展(zhǎn)示(shì)的电子商务品牌。这种格式创(chuàng)建了一个店面，其中有四种或四(sì)种以上的产(chǎn)品(pǐn)可供客户浏览，允许(xǔ)您对相关商品进行分组(zǔ)以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供(gōng)动(dòng)态(tài)体验(yàn)。该选项(xiàng)使用(yòng)同一广告的不同变体为观众定制广告——您的团队(duì)使(shǐ)用单个图像或视频和其他文(wén)本选项(xiàng)创建广告。该平台通过使用文本组合(hé)自(zì)动创(chuàng)建不同的广告(gào)，通过(guò)增强(qiáng)功能(néng)调整媒体(tǐ)，并(bìng)为目标受众创(chuàng)作最(zuì)有效的广(guǎng)告。这个过(guò)程可能(néng)包括调(diào)整亮(liàng)度、裁剪图像或(huò)使(shǐ)用滤世界上性功能最强的国家是哪个国家(lǜ)镜(jìng)来突出广告。广告的组成变化可能包(bāo)括标签、显示相关评论和不同的文本组合(hé)，以创建引人入(rù)胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户(hù)显(xiǎn)示个性化(huà)广告，预计(jì)可能会获得回应(yīng)的变化。动(dòng)态广告(gào)看起来像上面的一种广告格式。但是，它会(huì)根据用(yòng)户进行更改(gǎi)。你可以在(zài)这(zhè)里(lǐ)学(xué)习如世界上性功能最强的国家是哪个国家何(hé)创建动(dòng)态广告(gào)。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常，我只会向有团(tuán)队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广告类型。此(cǐ)外，这种形式最(zuì)适合那些对同一产品或服务的受众(zhòng)略有不同的人。此外(wài)，在(zài)进入(rù)这种广告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因(yīn)为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广(guǎng)告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要(yào)深(shēn)思熟虑的计划(huà)来吸引(yǐn)用户，并充分(fēn)传达(dá)营销(xiāo)人员(yuán)的信息。考虑以下(xià)因(yīn)素，这些(xiē)因(yīn)素可以带来(lái)成功的活动(dòng)和(hé)用户(hù)更(gèng)多(duō)的点击。

1.主要文本

由(yóu)于(yú)广告是在用户(hù)滚动时(shí)快速扫描的，因此请保持(chí)主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的(de)单词限制在(zài)125个字符以内，以避免(miǎn)被(bèi)截断(duàn)。通过选择与用户互动(dòng)的最佳(jiā)词语来确认(rèn)受众的人(rén)口统计数据。

你是否(fǒu)根据未来(lái)买(mǎi)家的(de)年龄、兴趣(qù)或行(xíng)为来确(què)定(dìng)他们的目标？

如果是(shì)，请在(zài)主(zhǔ)要文本(běn)中(zhōng)突出显示这些(xiē)关键元素。吸引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的(de)产(chǎn)品需要有意义的文字来满足他们的特定需求。无(wú)论你是试图(tú)吸引潜在(zài)买家，还(hái)是向以前对你的产品感兴(xīng)趣的消费者(zhě)重新推销，直(zhí)接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择独(dú)特的(de)媒体(tǐ)资产并代表您的品牌(pái)。真实的内容在(zài)吸引用(yòng)户(hù)和产生点击方面非常出色。此外，确(què)保你的媒(méi)体在种族和性别方面是多样(yàng)化(huà)的——在营销你的品牌和与目标受(shòu)众建(jiàn)立联(lián)系时，包容性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用(yòng)户点(diǎn)击下载免费目录、查看独家交易(yì)或了解有(yǒu)关收藏的更多详细信息。一定要在标题中突出显示(shì)特价(jià)商品(pǐn)。标题中应该突出类似“节(jié)省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点(diǎn)击。请记(jì)住，在截断(duàn)之(zhī)前最多只能有(yǒu)40个(gè)字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者(zhě)见(jiàn)面(miàn)。如果他(tā)们浏览一个(gè)产品系列(liè)，诸(zhū)如“购(gòu)买系(xì)列”或“查看我们的新产品”之类(lèi)的(de)CTA会激(jī)发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独(dú)家交易都是与观众互动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子(zi)商(shāng)务零售商来说很有价值(zhí)，而“了解(jiě)更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销(xiāo)提供(gōng)了连(lián)接。

5.目的(de)地（URL）

优化(huà)广告(gào)登录页(yè)面对于为潜在客(kè)户(hù)创造(zào)无缝体验至(zhì)关(guān)重要。登录页必须与(yǔ)广告相关(guān)，无论是产品详细(xì)信(xìn)息(xī)页还是潜在客户(hù)捕获(huò)页。向消费(fèi)者提(tí)供他们想(xiǎng)要探索您的产品(pǐn)或(huò)服务(wù)的信息以及(jí)转换过程中合(hé)乎逻辑的下一(yī)步是至关重要的。为移动用户优化目的地(dì)页面，这(zhè)意(yì)味着内容会立即加(jiā)载，用(yòng)户可以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效(xiào)。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过其庞大的受众(zhòng)为大小(xiǎo)企业带来(lái)收入。因(yīn)此，从(cóng)长远来看，花时间(jiān)制作(zuò)能够产生点击量的广告是值得(dé)的。您的(de)营销团(tuán)队可(kě)以(yǐ)创建(jiàn)一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳(jiā)展示产(chǎn)品的(de)格式来点击(jī)，同时积极参与受众的兴(xīng)趣(qù)。

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