既(jì)是响应(yīng)消费复苏的大势，也是(shì)为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日(rì)，国家统计(jì)局发布(bù)的数(shù)据显示，我国(guó)2023年一季度(dù)国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济加快(kuài)恢复的(de)重要因素。国(guó)家发展改革委新闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度消费市(shì)场形势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电(diàn)商行业正在迎来新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电(diàn)商(shāng)购(gòu)物节，各大电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发放规(guī)模不等的消费券和消(xiāo)费补贴(tiē)，以(yǐ)抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠」策略的(de)电商巨头也在进一步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴(tiē)，其中(zhōng)小米(mǐ)等(děng)品牌产品(pǐn)的(de)补(bǔ)贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺(duó)全网最(zuì)低价。这家公司还(hái)喊出(chū)了「天天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两(liǎng)家电商巨头则主(zhǔ)要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸引(yǐn)更多(duō)低(dī)价(jià)商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面向商家(jiā)推出(chū)「减(jiǎn)负增(zēng)收」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台(tái)这场(chǎng)「鹬(yù)蚌相争(zhēng)」的价格战中(zhōng)，消费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次(cì)加(jiā)码百亿补贴

　　事实(shí)上(shàng)，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码家电消(xiāo)费季(jì)」，首季将在拼多多原来百亿补(bǔ)贴的(de)基础上(shàng)再投入10亿。而(ér)这次4月21日发放(fàng)的超(chāo)额补贴，相当于是百(bǎi)亿(yì)补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客(kè)公园(yuán)对比了此次拼(pīn)多多加补后的产品价格，确(què)实有一(yī)定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴力度在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而(ér)在其它电商平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价(jià)为499元，而在其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元，而在(zài)其(qí)它(tā)电(diàn)商平台(tái)售价(jià)为(wèi)2299元；比(bǐ)如小(xiǎo)米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多(duō)用券后售价3749元，而在(zài)其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补，旨(zhǐ)在为消费者提供全网最具性(xìng)价比的产品，无惧(jù)比价。」拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」的项目负(fù)责人(rén)表示(shì)。在五一消费旺季(jì)来临之前(qián)，这(zhè)是拼多多(duō)推出的近期最(zuì)大的(de)补(bǔ)贴(tiē)力度。

　　「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」覆盖的品牌(pái)、品(pǐn)类很(hěn)广，消费者可以(yǐ)一站(zhàn)式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的(de)、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实(shí)带动(dòng)了(le)消费业绩。上述负责人表示，消费季活动(dòng)上(shàng)线半个月以来，大部分(fēn)产品均实现了(le)翻倍(bèi)增长。其中，手机(jī)类目的销量实(shí)现环(huán)比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元(yuán)以上的高价位手机环比增幅(fú)超过180％。而家(jiā)电类(lèi)目(mù)更是全品类(lèi)销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的空调单品(pǐn)中，美的(de)1.5匹15个工作日是多长时间 15个工作日包括周六周日吗一级(jí)能效空调销(xiāo)量(liàng)增(zēng)长超过1500％。

　　而随(suí)着五一(yī)假期临(lín)近，户外便携式(shì)小家电也在热(rè)销(xiāo)。比如平(píng)台车载小冰箱、便(biàn)携式燃(rán)气(qì)灶(zào)、户(hù)外露营(yíng)灯、小电(diàn)锅、烧(shāo)水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补贴(tiē)」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏(hóng)观经济提振、消费反弹(dàn)，电商平台(tái)需(xū)要用更低的价格刺(cì)激消费。另一(yī)方面是(shì)电(diàn)商(shāng)行(xíng)业的竞争加剧，价格再(zài)次(cì)成(chéng)为(wèi)电商(shāng)平(píng)台之间(jiān)竞争(zhēng)的关键。拼多(duō)多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可(kě)能(néng)在这场大势中(zhōng)赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目(mù)的，

　　消费者才(15个工作日是多长时间 15个工作日包括周六周日吗cái)是目的

　　在(zài)过(guò)去十年互联(lián)网(wǎng)崛起(qǐ)的过程中(zhōng)，价格(gé)战逐(zhú)渐从(cóng)一个(gè)「商业名词」变成了(le)一个「带(dài)有贬义(yì)的名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的(de)确(què)，当年(nián)的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却(què)「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中(zhōng)国市(shì)场(chǎng)急需从疫情中(zhōng)复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济(jì)复苏、还是对消费者都有好处。对经济(jì)而(ér)言，电商平台(tái)微小的补贴刺激，都可能(néng)为经济复苏多(duō)添一把火。而对消费者而言(yán)，更低的价格真正切切让消费者(zhě)得到了实(shí)惠。

　　在此(cǐ)次加补(bǔ)活动中，小米(mǐ)旗(qí)下(xià)手(shǒu)机、家(jiā)电产品补贴力度(dù)均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多多(duō)、还(hái)是其他电商平台来(lái)说，补贴只是短(duǎn)时间内刺激(jī)消(xiāo)费(fèi)者的手段(duàn)，而(ér)不(bù)是目(mù)的。最终(zhōng)，赢得消费者还(hái)是要靠提升(shēng)产品和服务质量、提升(shēng)商(shāng)家运营效率，以及持续性地降低商(shāng)品从(cóng)生(shēng)产、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做(zuò)更多事(shì)情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔(péi)、送货(huò)上门(mén)、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企(qǐ)业不能仅靠(kào)价格去赢(yíng)得消(xiāo)费者，更需(xū)要一套(tào)完整的(de)、优质的服(fú)务(wù)体(tǐ)系。这才是今天企业的(de)立足之本。而(ér)这，也将是未(wèi)来电(diàn)商平台(tái)共同需(xū)要面对和解决的问题。

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